Die werbliche Crossmedia-Plattform

Transkript

1 Die werbliche Crossmedia-Plattform Beispiel: FOKUSSIERT

2 Agenda Die Plattform: FOKUSSIERT Beispiel: Central Versicherung Zusammenfassung

3 Die Plattform Das konstante Werbefenster unter der Marke FOKUSSIERT kann längerfristig exklusiv von wechselnden Kunden über verschiedene Medien hinweg belegt werden: Zielsetzung Schaffung einer exklusiven Plattform mit hohem Wiedererkennungswert Vermittlung zusätzlicher und vertiefender Informationen innerhalb dieser Plattform Ergänzend zu klassischen Kampagnen können Werbungtreibende die Absendermarke FOKUSSIERT nutzen Hauptfunktion ist neben der Imagestärkung die Leadgenerierung, wie Vertragsabschluss, Probefahrten etc. Exklusive Partnerschaft mit der Agentur Newcast.

4 Die Plattform Crossmediale Umsetzung Promotion Doppelseite - gestaltetet durch den Verlag Werbliches Online-Special innerhalb einer festen Rubrik TV-Spots des jeweiligen Kunden, die auf das aktuelle FOCUS Heft und FOCUS ONLINE verweisen Verweis Verweis Verweis

5 Agenda Agenda Die Plattform: FOKUSSIERT Beispiel: Central Versicherung Zusammenfassung

6 FOKUSSIERT TV Beispiel: Central FOCUS Kundenspots 15' Ausstrahlung: Sonntag vor bzw. Montag zum EVT Volumen: Aussteuerung individuell durch die Agentur

7 Print Beispiel: Central Mit einem Klick alles im Blick: Informationen der central Versicherung zu Produkt- und Finanzstärkeratings, Beitragsrechner sowie die Gesundheitsreform im Überblick. FOCUS 41,

8 Online Beispiel: Central Das Special ist erreichbar über werbliche Partnerboxen, platziert im Umfeld Finanzen und Gesundheit Umfang: 3 Seiten Zeitraum:

9 Kundenhomepage Prominente Darstellung von FOKUSSIERT sowie Adaption der Werbemittel und Inhalte auf der Kundenhomepage: Anzeigenfortdrucke: 4-seitiger Kunden-Flyer für den Central-Außendienst

10 Agenda Die Plattform: FOKUSSIERT Beispiel: Central Versicherung Beispiel: Teambank (easy Credit) Zusammenfassung

11 Die Vorteile Kommunikation unter einer Marke 1. Erzielung einer hohen Reichweite in einer innovativen, gut situierten Zielgruppe durch FOCUS. 2. Die redaktionell anmutende Promotionanzeige erzeugt hohe Aufmerksamkeit beim Leser. 3. Dieses Involvement nutzt der Online-Teaser indem er Interessierten vertiefende Informationen und exklusive Zusatzfeatures wie interaktive Tools oder Bildergalerien - offeriert. 4. Der aktivierte Leser ruft das Online-Special auf und stößt auch hier wieder auf das Logo des Kunden (Mehrfachkontakte). Andererseits werden über FOCUS ONLINE junge Innovatoren erreicht, die sich vornehmlich über das Internet informieren (Exklusivkontakte). 5. Zudem begegnet der Konsument dem Kunden in verschiedenen Lebensbereichen. Widererkennungswert und Penetration werden somit sinnvoll erhöht. 6. Durch die Nähe zu der Marke FOCUS entsteht eine hohe Glaubwürdigkeit. In der Wahrnehmung der Leser/User verbindet sich die Kundenmarke glaubhaft mit dem über FOKUSSIERT kommunizierten Thema.

12 Burda Community Network GmbH Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt/Main Telefon +49 / 69 / Telefax +49 / 69 / christian.wulf@burda.com guido.nadler@burda.com Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Inga Kliegel Senior Advertising & Crossmedia Manager Phone 089 / Fax 089 / inga.kliegel@focus.de Sales Region Stuttgart Albstraße Stuttgart Telefon +49 / 7 11 / Telefax +49 / 7 11 / thomas.bily@burda.com Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg Telefon 0 40/ Telefax 0 40/ manfred.arlt@burda.com holger.ferkinghoff@burda.com Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf Telefon 02 11/ Telefax 02 11/ hartmut.mende@burda.com michael.birk@burda.com Sales Region München Arabellastraße München Telefon +49 / 89 / Telefax +49 / 89 / diana.wolke@burda.com carsten.paul@burda.com