Zwei in Einem Print und Online sind die Erfolgsfaktoren der Zeitung

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1 Der Info-Crawler ist stets auf der Suche nach Informationen Zwei in Einem Print und Online sind die Erfolgsfaktoren der Zeitung Print oder Online? Schon längst stellt sich diese Frage nicht mehr. Mehr als die Hälfte aller Zeitungsleser nutzt bereits das Online-Angebot der Zeitungen (b4p 2013). Was bedeutet dies aber für die Zeitungsverlage gerade vor dem Hintergrund des digitalen Transformationsprozesses? Kannibalisieren sich Online und Print gegenseitig? Und wie verhalten sich eigentlich die Online-Leser? Um diese Fragen beantworten zu können, hat die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft gemeinsam mit dem rheingold salon eine Studie initiiert. Jens Lönneker, rheingold salon, Köln und Dr. Stefan Dahlem, ZMG, Frankfurt Die Ergebnisse dieser aktuellen Studie überraschen: Die 1. Print stärkt Online: rieren. - - modernes und aktuelles Image. Aber warum verändert sich die Mediennutzung? 8 new business REGIONALE TAGESZEITUNGEN NOVEMBER 2014

2 - esten Nachrichten abzurufen. Wer sich auf diese Weise - Veränderungen bei ihren Lesern online zu reagieren: mehr Emotion, vielleicht sogar einen Hauch Boulevard. - Und wie sieht denn nun der Online-Nutzer der Tageszeitung aus? - ticken. Aber auch für die Werbetreibenden ist es mehr ler, Helikopter, Fun Flash und Virtual Diver sind die 1. Der Local Hero Den Local Hero zeichnet eine starke regionale und lokale Verankerung aus. Hier ist einfach meine Heimat, mein

3 Der Local Hero ist in seiner Region verankert Der Helikopter nutzt hauptsächlich Online-Medien er großes Interesse an regionalen und lokalen Themen. Im zu. Nach Feierabend und in der Freizeit surft er ausge- 2. Der Info Crawler Er hat einen ausgeprägten Drang, immer und überall Die Studie Aufbau und Methoden Anzahl der Befragten: 48 rheingoldinterviews Alter: 20 bis 60 Jahre Geschlecht: paritätisch Bildungs-, Familienstand, HHNE: breit abgedeckte Verteilung Standorte: Köln, Dresden, München je Standort zu gleichen Teilen im städtischen und ländlichen Umfeld lebend Zeitungskategorien: Kaufzeitungen, regionale Abonnementzeitungen, überregionale Titel Methode: IP-Monitoring: Mit Zustimmung der Befragten wurden ca. 14 Tage lang ihre IP-Adressen gescreent und ihr Online- Nutzungsverhalten aufgezeichnet. Im Anschluss wurden die Befragten in qualitativ morphologischen rheingoldinterviews mit ihrem Surfverhalten konfrontiert. verschiedenste Informationsquellen. Bei mir ist das Nachrichten und Informationen liest er zur Vertiefung und als Hintergrundinformation. 3. Der Helikopter Die Helikopter sind Individualisten, die kaum oder nur eine geringe Verbindung zu ihrer realen regionalen gesellschaftlich anerkannte Medien, das heißt über Me- diesen Webseiten so, dass man da immer auf dem aktuellsten Stand ist und sich viel mehr selber aussuchen - 4. Der Fun Flash oder politischen Nachrichten. Das Informationsverhalten - Prägung liest der Fun Flash dagegen gern. Die hat halt Bilder, da macht das Lesen mehr Spaß. Die anderen 10 new business REGIONALE TAGESZEITUNGEN NOVEMBER 2014

4 Auf die Reichweite kommt es an! Greifen Sie zu: verlockende * Leser warten auf Sie in Nielsen 1 Schlaue Mediaplaner setzen auf die reichweitenstarke Zeitungs gruppe in Nielsen 1, die Zeitungsgruppe Südwest-Niedersachsen mit einer verkauften Auflage von ** Exemplaren. Ihr Ansprechpartner: MSO Medien-Service Tel / mediadaten@mso-medien.de EIN PARTNER DER NBRZ *MA 2014, AG.MA **IVW II/2014, verkaufte Auflage Mo. Sa ZEITUNGSGRUPPE SÜDWEST-NIEDERSACHSEN

5 Johann Frank Quelle:??? Der "Fun-Flash" ist weniger an politischen Themen interessiert Der "Virtual-Driver" ist ständig online 5. Der Virtual Diver Sich online zu informieren und zu kommunizieren ist für den Virtual Diver ein Dauerzustand. Ständig ist - - direkt mit meinen Leuten teilen kann. So informieren haben, bekomme ich dann auch meist nur Sachen, die auf der Webseite der überregionalen Tageszeitung nur Was heißt das für die werbetreibende Wirtschaft? die Tageszeitungskompetenzen andererseits lässt sich beitragen, die die Kunden online involviert. sie relevant ist. Für den Local Hero ist das sicher die munity, an der er sich orientiert. Quelle: rheingold salon JENS LÖNNEKER ist Gründer und Geschäftsführer von rheingold salon, Köln. Nach Abschluss seines Psychologiestudiums gründete er 1987 den Vorläufer des rheingold Instituts. loenneker@ rheingold-salon.de Quelle: ZMG DR. STEFAN DAHLEM ist Leiter Key-Account & strategische Beratung sowie Mitglied der Geschäftsleitung bei der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt. dahlem@zmg.de 12 new business REGIONALE TAGESZEITUNGEN NOVEMBER 2014