Landratsamt Bamberg Regionalkampagne

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Elly Arnold
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1 Landratsamt Bamberg Regionalkampagne Versammlung der Lizenznehmer der Regionalkampagne Region Bamberg weil s mich überzeugt am 29. Oktober 2009 in Frensdorf, Bauernmuseum Dokumentation der Workshop-Ergebnisse Landratsamt Bamberg Agenda 21-Stelle Ludwigstraße Bamberg Tel.: 0951/ brigitte.weinbrecht@lra-ba.bayern.de Moderation und Dokumentation: Thomas Schwarz und Herbert Hofberger landimpuls GmbH, Bayernstr. 11, Regenstauf

Oktober 2009 in Frensdorf, Bauernmuseum Dokumentation der Workshop-Ergebnisse Landratsamt Bamberg Agenda 21-Stelle

2 INHALTSVERZEICHNIS I. EINFÜHRUNG UND INHALTLICHE INPUTS 3 1. Begrüßung und Vorstellung der Teilnehmer 3 2. Impulsreferat: Die Regionalkampagne Region Bamberg - weil s mich überzeugt - Grundlagen / Kooperationen / Leistungen 3 II. ARBEITSERGEBNISSE 4 1. Bewertung der Erfolgsfaktoren für die Regionalmarke Bamberg AG Landwirtschaftliche Erzeuger AG Verarbeiter / Handwerk AG Unterstützer / Behörden / Verbände Projektmanagement 7 2. Nutzenanalyse AG Landwirtschaftliche Erzeuger AG Verarbeiter / Handwerk AG Unterstützer / Behörden / Verbände Projektmanagement 11 III. ZUSAMMENFASSUNG UND WEITERES VORGEHEN Zusammenfassung der Ergebnisse Weiteres Vorgehen 13 IV. Anhang: Impulsreferat 15 2

Bewertung der Erfolgsfaktoren für die Regionalmarke Bamberg 4 1.1 AG Landwirtschaftliche Erzeuger 4 1.2 AG Verarbeiter / Handwerk 5 1.3 AG Unterstützer / Behörden / Verbände 6 1.

3 I. EINFÜHRUNG UND INHALTLICHE INPUTS 1. Begrüßung und Vorstellung der Teilnehmer Landrat Dr. Günther Denzler begrüßt alle Teilnehmer des Workshops und zieht in seiner Einführungsrede eine positive Zwischenbilanz der Regionalkampagne Region Bamberg - weil s mich überzeugt. Im Anschluss stellen sich die Moderatoren und Teilnehmer des Workshops kurz vor. 2. Impulsreferat: Die Regionalkampagne Region Bamberg - weil s mich überzeugt - Grundlagen / Kooperationen / Leistungen Brigitte Weinbrecht, die Projektleiterin der Regionalkampagne, stellt in ihrem Impulsreferat die wesentlichen organisatorischen Grundlagen sowie die bisherigen Leistungen und Aktivitäten der Regionalkampagne vor. Eine ausführliche Dokumentation des Impulsreferats ist im Anhang beigefügt. 3

Im Anschluss stellen sich die Moderatoren und Teilnehmer des Workshops kurz vor. 2.

4 II. ARBEITSERGEBNISSE 1. Bewertung der Erfolgsfaktoren für die Regionalmarke Bamberg Mit Hilfe einer Punktebewertung beurteilen die Workshop-Teilnehmer in vier Arbeitsgruppen die IST-Situation der Regionalmarke Bamberg. 1.1 AG Landwirtschaftliche Erzeuger 4

Hilfe einer Punktebewertung beurteilen die Workshop-Teilnehmer

5 1.2 AG Verarbeiter / Handwerk (Bäcker, Metzger, Brauer, Gastronomen) 5

6 1.3 AG Unterstütze / Verbände / Behörden 6

7 1.4 Projektmanagement 7

8 2. Nutzenanalyse Anhand einer Kärtchenabfrage analysieren die Teilnehmer die derzeitigen sowie potenziell zukünftigen Nutzeneffekte der Regionalmarke Bamberg. 2.1 AG Landwirtschaftliche Erzeuger Welchen Nutzen / Vorteil habe ich durch die Regionalmarke Region Bamberg? Welchen Nutzen / Vorteil hätte ich gerne durch die Regionalmarke Region Bamberg? Bewusstseinsstärkung der Verbraucher Erhöhte Wertschätzung für unsere Arbeit und unsere Produkte Öffentlichkeitsarbeit Mehr Umsatz Mehr Kunden Gute Produkte Gutes Geld Direktvermarktung wird ermöglicht Zusätzliches Marketing Verkauf im Laden Werbung für mein Produkt Bekanntmachung meines Produkts Meinungsaustausch der Regionalvermarkter Keinen Nutzen Wenig optimal Gentechnikfreiheit der Regionalmarke Bamberg Umsatzsteigerung Werbung Mehr Bio-Produkte Kontakt zum Abnehmer Entstehung von höherem Umweltbewusstsein Bekanntheitsgrad der Regionalmarke Bamberg Bessere Auszeichnung der Produkte 8

Bewusstseinsstärkung der Verbraucher Erhöhte Wertschätzung für unsere Arbeit und unsere Produkte Öffentlichkeitsarbeit Mehr Umsatz Mehr Kunden Gute Produkte Gutes Geld Direktvermarktung wird

9 2.2 AG Verarbeiter / Handwerk Welchen Nutzen / Vorteil habe ich durch die Regionalmarke Region Bamberg? Welchen Nutzen / Vorteil hätte ich gerne durch die Regionalmarke Region Bamberg? Nutzen/Vorteil trat nicht ein fehlende Akzeptanz bei Kunden Ich finde, dass unsere Kunden leider zu wenig Interesse an der Sache haben Bezug regionaler Rohstoffe zur Erfüllung der Lizenzvorgaben Werbe-Marke/Logo Regionalmessen-Teilnahme Bekanntheitsgrad wird größer Bessere Verkaufserfolge Besseres Marketing Beratung durch die Initiative Region Bamberg Synergieeffekte durch eine große Gemeinschaft Größerer Bekanntheitsgrad durch Werbematerial Frischere Produkte Verkauf von mehr Regionalware Bisher kein Vorteil erkennbar Kurze Wege Schonung der Umwelt Regionale Produkte, die in unseren Fachgeschäften Normalität sind, unseren Kunden bekannt zu machen Mehr Regionalbewusstsein der Einheimischen Verstärkte Öffentlichkeitsarbeit durch Landratsamt und Stadt Bamberg (auch im Eigeninteresse) Wettbewerbsvorteil gegenüber überregionalen Mitbewerbern Wertschätzung durch Kunden Gesunde Ernährung Nachverfolgbarkeit der Produktion Einhaltung von Hygienevorschriften Höherer Bekanntheitsgrad Mehr Regionalmessen Mehr Kunden, die unseren Einsatz für die Marke würdigen Dass noch mehr Kunden die Produkte annehmen Bessere Kundenbindung Verhalten/Vorbild von Ämtern etc. Sicherung der Arbeitsplätze Mehr Werbung in der Öffentlichkeit für Produkte aus der Region 9

10 2.3 AG Unterstützer / Behörden / Verbände Welchen Nutzen / Vorteil habe ich durch die Regionalmarke Region Bamberg? Erfahrungsaustausch Anschriften/Kontakte zu Regionaltheken- Anbietern Gegenseitige unterstützende Pressearbeit Leichte Erkennbarkeit regionaler Produkte Infos über Termine/Veranstaltungen Lebensmittelsicherheit Gemeinsamer Adressenpool regionaler Akteure Voneinander lernen Offener Dialog Höherer Bekanntheitsgrad regionaler Produkte Kurze Wege Sicherheit für Verbraucher Welchen Nutzen / Vorteil hätte ich gerne durch die Regionalmarke Region Bamberg? Mehr Umsatz Mehr Kontakte zu anderen Regionalanbietern Neue Absatzwege Region nach vorne bringen Bessere Vermarktung Größere Kundennachfrage Mehr gemeinsame Aktionen mit Akteuren an der Basis Mehr Kunden Rad muss nicht zweimal erfunden werden Besseres Image Erfahrungsaustausch Möglichkeiten der Kooperation erproben Größere Verbreitung im Handel Unterstützung von Verarbeitungsbetrieben Wertschöpfung in der Region erhalten: Kaufkraft = Mehr-Wert 10

Lebensmittelsicherheit Gemeinsamer Adressenpool regionaler Akteure Voneinander lernen Offener Dialog Höherer Bekanntheitsgrad regionaler Produkte Kurze Wege Sicherheit für Verbraucher Welchen Nutzen

11 2.4 Projektmanagement Welchen Nutzen / Vorteil habe ich durch die Regionalmarke Region Bamberg? Welchen Nutzen / Vorteil hätte ich gerne durch die Regionalmarke Region Bamberg? Bewusstseinsänderung in der Politik Positives Image Neue Absatzwege werden erschlossen Umsetzung von ideellen Werten Projekterfahrungen Konkrete Umsetzung einer Projektidee Konkretisierung des Agenda 21- Prozesses Netzwerke sind entstanden Erfahrungen sollen für weitere Projekte genutzt werden Klimaschutz Ressourcenschonung (Zeit, Wege, CO 2, ) Mehr Unternehmen Akteure zeigen Eigenverantwortung Entstehung einer nachhaltigen Regionalbewegung Langfristige Sicherung des regionalen Angebotes Bewusstseinsveränderung gesellschaftsweit Ganzheitliche Betrachtung implementiert 11

des Agenda 21- Prozesses Netzwerke sind entstanden Erfahrungen sollen für weitere Projekte genutzt werden Klimaschutz Ressourcenschonung (Zeit, Wege, CO 2, ) Mehr Unternehmen Akteure

12 III. ZUSAMMENFASSUNG UND WEITERES VORGEHEN 1. Zusammenfassung der Ergebnisse Bei der Diskussion im Plenum wird deutlich, dass sowohl die Bewertung des bisherigen Prozesses und der Erfolgsfaktoren der Regionalmarke Bamberg als auch die Einschätzung der Nutzeneffekte, v. a. seitens der Lizenznehmer, sehr indifferent ausfällt. Gleichwohl herrscht Übereinstimmung bei dem Punkt, dass die Regionalmarke Bamberg fortbestehen und weiterentwickelt werden soll. Die Leistungen des Projektmanagements werden als wesentlicher Faktor für den Erfolg des Projekts angesehen. 12

Erfolgsfaktoren der Regionalmarke Bamberg als auch die Einschätzung der Nutzeneffekte, v. a. seitens der Lizenznehmer, sehr indifferent ausfällt.

13 2. Weiteres Vorgehen Verschiedene Vertreter des Landkreises und der Stadt Bamberg weisen als Projektträger darauf hin, dass in Zukunft die Arbeitskapazität des Projektmanagements für die Regionalmarke nicht mehr in dem Umfang wie bisher zur Verfügung stehe. Wesentliche Aufgaben aus dem umfangreichen Aufgabenprofil zur Weiterführung der Regionalmarke (vgl. folgende Abbildung) müssten stärker von den Lizenznehmern wahrgenommen werden. Erste Anregungen seitens der Lizenznehmer zur stärkeren Übernahme von Aufgaben, v. a. im Bereich Marketing / Öffentlichkeitsarbeit werden wie folgt geäußert: 13

Wesentliche Aufgaben aus dem umfangreichen Aufgabenprofil zur Weiterführung der Regionalmarke (vgl.

14 Welche Leistungen bieten wir Unternehmer an, um die Regionalmarke Region Bamberg erfolgreich in die Zukunft zu führen? Ich werde künftig das Logo intensiv in meinem Betrieb / Produkt einsetzen. Ich werde den Markenprozess für meinen Betrieb in den nächsten Wochen bewerten und mir überlegen, mit welchen Maßnahmen ich weitermache. Aber mir ist klar, dass ich die Initiative ergreifen muss. Brigitte Weinbrecht bietet seitens des Projektmanagements folgende Leistungen an, die auch in Zukunft erbracht werden können: Zukünftige Leistungen des Projektmanagements Öffentlichkeitsarbeit und Bewusstseinsbildung Netzwerkarbeit Internetseite Beratung v. Organisationen, Interessensverbänden, Innungen, Großabnehmern Projektberatung von aktiven Gruppen Einzelprojekte und Veranstaltungen auf Landkreisebene Entwicklung des Projektmoduls Unternehmen in Regionalkampagnen Regionales Catering auf der Landesgartenschau Lizenzvergabe Zum weiteren Vorgehen wird beschlossen, im Winter / Frühjahr 2010 zu einem weiteren Workshop einzuladen, bei dem die zukünftigen Aufgaben und Funktionen innerhalb des Markensystems der Regionalmarke Bamberg präzisiert und möglichst konkrete Aktionen geplant werden sollen. Vielen Dank für die gute Mitarbeit und viel Erfolg bei der weiteren Umsetzung Ihrer Ideen wünschen Ihnen Thomas Schwarz, landimpuls GmbH Herbert Hofberger, landimpuls GmbH 14

Brigitte Weinbrecht bietet seitens des Projektmanagements folgende Leistungen an, die auch in Zukunft erbracht werden können: Zukünftige Leistungen des Projektmanagements Öffentlichkeitsarbeit und

15 ANHANG Impulsreferat Brigitte Weinbrecht: Die Regionalkampagne Region Bamberg - weil s mich überzeugt! 15

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