Online-Nutzer-Analyse 2014

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1 Online-Nutzer-Analyse 2014 Zielgruppe Marketing PR Vertrieb durchgeführt von:

2 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 2 Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung Die Belegungseinheit Marketing PR Vertrieb von springerprofessional.de erreicht Personen in leitenden Positionen mit ausgeprägter Investitionskompetenz. Springer für Professionals bietet ein attraktives Werbeumfeld: Die Nutzer attestieren dem Fachinformations-Angebot eine sehr hohe redaktionelle Qualität mit glaubwürdigen und praxisrelevanten Inhalten. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung sind entscheidende Faktoren für erfolgreiche B2B-Werbung. Sie bieten ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Den Nutzern des Bereiches Marketing PR Vertrieb sind Produktinformationen/Best Practice neben Brancheninformationen/-entwicklungen am wichtigsten.

3 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 3 Kurzcharakteristik springerprofessional.de Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb Springer für Professionals ist eines der führenden Fachinformations-Angebote im deutsch-sprachigen Raum. Zielgruppe: Die Belegungseinheit Marketing PR Vertrieb erreicht Top- Entscheider: Geschäftsführer, Vorstände, Vertriebsentscheider, Marketingleiter und Unternehmer mit Umsatzverantwortung. Zugriffswerte (Juli 2014) Page Impressions: Visits: Quelle: Coremetrics

4 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 4 Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Untersuchung der Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals Springer für Professionals Stichprobe: n= 234 (rekrutiert aus den Bereichen: springerprofessional.de/marketing, springerprofessional.de/public-relations, springerprofessional.de/vertrieb) Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 5 Die Nutzer im Bereich Marketing PR Vertrieb sind vor allem im Bereich Marketing/Werbung/Kommunikation tätig. Arbeitsbereich Marketing/Werbung/Kommunikation 42% Verkauf/Vertrieb/Beratung 17% Geschäftsführung/Unternehmens- /Behördenleitung Personal/Aus- und Weiterbildung/Lehre Forschung und Entwicklung EDV/Datenverarbeitung/IT Business Development/Think Tank 8% 7% 5% 3% 3% Sonstige* 15% *Sonstige 15% (u.a. Rechnungswesen/Controlling 3%, Konstruktion/Produktion/Fertigung 2%, Organisation/Logistik 1%, Qualitätskontrolle/-sicherung 1%, Interne Verwaltung/Facility Management 1%, Rechtsabteilung 1%)

6 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 6 Die Nutzerschaft der Belegungseinheit Marketing PR Vertrieb zeichnet sich durch einen sehr hohen Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Promotion/Habilitation 4% Universitätsabschluss 41% Fachhochschulabschluss 31% Berufsakademie 6% Lehre/Ausbildung 13% keine Berufsausbildung Sonstige 2% 3%

7 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 7 Über die Hälfte der Nutzer sind in leitenden Positionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand 4% Management 10% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 29% Selbstständige(r) 12% Freiberufler(in) 1% Sonstige(r) Angestellte(r) 34% Schüler/Student 9% Sonstiges 2% 56 % in Führungspositionen Rundungsdifferenz +1

8 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 8 Die weit überwiegende Mehrheit der Nutzer ist aktiv an Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen beteiligt. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 18% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 30% Ich spreche konkrete Empfehlungen aus Ich gebe Anregungen 51% 49% Ich bereite Entscheidungen vor Ich beschaffe Informationen 41% 45% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt Mehrfachnennung möglich 6% 94 % Entscheider und Berater im Investitionsprozess, davon 42% direkte Entscheider

9 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 9 Werbung auf Springer für Professionals aktiviert die Nutzer. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf Springer für Professionals einmal/mehrmals auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 53% Anbieter auf einer Messe besucht 9% einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen 10% 14% *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat. Produkte des Anbieters getestet oder gekauft 21% Mehrfachnennung möglich 57 % (Netto-) Aktivierungsleistung* Mit 56 % stimmen mehr als die Hälfte der Nutzer zudem der Aussage zu, dass Firmen und Anbieter, die Ihre Produkte, ihr Know-how und ihre Dienstleistungen auf Springer für Professionals präsentieren, damit zeigen, dass sie wichtige Anbieter im Markt sind.

10 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 10 Die hohe redaktionelle Qualität von Springer für Professionals bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) authentische u. glaubwürdige Inhalte 95% Praxisbezug der Inhalte 91% Aktualität der Inhalte 88% Themenvielfalt Verfügbarkeit wissenschaftlich und fachlich fundierter Inhalte Informationstiefe und Vermittlung von Hintergrundwissen Entscheidungsrelevanz der Inhalte 82% 80% 77% 77% Bedienungs- und Nutzerfreundlichkeit 76% Mehrfachnennung möglich

11 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 11 75% der Nutzer bekunden Ihr Interesse an Produktinformationen und Best Practice. Interesse an Themengebieten Produktinformationen/Best Practice Brancheninformationen/-entwicklungen 75% 75% Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 56% Weiterbildungsangebote Karrierethemen/Stellenangebote Veranstaltungsinformationen (Messen/Events) 15% 23% 21% Mehrfachnennung möglich

12 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit: Marketing PR Vertrieb 12 Aussagen von Nutzern des Bereichs Marketing PR Vertrieb zu Springer für Professionals (Auszug) Ein Angebot, welches mir wichtige Informationen für meine Arbeit liefert. Alles den Bereich Verkauf betreffend finde ich gut umgesetzt und hat einen hohen Praxisbezug. Eine super Sache! Ich finde hier sowohl für die Theorie als auch für die Praxis nützliche Infos. Ich finde die Themenvielfalt besonders gut - bitte unbedingt beibehalten.

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