Google Shopping. Chancen durch Google Shopping

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Joachim Glöckner
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1 Google Shopping Chancen durch Google Shopping

2 Vorwort Was ist Google Shopping? Pinneberger ecommerce Stammtisch 2

3 Datenfeed: TOP 3 Tipps Was sollte beim Export beachtet werden? Pinneberger ecommerce Stammtisch 3

4 Wie kommen die Produkte zu Google Shopping? Google Merchant-Center + Google Ads Automatischer Export (min. täglich) Pflichtinformationen (Sku (UID), Title, Description, Link, Image, Availability, Price, Google Product Category, Brand, GTIN, MPN, Shipping) Bedingte Pflichtfelder (Condition, Color, Gender, Size) Optionale Felder Promotion Feed Pinneberger ecommerce Stammtisch 4

5 Datenqualität Der Titel! Kategorie Definition Beispiel Kleidung Konsumgüter Hartwaren Marke + Geschlecht + Produkt + Attribute (Farbe, Größe, Stil, Material) Marke + Produkt + Attribute (Geschmack, Menge, Gewicht, Anzahl) Marke (Hersteller) + Produkt + Attribute (Größe, Gewicht) + Model # Elektronik Marke (Hersteller) + Attribute (z.b. Bilddiagonale) + Produkt + Model # Saisonale Produkte Anlass + Produkt + Attribute (Farbe, Größe, Gewicht) UGG Damen Classic Short II Stiefel, beige, 42, Leder Nespresso Kaffeekapseln, Espresso, kräftig, 50 Kapseln Maier, Terassenstühle Set, Braun, 4-teilig Sony 65 Zoll, 4K, Fernseher, KD- 65XF7596 Bravia Weihnachten, Spardose, weiß/rot, groß Quelle: Google Shopping Masterclass von Patrick Chardon & Till Dietrich (Stand: ) Pinneberger ecommerce Stammtisch 5

6 Spezifikationen Die Varianten! Standard-Anzeige Anzeige mit Variantenauswahl Quelle: Google Volltextsuche vom Pinneberger ecommerce Stammtisch 6

7 Kampagnen: TOP 3 Tipps Wie steuere ich richtig die Shopping Kampagnen? Pinneberger ecommerce Stammtisch 7

Catch-All & Automatisierte Gebotssteuerung ROAS; Abkürzung für Return On Advertising Spend (auf deutsch: Zurückführen auf die Werbeausgaben) und ist eine

8 Catch-All & Automatisierte Gebotssteuerung ROAS; Abkürzung für Return On Advertising Spend (auf deutsch: Zurückführen auf die Werbeausgaben) und ist eine Kennzahl im Online-Marketing. Quelle: Google Shopping Masterclass von Patrick Chardon & Till Dietrich (Stand: ) Pinneberger ecommerce Stammtisch 8

9 Google Remarketing 69,89% aller Besucher brechen den Kaufprozess vorzeitig ab. 06/2018 Baymard Institute, DK Zeitliche Steuerung Kategorien Zielgruppen Checkout-Abbrecher Upselling (Kombi: Zeit + Transaktion) Quellen: 99designs (Designer: Hristoitchov), Hilfe für Google Ads - Strategien für besseres Remarketing (Stand: ) Pinneberger ecommerce Stammtisch 9

10 Merchant Promotions & Google Kundenrezensionen Standard-Anzeige Anzeige mit Erweiterungen Quelle: Hilfe für Search Ads Lokale Produktverfügbarkeit in eine Google Shopping-Kampagne einbeziehen (Stand: ) Pinneberger ecommerce Stammtisch 10

11 Analyse & Optimierung Wie finde ich Fehler und was bedeutet ECPC? Pinneberger ecommerce Stammtisch 11

12 Fehler Datenfeedqualität! Pinneberger ecommerce Stammtisch 12

13 ECPC Auto-optimierten CPC ECPC vs. Ziel-ROAS Z.B. Wahl der Strategie auf Basis des Endgeräts. ECPC; Abkürzung für Enhanced cost-per-click und ist eine Google Ads Gebotsstrategie. Quelle: Hilfe für Google Ads - Auto-optimierten CPC für Shopping-Kampagnen einrichten (Stand: ) Pinneberger ecommerce Stammtisch 13

14 Platz 1, aber wieso nie ich!? Produktinformationen (Title, Image, Attributes etc.) Preis CPC Zielseite Merchant Promotions Google Kundenrezensionen Alle Produkte im Feed Auszuschließende Keywords CPC; Abkürzung für Cost-per-Click und ist eine Kennzahl im Online-Marketing Pinneberger ecommerce Stammtisch 14

15 Ende! Noch Fragen? Pinneberger ecommerce Stammtisch 15

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