Marketing
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- Dörte Brauer
- vor 5 Jahren
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Transkript
1 Marketing 2.0
2 YouTube Social Media Grundlagen Vernetzung und Kommunikation von Nutzern über das Internet Google+ Xing Facebook Twitter Seite 2
3 Social Media Der Automobilhandel in sozialen Netzwerken Dargestellte Themen in sozialen Netzwerken Thema Verkauf in sozialen Netzwerken 70% 66% Unternehmen allgemein 86% 60% 55% Veranstaltungen 72% 50% 40% 45% Verkauf 66% 30% 20% Werkstattleistungen 50% 10% 0% 50% 100% 0% Seite 3 Soziale Netzwerke werden überwiegend zur allgemeinen Präsenz des Unternehmens genutzt. Hervorzuheben ist die gestiegene Bedeutung für das Thema Verkauf in sozialen Netzwerken.
4 Social Media Der Automobilhandel in sozialen Netzwerken 35 % der Autohändler sind in sozialen Netzwerken aktiv (Händlerstudie, Stand 2013). 100% 75% 50% Präsenzverteilung der sozialen Plattformen 95% 25% 18% 13% 11% 9% 0% Facebook Google+ YouTube Twitter Xing Die Händler, die in sozialen Netzwerken aktiv sind, sind dies zu 95 % auf Facebook. Seite 4
5 Social Media Facebook 1 MILLIARDE Mitglieder weltweit 26 MILLIONEN Nutzer in Deutschland Über 60 MILLIONEN Statusupdates täglich Quelle: Seite 5
6 Social Media Facebook Über LIKES Über AKTIVE FANS Autoaffines Umfeld Nutzen Sie als Autohaus die starke Facebook-Präsenz von AutoScout24! Seite 6
7 Social Media Facebook Best Practice: Autohaus Rosier (Gewinner Internet Sales Award 2012) Zur Facebookseite der Rosier Gruppe 5 Tipps für eine erfolgreiche Facebookseite: Posten Sie regelmäßig, wichtig: nicht mehrmals täglich Zeigen Sie Kompetenz durch aktuelle, automotive Themen Bilder und Bildgalerien erhöhen die Aufmerksamkeit Gute Zeiten: vormittags, zum Feierabend oder sonntags Fassen Sie sich kurz Seite 7
8 Über den gesamten Kaufprozess nehmen 50 % Werbung im Internet wahr 80 % nehmen diese Werbung in Online- Autobörsen wahr 42 % der Autokaufplaner werden durch Automobilwerbung in der letztendlichen Kaufentscheidung Überzeugen Sie potenzielle Kunden mit Online-Werbung. Quelle: Autokauf-Navi, Nov.2013 Seite 8
9 AutoScout24 Regio-Werbung Werbeform Wo Sie wollen Ihre Werbung auf der Ergebnisseite oder auf der Fahrzeugdetailansicht Aufmerksamkeitsstarke Werbeformen Vielfalt an Werbemitteln z.b.: Skyscraper, Super Banner, Medium Rectangle, Inpage Super Banner, Layer Ad oder Banderole Ad Oder Kombination der Werbemittel als sog. Tandem Ad für noch mehr Aufmerksamkeit Schnelle Erfolge Viele Händler nutzen dieses Werbeprodukt für die 100 %ig genaue Ansprache Ihrer Zielgruppe Seite 9
10 AutoScout24 ExklusivInserat Neue Werbeform Zeigen Sie was Sie besonders macht! Detailseite Werbefrei* keine graphische Fremdwerbung anderer Autohäuser, Hersteller, Banken oder Versicherungen Stellen Sie sich als Marke dar und bewerben Ihre Zusatzleistungen wie freundliches Servicepersonal, Ersatzwagen, Werkstattleistungen etc. Prominente Darstellung großflächige Werbemöglichkeit mit hohem Aufmerksamkeitspotential Steigern Sie die Marke Ihres Autohauses und überzeugen den Autokäufer mit Services die aus dem Inserat nicht ersichtlich sind und das konkurrenzfrei. Seite 10 *dies gilt für die graphische Standardwerbeformen. Text-Logo Boxen, Finanzierungs- und Versicherungsrechner Check24, Google Adsense und Herstellerbankfinanzierungsrechner können nicht ausgeschlossen werden und sind weiterhin sichtbar.
11 Suchmaschinenmarketing Marktanteil der Suchmaschinen in Deutschland 100% 90% 91% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3% 1% 1% 1% Google Bing Yahoo T-Online Ask.com Google ist mit einem Marktanteil von 91 % die relevanteste Suchmaschine in Deutschland. Quelle: Seite 11
12 Suchmaschinenmarketing Bedeutung von Google Google ist Hauptanbieter für Internetaktivitäten und wachstum. Quelle: Seite 12
13 Suchmaschinenmarketing Suchergebnisse in Google Wann wird eine Seite bei Google oben gelistet? Komplexer Algorithmus von Google Gelistet nach Relevanz und Kompetenz Über 200 Faktoren, die hier eine Rolle spielen Seite 13
14 Suchhäufigkeit Suchmaschinenmarketing Suchanfragen Häufigkeit der Suchanfragen Suchanfragen in Segmenten Gebrauchtwagen Navigation autoscout audi bmw Information auto gebrauchtwagen automarkt Generische Suchanfragen mit 1 Wort Suchanfrag en mit 2-3 Wörtern Audi A4 gebraucht Suchanfragen mit mehr als 3 Wörtern Audi A4 Diesel gebraucht München Transaktion auto kaufen kaufvertrag ausdrucken a4 konfigurieren Die Häufigkeit der Suchanfragen ist mit der Anzahl der Worte abnehmend. Suchanfragen können in drei Bereiche segmentiert werden, je nach Absicht des Nutzers. Seite 14
15 Suchmaschinenmarketing Mit AutoScout24 bei Suchanfragen oben gelistet Lassen Sie sich an der Infostation zum Thema Händlerhomepage beraten Bei Google oben mit dabei: Pflegen Sie Ihre Händlerhomepage und verlinken Sie von Ihrer Autohaus-Homepage auf Ihre AutoScout24-Händlerhomepage. Seite 15
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