DAX-30-Konzerne im Ranking
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- Stephanie Burgstaller
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1 Link: Social Media DAX-30-Konzerne im Ranking Datum: Autor(en): Andrea König Auch die Großen wollen von den Sozialen Netzwerken profitieren. Doch welcher der DAX-Konzerne nutzt Social Media am erfolgreichsten? Wir haben die Web 2.0-Aktivitäten der DAX-Konzerne auf den Prüfstand gestellt. Foto: Playmobil, geobra Brandstätter GmbH und Co. KG Social Media ist allgegenwärtig. Ob und wie man den Erfolg von Social Media am besten messen kann, ist genauso diskutiert wie das Phänomen selbst. Klar ist, dass mittlerweile längst auch deutsche Unternehmen im Zug mitfahren. Ihre Motive sind vielfältig: Die Unternehmen wollen mitmachen, ein attraktiver Arbeitgeber für Jüngere sein und nicht zuletzt als Marke auf den Plattformen präsent sein und Kunden binden. Regelmäßige Kommunikation mit einem Unternehmen über Facebook, Twitter und ähnliche Seiten fördert bei 58 Prozent der Verbraucher die Treue zur Firma, ergab eine aktuelle Studie der Marktforscher der Yankee Group. Die Tabellen auf den folgenden Seiten stellen die Social-Media-Aktivitäten der Dax-30-Unternehmen dar. An erster 1 2 Stelle steht das Social-Media-Engagement von SAP, das Schlusslicht bildet die K+S AG. Was ist die mitgliederreichste Facebook-Gruppe eines DAX-Konzerns, und wie viele Follower hat der größte Twitter-Kanal? Um die Social-Media-Aktivitäten der Dax-30-Unternehmen zu vergleichen, haben wir uns ihre Präsenz auf den relevanten Plattformen genauer angesehen. Die Formel berücksichtigt die folgenden Variablen: die Anzahl der Mitglieder der größten Facebook-Gruppe beziehungsweise -Seite mit Unternehmensbezug, die Anzahl der Xing- und LinkedIn- Gruppen mit Bezug zum Unternehmen, die Anzahl der Twitter-Kanäle und die Anzahl der Follower des größten Twitter-Kanals, immer auch international. Die CIO-Formel
2 Für jede dieser Variablen haben wir die Bestenliste der Dax 30 gebildet. Anschließend haben wir den Durchschnittswert der Platzierungen berechnet. Wegen seiner enormen Relevanz zählt Facebook doppelt, alle anderen Variablen sind einfach eingeflossen. Youtube haben wir bewusst ausgelassen, da wir das Abrufen von Werbespots nur bedingt als Interaktion der User werten. Auch die Gesamtzahl der Facebook-Gruppen und -Seiten kommt in der Formel nicht vor. Das liegt daran, dass Facebook jeweils nur die ersten 500 Suchergebnisse anzeigt. Unser Ranking ist eine Momentaufnahme. Als wir Ende August die Zahlen für unsere Aufstellung recherchiert haben, gab es die Twitter-Kanäle BASF und SAP beispielsweise erst seit Kurzem. Weniger als 24 Stunden nach dem ersten Tweet hatte der SAP-Kanal bereit knapp 900 Follower. CIO-Social-Media-Ranking: Platz 1-10 Platz 1 SAP AG Die Seite "SAP" gefällt Personen. Gruppen in Xing: ca. 150 Grupppen in LinkedIn: ca. 100 Twitter: mind. 22 Kanäle, größte Follower-Anzahl Anmerkungen: Bei SAP ist es sehr schwierig, Aktivitäten von Mitarbeitern und solche von Kunden zu unterscheiden. Platz 2 BMW AG Die Seite"BMW" gefällt Personen. 0 Grupppen in LinkedIn: 101 Twitter: mind. 15 Kanäle, größte Follower-Anzahl 1497 Anmerkungen: Bei LinkedIn gibt es die Gruppe "Unhappy BMW Customers" mit zwei Mitgliedern. Platz 3 Siemens AG "Siemens" mit 7354 Mitgliedern. Gruppen in Xing: 34 Grupppen in LinkedIn: 56 Twitter: ca. 30 Kanäle, größte Follower-Anzahl 4086 Anmerkungen: Der Konzern ist auch sehr aktiv auf seinem Youtube-Channelyoutube.com/siemens. Platz 4 Allianz SE Die Seite "Allianz Knowledge" gefällt Personen.
3 Gruppen in Xing: 12 Grupppen in LinkedIn: 23 Twitter: 30 Kanäle, größte Follower- Anzahl 1806 Anmerkungen: Bei Facebook fällt auf, dass die ägyptischen Mitarbeiter besonders viele Gruppen gründen. Platz 5 Adidas AG Die Seite "Adidas Originals" gefällt Personen. Grupppen in LinkedIn: 10 Twitter: ca. 28 Kanäle, größte Follower-Anzahl Anmerkungen: Der Twitter-Kanal adidas_group mit 1337 Followern hat noch keine einzige Nachricht veröffentlicht. Platz 6 Daimler AG Die Seite "Mercedes-Benz" gefällt Personen. Gruppen in Xing: 15 Grupppen in LinkedIn: 6 Twitter: ca. 9 Kanäle, größte Follower-Anzahl 3384 Anmerkungen: Daimler hat einen Teil seiner Twitter-Kanäle geschützt. Platz 7 Volkswagen AG "Volkswagen" gefällt Personen. Gruppen in Xing: 12 Grupppen in LinkedIn: 55 Twitter: mind. 2 Kanäle, größte Follower-Anzahl Anmerkungen: Die FB-Seite "Faire le tour du monde dans un van combi volkswagen avec ses potes" gefällt Personen. Platz 8 Deutsche Lufthansa AG Die Seite "Lufthansa" gefällt Personen. Gruppen in Xing: 14 Grupppen in LinkedIn: 8 Twitter: 3 Kanäle, größte Follower-Anzahl
4 Anmerkungen: Die Website My-SkyStatus sendet Fluginformationen auf den FB- und Twitter-Account, während man in der Luft ist. Platz 9 Deutsche Telekom AG S eite "Deutsche Telekom AG" gefällt 3994 Personen. Gruppen in Xing: 11 Grupppen in LinkedIn: 6 Twitter: mind. 13 Kanäle, größte Follower-Anzahl Anmerkungen: Die Deutsche Telekom bietet über den Twitter-Kanal Telekom_hilft Kundenservice an. Platz 10 Deutsche Bank AG Seite "Deutsche Bank Group" gefällt 3994 Personen. Gruppen in Xing: 6 Grupppen in LinkedIn: 23 Twitter: 10 Kanäle, größte Follower-Anzahl 2310 Anmerkungen: Auf ihrer Internet-Seite stelllt die Deutsche Bank ihre Social-Media-Aktivitäten übersichtlich dar. CIO-Social-Media-Ranking: Platz Platz 11 Deutsche Post AG "Formula 1 Backstage by DHL" gefällt Personen. Gruppen in Xing: 8 Grupppen in LinkedIn: 47 Twitter: 2 Kanäle, größte Follower-Anzahl Anmerkungen: Die Suche nach DHL bringt in den sozialen Netz11 werken deutlich mehr Treffer. Platz 12 Bayer AG "Bayer" mit 2725 Mitgliedern. Gruppen in Xing: 3 Grupppen in LinkedIn: 19 Twitter: 13 Kanäle,größte Follower-Anzahl 1570 Anmerkungen: Die einzelnen Unternehmensbereiche twittern 12 getrennt voneinander.
5 Platz 13 Henkel KGaA Die Seite "Henkel" gefällt 2610 Personen. Grupppen in LinkedIn: 16 Twitter: 14 Kanäle, größte Follower-Anzahl 2015 Anmerkungen: Der Twitter-Kanal mit den meisten Followern informiert über das US-Waschmittel Purex. Platz 14 BASF SE "BASF Global" mit 2010 Mitgliedern. Grupppen in LinkedIn: 21 Twitter: 6 Kanäle, größte Follower- Anzahl 1603 Anmerkungen: Der Twitter-Kanal BASF besteht erst seit August Platz 15 E.ON AG "One E.ON!" mit 1147 Mitgliedern. Gruppen in Xing: 4 Grupppen in LinkedIn: 12 Twitter: 7 Kanäle, größte Follower-Anzahl 790 Anmerkungen: Bei der Facebook-Suche nach E.ON erscheinen auch 15 Anti-Atomkraft-Seiten. Platz 16 Merck KGaA Die Seite "Merck Careers" gefällt 1258 Personen. Grupppen in LinkedIn: 18 Twitter: 4 Kanäle, größte Follower-Anzahl 897 Anmerkungen: Merck twittert unter anderem zum Merck Manual, einem sehr verbreiteten medizinischen Buch. Platz 17 Metro AG Die Seite "Media-Saturn" gefällt 3935 Personen.
6 Gruppen in Xing: 3 Twitter: mind. 2 Kanäle, größte Follower-Anzahl 476 Anmerkungen: Die Facebook-Gruppe "Metro Group" wurde von Mitarbeitern aus der Türkei ins Leben gerufen. Platz 18 Beiersdorf AG Die Seite"Labello" gefällt Personen. Gruppen in Xing: 1 Twitter: 1 Kanal, Follower-Anzahl 176 Anmerkungen: Wer bei Facebook nach "Beiersdorf" sucht, erhält unter den Treffern auch Gruppen,die gegen Tierversuche wettern. Platz 19 Commerzbank AG Die Seite "Commerzbank Career" gefällt 1196 Personen. Gruppen in Xing: 5 Grupppen in LinkedIn: 7 Twitter: 6 Kanäle, größte Follower-Anzahl 107 Anmerkungen: Die Facebook-Seite "Commerzbank Triathlon Team" 19 gefällt 479 Personen. Platz 20 ThyssenKrupp AG "Thyssenkrupp" hat 853 Mitglieder. Gruppen in Xing: 4 Grupppen in LinkedIn: 18 Twitter: 3 Kanäle, größte Follower-Anzahl 437 Anmerkungen: In der FB-Gruppe schreiben die Mitarbeiter auf die Pinnwand, wo sie weltweit eingesetzt sind, und hinterlassen Grüße. CIO-Social-Media-Ranking: Platz Platz 21 RWE AG Die Seite "RWE" gefällt 412 Personen.
7 Twitter: 3 Kanäle größte Follower-Anzahl 1430 Anmerkungen: Der Twitter-Kanalrwetransparent veröffentlicht konkrete Zahlen zur Stromerzeugung des Konzerns. Platz 22 Linde AG "The Linde Group" mit 636 Mitgliedern. Grupppen in LinkedIn: 4 Twitter: 5 Kanäle, größte Follower-Anzahl 528 Anmerkungen: Unter "The Linde Group Careers" informiert das Unternehmen auf Facebook über Karrieremöglichkeiten. Platz 23 MAN SE "MAN Diesel" mit 444 Mitgliedern. Gruppen in Xing: 3 Grupppen in LinkedIn: 1 Twitter: 4 Kanäle, größte Follower-Anzahl 46 Anmerkungen: Seit August gibt es einen Karrierekanal bei Twitter. Platz 24 Infineon AG "Infineon Technologies" mit 1007 Mitgliedern. Grupppen in LinkedIn: 9 Twitter: kein Kanal Anmerkungen: Erstes Suchergebnis bei Facebook ist die Seite der kalifornischen Rennstrecke "Infineon Raceway". Platz 25 Fresenius Medical Care AG & Co. KGaA "Fresenius Medical Care" gefällt 924 Personen. Grupppen in LinkedIn: 2 Twitter: 2 Kanäle, größte Follower-Anzahl 78
8 Anmerkungen: Es gibt den Twitter-Kanal FMC_AG, er wird derzeit aber noch nicht mit Tweets bestückt. Platz 26 Deutsche Börse AG "Deutsche Börse People" mit 323 Mitgliedern. Gruppen in Xing: 1 Grupppen in LinkedIn: 1 Twitter: 2 Kanäle, größte Follower-Anzahl 257 Anmerkungen: Erstes Suchergebnis bei Facebook ist "Deutsche Börse Party People" mit 41 Mitgliedern. Platz 27 Munich Re AG Die Seite "Munich Re" gefällt 18 Personen. Twitter: 1 Kanal, Follower-Anzahl 668 Anmerkungen: Auf Twitter sind nur die amerikanischen Kollegen 27 von Munich Re vertreten. Platz 28 Fresenius SE "Fresenius" mit 71 Mitgliedern. Grupppen in LinkedIn: 0 Twitter: 1 Kanal, 180 Follower Anmerkungen: Der Twitter-Kanal Fresenius_SE ist zwar eingerichtet, verweist aber nur auf die Unternehmens- Website. Platz 29 HeidelbergCement AG Die Seite "HeidelbergCement" gefällt 9 Personen. Twitter: kein Kanal Anmerkungen: Der Baustoffkonzern ist bisher kaum im 29 Bereich Social Media aktiv. Platz 30
9 K+S AG keine Grupppen in LinkedIn: 0 Twitter: kein Kanal Anmerkungen: Der DAX-Konzern bildet beim Social-Media-Engagement das Schlusslicht. Links im Artikel: IDG Business Media GmbH Alle Rechte vorbehalten. Jegliche Vervielfältigung oder Weiterverbreitung in jedem Medium in Teilen oder als Ganzes bedarf der schriftlichen Zustimmung der IDG Business Media GmbH. dpa-texte und Bilder sind urheberrechtlich geschützt und dürfen weder reproduziert noch wiederverwendet oder für gewerbliche Zwecke verwendet werden. Für den Fall, dass auf dieser Webseite unzutreffende Informationen veröffentlicht oder in Programmen oder Datenbanken Fehler enthalten sein sollten, kommt eine Haftung nur bei grober Fahrlässigkeit des Verlages oder seiner Mitarbeiter in Betracht. Die Redaktion übernimmt keine Haftung für unverlangt eingesandte Manuskripte, Fotos und Illustrationen. Für Inhalte externer Seiten, auf die von dieser Webseite aus gelinkt wird, übernimmt die IDG Business Media GmbH keine Verantwortung.
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