internet facts AGOF e. V. August 2012

Transkript

1 internet facts AGOF e. V. August 2012

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 3

4 Marktrelevanz Keine Nutzung AGOF Angebote: 11,7 % Nutzung AGOF Angebote: 88,3 % Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich weiblich 48,9 52,4 51,1 47, Jahre 7,3 9, Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 14,0 18,5 14,0 18,3 19,2 23,0 16,1 16,2 14,2 29,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 34,5 28,5 31,8 27,4 33,7 44,1 In Ausbildung 10,9 14,7 berufstätig 54,5 65,0 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20,3 34,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 6

7 Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 1 Person im HH 16,8 22,0 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 33,8 37,4 40,6 49,5 HH-Netto-EK bis unter Euro 15,5 14, bis unter Euro bis unter Euro HH-Netto-EK Euro und mehr 31,7 28,1 25,5 25,9 27,3 31,5 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 7

8 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 48,9 51,4 50,6 51,6 52,0 52,4 57,3 51,1 48,6 49,4 48,4 48,0 47,6 42,7 Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 8

9 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2,8 4,2 5,4 97,2 95,8 94,6 12,8 26,3 63,8 87,2 73,7 36, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 9

10 Nutzungserfahrung Weniger als 1 Jahr: 2,7% 1 bis 2 Jahre: 4,3% 2 bis 3 Jahre: 6,2% Mehr als 3 Jahre: 86,8% Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 10

11 Nutzungsort 95,2 33,2 30,7 27,2 10,5 7,5 Zu Hause Am Arbeits- /Ausbildungs -ort Unterwegs Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 47,9 28,1 14,9 8,9 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private s versenden, empfangen Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen 85,8 82,5 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 69,8 67,8 65,5 62,5 55,7 Testergebnisse Chats und Foren Sportergebnisse, Sportberichte 40,8 40,0 39,4 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 70,8 29,2 Testergebnisse Flirten und Kontakte Weblogs/Blogs Nachrichten zum Weltgeschehen 61,7 59,7 56,5 56,0 38,3 40,3 43,5 44,0 Fitness und Wellness Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Stars und Prominente Horoskope 46,5 46,0 43,9 39,6 33,9 53,5 54,0 56,1 60,4 66,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 14

15 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 49,4 36,3 14,3 Messenger 45,5 36,3 18,1 Chats und Foren 44,5 38,1 17,4 Familie und Kinder 21,5 50,9 27,6 Jobbörsen 33,4 48,5 18,0 Online-Banking 23,6 45,6 30,8 Sportergebnisse, Sportberichte 26,3 39,2 34,5 Testergebnisse 23,4 42,4 34,2 Essen, Trinken und Genießen 25,4 41,3 33,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 15

16 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Milchprodukte Musik-CDs Haarpflegeprodukte Herrenbekleidung 59,2 58,4 54,5 50,9 47,6 46,9 44,2 43,7 43,3 43,1 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 16

17 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Musik-CDs Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 54,5 52,7 49,8 47,4 47,3 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 39,7 39,5 37,3 Telekommunikationsprodukte 30,1 Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 24,8 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 17

18 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 92,7 90,5 90,0 88,5 86,3 84,3 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 77,3 75,3 72,2 66,3 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 18

19 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 59,3 55,0 54,8 50,0 Schuhe Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Musik-CDs Bahntickets Telekommunikationsprodukte Damenbekleidung 44,2 44,0 42,6 41,2 40,3 38,6 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 19

20 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,8 Bücher 61,9 Schuhe 64,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,8 Musik-CDs 59,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,9 Filme auf DVDs, Videos 57,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5 Bücher 56,3 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1 Bücher 54,6 Bücher 65,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,2 Schuhe 59,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,3 Urlaubsreisen,Last-Minute-Reisen 58,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Filme auf DVDs, Videos 53,1 Bahntickets 39, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 51,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,8 Bücher 47,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8 Bahntickets 37,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,7 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 20

21 Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 43,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,3 Damenbekleidung Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Musik-CDs Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Schuhe Herrenbekleidung Spielwaren Filme auf DVDs, Videos 26,8 26,5 25,6 25,5 24, ,2 21,2 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 21

22 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,5 Bücher 47,2 Schuhe 33,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1 Bücher 33,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,0 Musik-CDs 28,5 Damenbekleidung 29,8 Filme auf DVDs, Videos 24,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27, Jahre Jahre Bücher 47,8 Bücher 39,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,6 Schuhe 35,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,6 Herrenbekleidung 31,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,2 Damenbekleidung 31,7 Damenbekleidung 21, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 51,1 Bücher 32,2 Spielwaren 39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,1 Damenbekleidung 33,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,1 Schuhe 31,0 Bahntickets 20,0 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 22

23 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 71,5 42,4 59,3 Damenbekleidung 67,6 26,1 38,6 Spielwaren 65,2 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 63,3 22,7 34,8 34,7 54,8 Herrenbekleidung 62,0 23,3 37,6 Gewinnspiele 60,6 6,6 4,0 Musik-CDs 58,5 24,9 42,6 Babybedarf 57,9 6,2 10,7 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus Internet als Download 56,6 13,3 23,5 Schuhe 54,8 24,2 44,2 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 23

24 Rankings

25 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Mai 2012 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 58,8 29,62 InteractiveMedia CCSP 2 57,2 28,80 United Internet Media 3 53,4 26,87 Axel Springer Media Impact 4 52,4 26,40 SevenOne Media 5 52,3 26,35 IP Deutschland 6 51,6 25,95 ebay Advertising Group 7 49,8 25,05 Ströer Interactive 8 45,2 22,76 OMS 9 41,9 21,09 G+J Electronic Media Sales 10 39,3 19,76 Yahoo! Deutschland 11 39,1 19,71 ad pepper media 12 36,4 18,35 iq digital 13 32,9 16,55 freexmedia 14 32,1 16,16 Hi-media Deutschland 15 29,9 15,07 SPIEGEL QC 16 28,5 14,37 Microsoft Advertising 17 28,1 14,13 Unister Media 18 21,5 10,83 Glam Media 19 21,3 10,70 Urban Media 20 15,1 7,61 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 25

26 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media 1 32,5 16,37 InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,36 TOMORROW FOCUS MEDIA 3 31,6 15,90 SevenOne Media 4 28,0 14,08 Axel Springer Media Impact 5 27,7 13,95 ebay Advertising Group 6 27,4 13,81 IP Deutschland 7 26,3 13,26 Ströer Interactive 8 20,1 10,11 OMS 9 19,7 9,90 Yahoo! Deutschland 10 19,2 9,65 G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,77 iq digital 12 14,7 7,42 freexmedia 13 14,7 7,40 Microsoft Advertising 13 14,7 7,40 ad pepper media 15 13,4 6,76 SPIEGEL QC 16 13,3 6,71 Hi-media Deutschland 17 11,9 5,97 Glam Media 18 7,3 3,70 Unister Media 19 7,2 3,60 Urban Media 20 5,2 2,62 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum März 2012 bis Mai 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 26

27 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Mai 2012 T-Online ebay.de gutefrage.net WEB.DE Yahoo! Deutschland BILD.de computerbild.de GMX wetter.com CHIP Online RTL.de SPIEGEL ONLINE DasTelefonbuch.de FOCUS Online CHEFKOCH.de MSN meinestadt.de DasÖrtliche Welt.de N24.de 16,31 15,23 13,73 12,96 12,29 12,19 12,17 12,17 10,97 10,70 10,15 8,99 8,98 8,65 8,50 8,21 7,89 7,80 23,77 24,97 Basis: Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Mai 2012 / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 27

28 Methode

29 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Media- planungs- Datei internet facts Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Säule 2 OnSite- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 14+ Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 14+ Seite 29