CampaignCheck Targobank im Media Impact Network. Marktforschung, September 2015

Transkript

1 CampaignCheck Targobank im Media Impact Network Marktforschung,

2 Inhalt Seite Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive 3 Zusammenfassung der Ergebnisse 7 Die Ergebnisse im Einzelnen: 9 Themenaffinität der User 10 Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness 13 Branding / Image 19 Demografie 26 2 CampaignCheck Targobank 2015

3 Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

4 Untersuchungsdesign (1/2) Thema: Grundgesamtheit: Methode: Analyse der Werbewirkung der Targobank-Kampagne im Media Impact Network Nutzer im Media Impact Portfolio incl. Nutzer der BILD.de-Homepage stationär und mobile Kontrollmessung: Nutzer der jeweiligen Seite ohne Kampagnenkontakt Kampagnenmessung: Nutzer mit gemessenem Kampagnenkontakt zur stationären Kampagne (incl. HomeRun) und geschätztem Kampagnenkontakt mit der HomeRun-Platzierung mobile (Abfrage der Nutzung von BILD mobile) Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/tag) on site Befragungszeitraum: Kontrollmessung: Kampagnenmessung: Institut: d.core GmbH, München 4 CampaignCheck Targobank 2015

5 Untersuchungsdesign (2/2) Stichprobe: Zufalls-Stichprobe on site: Nutzer im Media Impact Portfolio stationär incl. Nutzer der BILD.de- Homepage stationär Kontrollmessung: n = 765 Kampagnenmessung: n = 1.092, davon: Kontakt nur zu RoN-Kampagne: n = 658 Kontakt nur zur Bild.de-Kampagne: n = 425 Kontakt zur RoN- und Bild.de Kampagne: n = 8 (nicht einzeln ausgewertet) Kontakt zum HomeRun: n = 161 kein Kontakt zum HomeRun: n = CampaignCheck Targobank 2015

6 Werbemittel 6 CampaignCheck Targobank 2015

7 Zusammenfassung der Ergebnisse

8 Zusammenfassung der Ergebnisse Großer Anteil an Personen mit Interesse an Ratenkrediten 43% der Umfrageteilnehmer geben an, bereits einen Ratenkredit in Anspruch zu nehmen (8% von Targobank). Mehr als jeder Fünfte (22%) plant in nächster Zeit einen Ratenkredit in Anspruch zu nehmen. Markenbekanntheit von Targobank steigt nach Kontakt zum HomeRun Zwar bleibt die gestützte Markenbekanntheit bei den Befragten insgesamt etwa konstant (70% bzw. 69%), steigt jedoch bei Usern mit Kontakt zum HomeRun (75%). Deutlicher Shift bei der Werbe-Awareness durch HomeRun Die Erinnerung an Werbung von Targobank steigt nach Kampagnenkontakt um 7% bei Befragten gesamt. Personen mit HomeRun-Kontakt zeigen eine um 19% höhere Werbeerinnerung als Personen ohne HomeRun-Kontakt. Hohe Recognition, vor allem in der Kernzielgruppe der Kampagne Die Kampagne bleibt ganz klar in Erinnerung. So erinnert sich fast jeder zweite Umfrageteilnehmer mit Kampagnenkontakt bei Vorlage konkreter Kampagnenmotive an die Werbung (46%). Die höchsten Erinnerungswerte sind in der Hauptzielgruppe (20-54 Jahre & HHNE ) und dabei vor allem bei Personen mit HomeRun-Kontakt zu beobachten. 8 CampaignCheck Targobank 2015

9 Die Ergebnisse im Einzelnen

10 Themenaffinität der User

11 Themeninteresse Informationen über Ratenkredite sehr interessant 2% 10% interessant 8% wenig interessant 23% Befragte gesamt überhaupt nicht interessant 66% Basis: Befragte gesamt n= CampaignCheck Targobank 2015

12 Ratenkredite Aktuelle Inanspruchnahme und Planung Sparkasse 8% 19% Habe ich Nein; 57% Ja; 43% Targobank 7% 8% ING Diba 5% 4% Ja; 22% Postbank 6% 4% plane ich habe ich Plane ich easycredit 5% 3% Nein; 78% Andere Direktbank 8% 17% Basis: Befragte gesamt n= CampaignCheck Targobank 2015

13 Marken-Bekanntheit und Werbe- Awareness

14 Gestützte Markenbekanntheit von Anbietern/Marken für Ratenkredite 78% 69% 69% 69% 61% 9% Sparkasse Targobank ING Diba Postbank easycredit Keine davon Basis: Befragte gesamt n=1857 Befragte insgesamt 14 CampaignCheck Targobank 2015

15 Gestützte Markenbekanntheit Targobank Befragte insgesamt +9% +10% 70% 69% 67% 73% 68% 75% Kontrollmessung Kampagnenmessung Kampagnen- Kontakt RoP Kampagnen-Kontakt auf BILD.de Kampagnen-Kontakt ohne HomeRun HomeRun-Kontakt Basis: Befragte gesamt n= CampaignCheck Targobank 2015

16 Gestützte Markenbekanntheit Targobank Befragte gesamt +7% +29% +17% 28% 30% 27% 35% 29% 34% Kontrollmessung Kampagnenmessung Kampagnen- Kontakt RoP Kampagnen-Kontakt auf BILD.de Kampagnen-Kontakt ohne HomeRun HomeRun-Kontakt Basis: Befragte gesamt n= CampaignCheck Targobank 2015

17 Gestützte Markenbekanntheit Targobank Hauptzielgruppe (20-54 Jahre & HHNE ) +3% +31% +32% 29% 30% 26% 34% 28% 37% Kontrollmessung Kampagnenmessung Kampagnen- Kontakt RoP Kampagnen-Kontakt auf BILD.de Kampagnen-Kontakt ohne HomeRun HomeRun-Kontakt Basis: Hauptzielgruppe (20-54 Jahre & HHNE ) n= CampaignCheck Targobank 2015

18 Recognition Befragte gesamt vs. Kernzielgruppe Gesamt: 46% Kampagnenmessung WM-RoN-Kontakt WM-Bild.de-Kontakt kein HomeRun-Kontakt HomeRun-Kontakt 46% 51% 41% 44% 54% 57% 45% 48% 53% 58% Befragte gesamt Kernzielgruppe Basis: Befragte gesamt n=1857; Hauptzielgruppe n= CampaignCheck Targobank 2015

19 Branding/Image Marke Targobank

20 Markenimage Targobank Kontroll- vs. Kampagnenmessung Targobank ist seriös hat einen guten Ruf ist innovativ Top-2-Box aus 6er-Skala 27% 29% 24% 26% 21% 24% Das Markenimage ist nicht sehr profiliert, konnte aber mithilfe der Kampagne in fast allen abgefragten Aspekten verbessert werden. ist mir sympathisch bietet attraktive Produkte an 20% 21% 22% 21% Das Image schneidet am besten ab hinsichtlich Seriosität und Renommee. ist eine Firma, der ich vertraue 14% 16% würde ich Freunden oder Bekannten weiterempfehlen 10% 14% Kontrollmessung passt zu mir 10% 12% Kampagnenmessung Basis: Kontrollmessung n=765; Kontrollmessung n= CampaignCheck Targobank 2015

21 Markenimage Targobank RoN- vs. BILD.de-Kontakt Targobank ist seriös hat einen guten Ruf ist innovativ Top-2-Box aus 6er-Skala 26% 34% 23% 30% 24% 24% Im Umfeld von BILD.de gelingt es der Kampagne, ein positiveres Image von der Targobank zu vermitteln. ist mir sympathisch 20% 26% bietet attraktive Produkte an 19% 23% ist eine Firma, der ich vertraue 15% 18% würde ich Freunden oder Bekannten weiterempfehlen 12% 18% Kampagnen-Kontakt RoP passt zu mir Basis: WM-RoN-Kontakt n=658; BILD.de-Kontakt n=425 10% 14% Kampagnen-Kontakt auf BILD.de 21 CampaignCheck Targobank 2015

22 Markenimage Targobank HomeRun- vs. Nicht-HomeRun-Kontakt Targobank ist seriös hat einen guten Ruf ist innovativ Top-2-Box aus 6er-Skala 28% 35% 25% 30% 23% 28% Kontakt mit der Home- Run-Kampagne führt zu einer deutlichen Verbesserung des Markenimages in allen abgefragten Dimensionen. ist mir sympathisch 22% 26% bietet attraktive Produkte an 20% 27% ist eine Firma, der ich vertraue 15% 17% würde ich Freunden oder Bekannten weiterempfehlen passt zu mir 13% 11% 15% 18% Kampagnen-Kontakt ohne HomeRun HomeRun-Kontakt Basis: kein HomeRun-Kontakt n=931; HomeRun-Kontakt n= CampaignCheck Targobank 2015

23 Markenimage Targobank Kernzielgruppe: Kontroll- vs. Kampagnenmessung Targobank ist seriös hat einen guten Ruf ist innovativ Top-2-Box aus 6er-Skala 27% 29% 24% 26% 21% 24% Auch in der Kernzielgruppe von Targobank konnte das Markenimage nach Kampagnen-kontakt gesteigert werden. ist mir sympathisch 20% 22% bietet attraktive Produkte an 21% 21% ist eine Firma, der ich vertraue 14% 16% würde ich Freunden oder Bekannten weiterempfehlen 10% 14% Kontrollmessung passt zu mir 10% 12% Basis: Kernzielgruppe (20-54 Jahre & HHNE ): Kontrollmessung n=326; Kampagnenmessung n= CampaignCheck Targobank 2015

24 Relevant Set Targobank Befragte gesamt bestimmt wahrscheinlich 5% 6% 42% 42% der User des Portfolios von Media Impact können sich vorstellen, in Zukunft einen Ratenkredit von Targobank in Anspruch zu nehmen. vielleicht 31% wahrscheinlich nicht 23% bestimmt nicht 34% Basis: Befragte gesamt n=1857 Befragte gesamt 24 CampaignCheck Targobank 2015

25 Relevant Set Targobank Top-3-Box Befragte gesamt +2% +18% +22% 42% 43% 40% 47% 41% 50% Kontrollmessung Kampagnenmessung Kampagnen- Kontakt RoP Kampagnen-Kontakt auf BILD.de Kampagnen-Kontakt ohne HomeRun HomeRun-Kontakt Basis: Befragte gesamt n= CampaignCheck Targobank 2015

26 Demografie

27 Struktur der Befragten Kontrollmessung Kampagnenmessung Geschlecht: Männlich 75,5% 74,2% Weiblich 24,5% 25,8% Alter: bis 29 Jahre 10,2% 11,4% 30 bis unter 39 Jahre 16,9% 14,7% 40 bis unter 49 Jahre 23,7% 26,2% 50 bis unter 59 Jahre 25,3% 25,1% 60 Jahre und älter 23,9% 22,6% 27 CampaignCheck Targobank 2015

28 Struktur der Befragten Kontrollmessung Kampagnenmessung Schulabschluss (noch) kein Schulabschluss 0,8% 1,5% Volksschule/Hauptschule 17,8% 14,8% Weiterführende Schule ohne Abitur 28,6% 27,5% Abitur/Hochschulreife 20,2% 20,9% Hochschule/Universität/ Fachhochschule 32,6% 35,3% Haushaltsnettoeinkommen: Unter ,8% 10,1% bis unter ,8% 17,1% bis unter ,7% 25,9% und mehr 45,8% 46,9% 28 CampaignCheck Targobank 2015