INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH. Download

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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AWA 2016 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Genutzte Informationsquellen (s.s. 187) Ich frage jemanden in meiner Familie, Freunde oder Bekannte 79,0 54,93 Ich lese Berichte in einer Zeitung 43,8 30,44 Ich lese Berichte in Zeitschriften 33,2 23,06 Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt 18,8 13,11 Ich achte auf Berichte im Fernsehen 58,8 40,90 Ich achte auf Berichte im Radio 28,7 19,95 Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema 16,0 11,10 Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek 13,9 9,68 Ich suche im Internet 68,2 47,45 Ich wende mich an Firmen, Organisationen oder Verbände, die sich mit dem Thema beschäftigen 13,6 9,44 Ich besuche Messen, Ausstellungen 14,4 9,99 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 118) Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert 82,4 57,31 Habe mich gestern nicht über das aktuelle Geschehen informiert 17,6 12,25 Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert 41,2 28,64 Habe mich gestern im Fernsehen über das aktuelle Geschehen informiert 65,6 45,62 Habe mich gestern im Radio über das aktuelle Geschehen informiert 34,9 24,31 Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 24,8 17,25 Zielgruppenmodelle Medienkonsum Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet (s.s. 227) Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern) 55,9 38,91 Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern) 20,2 14,04 Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern) 4,6 3,22 Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern) 19,3 13,40 Berufliche Fachgebiete (s.s. 187) Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 2,1 1,48 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 211) Top Profi Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 0,4 0, Codebuch AWA 2016

3 Informationstypen Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 180, 183, 186) Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen 43,1 29,99 Mir ist wichtig, dass ich über das Zeitgeschehen immer gut informiert bin, dass ich da immer auf dem Laufenden bin 54,3 37,74 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 32,2 22,42 Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail 5,6 3,88 Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche 39,2 27,27 Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelle Tagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicher zu informieren 29,0 20,18 Ich interessiere mich für das politische Geschehen in anderen Ländern 39,0 27,12 Es kommt vor, dass ich während des Fernsehens das Internet nutze, um mich über etwas, was gerade im Fernsehen läuft, zu informieren oder mich mit anderen darüber auszutauschen 22,5 15,66 Ich vermeide es so weit wie möglich, Werbung im Fernsehen anzuschauen 42,9 29,86 Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen 33,3 23,18 Werbung im Internet nehme ich kaum wahr 28,6 19,89 Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften (s.s. 164, 180, 183) Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe 30,5 21,18 Texte ohne Bilder finde ich langweilig 18,5 12,86 Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger 30,5 21,19 Es gibt Zeitschriften, die ich seit vielen Jahren lese 34,5 24,03 Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel 37,2 25,84 Ich mag das Blättern in Zeitschriften 29,0 20,21 Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe 25,3 17,62 Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür 24,7 17,18 Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift 31,8 22,09 Zeitschriftenlesen macht mir Spaß 26,9 18,72 Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode 6,4 4,46 Über eine gut gemachte Zeitschrift mit tollen Bildern oder interessanten Geschichten kann ich mich richtig freuen 25,0 17,36 Aus Zeitschriften erfahre ich öfter Dinge, die mich interessieren, die mir wichtig sind 32,3 22,45 Beim Lesen von Zeitschriften erhalte ich immer wieder interessante Anregungen und Ideen 32,4 22,56 Es gibt bestimmte Zeitschriften, die passen genau zu meiner Art zu leben, zu meinem Lebensstil 12,2 8,49 Ich hebe Zeitschriften gerne auf, um später nochmal etwas nachlesen zu können 33,2 23,13 Printaffinität (s.s. 228) Umfassend Printaffine 40,3 28,00 Selektiv Printaffine 39,0 27,15 Weitgehend Print-Abstinente 20,7 14,41 Codebuch AWA

4 Akzeptanz elektronischer Lektüre (s.s. 149, 181) Lese längere Texte lieber auf Papier 61,9 43,04 Lese längere Texte lieber am Bildschirm 6,2 4,30 Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier 26,9 18,69 Finde gedruckte Bücher angenehmer zu lesen als elektronische Ausgaben (Sofern E-Book-Leser) 3,2 2,26 Finde E-Books angenehmer zu lesen als gedruckte Bücher (Sofern E-Book-Leser) 1,4 0,99 Unentschieden 4,5 3,11 E-Reader - Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 145, 146) E-Reader Besitz 9,9 6,87 Kaufplan 4,3 2,99 Lesen auf elektronischen Geräten (s.s. 180, 181) Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften 7,9 5,47 Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Zeitschriften 4,0 2,78 Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften 77,6 53,98 Unentschieden 10,5 7,32 Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen 7,0 4,85 Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Tageszeitungen 4,0 2,75 Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen 79,5 55,34 Unentschieden 9,5 6,62 Interesse am Lesen von E-Books 10,4 7,24 Lese bereits E-Books 9,1 6,36 Kein Interesse am Lesen von E-Books 70,2 48,84 Unentschieden 10,2 7,12 Informationsinteresse: Neuigkeiten über Stars und Prominente (s.s. 130) Interessiert mich ganz besonders 6,9 4,83 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,9 21,50 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,1 43,23 Interessiert insgesamt 37,9 26,33 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,3 3,66 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,9 5,49 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 121) Zeitungen, Zeitschriften 10,8 7, Codebuch AWA 2016

5 Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften (s.s. 124) Leser ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften 16,9 11,78 Leser englischer Zeitungen oder Zeitschriften 8,8 6,13 Leser französischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,9 1,31 Leser italienischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,2 0,82 Leser polnischer Zeitungen oder Zeitschriften 0,9 0,60 Leser russischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,1 0,79 Leser spanischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,3 0,89 Leser türkischer Zeitungen oder Zeitschriften 2,1 1,45 Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen (s.s. 170) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 7,1 4,91 Gelegentlich 19,8 13,77 Nie 73,1 50,88 Abonnement/Kauf regionaler Abonnements-Tageszeitungen (s.s. 182) Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und diese ist im Haushalt abonniert 36,5 25,38 Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und kaufe diese selbst 3,9 2,74 Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und jemand anderer im Haushalt kauft diese 2,3 1,57 Lese regionale Abonnements-Tageszeitung (WLK) und ich teile diese mit anderen, lese diese woanders mit 11,2 7,79 Durchschnittlicher Fernsehkonsum an einem normalen Werktag (s.s. 178) Mehr als 4 Stunden 11,8 8,23 Etwa 4 Stunden 13,0 9,08 Etwa 3 Stunden 26,0 18,10 Etwa 2 Stunden 28,9 20,07 Etwa 1 Stunde 8,9 6,18 Weniger als 1 Stunde 6,0 4,20 Sehe nie fern 5,3 3,69 Fernsehkonsum im Tagesablauf (in den letzten 4 Wochen) (s.s. 147) Morgens, vor 9 Uhr 15,6 10,84 Zwischen 9 und 12 Uhr 19,2 13,36 Zwischen 12 und 15 Uhr 24,4 16,97 Zwischen 15 und 18 Uhr 37,0 25,74 Zwischen 18 und 20 Uhr 65,8 45,75 Zwischen 20 und 23 Uhr 89,8 62,46 Nachts, nach 23 Uhr 35,7 24,82 In den letzten 4 Wochen nicht ferngesehen 5,3 3,69 Abonnement eines Pay-TV-Senders (s.s. 147) Pay-TV im Haushalt abonniert 17,2 11,97 Sky im Haushalt abonniert 9,7 6,75 Kabel Deutschland im Haushalt abonniert 5,1 3,57 Anderer Pay-TV-Sender im Haushalt abonniert 2,8 1,97 Codebuch AWA

6 Durchschnittlicher Radiokonsum an einem normalen Werktag (s.s. 178) Mehr als 4 Stunden 12,9 8,95 Etwa 4 Stunden 5,1 3,55 Etwa 3 Stunden 8,3 5,75 Etwa 2 Stunden 17,1 11,91 Etwa 1 Stunde 20,5 14,29 Weniger als 1 Stunde 29,2 20,28 Höre nie Radio 7,0 4,84 Radiokonsum Nutzungshäufigkeit (s.s. 147) Täglich 53,1 36,91 Fast täglich 18,0 12,53 Ab und zu 14,8 10,27 Selten 7,2 5,01 Fast nie, nie 7,0 4,84 Kinobesuch Häufigkeit (s.s. 146) Mehr als einmal wöchentlich 0,1 0,05 Einmal wöchentlich 0,3 0,23 Zwei- oder dreimal im Monat 4,3 3,01 Einmal im Monat 9,1 6,30 Alle 2,3 Monate 20,1 13,97 Ein-, zweimal im Jahr 29,3 20,37 Seit Jahren nicht im Kino gewesen 36,8 25,63 Außenwerbung Auf der Straße an Anschlagsäulen oder Tafeln mit Plakatanschlägen vorbeikommen (s.s. 123) Täglich oder fast täglich 40,6 28,26 Mehrmals in der Woche 28,6 19,90 Einmal in der Woche 9,0 6,26 Ein- bis dreimal im Monat 7,4 5,14 Weniger als einmal im Monat 7,0 4,84 Nie oder fast nie 7,4 5,16 Haushaltswerbung (s.s. 196) Verweigerer unadressierter Werbesendungen 28,6 19,93 Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll am eigenen Briefkasten 26,6 18,49 Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll nur für alle Briefkästen im Haus zusammen 2,1 1, Codebuch AWA 2016