Inhaltsverzeichnis. 1 Die AdWords-Oberflache. 2 Internetmarketing-Strategie

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Inhaltsverzeichnis. 1 Die AdWords-Oberflache. 2 Internetmarketing-Strategie"

Lennart Wetzel
vor 8 Jahren
Abrufe

1 Inhaltsverzeichnis 1 Die AdWords-Oberflache 1.1 Grundnavigation Die Startseite Kampagnen Berichterstellung Abrechnung Konto Hilfreiche Praxistipps 29 2 Internetmarketing-Strategie 2.1 Erstellung einer Was bedeutet Marketing? Was bedeutet Strategie? definieren Verbindung von Suchmaschinen als 39 Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung Suchmaschinenoptimierung vs.-werbung SEA Marktforschung betreiben planen Ermittlung des Werbebudgets Gebotsstrategien Anfangsstrategie Preisstrategie 54

2 Verbindung von 38 2.2.1 Suchmaschinen 39 2.2.2 als 39 Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung 43 2.3.1 Suchmaschinenoptimierung vs.-werbung 44 2.3.2 SEA 46 2.

2 2.7 Grundstrategien Reichweite Maximale Klickrate Maximale Conversion-Rate Gewinn Minimaler Budgeteinsatz AdWords? 64 Checkliste: Meine 65 3 Die AdWords-Fehler 3.1 Erster Fehler: Keine Zielvorgaben fehlen Zielvorgaben? Warum ich Zielvorgaben? Tipps fur eine konkrete Zielbestimmung Zweiter Fehler: Besucher statt Kunden Falsche Losung: Vorgaben Dritter Fehler: Vierter Fehler: Chefkampagnen Fehler: und iiberall Keywords Zielregion Zeit Sechster Fehler: unter Hut Problemfall Anzeigengruppen Siebter Fehler: Wo landen die (Be-)Sucher? Unpassende Achter Fehler: Design vor Usability Schlechte Usability Einige Tipps zur Optimierung Navigation...

2 Zweiter Fehler: Besucher statt Kunden 70 3.2.1 Falsche 70 3.2.2 Losung: Vorgaben 71 3.3 Dritter Fehler: 72 3.4 Vierter Fehler: Chefkampagnen 74 3.5 Fehler: und iiberall 75 3.5.1 Keywords 75 3.5.2 Zielregion 76 3.

3 3.9 Neunter Fehler: unter Kontrolle Fehler: Die Dinge laufen lassen 88 Checkliste: vermeiden 90 4 AdWords - aber richtig 4.1 Die AdWords-Kontostruktur Kampagnen Anzeigengruppen Keywords - der wichtigste Faktor Brainstorming Kundenbefragung Onlinerecherche Hilfen von Google Targeting: Zielgenaue Werbung Zielregionen Sprache Werbenetzwerke Tageszeit Zeitliche der Kampagnen Anzeigengruppen optimal anpassen Keywordoptionen Erweiterte Keywordoptionen 4.5 Anzeigentexte fur AdWords nennen Call to Action Keywords als Blickfang Die Landing-Page Aufbau der Landing-Page 125 Checkliste: AdWords richtig nutzen 126

3.2 Sprache 110 4.3.3 Werbenetzwerke 4.3.4 4.3.5 Tageszeit 4.3.6 Zeitliche der Kampagnen 114 4.4 Anzeigengruppen optimal anpassen 4.4.1 Keywordoptionen 4.4.2 Erweiterte Keywordoptionen 4.

4 5 AdWords-Controlling 5.1 Conversion-Tracking nutzen 128 Warum Conversion-Tracking so ist Conversion-Tracking einrichten Erkenntnisse aus dem Conversion-Tracking Wichtige Ubersichtsgrafik Steigende Keywordnachfrage Kostenkontrolle per Grafik Teure Keywords ohne Conversion Wichtige Kontoinformationen Gliederung, Filter und Spalten Gliederung Filter filtern Erfolgreiche Keywords filtern Spalten Kontrollieren, Optimieren, Testen Das Berichte Wichtige Berichte Suchanfragebericht Anzeigenleistung Placement-Leistung Zusatzliche Webanalysetools Google Analytics von Analytics Nachteile von Analytics Alternativen zu Google Analytics Webtrekk Piwik 155 Checkliste: Optimales Controlling 157

3.2 Filter 139 5.3.3 filtern 140 5.3.4 Erfolgreiche Keywords filtern 141 5.3.5 Spalten 142 5.3.6 Kontrollieren, Optimieren, Testen 143 5.4 Das 145 5.4.1 Berichte 145 5.4.2 Wichtige Berichte 146 5.4.3 Suchanfragebericht 146 5.

5 6 Die wichtigsten 6.1 Keyword-Tool Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen Traffic Estimator Keywords Neues Placement-Tool Anzeigenanalyse Tool fur die Anzeigenvorschau Website-Optimierungstool AdWords Editor Anderung CPC Anderung der Anzeigentexte Kopieren von Anzeigengruppen 186 Checkliste: Die wichtigsten AdWords-Tools AdWords im Griff 7.1 Kontrollen Phase Kontrolle nach dem Kampagnenstart Phase 2: Kontrolle im ersten Monat Phase 3: Laufende Definierte Filter als Hilfsmittel Erstellen Berichte Organisation der Kontrolle Buy? der Inhouseverwaltung Vorteile von Agenturen Anforderungen an eine externe Agentur Fragen an die AdWords-Agentur 201 Checkliste: im Griff 202

1 Kontrollen 190 7.1.1 Phase Kontrolle nach dem Kampagnenstart 7.1.2 Phase 2: Kontrolle im ersten Monat 191 7.1.3 Phase 3: Laufende 7.1.4 Definierte Filter als Hilfsmittel 192 7.1.5 Erstellen Berichte 194 7.

6 8 Google und die Zukunft 8.1 Aktuelle Google-Tools Tools zur Recherche und Informationssuche Kommunikationstools Kreativtools Googles Officepaket Aktuelle Google-Trends Universal Search Lokale Suche Mobile Suche Personalisierte Suche Die Zukunft der Verstarkte Nutzung sozialer Netzwerke Weitere Entwicklungen im Internet Geschwindigkeit und Datenmengen steigen Kostenloses Internet Einfache Bedienbarkeit Einstieg in die Video- und Kostenlose Werbung bei Google? 230 Glossar 233 Nutzliche Links 243 Index 245

3.2 228 8.4 Weitere Entwicklungen im Internet 229 8.4.1 Geschwindigkeit und Datenmengen steigen 229 8.4.2 Kostenloses Internet 229 8.4.3 Einfache Bedienbarkeit 229 8.

Ähnliche Dokumente

Google AdWords Advanced

Guido Pelzer Google AdWords Advanced Zielgerichtetes Internet-Marketing mit Google-Anzeigen Midas Computer Verlag St. Gallen Zürich 1 Die AdWords-Oberfläche 1.1 Grundnavigation 14 1.2 Die Startseite 15