KLIMAAKTIV CD-MANUAL. Regelungen zur einheitlichen Markenführung für klimaaktiv Programmpartner

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1 KLIMAAKTIV CD-MANUAL Regelungen zur einheitlichen Markenführung für klimaaktiv Programmpartner

2 IMPRESSUM: Medieninhaber und Herausgeber: BUNDESMINISTERIUM FÜR LAND- UND FORSTWIRTSCHAFT, UMWELT UND WASSERWIRTSCHAFT Stubenring 1, 1010 Wien KONTAKT: klimaaktiv Management Österreichische Energieagentur - Austrian Energy Agency Mariahilferstraße 136, 1150 Wien Mag. Edith Hauth, Mag. Judith Schübl Tel: +43 (0) Mail: edith.hauth@energyagency.at; judith.schuebl@energyagency.at 4. Auflage, März

3 INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG 4 GRUNDGEDANKEN ZUR MARKE klimaaktiv 5 EINHEITLICHE MARKE FÜR DEN KLIMASCHUTZ 5 TATKRÄFTIGE UNTERSTÜTZUNG DURCH DIE PARTNER 6 DAS LOGO 7 DER ANWENDUNGSBEREICH FÜR PROGRAMMPARTNER 9 3

4 EINLEITUNG Intelligenter Klimaschutz hat nicht nur einen Namen, sondern auch ein Gesicht. Der geschützte Name klimaaktiv hat gleichzeitig als Wort- und Bildmarke Gestalt angenommen. Hinter klimaaktiv stehen das BMLFUW und seine Ressorts, die Österreichische Energieagentur sowie ein Netzwerk von ExpertInnen also eine geballte Kraft an fachlichem Know-how, Engagement, Idealismus und nicht zuletzt finanziellen Mitteln. Neben den AkteurInnen auf Länder- und Gemeindeebene setzt klimaaktiv vor allem auf Bündnispartner aus der Wirtschaft, Interessensvertretungen, Non-Profit-Organisationen und Bildungsinstitutionen. Im Rahmen von klimaaktiv können verschiedene Arten von Partnerschaften abgeschlossen werden. Diese sind durch Variationen des Logos klimaaktiv gekennzeichnet. Die spezifische Nutzung der Logovariation wird in den jeweiligen Logonutzungsvereinbarungen im Rahmen der Vereinbarung über die Kooperation festgelegt. Vorweg die wichtigsten Punkte der Logoverwendung auf einen Blick: - Die Verwendung des klimaaktiv Logos unterliegt klaren und verbindlichen Grundregeln. - Die Verwendung der Wort-Bildmarke - klimaaktiv ohne Zusatz wird vom klimaaktiv Management genehmigt und wird nur für außerpartnerliche Kooperationen vergeben. - Das Ausmaß der umfassenden Verwendung des klimaaktiv Logos ist im zugrunde liegenden Logonutzungs- bzw. Kooperationsvertrag oder in der Zielvereinbarung geregelt. 4

5 GRUNDGEDANKEN ZUR MARKE KLIMAAKTIV EINHEITLICHE MARKE FÜR DEN KLIMASCHUTZ klimaaktiv ist eine geschützte Marke des BMLFUW, die alle direkten und indirekten Aktivitäten im Rahmen der gleichnamigen Klimaschutzinitiative des Umweltministeriums kennzeichnet. Ziel von klimaaktiv und seinen Programmen ist die Förderung klimaschonender Technologien und Dienstleistungen zur Steigerung der Energieeffizienz. Damit sollen die Marktanteile erneuerbarer Energieträger gesteigert und letztendlich eine Reduktion der Treibhausgasemissionen erreicht werden. Die wichtigsten Tätigkeitsbereiche dabei sind: Förderungen von Maßnahmen zur verbesserten Qualitätssicherung, zielgruppenspezifische Informations- und Marketingarbeit, Bemühungen zur Harmonisierung und Verbesserung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie Bildungsmaßnahmen für relevante AkteurInnen. klimaaktiv umfasst die Bereiche Bauen und Sanieren, Energieeffizienz, Erneuerbare Energie, Mobilität, und Gemeinden. klimaaktiv zielt stark auf Unternehmen, Gemeinden und AkteurInnen und Meinungsführer als Multiplikatoren im Sinne des Klimaschutzes ab, umfasst aber auch konkrete Angebote, Leistungen und Informationen für jeden Einzelnen. Die Struktur von klimaaktiv: Querschnittsthemen 5

6 TATKRÄFTIGE UNTERSTÜTZUNG DURCH DIE PARTNER klimaaktiv hat sich zu einer starken Marke entwickelt, ist mit einem positiven Image behaftet und gibt PartnerInnen die Möglichkeit, sich durch Kooperationen von der breiten Masse abzuheben. Die Zusammenarbeit mit Partnern aus Wirtschaft und Zivilgesellschaft ist ein zentrales Element von klimaaktiv. Mit dem klimaaktiv Partnernetzwerk schafft das BMLFUW die Möglichkeit zur direkten Beteiligung an den österreichischen Klimaschutzaktivitäten. Zahlreiche Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen setzen sich inzwischen im Rahmen von Kooperationen gemeinsam mit klimaaktiv für eine klimaverträgliche Lebens- und Wirtschaftsweise ein. Die Klassifizierung der klimaaktiv Partnerschaften: - Programmpartner sind inhaltlich an ein klimaaktiv Programm angeschlossen und wirken bei der Entwicklung und/oder Verbreitung der jeweils anwendbaren klimaaktiv Qualitätsstandards und -kriterien mit. o Programmpartner verwenden die Wort-Bildmarke entweder mit dem Zusatz Partner und/oder mit der im Logonutzungsvertrag vereinbarten textlichen Einschränkung bis zum Vertragsende. - Projektpartner setzen Maßnahmen zur Reduktion der CO2-Emissionen im eigenen Bereich um und wenden dabei Qualitätsstandards und Leitlinien von klimaaktiv an und/oder greifen auf Beratungsangebote von klimaaktiv zurück. o Projektpartner verwenden die Wort-Bildmarke klimaaktiv im Zusammenhang mit dem konkreten Projekt und mit dem Zusatz Projektpartner für einen definierten Zeitraum. - Kompetenzpartner sind Fachleute und Professionisten, die sich mit speziellen Qualifizierungen das notwendige Wissen angeeignet haben, um klimaaktiv Qualitätsstandards und Leitlinien bei Anforderungen in puncto Energieeffizienz und Erneuerbare Energie- Technologien bestmöglich umsetzen zu können. o Kompetenzpartner dürfen die Wort-Bildmarke klimaaktiv mit dem Zusatz Kompetenzpartner nur in Verbindung mit der Person und für einen definierten Zeitraum verwenden, die eine entsprechende Ausbildung absolviert hat. - klimaaktiv pakt2020 Partner: Der klimaaktiv pakt2020 richtet sich an alle österreichischen Betriebe, Unternehmen und Organisationen, die mindestens 250 MitarbeiterInnen beschäftigen, eine Bilanzsumme von 43 Millionen Euro oder einen Umsatz von 50 Millionen Euro überschreiten und nicht in den Geltungsbereich der EU-Emissionshandelsrichtlinie fallen. Als Vorreiter des betrieblichen Klimaschutzes verpflichten sich die Paktpartner freiwillig, aber verbindlich, die österreichischen Klimaziele bis zum Jahr 2020 zu erreichen. o Partner des klimaaktiv pakt2020 sind Unternehmen, die sich nach einem Bewerbungsverfahren qualifiziert haben, am Klimapakt für Großbetriebe teilzunehmen und dürfen das Logo mit dem Zusatz pakt2020 führen. 6

7 DAS LOGO Die Wort-Bildmarke klimaaktiv steht für Energie und umweltbewusstes Leben. Sie kombiniert inhaltliche Sachlichkeit und Ernsthaftigkeit mit der aktivierenden, zukunftsorientierten Anmutung der Farb- und Formgebung. LOGO-GRÖßE Die Wort-Bild-Marke ist so konstruiert, dass sie beim Format A4 in der Größe 100% eingesetzt wird. Für Anwendungen in kleineren Formaten wird das Logo entsprechend skaliert. So wird es im Format A5 in 71% Größe eingesetzt. Die Größe der Anwendung soll das Format A6 (50% Größe) nicht unterschreiten. PLATZIERUNG DES LOGOS KLIMAAKTIV Die Wort-Bild-Marke klimaaktiv wird immer auf weißem oder hellem Untergrund verwendet. Es soll nach Möglichkeit rechts oben platziert werden unter Verwendung von ausreichend Weißraum. Wenn eine Verwendung auf weißem bzw. hellem Grund aufgrund des Layouts nicht möglich ist, muss das Logo in einem weißen Kasten abgebildet werden. Anwendungsbeispiel: Inserate, Schaltungen etc. VARIANTEN DES LOGOS KLIMAAKTIV In jedem Fall ist die farbige Variante zu verwenden. Sollte es für Schilder, Beschriftungen auf bestimmten Materialien notwendig sein, eine einfärbige Variante der Logotype zu verwenden, ist mit dem klimaaktiv Management Kontakt aufzunehmen. 7

8 REGELUNGEN FÜR DIE VERWENDUNG DES LOGOS KLIMAAKTIV Die Grundgedanken sowie die grundsätzliche Anwendung des Logos gelten für alle Anwendungen. Jegliche indirekte Verwendung des Logos durch klimaaktiv Kooperationspartner unterliegt den Vorgaben des CD-Manuals für Wirtschaftspartner in seiner aktuell gültigen Form. Daraus ergeben sich verbindliche Grundregeln: - Das klimaaktiv Logo darf nur als untrennbare Einheit verwendet werden. - Die Logotype darf nicht unproportional skaliert oder verzerrt werden. - Die Logotype wird nicht auf farbigem Untergrund oder auf Bildern/Illustrationen eingesetzt. - Die Logotype wird nicht kleiner als 20mm verwendet. Eine logoähnliche Verwendung des Logo-Schriftzuges klimaaktiv ohne die dazugehörigen Farbkreise bzw. eine Logo-ähnliche Verwendung der Farbkreise ohne den Schriftzug klimaaktiv ist nicht zulässig. 8

9 DER ANWENDUNGSBEREICH FÜR PROGRAMMPARTNER klimaaktiv Programmpartner sind Unternehmen oder Organisationen, die klimaaktiv durch die Kooperation mit einem oder mehreren klimaaktiv Programmen maßgeblich unterstützen. Sie tragen zur Erreichung der Zielsetzungen der Klimaschutzinitiative bei durch a) die Verbreitung von klimaaktiv Inhalten, Qualitätskriterien und -standards am Markt und/oder b) Wissensaustausch und Beteiligung an der Entwicklung und Aufbereitung von klimaaktiv Know-how und/oder c) Umsetzung eigener Klimaschutzmaßnahmen. Das Ausmaß der umfassenden Verwendung des klimaaktiv Logos durch den Programmpartner ist im zugrunde liegenden Kooperationsvertrag mit Logonutzungsbestimmung geregelt (gilt für 2 Jahre mit Option auf Verlängerung). Das Logo wird mit dem Zusatz Partner verwendet: ANWENDUNGSBEREICH ALLGEMEIN: Dem Partner wird das Recht eingeräumt, das klimaaktiv Logo mit dem Zusatz Partner als Teil seines CDs in der allgemeinen Geschäftskorrespondenz ohne spezifischen Bezug auf klimaaktiv Aktivitäten etwa auf Briefpapier oder Kuverts zu verwenden. Die Verwendung des Logos, insbesondere bei Druckwerken, muss mit der klimaaktiv Partnerkoordination abgestimmt werden. Es ist darauf zu achten, dass das Logo nur im Rahmen von klimaschützenden Maßnahmen vom Unternehmen verwendet wird. Auch hier gilt die Vorgabe, das Logo immer auf weißem bzw. hellem Grund und entsprechend der oben beschriebenen Größenverhältnis abzubilden. EINSCHRÄNKUNG: - Produktwerbung/ -kennzeichnung: Die Verwendung des Logos darf grundsätzlich nicht als Qualitätskennzeichnung von Produkten verwendet werden oder interpretierbar sein. Diese Vorgabe ist insbesondere im Kontext der Bewerbung von Produkten zu berücksichtigen. Möglich ist dagegen ein Hinweis auf die Partnerschaft mit klimaaktiv inkl. Link auf die Website - Das klimaaktiv Logo darf nur entsprechend den Zielen von klimaaktiv verwendet werden, also nicht in Zusammenhang mit klimaschädlichen Produkten / Dienstleistungen. - Zwei klimaaktiv Logos nebeneinander: wenn ein Partner gleichzeitig z.b. Projekt- und Partner des klimaaktiv pakt2020 ist, dann wird immer nur 1 klimaaktiv Logo verwendet. Und zwar 9

10 jenes, das dem Verwendungszweck näher steht - also etwa das Projektpartner-Logo bei einer Bewerbung des entsprechenden Projekts. - Auslauf des Kooperationsvertrags: Der Partner darf das Logo nur einsetzen, solange eine aufrechte Kooperationsvereinbarung mit klimaaktiv besteht. Eine Verlängerung einer ausgelaufenen Partnerschaft ist mehrmals möglich. GELTUNGSBEREICH Die Nutzung des klimaaktiv Logos durch den Partner ist beschränkt auf die Anführung in seinen eigenen Werbemitteln und darf nicht gemeinsam mit anderen Unternehmen, denen keine gleichartige Lizenz eingeräumt wurde, verwendet werden. Die Gültigkeit der Lizenz ist auf den deutschsprachigen Raum (Österreich, Deutschland, Lichtenstein und Schweiz) beschränkt. Die Lizenz wird nicht exklusiv eingeräumt. Es steht dem BMLFUW frei, das vertragsgegenständliche Logo in jeder denkbaren Form zu nutzen und/oder weiterzugeben und/oder weitere Lizenzen zu gewähren. BELEGEXEMPLARE Das klimaaktiv Management freut sich über Zusendungen von Fotos und Belegexemplaren der PR- Maßnahmen der Partner (z.hdn Judith Schübl, Österreichische Energieagentur, Mariahilferstraße 136, 1150 Wien oder judith.schuebl@energyagency.at). 10

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