Wie funktioniert emarketing Web Marketing Internet Marketing digitales Marketing. FH-Salzburg Mag. Leonhard Wörndl

Transkript

1 Wie funktioniert emarketing Web Marketing Internet Marketing digitales Marketing FH-Salzburg Mag. Leonhard Wörndl

2 Marketing NEU Wir stellen unseren Prospekt ins Internet!

3 Die neuen Rahmenbedingungen Weltweiter Markt Alle Länder dieser Welt Sprachen? Weltweite Konkurrenz! Unbegrenzte Zielgruppe Milliarden Internet User weltweit Nur(!) Internet User Keine Öffnungszeiten 24/7

4 Europa im Internet Internet User In Europa %

5 Europa im Internet

6 Internet und Sprachen

7 Der Prospekt wird Website Preise aktualisierbar Sonderangebote entsprechend der aktuellen Auslastung gestaltbar Last Minute Angebote möglich Neue Angebote kurzfristig möglich

8 Online Marketing Neue Rahmenbedingungen Hohe Erwartungen gratis gesucht Werbung ist an vielen Stellen unpopulär Communities Kurze Antwortzeiten 80% antworten innerhalb von 2 Tagen Antwort innerhalb kurzer Zeit wird erwartet

9 Online Marketing Marktforschung Marktforschung ist möglich Konkurrenzbeobachtung Was passiert auf eigener Homepage = messbar Umfragen können durchgeführt werden

10 Online Marketing Pull and Push Früher: Werbung durch Unterbrechung Zeitung Fernsehen Plakate In Internet entschiedet allein der Kunde wann, wie lange, welche Website er besucht Einziger Grund für einen Besuch ist.

11 Tourismus ist größtes Segment im ecommerce

12 Tourismus&Internet die perfekte Kombination Tourist braucht Information Information ist sehr wichtig, unbekannte Umgebung Information ändert sich ständig Verlässliche Informationsquelle fehlt Internet liefert Information Direkt vom Anbieter aktuell mutimedial aus neutralen Quellen Informationen können ganz leicht verglichen werden

13 Aktuelle Information

14 Tourismus&Internet die perfekte Kombination Vertrieb erfolgt ausschließlich in Form eines Tickets Urlaub besteht aus vielen Komponenten Reise, Unterkunft, Wetter, Freizeitprogramm Internet ermöglicht es, Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen

15 Tourismus&Internet die perfekte Kombination Die Mehrheit aller Tourismus Betriebe weltweit ist KMU Gleiche Chancen wie die Großen Geringe Kosten für den Eintritt Teure Werbeaktionen nicht nötig» Zeitungen» Fernsehen» Internationale Messen

16 Internet spart Geld spart Kommunikationskosten (Telefon, Fax) & neue Kommunikationsformen entstehen: Skype Website liefert detaillierte Informationen --> weniger persönliche Anfragen geringerer Personalbedarf Direkter Vertrieb spart Kommissionen Website ersetzt Prospekte Website kann auch Personal rekrutieren [Alm]

17 Tourismus&Internet die Kehrseite etourismus = Risiko Information schwer zu prüfen Restrisiko bleibt Angst vor Kreditkartenzahlung Verantwortung liegt jetzt beim Touristen Haftung problematisch Umtausch nicht möglich Jedes Problem kostet knappe Zeit Ersatzprodukt kurzfristig schwer zu bekommen

18 Verlässliche Informationen gesucht Qualität der Website schafft Vertrauen Aktuelle Daten Keine Rechtschreibfehler Leicht zu bedienen Klare Sprache: Reservierung oder Buchung oder Anfrage Klare Darstellung der Preise und Stornobedingungen Muttersprache schafft Vertrauen

19 Klare Sprache

20 Verlässliche Informationen gesucht Qualität der Website schafft Vertrauen Bilder besser als Text [alm] Multimedia Inhalte (Video) [Steirerhof emotions] Livecam [Mohrenwirt] Testimonials [Sallerhof] Qualität schafft Vertrauen Schnelle, kompetente Antwort persönliche Beziehung entsteht

21 Verlässliche Informationen gesucht Neutrale Informationen genießen Vertrauen Persönliche Empfehlungen [alm] Neutrale Reiseportale [tripadvisor] Rating Systeme [hoildaycheck]

22 Weitere Möglichkeiten des Marketing Banner, Links Viral Marketing ecards Attachments Newsletter Hochschober Grüner Baum Kleebauer Plainlinde Steirerhof Wolfgangsee Web 2.0