O. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für MarketingManagement

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Florian Melsbach
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2 Ablauf & Ihalt Eröffugsstatmt O. Uiv.-Prof. Dr. Fritz Schuch, Wirtschaftsuivrsität Wi / Istitut für MarktigMaagmt Bdutug Olishoppig ud Prisvrglichsplattform & Mthodik dr Studi Uiv. Ass. Dr. Ar Floh, Wirtschaftsuivrsität Wi / Istitut für Marktig-Maagmt Studirgbiss Mag. Johas Cch, Studiautor Bdutug für d Gizhals-Prisvrglich Mag. Vra Psata, Marktig & Sals Gizhals.at, Utrhmssprchri Rsüm O. Uiv.-Prof. Dr. Fritz Schuch, Wirtschaftsuivrsität Wi / Istitut für MarktigMaagmt

3 Exprimtll Tstaordug (EA-CA) Oli-Fragbog mit 50 Frag Erhbugszitraum: Mai 2005 gschalt auf folgd Mdi: vollstädig ausgfüllt Fragbög

4 Et wi ckl ugol i Shoppi g Pr oj kt i oauf östrr. Bvölkrug ab 14 Jahr Qull: AIM Austria Itrt Moitor, = 3000 pro Quartal,

5 Nutzug vo Prisvrglichswbsit Billigrkauf 5,2 % 84,4 % Gizhals Suprpris Prislad Güstigr Yllout 2,6 % 1,3 % 1,9 % 1,3 % Qull: Prohaska: Akzptaz ud Nutzugsvrhalt dr Kosumt vo Wbsit für Prisvrglich für Produkt ud Distlistug im Itrt, Diplomarbit, WU Wi, 2005

6 Dmographi - Gschlcht 72,8% 8 Austria Itrt Moitor 2.Q./ ,4% 6 44,6% ,2% mä h lic i bl w ich

7 Dmographi - Altr 39,1% 4 35% Austria Itrt Moitor 2.Q./ , 23,6% 25% 20,3% 19, 18,3% 14,3% 14,2% 13,5% 15% 4,6% 3,8% 5% 1,8% 1,4% k.a. 15 t r u r üb 60 Hiwis: AIM vrwdt bim Altr grigfügig adr Katgori ud zählt ki Usr utr 15 Jahr

8 Vrhalt vo ud Vor dm Kauf Währd ds Kaufs Nach dm Kauf

9 Bi dr Such ud Auswahl ds Produkts hragzog Iformatiosqull 73,5% ,3% 5 31,8% 4 30, 14,8% l rg v s i Pr = 2517 B sw h c i d.u rat i t s b p Em F o v. f u r u d ka.b g u rat B t im b im lr d Hä hä sc G ft 31,4%

10 Ort a dm das Produkt gkauft wurd 5 40,6% 40,4% 4 34,5% 34,5% 22,5% 12,6% i Elktrogroßmarkt = 2517 i Olishop bi Hädlr im bstllt ud Gschäft bzw. zuschick lass oli bstllt ud bim Hädlr abgholt

11 Kaufzitpukt ds zultzt gkauft Elktroikprodukts 67,2% ,9% ,5% 19, 17, 13, 8,4% 5,9% i = 2520 rh al b d s r r h lä g o at M 6 vo r M 3 vo r l tz t M o at s o at

12 Azahl Mark, di i di gr Auswahl für d Kauf kam 43,5% 41,6% 45% 4 35, 35% 25,3% 22,6% 25% 18,4% 15% 5,4% 5% = ,1% i Mark zwi Mark dri Mark vir Mark

13 Prisklass ds zultzt gkauft Elktroikprodukts 39, 38,9% 4 35% 29,4% 23,8% 25% 18,7% 15,1% 15% 9,1% 7,3% 7,9% 7,7% 2,1% 5% h r al s EU R EU R m EU R R EU EU = EU R R 1,

14 Für di Produktauswahl aufgwdt Zit 28,4% 25,5% 25% 16,1% 16,8% 12,7% 15% 16,4% 9,5% 5% 15, 13,9% 5,8% 9,1% 8,9% 5,4% 8,3% 6, 2,4% = 2520 m h r r W oc h W oc h ig i i Ta g Ta g 1 k i sp o ta g ka uf i t i g M i ut i St u d i i g St u d

15 Gfühl alls übr das Produkt mit all si Eigschaft zu wiss 39,8 % Gfühl i Marktübrblick i dr d Kauf btrffd Produktkatgori zu hab Zufridhit mit dm gkauft Produkt 8 39,4% 4 64,6% 7 30,6% 35% % 25% 15% 23,4% 5 25% 4 15% 5% 70,7 % 5% uigschräkts "ja" shr zufrid uigschräkts "ja" = 2520 = 2520 = 2520

16 Produktkatgori ds zultzt gkauft Elktroikprodukts 41,8% 45% 4 35% 25% 20,7% 19,18,7%18,4% 16,8% 18, 12,4% 15% 9,2% 7,2% 3,4% 6,4% 5, 2,9% 5% s am G ftw ar So Co & T l fo sh al t Ha u IF I /H io Au d TV to / ho o/ P = 2520 Vi d Ha rd w ar

17 Gizhals-(Prisvrglichs-)Nutzr kauf i glichm Maß bi ri Olihädlr wi bi Fachhädlr im Ladgschäft, abr dutlich wigr im Elktrogroßmarkt k mhr Mark als Gizhals-Nichtutzr kauf öftr Elktroikprodukt ud gb für dis pro Kauf mhr Gld aus als Gizhals-Nichtutzr lass sich bi dr Kauftschidug mhr Zit als Nichtutzr hab i bssr Markt- ud Produktübrblick als Nichtutzr sid zufridr Kud als Gizhals-Nichtutzr

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