Unterföhring, Februar 2013 Vodafone / CallYa. Begleitforschung The Voice of Germany
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- Bastian Salzmann
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Februar 2013 Vodafone / CallYa Begleitforschung The Voice of Germany
2 Agenda Daten zur Sendung Ergebnisse der Begleitforschung Fazit 2
3 2. Staffel mit Ø 23,4% MA fast auf Vorjahres-Niveau The Voice of Germany (Do. auf ProSieben, Fr. in Sat1, ca. 20:15 Uhr) Marktanteile, Erw Jahre, Angaben in Prozent ,6 26,4 27,7 28,3 30,9 28,2 28,3 30,1 28,5 24,4 26,0 23,6 18,7 15,5 19,9 17,4 22,3 24,3 28,3 30,2 25,3 27,2 26,2 28,4 24,5 26,2 25,5 23,6 18,6 19,7 19,9 18,5 17,7 20,2 23, Ø 1. Staffel Do., Fr., Do., Fr., Do., Fr., Do., Fr., Do., Fr., Do., Fr., Do., Fr., Fr., Fr., Ø 2. Staffel Basis: alle Fernsehhaushalte [D + EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research 3
4 Extrem hohe Bindung trotz Senderwechsel The Voice of Germany (Do. auf ProSieben, Fr. in Sat1, ca. 20:15 Uhr) Identitätsanalyse, Erw Jahre, Angaben in Prozent Bis zu diesem Zeitpunkt: ProSieben (Do.) und SAT.1 (Fr.) in Wechsel 34,4 37,0 37,6 40,3 35,0 38,8 40,7 41,4 40,3 42,5 43,9 38,6 33,8 44,7 40,4 44,8 39,6 1 zu 2 2 zu 3 3 zu 4 4 zu 5 5 zu 6 6 zu 7 7 zu 8 8 zu 9 9 zu zu zu zu zu zu zu zu Staffel Bis zu diesem Zeitpunkt: ProSieben (Do.) und SAT.1 (Fr.) in Wechsel 44,1 40,0 40,9 38,8 43,2 36,6 45,8 44,1 40,9 33,8 35,1 36,7 35,4 37,5 38,1 39,4 1 zu 2 2 zu 3 3 zu 4 4 zu 5 5 zu 6 6 zu 7 7 zu 8 8 zu 9 9 zu zu zu zu zu zu zu Staffel Benchmark Identische Seher (gleiches Format, gleicher Sender): 19% Basis: alle Fernsehhaushalte [D + EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research 4
5 Trotz hoher Bindung immer neue Seher The Voice of Germany (Do. auf ProSieben, Fr. in Sat1, ca. 20:15 Uhr) Kumulierte Nettoreichweiten, Erw Jahre, Angaben in Millionen 18 = 48% der Zielgruppe Potenzial E ,75 Mio ,69 8,09 9,26 10,07 10,73 11,33 11,86 12,30 12,75 13,05 13,27 13,45 13,65 13,79 14,08 14,41 14,65 14,86 15,09 15,32 15,54 15,74 15,87 16,02 16,11 16,19 16,28 16,38 16,44 16,51 16,58 Kumulierte Seher 3 0 3,06 5,04 1,98 1,65 1,40 1,17 0,80 0,66 0,60 0,54 0,43 0,45 0,30 0,22 0,18 0,20 0,15 0,29 0,32 0,25 0,21 0,22 0,23 0,23 0,19 0,13 0,15 0,09 0,08 0,09 0,10 0,06 0,07 0,07 Zuwachs neue Seher Basis: alle Fernsehhaushalte [D + EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research KFA: p-werte Verfahren 5
6 Agenda Daten zur Sendung Ergebnisse der Begleitforschung Fazit 6
7 Steckbrief Durchführung Erhebungsform SevenOne Media / Advertising Research und forsa Telefonbefragung (CATI) Grundgesamtheit Erwachsene Jahre Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl Stichprobe Nullmessung: n=500 Endmessung: n=750 Befragungszeitraum Nullmessung: Endmessung: Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Fitting, Wechselbereitschaft, Sendungsnutzung 7
8 Konzentration auf TV-Engagement zu TVOG Brutto-Werbeinvestitionen CallYa Januar 2012 Dezember 2012 Angaben in Tsd. EUR Untersuchungszeitraum TV andere Medien Basis: klassische Medien Quelle: Nielsen Media Research / SevenOne Media 8
9 Verschiedene Sehergruppen In den folgenden Auswertungen werden vier Gruppen dargestellt: Nullmessung Endmessung Repräsentative Stichprobe vor Sendungsstart Repräsentative Stichprobe nach Sendung Sehhäufigkeit The Voice of Germany" Angaben in Prozent Stammseher TVOG* 12 Sponsoring erinnert Stammseher TVOG* Kontaktgruppe Sponsoring Vodafone Kontaktgruppe Product Placement Vodafone 10 * Laut Befragung sind ca. 12 Prozent der Zielgruppe Stammseher der Sendung (mind. jede zweite Folge gesehen). Dieser Anteil wird auch von den gemessenen Daten der AGF/GfK Fernsehforschung bestätigt: Der Anteil der Jährigen, die mindestens die Hälfte der Sendungen gesehen haben, an allen Jährigen liegt ebenfalls bei 12 Prozent. Dies zeigt, dass die Befragung die tatsächliche Nutzung sehr gut abbildet und wir eine relativ genaue Zuordnung der Stammseherschaft haben. Bei dieser Gruppe kann man zudem Kontakte mit dem Product Placement unterstellen, weshalb wir sie als Kontaktgruppe Product Placement interpretieren mind. jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine weiß nicht/k.a. Wie viele Folgen der siebten Staffel von The Voice of Germany" haben Sie gesehen? Basis: Erwachsene Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 9
10 Awareness steigt auf hohem Niveau Ungestützte Bekanntheit Vodafone Angaben in Prozent % % + 2% Nullmessung Endmessung Spons. erinn. Stammseher Welche Mobilfunkanbieter kennen Sie, und wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Erwachsene Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 10
11 Hohe Werbeerinnerung bei Stammsehern Gestützte Werbeerinnerung Vodafone Angaben in Prozent % % Nullmessung Endmessung Spons. erinn. Stammseher Für welche der folgenden Mobilfunkanbieter haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?; Basis: Erwachsene Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 11
12 Sponsoring + Placement = Top Wahrnehmung Gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Vodafone VW Golf Volkswagen Sony Samsung CallYa Smartphone Fun HTC T-Mobile o2 Coca-Cola Adidas Audi Nike Alfa Romeo Nissan BonPrix Grippostad Pepsi bitcomposer zum Vergleich: Bitte sagen Sie mir, von welchen dieser Marken Sie glauben, dass Sie TVOG präsentieren. Basis: Erwachsene Jahre, die TVOG" mindestens selten gesehen haben Quelle: forsa. / SevenOne Media 12
13 Vodafone & The Voice: Das passt! Fitting Vodafone/CallYa Smartphone Fun und The Voice of Germany" Angaben in Prozent Gesamt 42 % 67 % sehr gut sehr schlecht 6 Wie gut passt Ihrer Meinung nach Vodafonen bzw. CallYa als Sponsor zur Sendung? Basis: Erwachsene Jahre die sich an das Sponsoring erinnern und TVOG mind. selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 13
14 Höchste Wechselbereitschaft bei Stammsehern Wechselbereitschaft Vodafone Angaben in Prozent % % % 28% 24% Nullmessung Endmessung Sponsoring erinnert Stammseher 36% ja, sicher ja, vielleicht Käme bei einem Anbieterwechsel für Sie ein Vodafone in Betracht? Basis: Erwachsene Jahre, die Vodafone kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 14
15 Agenda Daten zur Sendung Ergebnisse der Begleitforschung Fazit 15
16 Vodafone TVOG: Eine erfolgreiche Kooperation - Hohe Marktanteile: Zweite Staffel kann an den Vorjahreserfolg anknüpfen - Bekanntheitssteigerung von Vodafone auf hohem Niveau - Sehr starke Werbeerinnerung, vor allem bei denen, die das Sponsoring wahrgenommen haben - Steigende Wechselbereitschaft, besonders bei Stammsehern Das Engagement von Vodafone im Rahmen von The Voice of Germany hat sich ausgezahlt: Der Sponsor war sehr präsent und passt hervorragend zur erfolgreichen Sendungsmarke. Zudem haben die sehr harmonisch eingebundenen Product Placements die Wirkung gegenüber einem reinen Sponsoring deutlich erhöht. 16
17 17
18 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/
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