- Die Onlinebranche boomt und qualifizierte Fachkräfte sind Mangelware -

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1 1 Marketing-Manager neue Medien mit Zertifikat - Die Onlinebranche boomt und qualifizierte Fachkräfte sind Mangelware - neu Neue rasant wachsende Medien fordern neue Vertriebswege. Das Internet erschließt dynamische Zielgruppen, neue Märkte und andere Wege zum Kunden. Alle neuen Medien bieten für das Marketing neue Chancen vorausgesetzt, das Unternehmen und seine Mitarbeiter verfügen über das entsprechende Know-how. Mit dem Besuch dieser Seminarreihe investieren Sie in die Zukunft, um auch morgen am Markt erfolgreich zu sein. Alle Teilnehmer/-innen erwerben das notwendige Fachwissen auf aktuellem Niveau und für die Umsetzung die Methoden und Arbeitsinstrumente praxisnah und anwendungsorientiert. Die Module können auch einzeln gebucht werden und die Reihenfolge des Seminarbesuchs kann frei gewählt werden. Wer alle Seminarmodule mit einer Mindestanwesenheit von 80 Prozent besucht hat, erhält das BZ-Zertifikat Marketing-Manager neue Medien Information Zielgruppe Claire Habig, Tel , Fax 355, c.habig@bzkassel.de Anwender und Entscheider im Marketing und Vertrieb, Kommunikationsverantwortliche in Internet-, Intranet-, Extranet- und Portalprojekten, Online-Quereinsteiger, Entscheider mittelständischer Unternehmen. Das Seminar bietet Teilnehmern/-innen ohne bzw. mit geringen Vorkenntnissen einen Einstieg in das Online-Marketing. Entgelt 1.320,00 - Bei Buchung der Gesamtqualifizierung gilt dieses Vorzugsentgelt Zeiten der Lehrveranstaltungen Freitag 13:30 20:30 Uhr, Samstag 09:00 16:00 Uhr, jeweils 8 UStd. *Abschluss für jedes einzelne Seminar eine Teilnahmebescheinigung Nach Teilnahme an allen Seminare erhalten Sie das BZ-Zertifikat Marketing-Manager neue Medien Modul 1: Social Media Marketing und Social Network für Unternehmen Die Bedeutung von Social Networking und Online-Marketing ist für Unternehmen sehr hoch. Es ist fester Bestandteil der täglichen Marketingarbeit. Seine Möglichkeiten sind Inhalt der zielgerichteten und am Markt orientierten Strategien und Teil der operativen Umsetzung. *Termin Sa *Entgelt 129,00 -

2 Inhalt: Was ist Social Media Marketing überhaupt? Wie verändert Social Media Unternehmen und Märkte? Web-2.0-Strategie Welche Trends entwickeln sich gerade und wo geht die Reise hin? Integration von Social Media in die Marketingstrategie Wie findet man die wichtigsten Zielgruppen und wie spricht man diese an? Wie lassen sich Facebook, Twitter, Blogs und Co. im Marketing einsetzen? Welche Funktionen der Social Networks sollten Sie unbedingt kennen? Wie funktionieren die Anzeigenschaltungen in den Social Networks? Wie lässt sich der Erfolg von Social Media-Maßnahmen nachverfolgen und messen (Social Media Monitoring und Social Media ROI)? Modul 2: Betriebliche Entscheidungsorganisation und Projektmanagement - Grundlagen des Projektmanagements - Um eine komplexe Aufgabe, z.b. eine Medienkampagne, zielorientiert und terminsicher zu erfüllen, bedarf es methodischer Kenntnisse und Führungsfähigkeiten. Das Projektmanagement ist DIE Methode fachübergreifende Aufgaben unter Einbindung aller Betroffenen und hierarchieübergreifend zu managen. Die Aufgabe wird strukturiert, Risiken werden frühzeitig erkannt und die Realisierung des Arbeitsziels wird gesteuert bearbeitet. So werden Kosten, Termine und Arbeitsqualität überwacht. Gleichzeitig erlernen die Teilnehmer/-innen, wie in einem Führungstraining die Bereitschaft der Mitarbeiter/-innen, deren Know-how, ihre betrieblichen Erfahrungen und ihr Engagement aufzugreifen und konzentriert einzusetzen. Besonderheit: Das Seminar ist auch der Prüfungsinhalt für den Wahlpflichthandlungsbereich Projektmanagement im Handwerksbetrieb umsetzen für die Qualifikation als Fachmann/Fachfrau für kfm. Betriebsführung (HwO). Termin Fr , Sa und Sa und Sa UStd. *Entgelt 476,00 ein Projekt initiieren und definieren Projekt planen Projektdurchführung überwachen und steuern Projektteam zusammenstellen und führen Projekt abschließen Modul 3: OnPage und OffPage Optimierung Eine wirksame Internetseite ist für jeden Unternehmensauftritt erforderlich. Dafür bedarf es der Optimierung der eigenen Homepage einschließlich der technischen, inhaltlichen und strukturellen Aspekte. Sie lernen als OffPage Optimierung auch alle Maßnahmen im Internet außerhalb der eigenen Internetseite. Dazu bedarf es nicht der EDV-Freaks sondern Marketingfachleuten und Vertrieblern, die wissen, wie im Internet gesucht, verwiesen und gefunden wird, die Sprache des Internet verstehen und wissen, wie es geht.

3 *Termin Sa *Entgelt 129,00 Nutzererwartungen Landing Pages Verlinkung zu Social Media Diskussionsforen als PR-Auftrag Auffrischung Grundwissen OnPage aktuell (u.a. Rankingfaktoren, WDF*IDF, Pinguin & Panda) OffPage aktuell Software (onpage.org - Funktionsweise und Nutzung) Toolgetriebene Arbeit Modul 4: Recherche- und Analyse Tools Nicht suchen, sondern gefunden werden! Mit welchen Begriffen und Methoden im Internet gesucht und recherchiert werden kann, erlernen die Teilnehmer/-innen kurz und intensiv. Und Sie lernen, was Google Analytics leisten kann und wie es für Ihr Unternehmen nützlich ist. Alle Erkenntnisse erproben Sie an praktischen Beispielen. *Termin Sa *Entgelt 129,00 ( Was ist Analytics? Grundeinstellungen/ Einbindung in die eigene Seite Interpretation der Daten/ Grenzen von Analytics Benutzen von Berichten Tracking/ Conversion Individuelle Dashbords Automatisierung

4 Was ist XOVI? Grundeinstellung/ Projekte anlegen Erstellen von Berichten/ Automatisierung Benutzen der Module (SEO, SEM, Social, Backlinks, Affiliate, Onpage) Themenanalyse Seitenanalyse Keywordrecherche Textoptimierung Modul 5: Medienrecht Im Bereich des E-Commerce gibt es über zahlreiche Gesetze verteilt gesetzliche Vorschriften und Grauzonen. Um Beschwerden oder Abmahnungen vorzubeugen, ist die Kenntnis der Rechtslage notwendig. Relevant sind das Wesentliche der Datenschutzgesetze, personenbezogene Daten und die Weitergabe von Daten. *Termin Fr und Sa Dauer 2 Tage *Entgelt 238,00 E-Commerce (Vertragsschluss, Handel, Haftungsregelungen, Informationspflichten) Urheberrecht (Schutz des Urhebers, Verwertungsrechte, Rechteübertragung, Tauschbörsen, Privatkopien) wettbewerbsrechtliche Abmahnung Namens- und Markenrecht (Domain-Registrierung, Domain-Nutzung, Domain-Handel, Domaingrabbing) Datenschutzrechtliche Bestimmungen Jugend-Medienschutz Modul 6: Werbung mit Google Adwords und Google Adsense Sie erlernen die theoretischen Grundlagen wie sie Google Add Anzeigen erfolgreich schalten können. Wir erläutern dies an konkreten praktischen Beispielen. Ebenso wissen Sie nach der Veranstaltung, wie Sie die richtigen Keywords ermitteln und ihren Internetauftritt für eine laufende Kampagne optimieren. Sie vertiefen damit das Thema Affiliate Marketing und die Grundlagen für Google AdSense. Nach der Veranstaltung können sie Google AdSense Anzeigen erstellen, verwalten und ihren Erfolg kontrollieren.

5 *Termin Fr und Sa Tage *Entgelt 238,00 Was ist Google AdWords? Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne Die richtigen Keywords finden Kennzahlen in AdWords Was kostet mich ein Klick wirklich Google Such- und Displaynetzwerk Anzeigeformate & -erweiterungen AdWords in der Praxis Modul 7: Händlerportale und der Umgang mit Preisen Lernen Sie kurz und intensiv die Funktionsweise von Händlerportalen kennen. Wie passt sich der Preis der Nachfrage im Internet an? Lernen Sie sich darauf einzustellen. *Termin Sa *Entgelt 129,00 Preis- und Produktsuchmaschinen Händlerportale Preisoptimierung Produktoptimierung Tollsteuerung Preismanagement Modul 8: Markenkommunikation und Affiliate Werbung Im Internet gibt es unendliche Kommunikationswege um Kunden zu gewinnen und Kunden zu binden auf unterschiedlichen Kanälen und mit unterschiedlichen Werbeaussagen. Lernen Sie alles über Weblogs, virale Marketingkampagnen, virtuelle Identitäten, Presseportalen und s. Lernen Sie wie Sie Ihr Unternehmen auf Bannern, Textlinks und Contents präsentieren. *Termin Sa Tage *Entgelt 238,00

6 Marketingstrategie, Kommunikationskanäle, Corporate Design, Zielgruppen Interne und externe Kommunikation B2B und B2C Markenkommunikation Zeitliche und räumliche Integration aller kommunikativen Maßnahmen Abstimmung zwischen den Kommunikationsmitteln Formale Integration Essentials des Corporate Design (Farben, Symbole, Bilder Wort-Bild-Kombinationen, Signale) Allgemeine Positionierung und Erinnerung Inhaltliche Integration Kernbotschaften, Slogans, Programmformeln, verbale Aussagen, Schlüsselbilder, emotionale Logik Synergien, Wiedererkennung, Übereinstimmung Modul 9: Mobile Marketing Neues Kaufverhalten neue Potenziale Hier werden die Potentiale der mobilen Endgeräte für ein zeitgemäßes und effektives Marketing behandelt. Besonders wichtig sind hierbei die Marketingstrategie und deren Integration in den Marketing-Mix. *Termin Sa *Entgelt 129,00 Umsatzentwicklung im Mobile Marketing im Branchenvergleich Die wichtigsten Gremien, Vermarkter, Agenturen, Dienstleister im Überblick Erkenntnisse zur Werbewirkung aus aktuellen Studien Die wichtigsten Trends und Top Themen der Mobile Branche Location Based Services (LBS) Near Field Communication (NFC) Augmented Reality (AR) Mobile Social Networks Mobile Payment & Mobile Commerce