2018 Die Nutzung von Social Videos RESULTS FOR THE GERMANY STUDY

Transkript

1 2018 Die Nutzung von Social Videos RESULTS FOR THE GERMANY STUDY

2 Bewegung auf der Überholspur

3 Studie zur Nutzung von Social Videos Generation Z + Millennials Massiver Generationenwechsel weg vom Konsum statischer Inhalte in Richtung Videokonsum. Die beim Schauen von Sozialvideo verbrachte Zeit ist deutlich mehr als die Zeit, die beim linearen Fernsehen und Streaming-Services verbracht wird. Social Media-Apps sind mittlerweile zum Einstiegspunkt ins Internet geworden. Personalisierung setzt sich durch; doch auf völlig andere Weise als es Vermarkter gewohnt sind.

4 Millennial 30% Gen Z Das jüngere Publikum verbringt einen Großteil der Zeit damit, Videos anzusehen. im Vergleich zu Artikeln oder Fotos im Vergleich zu Artikeln oder Fotos Abgesehen von der Zeit, die Sie damit verbringen, Ihr Handy oder Ihren Computer für die Arbeit oder die Schule zu nutzen, wie würden Sie die Zeit aufteilen, die Sie für folgende Aktivitäten aufwenden? *Prozentsatz der digitalen Zeit, die für das Ansehen von Videos aufgewendet wird

5 Millennial Minuten In jeder Stunde der digitalen Zeit: Gen Z für das Ansehen von Videos Minuten für das Ansehen von Videos Abgesehen von der Zeit, die Sie damit verbringen, Ihr Handy oder Ihren Computer für die Arbeit oder die Schule zu nutzen, wie würden Sie die Zeit aufteilen, die Sie für folgende Aktivitäten aufwenden? *Minuten pro Stunde

6 60% der Videozeit pro Tag entfällt auf soziale Apps (37% YouTube, 23% andere soziale Plattformen). Wie würden Sie an einem typischen Tag die Gesamtzeit aufteilen, die Sie mit dem Ansehen verschiedener Arten von Videoinhalten verbringen? *Einschließlich YouTube

7 Das ist das 6-fache der Zeit im Vergleich zu linearem Fernsehen und das 2,2-fache der Zeit im Vergleich zu Streaming-Diensten. Wie würden Sie an einem typischen Tag die Gesamtzeit aufteilen, die Sie mit dem Ansehen verschiedener Arten von Videoinhalten verbringen? *Einschließlich YouTube

8 Millennials verhalten sich ähnlich. Sie verbringen 48% der Zeit pro Tag mit dem Ansehen von Videos auf sozialen Kanälen. Wie würden Sie an einem typischen Tag die Gesamtzeit aufteilen, die Sie mit dem Ansehen verschiedener Arten von Videoinhalten verbringen? *Einschließlich YouTube

9 Das ist das 2,5-fache der Zeit im Vergleich zu linearem Fernsehen und das 1,7-fache der Zeit im Vergleich zu Streaming-Diensten. Wie würden Sie an einem typischen Tag die Gesamtzeit aufteilen, die Sie mit dem Ansehen verschiedener Arten von Videoinhalten verbringen? *Einschließlich YouTube

10 Die sozialen Medien sind im Aufschwung 42% der Gen Z und Millennials haben in diesem Jahr mehr Zeit in den sozialen Medien verbracht als im letzten Jahr. *auf allen untersuchten Plattformen Wie oft verwenden Sie die folgenden Social Media-Seiten oder Apps?

11 Die sozialen Medien sind im Aufschwung Das Wachstum bei der Nutzung von Social Media- Apps ist 15% höher als das von mobilen Browsern. Wie oft verwenden Sie die folgenden Social Media-Seiten oder Apps?

12 State of Social Video Nutzungswachstum im Vergleich zum Vorjahr YouTube Gen Z Millennials 39% 51% Snapchat 51% 46% Instagram 52% Im Vergleich zum letzten Jahr hat die Gen Z Instagram, Snapchat und YouTube für sich entdeckt, während Millennials die größte Vorliebe für Instagram und YouTube zeigen. 60% Wie hat sich Ihre Nutzung der folgenden mobilen Apps im vergangenen Jahr, wenn überhaupt, verändert?

13

14 Weniger als 7% der Gen Z und Millennials öffnen zuerst einen Browser. Wenn Sie Ihr Smartphone oder Tablet nach einiger Zeit der Nichtbenutzung (abgesehen vom Lesen von Textnachrichten oder s) wieder zur Hand nehmen, was sind die ersten drei Apps, die Sie normalerweise öffnen und durchsuchen?

15 Die Top 3 der ersten der Gen Z geöffneten Apps sind Snapchat, Instagram, und YouTube. Wenn Sie Ihr Smartphone oder Tablet nach einiger Zeit der Nichtbenutzung (abgesehen vom Lesen von Textnachrichten oder s) wieder zur Hand nehmen, was sind die ersten drei Apps, die Sie normalerweise öffnen und durchsuchen?

16 Die Top 3 der ersten von Millennials geöffneten Apps sind Facebook (mit Abstand), Instagram und YouTube. Wenn Sie Ihr Smartphone oder Tablet nach einiger Zeit der Nichtbenutzung (abgesehen vom Lesen von Textnachrichten oder s) wieder zur Hand nehmen, was sind die ersten drei Apps, die Sie normalerweise öffnen und durchsuchen?

17 Geschichten, so weit das Auge reicht

18 Über 60% der Instagramund Snapchat-Nutzer sehen sich täglich auf beiden Plattformen Geschichten an. Sehen Sie sich Stories auf Facebook an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Instagram an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Snapchat an und/oder posten Sie welche?

19 Prozentsatz von Millennials, die Geschichten auf jeder Plattform konsumieren. Instagram 53% Snapchat 32% Facebook 56% Sehen Sie sich Stories auf Facebook an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Instagram an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Snapchat an und/oder posten Sie welche?

20 22% der Generation Z sehen sich Stories auf Facebook an. Sehen Sie sich Stories auf Facebook an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Instagram an und/oder posten Sie welche? Sehen Sie sich Stories auf Snapchat an und/oder posten Sie welche?

21 Stories ansehen Gen Z Snapchat 69% Instagram 83% Facebook 22% Millennials Snapchat 32% Instagram 53% Facebook 56%

22 Jüngere Social Media-Nutzer konsumieren wesentlich mehr als sie erstellen. Posten Sie?

23 Gen Z Instagram 83% konsumieren 38% erstellen Inhalte Snapchat 69% konsumieren 48% erstellen Inhalte Facebook 22% konsumieren erstellen Inhalte 6%

24 Millennials Instagram 53% konsumieren 35% erstellen Inhalte Snapchat 32% konsumieren 19% erstellen Inhalte Facebook 56% konsumieren 15% erstellen Inhalte

25 Anleitung Tutorial Hack

26 Anleitungen, Tutorials und Hacks sind die beliebtesten Arten von Videos (43% der Gen Z und Millennials). Welche der folgenden Arten von Videos haben Sie in der letzten Woche auf Ihrem Smartphone angesehen?

27 Vlogs ziehen 44% der Gen Z an, gefolgt von Streichen (33%) und auf dem dritten Platz: Unboxing (31%). Welche der folgenden Arten von Videos haben Sie in der letzten Woche auf Ihrem Smartphone angesehen?

28 Mehr als 3 von 10 Personen der Gen Z und der Millennials suchen aktiv nach Videos von Produkten und Dienstleistungen, die sie kaufen möchten. Welche der folgenden Arten von Videos haben Sie in der letzten Woche auf Ihrem Smartphone angesehen?

29 lol

30 39% sehen sich Snapchat-Geschichten an, um über sie zu lachen. Wenn Sie an die besten Geschichten denken, die Sie auf Snapchat gesehen haben, was macht sie zu den besten?

31 Nutzer von Instagram-Stories (35%) und Facebook-Stories (31%) lachen auch gerne. Wenn Sie an die besten Geschichten denken, die Sie auf Snapchat gesehen haben, was macht sie zu den besten?

32 Weibliche Snapchat- Nutzer der Generation Z nennen überwiegend Komödie als Grund dafür, Social Video- Inhalte anzusehen. Welche dieser Eigenschaften stimmt Sie positiver gegenüber Video-Werbung? Stars 17% Humor 47%

33 Personalisierung neu überdenken

34 Was bedeutet Personalisierung?

35 62% Generell sind Stil/Geschmack ähnlicher Stil und Geschmack am wichtigsten, wenn es darum geht, ob eine 47% Star/Influencer Generation eine Anzeige mag. 44% Alter/Lebensphase Wenn Sie Video-Werbung ansehen, wie wichtig ist es, dass das Video...

36 42% der Gen Z haben eine positivere Einstellung gegenüber Anzeigen, die optisch ansprechend sind, im Vergleich zu 32% der Millennials. Wenn Sie Video-Werbung ansehen, wie wichtig ist es, dass das Video...

37 Kreativität vor Häufigkeit

38 Die Generation Z mag keine Werbung, die ständig wiederholt wird (54% empfinden es als störend; 28% schalten die Werbung ab). Wenn Sie eine Werbung mehrmals sehen, wie beeinflusst das Ihre Meinung gegenüber dem Werbetreibenden?

39 Marken, die immer wieder dieselben Anzeigen schalten, werden von Millennials entweder abgeschaltet oder abgelehnt. Wenn Sie eine Werbung mehrmals sehen, wie beeinflusst das Ihre Meinung gegenüber dem Werbetreibenden?

40 Wir Sind VidMob ist eine kreative Technologieplattform, die Marken mit einem globalen Netzwerk kreativer Experten zusammenbringt, um mobile Videos zu produzieren, zu analysieren und zu optimieren.

41 Der bevorzugte Kreativpartner jeder großen sozialen Plattform. GEWINNER INSTAGRAM INNOVATION GEWINNER TWITTER #PROMOTE

42 Zusammenfassung VidMob ist eine kreative Technologieplattform, die Marken mit einem globalen Netzwerk kreativer Experten verbindet, um mobile Videos zu produzieren, zu analysieren und zu optimieren. Wir haben eine marktübergreifende Studie mit Gen-Z- und Millennial-Verbrauchern durchgeführt, um deren Motivation, Einstellung sowie Nutzung von Social Videos zu verstehen. Die Ergebnisse liefern umsetzbare kreative Einblicke für Markenvermarkter, junge Zielgruppen erreichen möchten.

43 Methodik Zwischen dem 14. Mai und dem 23. Mai 2018 hat VidMob eine Umfrage unter Jährigen und durchgeführt, um mehr über deren Vorlieben in Bezug auf Medienkonsum und Digitalwerbung zu erfahren. Ähnliche Umfragen wurden bereits in den USA, in Großbritannien und den Niederlanden durchgeführt.

44 vidmob.com