Leserbefragung "Meine Firma"

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Anke Maria Blau
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1 Leserbefragung "Meine Firma" Anzeigenverkauf Axel Springer Schweiz AG, Fachmedien Förrlibuckstrasse 70 Postfach, 8021 Zürich Telefon Fax

70 Postfach, 8021 Zürich Telefon +41 43 444 51 05

2 Studiendesign Leserbefragung Titel: Methode: Grundgesamtheit: Leserbefragung "Meine Firma" Computergestützte telefonische Interviews (CATI: computer aided telephone interviewing), realisiert im ampuls Call Center in Luzern Abonnenten des Magazins "Meine Firma" (Unternehmenskunden der AXA Winterthur) Stichprobe: N = 850 Feldzeit: Seite 2

interviewing), realisiert im ampuls Call Center in Luzern Abonnenten des Magazins "Meine

3 Demografie Funktion interviewte Person Funktion (N = 850) "Meine Firma" ist eine Kader-Zeitschrift Seite 13

4 Demografie Branchen Branchen (N = 850) "Meine Firma" wird in fast allen Branchen gelesen Seite 15

5 Demografie Anzahl Mitarbeiter Anzahl Mitarbeiter (N = 850) "Meine Firma" ist eine typische KMU-Zeitschrift Seite 12

6 Demografie Geschlecht Geschlecht (N = 850) 1/3 der Leserschaft sind Frauen, 2/3 Männer Seite 14

7 Gelesene Ausgaben Das Kundenmagazin "Meine Firma" erscheint vier Mal pro Jahr. Wie viele Ausgaben davon lesen Sie? (N = 661) Die Mehrheit der Empfänger liest alle Ausgaben von "Meine Firma" Seite 3

8 Gelesene Menge Wie viel Prozent lesen Sie durchschnittlich in einer Ausgabe des Kundenmagazins "Meine Firma"? (N = 649) Auch mit kleinem Zeitbudget wird "Meine Firma" gut beachtet Seite 4

9 Gewünschte Anzahl Ausgaben Das Kundenmagazin "Meine Firma" erscheint vier Mal jährlich. Wie oft im Jahr sollte "Meine Firma" Ihrer Meinung nach erscheinen? (N = 637) Die meisten Empfänger stimmen den 4 Ausgaben pro Jahr zu Seite 5

10 Verhältnis von Text und Bild Wie beurteilen Sie das Verhältnis von Text und Bild? (N = 603) Die Mehrheit stimmt dem Verhältnis von Text und Bild zu Seite 6

11 Beurteilung Kriterien Ein Magazin kann man ja nach verschiedenen Kriterien beurteilen. Ich lese Ihnen jetzt einige solcher Kriterien vor und Sie sagen mir bitte, wie gut Ihnen diese beim Kundenmagazin "Meine Firma" gefallen. (N = ) MW Wahl der Bilder 6% 66% 28% 3.2 Schreibstil 3% 68% 29% 3.3 Umfang 6% 64% 30% 3.2 Übersichtlichkeit 60% 38% 3.4 Format 49% 50% 3.5 Sprache 60% 39% 3.4 Verständlichkeit 3% 55% 42% 3.4 Themen 8% 64% 27% 3.2 Gestaltung 4% 62% 34% 3.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% (1) überhaupt nicht gut (2) (3) (4) sehr gut Format, Sprache und Verständlichkeit erhalten besonders gute Noten von den Empfängern Seite 7

(N = 574-642) MW Wahl der Bilder 6% 66% 28% 3.2 Schreibstil 3% 68% 29% 3.3 Umfang 6% 64% 30% 3.2 Übersichtlichkeit 60% 38% 3.4 Format 49% 50% 3.

12 Eigenschaften Wie stark treffen die folgenden Eigenschaften Ihrer Meinung nach auf das Kundenmagazin "Meine Firma" zu? "Meine Firma" ist... (N = ) MW nützlich 4% 15% 50% 31% 3.1 glaubwürdig 53% 44% 3.4 unterhaltsam 10% 36% 43% 11% 2.5 verständlich 41% 57% 3.6 aktuell 4% 47% 48% 3.4 informativ 6% 56% 37% 3.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% (1) trifft überhaupt nicht zu (2) (3) (4) trifft voll und ganz zu Glaubwürdig, verständlich und aktuell ist "Meine Firma" Seite 8

4 unterhaltsam 10% 36% 43% 11% 2.5 verständlich 41% 57% 3.6 aktuell 4% 47% 48% 3.4 informativ 6% 56% 37% 3.

13 Themenblöcke Das Kundenmagazin "Meine Firma" ist ja in verschiedene Themenblöcke unterteilt. Gerne möchte ich von Ihnen wissen, wie Ihnen die einzelnen Blöcke gefallen. Wie gut gefällt Ihnen der Block... (N = ) MW News, Ratgeber, Fachbeiträge und Schwerpunkte finden am meisten Beachtung Seite 9

Gerne möchte ich von Ihnen wissen, wie Ihnen die einzelnen Blöcke gefallen.

14 Gesamtbeurteilung Alles in allem: Wie gut gefällt Ihnen das Kundenmagazin "Meine Firma"? (N = 644) Mittelwert: % der Befragten finden "Meine Firma" gut bis sehr gut Seite 10

15 Weitere Leser im Unternehmen Gibt es in Ihrem Unternehmen sonst noch jemanden, der das Kundenmagazin "Meine Firma" liest? (N = 650) 37% der Hefte gehen in Zirkulation und werden auch von anderen Mitarbeitern gelesen Seite 11

16 Thank you und viel Erfolg mit "Meine Firma"

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