LISTEN. Deutschlands erste Echte Crossmedia-Kombi

Transkript

1 Deutschlands erste Echte Crossmedia-Kombi

2 Radio Zwei, die gut zusammenpassen: Radio und Internet. Sie bieten höchste Aktualität und werden täglich genutzt häufig direkt aufeinanderfolgend und oft zeitgleich. Und beide Medien sind nach Tagen, Tageszeit und Regionen perfekt aussteuerbar. Werbungtreibende und Agenturen verlangen zu Recht seit Jahren erfolgreiche crossmediale Kommunikationslösungen. Bisher fehlte dazu die Kombination, die das enorme Potenzial von Radio und Internet optimal nutzt und verbindet. Die Lösung: Listen & Surf! Listen & Surf erhöht durch Werbekontakte über beide Medien die Wirkung deutlich und ermöglicht schnelle, günstige Buchung von zwei Medien aus einer Hand. Internet

3 Persönlichkeit Zwei führende Vermarkter, AS&S Radio und United Internet Media, haben sich zusammengetan, um die funktionalen Stärken der Medien Radio und Online konsequent und sinnvoll miteinander zu verknüpfen: Entstanden ist Listen & Surf, Deutschlands erste echte Crossmedia-Kombi. AS&S Radio ist eine Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH. Die wesentliche Aufgabe der AS&S Radio besteht in der Schnittstellenfunktion als nationaler Vermarkter und Mittler zwischen Radiosendern und Werbemarkt (Agenturen und werbungtreibende Unternehmen). Im Rahmen dieser Arbeit bietet sie beiden Seiten ein breites Spektrum an unterschiedlichen Serviceleistungen und Werbeträgerangeboten, welche die differenzierten Kommunikationsanforderungen der Werbekunden ideal abdecken. Kerngeschäft ist die Vermarktung von Werbezeiten in 29 privaten und 32 öffentlich-rechtlichen Radiosendern. United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit digitaler Technologie. Expertise und Knowhow von über 200 Spezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP ), innovative Produkte und kreative Konzepte fließen in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt werden. Mit über 12 Millionen Nutzern pro Woche* bietet der führende Online-Vermarkter United Internet Media mit den Portalen WEB.DE, GMX und 1&1 die größte gebündelte Reichweite im deutschen Internet. United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie. *AGOF internet facts 2009-III Leistung

4 ZIELE Je nach Markenstatus sind unterschiedliche Ziele relevant. Listen & Surf bietet drei crossmediale Lösungsansätze. Das ist neu: Listen & Surf macht Radio-Online- Kampagnen plan- und bewertbar. Denn Listen & Surf basiert auf den ersten intermedialen Radio/Online-Reichweitendaten. Ermöglicht wird dies durch einen experimentellen Datensatz, der aus Daten der Verbrauchs- und Listen Mediananalyse & Surf: Radio-Online-Kampagnen (VuMA) und Online-Nutzungsdaten leicht gemacht. Die perfekten Synergien zwischen Radio und Internet können optimal genutzt werden: Auf dieser Im Basis Radio können werden die die crossmedialen Zielgruppen optimiert nach ihrem Hörverhalten angesprochen, Leistungswerte im in Internet Zielgruppen werden prognostiziert, die Werbekontakte mit TGP Deutschlands erfolgreichstem geplant und bewertet Targetingsystem werden. direkt auf die Zielgruppen ausgesteuert. Bekanntheit Sympathie Kaufwunsch Kauf Wiederkauf Empfehlung Listen & Surf Awareness Verankerung der Botschaft durch Multiplying-Effekt Listen & Surf Recency Setzen von Kaufimpulsen zum richtigen Zeitpunkt Listen & Surf Interaction Aktivierung der Rezipienten durch Aufruf zur Interaktion Listen Erstmals & Surf ist die bietet Berechnung drei maßgeschneiderte intermedialer Netto- Produktpakete: Reichweiten von Radio-Online-Kampagnen Listen & Surf Awareness möglich. Listen & Surf Interaction Listen & Surf Recency Für einmalig frische und zu 100% synergetische Kommunikationslösungen. Lösungen

5 awareness Kontaktqualität interaction Listen & Surf Awareness Doppelt kommt die Botschaft besser an: Listen & Surf Awareness verstärkt durch die Präsenz in beiden Medien und die Verlängerung der Radio-Kontakte ins Internet den Wiedererkennungseffekt und die Werbewirkung. Denn das bereits Gehörte wird visualisiert (Visual Transfer) und ermöglicht so die tiefergehende Verarbeitung der Werbebotschaft aufgrund des Multiplying-Effekts. Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi + Portale GMX und WEB.DE. Zielgruppe: haushaltsführende Personen zwischen 20 und 49 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage. Beispielplanung Listen & Surf Awareness: Radio 17 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots, gleichmäßige Stundenverteilung werktags 6 bis 18 Uhr, samstags 8 bis 11 Uhr, Zeitraum 1 Woche. Online 12 Mio. AdImpressions, Medium Rectangle auf den Homepages von WEB.DE und GMX, Zeitraum 1 Woche. Listen & Surf Interaction Für die aktive Beschäftigung mit Botschaft und Marke: Das bewegt: Werbung mit Aufforderungscharakter aktiviert noch mehr, wenn sie von zwei Seiten kommuniziert wird. So kommt es mit Listen & Surf Interaction zu Aktion bzw. Interaktion: Im Radio wird dazu aufgerufen, auf die Online- Zielseite (Hersteller-, Produkt- oder Microsite) zu gehen. Im Internet findet die Interaktion innerhalb der Werbeform statt oder durch die Weiterleitung auf die Zielseite ohne Medienbruch. Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi Young & Online + Portale GMX und WEB.DE. Zielgruppe: junge Erwachsene zwischen 14 und 39 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage. Beispielplanung Listen & Surf Interaction: Radio 24 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots, werktags in den Nachmittags- und Abendstunden, samstags in den Abendstunden, Zeitraum 1 Woche. Online 18 Mio. AdImpressions, Superbanner/ Skyscraper in Rotation auf WEB.DE und GMX, Zeitraum 1 Woche. AKTIVIERung

6 recency Kaufimpulse Mediennutzung im Tagesverlauf Nettoreichweite recency Listen Zielgruppen & Surf über Recency den Tag verteilt erreichen: Zielgruppen über den Tag verteilt erreichen: Hier oder dort? Ob übers Radio oder Internet Hier der entscheidende oder dort? Ob Kontakt übers Radio vor dem oder Kauf Internet kann der in beiden entscheidende Medien stattfinden. Kontakt vor Mit dem Listen Kauf & kann Surf in Recency beiden steigert Medien sich stattfinden. seine Wahrscheinlichkeit Mit beträchtlich Listen & Surf durch Recency die optimale steigert Abdeckung sich seine der Wahrscheinlichkeit Mediennutzung im beträchtlich Tagesablauf. durch die optimale Abdeckung der Mediennutzung im Die Werbekontakte sind auf die beiden Tagesablauf. Die Werbekontakte sind gleichmäßig auf die beiden Medien entsprechend Medien gleichmäßig verteilt entsprechend ihren Nutzungs-Peaks im Tagesverlauf (Radio 6 bis 10 ihren Nutzungs-Peaks verteilt. und 15 bis 18 Uhr, Online 10 bis 15 sowie 18 bis 22 Uhr). Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt + Portale GMX und WEB.DE. Zielgruppe: berufstätige Personen zwischen 20 und 49 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage. Beispielplanung Listen & Surf Recency: Radio 17 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots, werktags in der Prime- und Drivetime, samstags 8 bis 11 Uhr, Zeitraum 1 Woche. Online 10 Mio. AdImpressions, Superbanner/ Skyscraper in Rotation auf WEB.DE und GMX, Zeitraum 1 Woche Uhr Radio Prime Time M Uhr Internet Work Time Ausstrahlung Radio-Spots M Uhr Radio Drive Time M Uhr Internet Prime Time Aussteuerung Online-Werbung M Zeit Reichweitenmaximum

7 National Alle drei Listen & Surf-Produktpakete sind national und regional umsetzbar für Ihre flexible und zielgruppengerechte Crossmedia-Planung. National awareness recency interaction Jedes Listen & Surf-Produktpaket enthält maßgeschneiderte Radio- und Online-Lösungen. Die Vorteile im Überblick: Planung und Optimierung von crossmedialen Radio-Online-Kampagnen. Mehr Wirkung durch Multiplying-Effekt. Interaktivierung von Radio-Kampagnen durch Online-Unterstützung. Intermediale Netto-Reichweiten und intermedial optimierte Kontaktklassen von Radio- Online-Kampagnen*. Gezielter Reichweiten- und Kontaktaufbau*. Prognosen der crossmedialen Leistungswerte in den Zielgruppen*. Hohe Zielgruppenaffinität durch Targeting mit TGP. Schnelle, günstige Buchung von zwei Medien aus einer Hand. * Planungsdatei in Entwicklung Regional Regional

8 AS&S Radio GmbH Bertramstraße 8 / D-Bau Frankfurt am Main Telefon: Telefax: info@ass-radio.de United Internet Media AG Brauerstraße Karlsruhe Telefon: Telefax: info@united-internet-media.de