Tourismus im Fränkischen Weinland

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1 Tourismus im Fränkischen Weinland Informationsveranstaltung Schweinfurt, 6. November 2013

2 Eckdaten 64 Mitgliedsgemeinden (TV) Übernachtungen Ankünfte (Betriebe ab 10 Betten einschl. Campingtourismus) Aufenthaltsdauer: 1,8 Tage 15,4 % Ausländerreiseverkehr

3 Gästeankünfte / -übernachtungen : Übernachtungen Aufenthaltsdauer: 1,8 Tage + 4,0 %

4 Übernachtungen aus dem Ausland 2012 Ausland Gesamt % Niederlande ,2 % USA ,6 % Schweiz ,7 % Österreich ,6 % Großbritannien ,8 % Dänemark ,0 % Italien ,0 % Schweden % Japan ,2 % Belgien ,2 %

5 Tourismusentwicklung - Gästeübernachtungen 2012 Januar Dezember Veränderung Städtetourismus ,4 % Erholungstourismus ,6 % Fränkisches Weinland: ,0 % 2013: Januar August Veränderung Städtetourismus ,2 % Erholungstourismus ,4 % Fränkisches Weinland: ,1 %

6 Tourismusentwicklung - Gästeankünfte 2012 Januar Dezember Veränderung Städtetourismus ,6 % Erholungstourismus ,2 % Fränkisches Weinland: ,4 % 2013: Januar August Veränderung Städtetourismus ,5 % Erholungstourismus ,9 % Fränkisches Weinland: ,1 %

7 Tourismusentwicklung Übernachtungen im gewerblichen Bereich inkl. Camping-Touristik 2,500 2,00 1,500 Indexvergleich Übernachtungen 1987 bis ,0 1,00,500,00 1,282 Mio 2,077 Mio ,2 126,0 Kontinuierliche Zuwachsraten Bayern Franken FWL

8 Finanzen Ergebnis 2012 Ansatz 2013 Ansatz 2014 Ertrag , , ,00 Aufwand , , ,73 Ergebnis aus gewöhnlicher Geschäftstätigkeit Außerordentliche Erträge (Liquide Mittel des TV) Steuern von Einkommen und Ertrag , ,72 0,04 Jahresüberschuss 5.476,51 Gewinnvortrag 5.476, ,11 Jahresüberschuss 5.475, ,38

9 Kommunikationsstrategie I Qualität II Produktlinien > Fränkisches Weinland aktiv: Radfahren und Wandern > Fränkisches Weinland kulinarisch > Fränkisches Weinland Kultur III Destinationsmarketing IV Jahresthemen

10 Qualitätsoffensiven Zertifizierte Wanderwege und zertifizierte Radwege Hotelklassifizierung, Privatzimmerklassifizierung Zertifizierte Gastgeber und Anbieter Franken-Wein.Schöner.Land! Zertifizierte Tourist Information Weiterbildung (FTA) Service Qualität Deutschland

11 Aktiv: Radfahren & Wandern

12 Aktiv: Radfahren und Wandern Herausgeber: TVF

13 Fränkisches Weinland kulinarisch Darf ich da mal reinschauen?

14 Marketingkooperation: Franken-Wein.Schöner.Land!

15 Franken-Wein.Schöner.Land! Winzer & Weine (37) Restaurants / Gasthäuser & Weinstuben (38) Zu Gast beim Winzer (23) Weinfeste (9) Vinotheken (5) Weinkulturelle Veranstaltungen (15) Weindozenten (33) Feines aus Weinfranken (8) Heckenwirtschaften (20) Weinwanderwege (-) (188)

16 Fränkisches Weinland Kultur

17 Fränkisches Weinland Kultur Neuauflage in 2013

18 Destinationsmarketing

19 Prospekte

20 Marketingmaßnahmen: Internet Relaunch der Website Englische Website Responsive Webdesign QR-Code

21 Facebook

22 Jahresthemen

23 Marketingmaßnahmen: Anzeigenwerbung Frankenkollektiv 9 überregionale Tageszeitungen 8.bis 9.KW FAZ, Katalogwerbung 02. und Sonntag aktuell, Katalogwerbung

24 Marketingmaßnahmen: Verkaufsförderung f.re.e München Freizeit Nürnberg ITB Berlin GTM Leipzig Utrecht, Essen, Stuttgart, inviva Nürnberg, Die 66 München (Prospektauslage)

25 Marketingmaßnahmen: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 26. bis Einzelpressereise Emanuela Ferro und Paolo Picciotto, Magazin Itinerari e Luoghi, Italien DZT-Pressereise für Journalisten aus den USA 10. bis DZT-Pre Convention Tour (GTM) 04. bis : DZT-Pressereise für Journalisten aus China und Hongkong : Einzelpressereise Danny McCubbin, Blogger von Jamie Oliver : Recherchereise der Bayern Tourismus Marketing GmbH für den Werbetrailer Camping in Bayern 18. / : ByTM-Pressereise Wein und Wandern

26 Marketingmaßnahmen: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 20. bis : Einzelpressereise Edith Spitzer und Kameramann, Internetmagazin 55-plus, Österreich 23. / : Einzelpressereise Michael Poulsen, Dänemark 26. bis : DZT-Pressereise für Journalisten aus Dänemark 14. bis : Einzelpressereise Christina Feser, Magazin Land & Berge 18. bis : Einzelpressereise Huang Shan, China 26. bis : DZT-Pressereise für Journalisten aus Brasilien 04. bis : DZT-Pressereise für Journalisten aus den Niederlanden 14 Pressereisen in 2012

27 Marketingmaßnahmen: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Veranstalterreisen: 01. bis : Heinz Maahs, Vorbereitungsreise für Weinreise aus den Niederlanden 22. bis : Expedientenreise für Reisefachleute aus Dänemark 26. bis : DZT Studienreise für Reiseveranstalter aus Schweden 30. bis : DZT-Studienreise für Reiseveranstalter aus Japan Produktschulungen: 03. bis : Produktschulung der Bayern Tourismus Marketing GmbH in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Franken : Informationsreise des Sternekochs Christian Jürgens in Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Franken und dem Fränkischen Weinbauverband

28 Wirtschaftsfaktor Tourismus

29 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Bruttoumsatz (Übernachtungsgäste + Tagesbesucher) 1.247,4 Mio. 3,538,7 Mio ,0 Mio. 8,5 Milliarden Euro VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus : 8,0 Milliarden Euro Zuwachs: 0,5 Milliarden Euro (+ 5,9 %)

30 Fränkisches Weinland Bruttoumsatz * (Übernachtungsgäste + Tagesbesucher) 203,5 Mio. 525,3 Mio ,9 Mio ,7 Mio. Euro 2008: 1.661,0 Mio. Euro (+ 4,9 %) Eckdaten Fränkisches Weinland Einwohner: Übernachtungen in Betrieben: 2,53 Mio. Tagesreisen: 29,9 Mio. * Ohne Verwandten-/Bekanntenbesucher Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 Beschäftigungseffekte ca Personen können durch den Tourismus ihren Lebensunterhalt mit einem durchschnittlichen Primäreinkommen bestreiten

31 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (über alle Betriebsarten) Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher 2008

32 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (Tagesausflügler + Tagesgeschäftsreisende) Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher

33 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken (ohne VFR) Tourismusgebiet Ü Gäste Umsatz (Mio. ) T Besucher Umsatz (Mio. ) Gesamt Umsatz * (Mio. ) Ø TA pro Ü Gast ( ) Ø TA pro T Gast ( ) Beschäftigungseffekte ** Naturpark Altmühltal 183,3 134,8 318,1 82,00 21, Fichtelgebirge 171,7 284,4 456,1 104,70 23, Fränkische Schweiz 123,5 126,7 250,2 85,60 17, Fränkisches Seenland 123,2 68,1 191,3 75,50 16, Fränkisches Weinland 285, , ,7 113,40 48, Frankenalb 66,8 49,9 116,7 91,80 15, Frankenwald 114,3 80,6 194,9 104,00 15, Hassberge 33,2 28,4 61,6 79,80 15, Liebliches Taubertal 142,6 126,4 269,0 101,30 26, Oberes Maintal Coburger Land 147,7 206,6 354,3 101,00 29, Rhön 373,7 90,8 464,5 115,10 16, Romantisches Franken 173,5 298,0 471,5 100,40 30, Spessart Mainland 293,3 429,2 722,5 88,90 23, Städteregion Nürnberg 659, , ,0 188,90 32, Steigerwald 249,5 311,0 560,5 122,60 21, Franken 3.142, , ,1 110,70 29, Ü-Gäste: Übernachtungsgäste; T-Besucher: Tagesbesucher; TA: Tagesausgaben; VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher; * gerundete Werte; ** Angabe: ca. Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012

34 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken (ohne VFR) Tourismusgebiet Gesamt Umsatz* 2008 (Mio. ) Gesamt Umsatz * 2011 (Mio. ) Veränderung zu 2008 Beschäftigungseffekte 2008** Beschäftigungseffekte 2011** Veränderung zu 2008 Naturpark Altmühltal 311,2 318,1 2,2% ,1% Fichtelgebirge 440,4 456,1 3,6% ,6% Fränkische Schweiz 236,3 250,2 5,9% ,1% Fränkisches Seenland 186,4 191,3 2,6% ,5% Fränkisches Weinland 1.661, ,7 4,9% ,7% Frankenalb 113,3 116,7 3,0% ,5% Frankenwald 191,9 194,9 1,6% ,3% Hassberge 58,7 61,6 4,9% ,2% Liebliches Taubertal 258,7 269,0 4,0% ,5% Oberes Maintal Coburger Land 325,3 354,3 9,0% ,0% Rhön 439,8 464,5 5,6% ,5% Romantisches Franken 435,4 471,5 8,3% ,6% Spessart Mainland 672,1 722,5 7,5% ,7% Städteregion Nürnberg 2.159, ,0 7,1% ,7% Steigerwald 520,9 560,5 7,6% ,3% Franken 8.010, ,1 5,9% ,2% Ü-Gäste: Übernachtungsgäste; T-Besucher: Tagesbesucher; TA: Tagesausgaben; VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher; * gerundete Werte; ** Angabe: ca. Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012

35 Vielen Dank! Susanne Müller Fränkisches Weinland Tourismus GmbH Turmgasse Würzburg Tel /

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