Kindergartenmarketing

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Sophie Voss
vor 5 Jahren
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Eltern haben es doch eigentlich schon immer gewusst: Die Kleinen sind die heimlichen Oberhäupter in ihren Familien. Sie bestimmen, wo es lang geht.

1 Eltern haben es doch eigentlich schon immer gewusst: Die Kleinen sind die heimlichen Oberhäupter in ihren Familien. Sie bestimmen, wo es lang geht. Sie haben Mitspracherecht beim Kauf von Produkten und Lebensmitteln im Supermarkt, bei der Auswahl von Einrichtungsgegenständen oder der eigenen Kleidung. Die Konsumwünsche der Kinder erstrecken sich mittlerweile über viele Lebensbereiche und mischen auch im originären Konsumumfeld der Eltern kräftig mit. Denn Kinder werden seitens der Eltern immer häufiger auch als Ratgeber in die Entscheidungsprozesse mit eingebunden. Gleichzeitig steigt die direkte Kaufkraft der Kids mit zunehmendem Alter. Die Kids von heute sind nicht nur aufgeklärtere Konsumenten als die der vorherigen Generationen. Sie sind auch durchaus kritische Kundschaft, die es zu überzeugen gilt. Denn durch die deutlich gestiegene Medienkompetenz und den frühzeitigen Kontakt mit Werbebotschaften sind Kinder so gut informiert wie nie zuvor. Da auf der anderen Seite Markenpräferenzen bereits häufig in der Kindheit entwickelt werden, kann eine frühzeitige Ansprache der Kids die erste Maßnahme zum erfolgreichen Markenaufbau bedeuten. Denn diese Markenpräferenzen bleiben oftmals über Jahrzehnte erhalten. Es gilt somit, die kritischen Konsumenten von morgen bereits in der Kindheit als Fans zu gewinnen. Die Eltern sollten dabei immer berücksichtigt und direkt in diesen Prozess mit eingebunden werden, denn sie sind es schließlich, die das letzte Wort an der Kasse haben. Eine ideale Ansprache berücksichtigt daher immer beide Zielgruppen: Kinder und Eltern. Das Umfeld Kindergarten bietet hierzu gleich mehrere hervorragende Möglichkeiten. 104

2 Über geeignete Medien wie Malhefte oder Ausmalplakate leisten Unternehmen einen sinnvollen Beitrag zur Ausstattung des Kindergartens und können ihre Werbeträger gleichzeitig in ein willkommenes Sponsoring verwandeln, das direkt in den Kindergartenalltag integriert wird. Denn Papier und Ausmalbilder sind in den Kitas in der Regel Mangelware. Die Kids sehen die Motive, beschäftigen sich damit und präsentieren ihre Kunstwerke später stolz den Eltern. Schließlich möchten die Kleinen für ihre Werke auch gelobt werden. Insofern funktioniert die Integration beider Zielgruppen mit einer Maßnahme. Über das sinnvolle und willkommene Sponsoring gelingt zudem der positive Kontakt zur wichtigen Multiplikatorengruppe der Erzieherinnen und Erzieher. Denn sie sind es, die jeden Tag mehrere Stunden mit den Kleinen verbringen und als Bezugsperson wahrgenommen werden. In diesem für die Kinder prägenden Umfeld stehen vor allen anderen Dingen die Berücksichtigung der vergleichsweise geringen Medienkompetenz, eine altersgerechte Zielgruppenansprache sowie pädagogisch wertvolle Werbemaßnahmen im Vordergrund. Da Kinder sehr neugierig und äußerst wissbegierig sind und Unternehmen hier unterstützend in den Bildungsauftrag integriert werden können, werden Kampagnen mit einem edukativen Anspruch immer wichtiger und beliebter. Fazit: Kindergartenmarketing ist der Schlüssel zu den Kids Kinder besitzen eine noch geringe direkte Kaufkraft, aber als Ratgeber der Eltern eine sehr hohe indirekte Kaufkraft. Eltern richten sich häufig nach den Konsumwünschen der Kinder. Kinder sind äußerst neugierig und offen für neue Botschaften. Je früher Markenpräferenzen entstehen, desto stabiler und länger wird die Beziehung zu einer Marke oder einem Produkt anhalten. Im Kindergartenumfeld können sowohl Kinder als auch Eltern kontaktstark und punktgenau angesprochen werden. Mit den Erzieherinnen und Erziehern wird eine weitere Multiplikatorenzielgruppe sehr gut erreicht. Ob Malbücher, Zahnbürsten, Comics oder Backzutaten: Kampagnen mit edukativem Charakter lassen sich bestens in den Kindergartenalltag integrieren. Sie werden als willkommenes Sponsoring wahrgenommen, bei dem die reine Werbebotschaft in den Hintergrund rückt. Elternansprache: Kinderprodukte und Marketingmaßnahmen, die sich an diese junge Zielgruppe richten, müssen auch die Erziehungsberechtigten einbeziehen und überzeugen. Bei Kampagnen sollte die relativ geringe Medienkompetenz der Kinder berücksichtigt werden. 105

Malhefte 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Kindergarten: Zielgruppe

ausgesprochen beliebt und regen gleichzeitig deren Fantasie und Kreativität an.

Dass die gemalten Werke dann natürlich gerne auch den Eltern präsentiert werden, unterstützt

Auf diese Weise können sowohl die Kinder, als auch deren Eltern kontaktstark angesprochen

Verbreitung 30 Metropolregionen, 100 Städte, 100 Malhefte pro Kindergarten Schulformen Max. 5.

3 Malhefte Kindergarten: Zielgruppe 3 5 Jahre und Eltern mit Kindern bis 5 Jahre Auch bei den Kleinsten gut ankommen? Nichts leichter als das! Bunt bedruckt von außen, bereit zum Ausmalen von innen: Malhefte sind bei den Kids ausgesprochen beliebt und regen gleichzeitig deren Fantasie und Kreativität an. Denn gemalt wird immer! Dass die gemalten Werke dann natürlich gerne auch den Eltern präsentiert werden, unterstützt den nachhaltigen Marketing-Effekt. Auf diese Weise können sowohl die Kinder, als auch deren Eltern kontaktstark angesprochen werden. Verbreitung 30 Metropolregionen, 100 Städte, 100 Malhefte pro Kindergarten Schulformen Max Kindergärten Buchungsvorlauf Vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart Werbemöglichkeiten Alle Umschlagseiten, 4 Seiten: U1, U2, U3 und U4, alle Inhaltsseiten Belegungsmöglichkeiten / Selektion National, selektiv nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen, Städten oder soziodemografischen Daten -Rabatte 15 % AE, 20 % Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte Mindestanzahl Buchungen sind ab 50 Kindergärten möglich 106

Technische Daten Format: DIN A5, hoch oder quer Umschlag: 4/4-farbig, BD matt, 200 g/m 2 Innenteil: 8 Seiten, 4/4-farbig, Offset matt, 120 g/m 2 2017 Bildungseinrichtungen Promotion Preise Malhefte

4 Technische Daten Format: DIN A5, hoch oder quer Umschlag: 4/4-farbig, BD matt, 200 g/m 2 Innenteil: 8 Seiten, 4/4-farbig, Offset matt, 120 g/m Bildungseinrichtungen Promotion Preise Malhefte DIN A5 Malhefte DIN A5 Kindergärten Auflage pro Heft pro KIGA Rabatt auf nach Rabatt Preis Kontakte* , ,- 65, ,- 0,0 % 3.250, , , ,- 65, ,- 0,0 % 6.500, , , ,- 65, ,- 2,5 % , , , ,- 65, ,- 5,0 % , , , ,- 65, ,- 7,5 % , , , ,- 65, ,- 10,0 % , , , ,- 65, ,- 12,5 % , , , ,- 65, ,- 15,0 % , , Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA--Untersuchung

5 Malplakate Kindergarten: Zielgruppe 3 5 Jahre und Eltern mit Kindern bis 5 Jahre Eine riesige Aufgabe für die ganz Kleinen: großflächige Malplakate kommen in Kindergärten besonders gut an. Die lustigen Motive sorgen für langanhaltenden Spaß und können alleine oder in Teamarbeit ausgemalt werden. Einmal fertig gestellt finden die Plakate in Aufenthaltsräumen oder zuhause bei den Eltern ihren festen Platz und werden voller Stolz Vorbeikommenden präsentiert. Verbreitung 30 Metropolregionen, 100 Städte, 100 Malplakate pro Kindergarten Mindestanzahl / Buchungsvorlauf Buchungen sind ab 50 Kindergärten möglich, vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart Schulformen Max Kindergärten Belegungsmöglichkeiten / Selektion National, selektiv nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen, Städten oder soziodemografischen Daten -Rabatte 15 % AE, 20 % Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte Technische Daten Format: DIN A3 : 4/4-farbig Papier Offset matt, 120 g/m Preise Malplakate Bildungseinrichtungen Promotion Malplakate DIN A3 Kindergärten Auflage pro Plakat pro KIGA Rabatt auf nach Rabatt Preis Kontakte* , ,- 65, ,- 0,0 % 3.250, , , ,- 65, ,- 0,0 % 6.500, , , ,- 65, ,- 2,5 % , , , ,- 65, ,- 5,0 % , , , ,- 65, ,- 7,5 % , , , ,- 65, ,- 10,0 % , , , ,- 65, ,- 12,5 % , , , ,- 65, ,- 15,0 % , , Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA--Untersuchung

Elternplakate 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Kindergarten: Zielgruppe 3 5 Jahre und Eltern mit Kindern bis 5 Jahre Eltern verbringen keine Zeit im Kindergarten?

Der ideale Zeitpunkt also, sich auf Plakaten, Postkarten, Flyern und in Foldern über die neusten Produktideen und Veranstaltungen zu informieren. Nutzen Sie die Chance der gezielten Elternansprache.

6 Elternplakate Kindergarten: Zielgruppe 3 5 Jahre und Eltern mit Kindern bis 5 Jahre Eltern verbringen keine Zeit im Kindergarten? Von wegen! Viele Eltern begleiten die Sprösslinge bis in den Abholbereich. Häufig ist noch etwas Zeit für einen kurzen Plausch mit den Erziehern. Oder es wird auf das Kind gewartet. Der ideale Zeitpunkt also, sich auf Plakaten, Postkarten, Flyern und in Foldern über die neusten Produktideen und Veranstaltungen zu informieren. Nutzen Sie die Chance der gezielten Elternansprache. Verbreitung 30 Metropolregionen, 100 Städte, zwei Elternplakate pro Kindergarten Mindestanzahl / Buchungsvorlauf Buchungen sind ab 50 Kindergärten möglich, vier Kalenderwochen vor Kampagnenstart Schulformen Max Kindergärten Belegungsmöglichkeiten / Selektion National, selektiv nach Bundesländern, Nielsen, Metropolregionen, Städten oder soziodemografischen Daten -Rabatte 15 % AE, 20 % Kombirabatt bei gleichzeitiger Belegung mehrerer Produkte Technische Daten Format: DIN A2 : 4/4-farbig Euroscala Papier: Bilderdruck, 170g/m Preise Elternplakat (optional auch mit Flyern kombinierbar) Bildungseinrichtungen Promotion Elternplakat DIN A2 Kindergärten Auflage pro Plakat pro KIGA Rabatt auf nach Rabatt Preis Kontakte* ,50 350,- 60, ,- 0,0 % 3.000, , ,50 500,- 60, ,- 0,0 % 6.000, , ,30 650,- 60, ,- 2,5 % , , ,70 700,- 60, ,- 5,0 % , , , ,- 60, ,- 7,5 % , , , ,- 60, ,- 10,0 % , , , ,- 60, ,- 12,5 % , , , ,- 60, ,- 15,0 % , , Alle Preise in Euro zzgl. MwSt., *Vgl. DSA--Untersuchung

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