Storytelling im Wahlkampf. Emotionale Verdichtung

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2 Storytelling im Wahlkampf Emotionale Verdichtung

3 Emotionale Verdichtung

4 Großhirn mit Sprachzentrum... Denkt logisch. Kennt das Wahlprogramm. Schreibt gerne Anträge. Liest die Zeitung. Schaut Parteitage auf Phoenix. Limbische System Verarbeitet keine verbalisierten Argumente. Kann nur Emotionen verarbeiten. Ist das operative Entscheidungszentrum unseres Gehirns.

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7 Es ist die Geschichte, die eine Entscheidung für oder gegen die Sache auslöst. Die Frage, was die Sache eigentlich genau ist, kommt erst danach. - Lehre aus dem Brexit

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9 Storytelling im Wahlkampf Emotionale Verdichtung

10 Eindeutige Botschaft

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12 EIN-Deutige statt mehrdeutige Kommunikation

13 Storytelling im Wahlkampf Emotionale Verdichtung Eindeutige Botschaft

14 Konflikte suchen

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17 Relevanz Wir nehmen nur wahr, was den Aufwand wert ist, wahrgenommen zu werden. (Sperber & Wilson) Konflikte haben eine hohe Aufmerksamkeit. Menschen wissen, darum muss ich mich kümmern.

18 Emotionale Verdichtung Eindeutige Botschaft Konflikte suchen

19 Erzählerische Struktur

20 Insel Wirtschaftsmacht EU-Beitritt Zurück zu alten Größe Abhängigkeit Seefahrt Empire Befreiung = Brexit Storytelling Great Britain

21 Warum war Angela Merkel so beliebt?

22 Ministerin unter Kohl Parteivorsitzende Will alles verändern Bestimmung Verliert fast die Wahl Spendenaffäre Kanzler- Kandidatin Findet zu sich selbst Storytelling Die Identifikation mit Angela Merkel

23 Bestimmung

24 Mutti

25 Mutti

26 Erzählerische Struktur Emotionale Verdichtung Eindeutige Botschaft Konflikte suchen

27 Storytelling im Wahlkampf

28 Wie sieht der Bürgermeister einer Einwohner-Stadt aus?

29 Wieviel Prozent kann dieser Mann bei einer Bürgermeisterwahl in einer Einwohner Stadt erreichen?

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34 unerfahren Reifung Mentoren Jedi-Ritter

35 unerfahren Reifung Mentoren Bürgermeister

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44 38%

45 Storytelling in gesellschaftlichen Debatten

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47 Wir haben den Krieg verloren.

48 Krieg Flucht Helfen Kriminalität Grenzöffnung Problem Afrika Finanzen Wohnungen

49 Wir haben den Krieg verloren.

50 Flüchtlinge, Flüchtlinge, Geflüchtete, Asylanten, Asylanten, Flüchtlinge, Asylanten, Geflüchtete, Asylanten, Asylbewerber, Wirtschaftsflüchtlinge, subsidiär Geschützte, junge Männer, Flüchtlinge, Flüchtlinge, Asylanten, Wirtschaftsflüchtlinge, Flüchtlingswelle, Grenzöffnung, Flüchtlingswelle, Grenzöffnung, Grenzöffnung, Geflüchtete, Asylbewerber, junge Männer, Schwarzafrikaner, Flüchtlinge, Wirtschaftsflüchtlinge, Asylbewerber, Flüchtlinge, Nafris, subsidiär Geschützte, Wirtschaftsflüchtlinge, Migranten, Muslime, Asylbewerber, Asylanten, Flüchtlinge, Migranten.

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52 Kriegsopfer, Kriegsflüchtlinge, von Tod und Folter Bedrohte, Flüchtlinge, Syrer, Flüchtlinge, Kriegsflüchtlinge, Terroropfer, Verwundete, Kriegsflüchtlinge, von Tod und Folter Bedrohte, vom IS Gejagte, Flüchtlinge, Syrer, Kriegsopfer, Kriegsflüchtlinge, Syrer, Kriegsopfer, vom IS Gejagte, von Tod und Folter Bedrohte, Kriegsopfer, Kriegsopfer, Syrer, Kriegsopfer, Kriegsflüchtlinge, Terroropfer, Verwundete, Kriegsflüchtlinge, von Tod und Folter Bedrohte, Kriegsflüchtlinge, von Tod und Folter Bedrohte, Kriegsflüchtlinge, Kriegsflüchtlinge.

53 Politisches Storytelling beginnt bereits beim Kampf um den Anfang eines Narrativs. Gewonnen wird er durch die Menge an Wiederholungen und die Übernahme des Anfangs durch den Gegner.

54 Die Banken sind Schuld!

55 Griechenland, Staatsschuldenkrise, Schuldenkrise, Griechenland, Schuldenkrise, Schuldenkrise, Schuldenkrise, Griechenland, Griechenland, Griechenland, Staatsschuldenkrise, Griechenland, Spanien, Eurokrise, Schuldenkrise Griechenland, Griechenland, Eurokrise, Spanien, Schuldenkrise, Griechenland, Irland, Eurokrise, Griechenland, Griechenland, Italien, Eurokrise, Italien, Staatsschuldenkrise Griechenland, Irland, Portugal, Griechenland, Griechenland, Staatsschuldenkrise, Griechenland, Griechenland, Griechenland.

56 Die Banken sind Schuld!

57 Die Griechen sind Schuld!

58 Storytelling für einzelne Kandidierende

59 Fragen hinter erfolgreichen Erzählungen 1. Welche inneren oder äußeren Konflikte treiben mich um? 2. Welche dieser Konflikte sollen anderen Menschen bewusst werden? 3. Wem sollen diese Konflikte bewusst werden? 4. Wie erreiche ich diese Zielgruppe mit dem Konflikt?

60 Beispiel 1 1. Welcher Konflikt treibt mich um? a. Ich als Frau erlebe immer wieder, dass man als Frau nicht alle Chancen hat. b. Ich werde als Frau vom politischen Gegner oft abgewertet. c. Manchmal passiert mir das auch in der SPÖ. 2. a. und b. sollten die Leute erfahren. 3. Adressat sind vor allem Frauen in Wien. 4. Ich erreich meine Zielgruppe durch Auftritte bei Frauenorganisationen, twittern und Facebooken, posten in Frauengruppen, Frauenzeitschriften

61 Beispiel 2 1. Welcher Konflikt treibt mich um? a. Wenn man nicht studiert hat, wird man in unserer Gesellschaft immer weniger ernst genommen. b. Auch Hauptschüler sollen Chancen haben. c. Ich kann kein Englisch. d. Ich verstehe oft Sachen aus Europa nicht. 2. a., b., und d. sollten die Leute erfahren. 3. Adressat sind vor allem Leute ohne Matura. 4. Facebook-Postings mit Werbeschaltungen, Online- Zeitungen (kostenfrei), Boulevard

62 Wo erzähle ich meine Story?

63 Geschichten erzählen Social Media: Jeder Tweet / jedes Posting muss meinen Grundkonflikt beinhalten. Ich will nicht, dass xy passiert, damit stimme ich x nicht zu. Webseite: Mein Grundkonflikt muss sich in meinen Artikeln / meinen biografischen Notizen spiegeln. Ich will dass niemand ausgeschlossen wird und finde xy unerträglich. Deshalb versuche ich z

64 Geschichten erzählen Interviews: In jedem Interview sollte ich meinen Grundkonflikt von Anfang an betonen und wiederholen, damit er sich fest setzt im Kopf. Videos: Ich erzähle immer wieder Geschichten, die direkt auf meinen Grundkonflikt hinführen und leite daraus politische Konsequenzen ab.

65 Wer heute überzeugen möchte, muss eine Geschichte erzählen die es wert ist gehört zu werden.

66 Erzählstruktur Emotionale Verdichtung Eindeutige Botschaft Konflikte suchen Bestimme den Anfang deiner Geschichte

67 Lass uns Freunde werden!

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