Auszug AWA 2015 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2015 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Mode, Modetrends (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 17,8 12,30 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 37,4 25,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 44,9 31,06 Interessiert insgesamt 55,1 38,18 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 11,5 7,95 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,0 7,63 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 170) Kleidung kaufen macht mir Spaß 39,6 27,43 Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 58,3 40,36 Ich habe im Bereich Mode bestimmte Marken, die mir besonders gefallen, die ich gerne kaufe 38,1 26,41 Wenn ich sportliche Kleidung kaufe, bevorzuge ich hochklassige Marken wie Escada Sport oder Polo Ralph Lauren 5,3 3,64 Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara 28,7 19,87 Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma wie z.b. Armani, Gucci oder Prada 3,7 2,56 Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas 22,4 15,54 Ich achte beim Kauf von Kleidung darauf, dass sie umwelt- und sozialverträglich hergestellt worden ist 14,2 9,82 Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke 46,1 31,89 Ich unterhalte mich gerne mit anderen über Mode 16,0 11,10 Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z.b. Gürtel, Schals, Taschen 19,1 13,21 Ich nähe oder schneidere mir gerne Kleidung selbst 4,5 3,11 Mich interessieren bei Mode die neuesten Trends 12,8 8,85 Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode 6,9 4,77 Für mich ist es beruflich wichtig, gut angezogen zu sein 19,8 13,73 Kaufe lieber preiswertere Kleidung und dafür öfter mal etwas Neues 35,7 24,70 Kaufe lieber hochwertigere, teurere Kleidung, die dafür länger hält 32,8 22,73 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Kleidung 48,3 33,44 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen wichtig und erstrebenswert (s.s. 122) Gepflegtes Aussehen 58,8 40,70 Eventinteresse (s.s. 125) Interesse am Besuch Modenschauen 14,0 9,67 90 Codebuch AWA 2015

3 Berufliche Fachgebiete (s.s. 193) Mode, Design 3,0 2,06 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 217) Top Profi Mode, Design 0,3 0,24 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Accessoires (schicke Gürtel, Taschen usw.) Besitz 32,7 22,66 Kaufplan 4,3 2,99 Exklusive Brille Besitz 16,4 11,32 Kaufplan 2,3 1,57 Hochwertige Armbanduhr (ab 500 Euro) Besitz 9,5 6,59 Kaufplan 1,4 0,97 Wertvoller Schmuck (Einzelstücke ab Euro) Besitz 9,5 6,61 Kaufplan 0,9 0,61 Outdoorbekleidung für Sport und Alltag, z.b. von Jack Wolfskin, Besitz 25,8 17,89 The North Face, Schöffel Kaufplan 4,3 2,99 Codebuch AWA

4 Informationsinteresse: Hautpflege, Körperpflege (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 31,1 21,53 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 47,1 32,62 Interessiert mich kaum, gar nicht 21,8 15,10 Interessiert insgesamt 78,2 54,14 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,5 7,26 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,3 3,65 Informationsinteresse: Kosmetik, Make-up (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 15,0 10,37 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,2 18,11 Interessiert mich kaum, gar nicht 58,9 40,76 Interessiert insgesamt 41,1 28,48 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 9,2 6,38 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,3 3,66 Informationsinteresse: Haarpflege, Frisuren (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 24,2 16,74 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,2 27,80 Interessiert mich kaum, gar nicht 35,7 24,70 Interessiert insgesamt 64,3 44,54 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,6 7,36 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 5,5 3,83 Informationsinteresse: Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 13,7 9,49 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 43,1 29,82 Interessiert mich kaum, gar nicht 43,2 29,93 Interessiert insgesamt 56,8 39,32 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 7,6 5,25 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,5 2,44 Entscheider: Parfum, Düfte für Frauen (s.s. 127) Entscheide ich allein 46,4 32,13 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 8,0 5,51 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,7 16,43 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 21,9 15,17 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 54,4 37,64 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 3,7 2,56 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 50,7 35,08 Entscheider: Herrenkosmetika, Rasierwasser, Eau de Toilette (s.s. 127) Entscheide ich allein 36,7 25,39 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 17,9 12,38 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 21,9 15,18 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 23,5 16,29 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 54,6 37,77 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 2,0 1,36 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 52,6 36,41 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Elektrische Zahnbürste Besitz 47,0 32,56 Kaufplan 4,4 3,05 92 Codebuch AWA 2015

5 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Kosmetik 16,9 11,68 Einstellungen, Käufertypologie (s.s. 170, 190) Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette 35,6 24,62 Ich achte bei Kosmetika darauf, dass sie nur aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen 15,3 10,57 Körper-, Haarpflegemittel: Persönliche Verwendung in den letzten 7 Tagen (s.s. 153) Duschzusatz, Duschgel 90,7 62,77 Badezusatz (Schaumbad, Creme-, Ölbäder) 27,2 18,82 Deo (Spray, Roller, Stift) 78,7 54,53 Hautcreme für alle Zwecke 51,5 35,64 Körperlotion 42,9 29,68 Mundwasser, Mundspülung 36,9 25,55 Pflegemittel für den Zahnersatz 16,8 11,60 Haarshampoo 89,6 62,06 Haarkuren, Pflegespülungen 28,2 19,53 Haartönung 8,8 6,10 Haargel oder andere Produkte zum Stylen des Haares 17,3 12,00 Spezielle Pflegemittel für die Hände 31,7 21,98 Produkte für die Fußpflege, z.b. Fußbalsam, Fußbad-Zusatz 22,1 15,28 Nur an Frauen! Enthaarungscreme 8,2 2,90 Rasierschaum, Rasiergel für Beine oder Achseln 16,1 5,69 Schaumfestiger für das Haar oder ein anderer Haarfestiger, der nach der Haarwäsche verwendet wird 36,0 12,75 Haarspray 42,3 15,00 Haarlack 6,9 2,44 Gesichtsmasken 15,4 5,46 Reinigungsmilch für das Gesicht 33,5 11,85 Gesichtswasser, Gesichtslotion 22,2 7,86 Tagescreme 65,2 23,12 Nachtcreme 43,1 15,28 Make-up für das Gesicht 43,6 15,44 Lippenstift 46,8 16,59 Nagellack 32,9 11,65 Augen-Make-up 45,4 16,10 Eau de Toilette, Eau de Parfum, Parfum 65,2 23,11 Antifaltencreme 19,3 6,83 Kernzielgruppe Dekorative Kosmetik (s.s. 230) 33,8 11,99 Kernzielgruppe Pflegende Kosmetik (s.s. 230) 25,0 8,84 Nur an Männer! Frauen 100 % = 35,43 Mio Männer 100 % = 33,81 Mio Haarwasser 5,9 2,00 Spezielle Gesichtscreme, Feuchtigkeitscreme 14,8 5,01 Rasierschaum, Rasiergel (aus der Dose) 49,7 16,80 Rasiercreme (aus der Tube) 13,0 4,41 After-shave-Lotion, Rasierwasser, das man nach dem Rasieren nimmt 57,0 19,26 Pre-shave-Lotion, Gesichtswasser, das man vor dem Rasieren nimmt 4,5 1,53 Eau de Toilette, Parfum speziell für Männer 44,6 15,08 Antifaltencreme 2,2 0,74 Codebuch AWA