STATUS QUO PRINT 4/ FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH

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1 STATUS QUO PRINT 4/ FACTS UND INSIGHTS ZUM PRINTMARKT ÖSTERREICH

2 STATUS QUO PRINT & NACHRICHTEN NUTZUNG ÖSTERREICH Alle wichtigen Facts & Infos zur quantitativen und qualitativen Nutzung von Nachrichten in Zeitungen, Zeitschriften und Online: Die Nutzung von Tageszeitungen und Magazinen Die Bedeutung von Online für den Leser Werden Online-News anders als Print-News genutzt? Wie viele nutzen Nachrichten über ihr Mobile Device? Die steigende Bedeutung von Content für die Leser Sharing was sharen die Österreicher? sowie die Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2014 Die Daten sind aufgrund von Methodenänderungen nicht mit jenen des Vorjahres vergleichbar (siehe Chart 22).

3 ÖSTERREICHER NUTZEN ZEITUNGEN UND AUCH MAGAZINE AUF HOHEM NIVEAU 76,1% 65,2% 77,1% 80,9% 79,1% Und etwa 1/5 sind echte Fans: 69,2% 56,7% 65,1% 19% wären ohne ihre Tageszeitung verloren NRW Tageszeitungen NRW Magazine 18% müssen einfach Zeitschriften kaufen 24% lesen jede Ausgabe ihrer Lieblingszeitschrift Printmedien sind wichtige Begleiter im Leben der Österreicher. Höheres Alter bedeutet zugleich stärkere Nutzung von Printmedien. Aber auch die Jungen nutzen regelmäßig Printmedien: die Jährigen weisen eine Tageszeitungs-Nettoreichweite von 57% auf. Das heißt: durch Printmedien werden die Massen erreicht. Quelle: CCS Österreich 2014, Media Analyse 2014

4 PRINT IST EIN WICHTIGER BEGLEITER IM LEBEN DER ÖSTERREICHER 25% 20% 15% 10% Nutzung im Tagesverlauf, in % 23% der Österreicher lesen zwischen 06 und 09 Uhr Tageszeitung Tägliche Nutzung von Printmedien, in Minuten % 0% Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Tageszeitungen Magazine Tageszeitungen Magazine Tageszeitungen werden intensiv, am häufigsten in der Früh gelesen. Magazine werden ebenfalls stark genutzt, zeigen aber keine ausgeprägte Tages-Saisonalität. Gesamt E E E Da der Lesevorgang von Magazinen länger als der von Zeitungen ist, liegt die tägliche Nutzungsdauer trotz der höheren Anzahl von Zeitungslesern am Morgen bei beiden auf einem ähnlich hohen Niveau speziell in der älteren Zielgruppe E Quelle: CCS Österreich 2014

5 NEWS WERDEN ABER AUCH STARK ONLINE KONSUMIERT 52% der Österreicher lesen regelmäßig Tageszeitungen im Internet. 23% da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung. 15% lesen ihre Lieblingszeitschrift häufig online. 6% sharen Zeitungs-Inhalte in Social Networks. Quelle: CCS Österreich 2014, Nachrichten: zumindest monatlich, Zeitungs-Inhalte teilen: häufig - gelegentlich

6 NEUE INHALTE TREFFEN AUF NEUE VERBREITUNGSWEGE

7 DAS NEWS-ANGEBOT IM NETZ NIMMT STETIG ZU Das Online-Netzwerk verhandelt laut einem Bericht der New York Times mit mindestens einem halben Dutzend Medien - neben Buzzfeed und National Geographic unter anderem auch mit The New York Times. Ganze Artikel und Videos der Medien könnten dann direkt bei Facebook veröffentlicht werden. Eigene österreichische Verlags-Angebote Neue News-Anbieter Inhalte-Verbreiter Online-Angebote von anderen Medien Und in Zukunft auch: Facebook Im Internet treffen Verlage auf zahlreiche Konkurrenten: Online-Content bieten nicht nur die Verlage selbst, sondern auch andere Medienanbieter (wie z.b. TV Sender) sowie Online-Unternehmen an. Die Quelle von Nachrichten (die Redaktion bzw. Redaktionsmarke) wird für die News-Nutzer zunehmend weniger wichtig. Quelle: Dentsu Aegis Network,

8 UND ES WIRD VON DEN LESERN STARK GENUTZT Leser von nutzen online Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte aktuelle News Wirtschaftsblatt Standard Presse Kurier Salzburger Nachrichten ÖO Nachrichten Tiroler Tageszeitung Heute VN-Vbg.Nachrichten Kleine Zeitung Neue Vbg. TZ Österreich Die Struktur der Tageszeitungsleser spiegelt sich in der Online-Nutzung von Zeitungsinhalten allgemein wider: Höherschichtige, urbane Leser von Titeln wie Wirtschaftsblatt, Standard, Presse und Kurier führen das Ranking um die Online-Nutzung aktueller News und Zeitungsinhalte an, während die Leser von Österreich und das Internet seltener für Nachrichten- Informationen nutzen. Die Qualitätszeitungen binden ihre Leser auch besser an ihr Online-Angebot. % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Quelle: Media Analyse 2014

9 niedriger Sozialschicht höher niedriger Sozialschicht höher DIE LESER VERHALTEN SICH IN PRINT UND ONLINE ÄHNLICH Qualitäts-Cluster Qualitäts-Cluster Standard Wirtschaftsblatt Die Presse derstandard.at diepresse.com wirtschaftsblatt.at Regional-Cluster Regional-Cluster OÖN SN Kurier Gratis-Cluster kurier.at kleinezeitung.at OÖN Online Netzwerk *) salzburg.com Gratis-Cluster TT Kleine Zeitung VN Neue Vbg. TZ heute.at tt.com krone.at Österreich Ø Österreicher: 46 Jahre Oe24-Netzwerk *) vol.at *) Heute jünger Alter älter jünger Alter älter Ø Österreic 46 Jahre Quelle: Media Analyse 2014; Größe der Bubbles = LpA 14+, ÖWA Plus 2014-II; Größe der Bubbles = wöchentliche Reichweite 14+; *) oe24 und OÖN sind nur als Dachangebote erhoben

10 MEHR ALS JEDER ZEHNTE ÖSTERREICHER KONSUMIERT ZEITUNGSINHALTE BEREITS VIA SMARTPHONE Zugriff auf. via 51,0% 46,5% 32,7% 29,3% 11,2% 7,2% 0,4% 21,7% 10,5% 1,1% Mehr als die Hälfte der Österreicher informiert sich online über aktuelle Nachrichten, jeder Fünfte via Smartphone. Jeder dritte Österreicher greift gezielt auf Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte zu, mehr als jeder Zehnte via Smartphone....Zeitungs- u. Zeitschrifteninhalte...aktuelle Nachrichten TV Tablet Handy/Smartphone PC Internet (gesamt) Quelle: Media Analyse 2014

11 DER ÜBERTRAGUNGSWEG ÄNDERT SICH, CONTENT HAT BESTAND Klassische Printinhalte werden verstärkt digital genutzt und nachgefragt besonders unter der jüngeren Bevölkerung Neue Übertragungswege Interesse an Content und Nachrichten in allen Altersgruppen vorhanden Hohes Interesse an News Quelle: CCS Österreich

12 IN ZUKUNFT WIRD CONTENT WICHTIGER DENN JE Ich verpasse nie eine Ausgabe meiner Lieblingszeitschrift Da ich Nachrichten online lesen kann, sind Tageszeitungen für mich weniger von Bedeutung Ohne meine Tageszeitung wäre ich verloren Ich lese meine Lieblingszeitschrift häufig online Wenn ich einen interessanten Artikel in Zeitschriften lese, diskutiere ich ihn häufig in sozialen Netzwerken Ich würde dafür bezahlen, meine bevorzugte Tageszeitung online lesen zu können Ich teile häufig Zeitungsartikel in sozialen Netzwerken 27% 22% 30% 27% 24% 30% 17% 28% 20% 14% 25% 20% 18% 22% 14% 21% 8% 12% 4% 10% 8% 11% 5% 9% 7% 10% 5% 8% Höchste Bindung an ihr Printmedium haben die Älteren über 50-Jährigen: Sie sind ihrer Lieblingszeitschrift treu und lesen jede gedruckte Ausgabe. Die Jüngeren und Internetuser zeigen eine geringere Bindung an gedruckte Medien sie lesen Magazin- und Tageszeitungsinhalte vermehrt auch online. Sie sind auch diejenigen, die häufiger interessante Artikel sharen und online weiter diskutieren. Quelle: CCS Österreich 2014; Basis: Leser Gesamt Internet einmal wöchentlich

13 DENN: WAS INTERESSIERT, WIRD AUCH MIT ANDEREN GESHARED Online Inhalte werden geteilt, weil, in % Weil sie mir gefallen und ich andere daran teilhaben lassen möchte Lustige und kuriose Inhalte möchte ich meinen Freunden zeigen 78% 83% Ich mag es, wenn anderen meine geteilten Inhalte gefallen und sie diese kommentieren oder weiterverbreiten 57% Ich teile Inhalte von Seiten, bei denen ich Fan bin 50% Ich möchte etwas (z.b. Produkt, Dienstleistung, Veranstaltung, Angebot) bekannter machen Um an Gewinnspielen teilzunehmen oder Gutscheine/Rabatte zu bekommen Ich teile alles, was mir gefällt 41% 39% 45% Quelle: CCS Österreich 2014 Digital FU; Basis: bereits einmal etwas geshared

14 DIE QUELLEN VON SHARED NEWS SIND REDAKTIONEN Top 10 Online-Medien mit den meisten Facebook-Shares im März 2015 Wochenreichweite laut ÖWA Plus 2014-II 2,220,489 Facebook-Shares gesamt im März 2015, durchschnittlich 29 Shares pro Beitrag. Von den Top10 meist-gesharten Online-Quellen in Österreich sind 7 klassische Tageszeitungs- Marken. derstandarad.at oe24.at dietagespresse.com krone.at derstandarad.at oe24-netzwerk dietagespresse.com krone.at *) nicht erhoben Wichtig: der Großteil (etwa 60%) der Zugriffe auf Online-Medien erfolgt nicht direkt, sondern kommt aufgrund von Shares oder Verlinkungen von anderen Seiten zustande. heute.at diepresse.com mimkama.at heute.at diepresse.com mimkama.at nicht erhoben Dadurch verlieren die Zeitungs- bzw. Redaktionsmarken weiter an Bedeutung. tt.com kurier.at tt.com kurier.at vienna.at vienna.at Quelle: storyclash.com, ÖWA Plus 2014-II, *) oe24 ist in der ÖWA nur als Dachangebot und nicht als Einzelangebot erhoben

15 MEDIA ANALYSE 2014 ERGEBNISSE

16 DIE KRONEN ZEITUNG WIRD NATIONAL AM MEISTEN GELESEN Die bleibt der Reichweitenführer in Österreich mit 31,6% LpA. Bereits an zweiter Stelle national liegt der Gratistitel Heute. Die Kleine Zeitung als regionaler Titel kann sich auf Platz Drei positionieren. An vierter Stelle liegt bereits der zweite Gratistitel Österreich mit einer Reichweite von 9,5%. Heute Kleine Zeitung Österreich Kurier Der Standard OÖ Nachrichten Die Presse Tiroler Tageszeitung Salzburger Nachrichten Vbg. Nachrichten Wirtschaftsblatt TT Kompakt Neue Vbg. Tageszeitung 13,8% 11,9% 9,5% 8,2% 5,7% 5,5% 4,2% 4,1% 3,9% 2,1% 0,9% 0,8% 0,6% 31,6% Trotz Methodenumstellung hat sich im grundlegenden Ranking nichts Maßgebliches verändert. Top 5 Tageszeitungen der Jährigen 21,3 Top 5 Tageszeitungen der 50+Jährigen 39,6 Top 5 Tageszeitungen der Internetnutzer 27,8 Heute 16,2 Kleine Zeitung 14,5 Heute 14,8 Österreich 10,4 Heute 11,7 Kleine Zeitung 11,2 Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche Kleine Zeitung 9,5 Kurier 11,7 Österreich 9,7 Standard 6,4 Österreich 8,9 Kurier 8,5

17 IN WIEN IST HEUTE AUF PLATZ EINS, IN DEN BUNDESLÄNDERN FÜHREN DIE REGIONALEN TAGESZEITUNGEN Die regionalen Tageszeitungen liegen in allen Bundesländern an erster Stelle Ausnahme OÖ. Die Kleine Zeitung zeigt sich dabei als Reichweiten- Sieger mit mehr als 50% Reichweite in den Verbreitungsgebieten Kärnten und Steiermark. In Wien führt der Gratistitel Heute vor der Kronen Zeitung. Österreich auf Platz 3 ist der knapp auf den Fersen. Heute Kurier 20,9 14,1 33,7 Heute Österreich 24, ,4 Vorarlberger Nachrichten Neue Vorarlberger TZ 13,2 5,3 47,5 OÖN Heute 33,4 30,5 10,7 44,1 TT Der Standard 29,9 5,8 47,3 SN Österreich 2 38,7 38,1 Kleine Zeitung Österreich 4 35,2 52,9 Kurier Heute 16,4 9,5 Quelle: Media Analyse 2014 Kleine Zeitung Österreich 3,6 41,9 51,8

18 7,5 7,7 5,8 7,1 9,3 12,7 12,7 11,2 12,6 10,2 11,3 16,5 19,4 22,0 20,5 23, ,3 25,4 32,8 35,4 37, ,6 DER ZEITUNGSMARKT IN WIEN IM DETAIL: ZWEI GRATISTITEL UNTER DEN TOP 3 LPA in % Der hart umkämpfte Wiener Zeitungsmarkt weist das größte Angebot an Zeitungen auf. Heute hat sich mit 35,4% seine Vorherrschaft beibehalten, die liegt weiterhin nur mehr auf Platz Zwei, knapp gefolgt von Österreich mit 22%. Damit finden sich in Wien unter den Top 3 gleich zwei Gratistitel. Heute kann dabei vor allem bei der jungen Leserschaft (14-49) punkten, die und Kurier bei den älteren Lesern (50+). Heute (GRATIS) Kronen Zeitung Österreich (GRATIS) Kurier Der Standard Die Presse E Quelle: Media Analyse 2014

19 niedriger Anzahl Magazine höher DIE WIENER SIND NICHT NUR TAGESZEITUNGS-VIELLESER, SONDERN AUCH MAGAZIN-VIELNUTZER Ø Österreicher: 1,0 TZ; 2,2 Mag. Ø Wien 1,2 TZ; 2,5 Mag. Ø Vorarlberg 0,7 TZ; 2,4 Mag. Ø Niederösterreich 0,9 TZ; 2,2 Mag. Ø Salzburg 0,9 TZ; 2,2 Mag. Ø Burgenland 0,9 TZ; 2,1 Mag. Ø Steiermark 1,1 TZ; 2,2 Mag. Ø Kärnten 1,1 TZ; 2,2 Mag. Ø Tirol 1,1 TZ; 2,1 Mag. Ø Oberösterreich 1,0 TZ; 2,0 Mag. Quelle: Media Analyse 2014 niedriger Anzahl Tageszeitungen höher

20 HOHE NATIONALE REICHWEITE MIT DEN REGIONALMEDIEN Die regionalen Wochenblätter werden aufgrund ihres Gratisvertriebs an alle Haushalte häufig gelesen: Höchste Reichweiten werden im Burgenland (RMA 68,1%) und in Tirol (RMA 60,7%) erzielt. Top 5 Regionalmedien der Jährigen Tips Bezirksblätter NÖ Bezirksrundschau Meine Wo Stmk. NÖN 6,1 6,1 5,2 5,1 9,6 Top 5 Regionalmedien der 50+Jährigen Tips Bezirksblätter NÖ Bezirksrundschau Wr. Bezirksblatt NÖN 15,1 13,1 11,0 9,6 9,5 Top 5 Regionalmedien der Internetnutzer Tips Bezirksblätter NÖ Bezirksrundschau Wr. Bezirksblatt NÖN 12,2 9,2 8,3 7,5 7,5 RMA gesamt Tips (OÖ, NÖ) Bezirksblätter NÖ Bezirksrundschau (OÖ) NÖN-NÖ Nachrichten Meine Woche Steiermark Wiener Bezirksblatt BZ Wiener Bezirkszeitung Bezirksblätter Tirol Kärntner Regionalmedien Salzburger Woche Bezirksblätter Salzburg Meine Woche Kärnten Wann & Wo SO (Vbg.) Wann & Wo MI (Vbg.) Bezirksblätter Burgenland Regionalzeitungen Vorarlberg BVZ 13,3% 10,3% 9,4% 8,0% 7,8% 7,4% 5,7% 5,1% 4,1% 3,7% 3,5% 3,4% 2,5% 2,3% 2,3% 1,8% 1,6% 48,9% Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche

21 AUCH BEI DEN MAGAZINEN SIND DIE GRATISTITEL STARK Auto Touring Weekend Magazin The Red Bulletin Servus in Stadt & Land TV-Media Ganze Woche Gusto Geo Complete Woman ORF Nachlese News Freie Fahrt Profil Skip Auto Revue Schöner Wohnen Vor Magazin Medizin Populär Wienerin 14,5% 12,6% 12,4% 10,9% 10,6% 8,0% 7,5% 7,2% 6,3% 5,9% 5,7% 5,0% 4,7% 4,5% 4,1% 4,0% 4,0% 3,5% 3,4% Top 20 Magazine nach LpA 25,8% Gratiszeitschriften liegen bei den Reichweiten vorne: Die drei meistgelesenen Titel werden gratis vertrieben. Servus in Stadt und Land zeigt aber weiterhin, dass man auch als Kauftitel mit Qualität und klarer Positionierung im umkämpften Printmarkt erfolgreich sein kann. Top 5 Magazine der Jährigen Weekend Mag. Auto Touring The Red Bulletin TV-Media Servus S & L 12,9 12,4 10,2 10,0 8,7 Top 5 Magazine der 50+Jährigen Auto Touring Ganze Woche Weekend Mag. Servus S & L The Red Bulletin 32,0 16,3 15,7 14,3 13,9 Top 5 Magazine der Internetnutzer Auto Touring Weekend Mag. The Red Bulletin Servus S & L TV-Media 14,6 13,4 12,4 11,5 26,0 Quelle: Media Analyse 2014; Internetnutzer = an zum. 4 Tagen/Woche

22 DIE ÄNDERUNGEN DER MEDIA ANALYSE Seit Jänner 2014 wird die Media Analyse nicht mehr persönlich sondern durch das 'Multi-Mode- Verfahren' (CAWI - Computer Assisted Web Interviews zu einem Teil mit Unterstützung durch den Interviewer) erhoben. Der Grund dafür liegt in der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, sowie an den sehr hohen Kosten persönlicher Interviews. Die Methodenumstellung betrifft damit sowohl das Sample als auch die Erhebung selbst, weshalb eine Vergleichbarkeit mit Vorjahresdaten nicht zulässig ist! Somit beschränken sich die Analysen der Daten 2014 auf die Darstellung der aktuellen Ergebnisse, Vergleiche und Entwicklungen sind erst wieder mit Erscheinen der Daten 2014/15 möglich.

23 WAS IST NEU IN DER MEDIA ANALYSE 2014? Erstmals erhoben: Lebenswelten 3.0 Distanziert-digitale Jugend Technikorientierte Optimisten 1,6% 4,1% Falstaff national 2,0% Die Steirerin in der Steiermark 5,6% Die Salzburgerin in Salzburg 8,9% Die Oberösterreicherin in OÖ 7,8% Die Vorarlbergerin in Vbg. 10,7% Kärntner Monat in Kärnten 10,0% Tirolerin in Tirol 11,5% Wienlive look in Wien 1,7% Aufgrund der geänderten Methode wurde die Typologie der Lebenswelten neu berechnet. Die Neuberechnung ergibt 15 neue Typen, die nicht mit der bisherigen Typologie der Lebenswelten 2.0 vergleichbar sind. Gesellige Lebensgenießer Kreative Nestbauer Ambitionierte Fam.menschen Zurückhaltender Mainstream Häuslich-kreative Heimwerker Lebenslustige Traditionalisten Politikinteress. Rationalisten Mobil-engagierte Bildungselite Technokratische Bildungselite 2,2% 5,0% 5,0% 8,5% 10,0% 8,3% 7,9% 11,0% 11,6% Kulturorientierte Bildungselite 6,1% Nicht mehr enthalten: Maxima Blattkontakte In der MA 2014 wird für jeden abgefragten Titel erhoben, wie oft eine Ausgabe durchschnittlich zur Hand genommen wird. Ordnungslieb. Pflichtbewusste Umweltbesorgte Wertepurist. Zurückgezogene Senioren 2,4% 6,5% 9,8% Quelle: Media Analyse 2014