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1 Quelle: AWA 2018 Vorfilter: Gesamt ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 70,45 Mio) Reichweite % Mio % Index % Mio Zus. % Index Basis Informationsinteresse Autos, Autotests: Interessiert insgesamt Autos, Autotests: Besonders interessiert Autos, Autotests: Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Entscheider Experte 100,0 70, ,7 1, ,0 29, ,1 0, ,0 8, ,0 0, ,0 7, ,7 0, Auto Entscheider insgesamt 100,0 41, ,3 1, Entscheide ich allein 100,0 20, ,8 0, Entscheide eher ich, aber andere sind beteiligt 100,0 20, ,8 0, Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden eher andere 100,0 16, ,4 0, Kommt für mich oder uns nicht in Frage 100,0 13, ,1 0, Entscheider Auto: Entscheider insgesamt Auto: Entscheide ich allein Hohe Ausgabebereitschaft Autos Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) Auto, Pkw Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) 100,0 41, ,3 1, ,0 20, ,8 0, ,0 15, ,9 0, ,0 1, ,7 0, ,0 6, ,2 0, ,0 50, ,3 1, ,0 1, ,7 0,

2 Motorrad (über 125 ccm) Motorroller mit amtlichem Kennzeichen Motorroller mit Versicherungskennzeichen Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) Elektrofahrrad mit Versicherungskennzeichen Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst Spaß am Autofahren Autofahren macht mir immer großen Spaß Persönliche Kilometerleistung pro Jahr Unter Kilometer bis unter Kilometer bis unter Kilometer bis unter Kilometer bis unter Kilometer Kilometer und mehr Alter des Pkw im Haushalt Noch kein Jahr alt Etwa ein Jahr alt Etwa zwei Jahre alt Etwa drei Jahre alt Etwa vier Jahre alt Älter als vier Jahre Motorleistung des Pkw im Haushalt Bis 55 PS (bis 40 kw) PS (41-55 kw) PS (56-66 kw) PS (67-85 kw) 100,0 3, ,8 0, ,0 1, ,0 0, ,0 1, ,7 0, ,0 1, ,0 0, ,0 0, ,6 0, ,0 47, ,5 1, ,0 41, ,5 1, ,0 25, ,5 0, ,0 7, ,1 0, ,0 13, ,7 0, ,0 11, ,4 0, ,0 7, ,4 0, ,0 4, ,9 0, ,0 2, ,4 0, ,0 2, ,0 0, ,0 1, ,6 0, ,0 3, ,4 0, ,0 4, ,0 0, ,0 4, ,3 0, ,0 29, ,3 0, ,0 1, ,6 0, ,0 7, ,4 0, ,0 7, ,8 0, ,0 11, ,2 0,

3 PS ( kw) Mehr als 150 PS (über 110 kw) Zeitpunkt des Pkw-Kaufs Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft Pkw-Kauf ist schon länger her Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft Als Neuwagen gekauft Als Gebrauchtwagen gekauft Mit Leasing-Vertrag gekauft Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt Alfa Audi BMW Chevrolet Chrysler Citroen Dacia Daewoo Daihatsu Fiat Ford Honda Hyundai Jaguar Jeep Kia Lada Lancia 100,0 10, ,6 0, ,0 4, ,8 0, ,0 3, ,8 0, ,0 5, ,5 0, ,0 38, ,5 1, ,0 16, ,3 0, ,0 28, ,9 0, ,0 2, ,4 0, ,0 0, ,0 0, ,0 3, ,2 0, ,0 3, ,1 0, ,0 0, ,5 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,3 0, ,0 0, ,8 0, ,0 0, ,1 0, ,0 0, ,9 0, ,0 1, ,9 0, ,0 3, ,0 0, ,0 0, ,2 0, ,0 1, ,6 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,7 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0,00 0 0

4 Landrover Lexus Mazda Mercedes-Benz Mini Mitsubishi Nissan Opel Peugeot Porsche Renault Rover Saab Seat Skoda Smart Subaru Suzuki Toyota Trabant Volkswagen Volvo Markentreue Pkw Würde gleiche Marke wieder kaufen Würde andere Marke kaufen Unentschieden Anzahl der Personenwagen im Haushalt Ein Pkw im Haushalt Zwei Pkw im Haushalt 100,0 0, ,0 0, ,0 0, ,8 0, ,0 0, ,1 0, ,0 4, ,2 0, ,0 0, ,2 0, ,0 0, ,9 0, ,0 1, ,4 0, ,0 4, ,9 0, ,0 1, ,2 0, ,0 0, ,0 0, ,0 2, ,3 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,5 0, ,0 0, ,3 0, ,0 2, ,8 0, ,0 0, ,6 0, ,0 0, ,0 0, ,0 0, ,2 0, ,0 1, ,1 0, ,0 0, ,0 0, ,0 10, ,4 0, ,0 0, ,0 0, ,0 28, ,2 1, ,0 3, ,3 0, ,0 14, ,2 0, ,0 33, ,6 0, ,0 19, ,5 0,

5 Mehr als zwei Pkw im Haushalt Kein Pkw im Haushalt Pkw im Haushalt 100,0 4, ,0 0, ,0 13, ,9 0, ,0 57, ,1 1, Kernzielgruppe Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw 100,0 10, ,1 0, Pkw-Kauf Pkw-Kaufplan in den nächsten 1, 2 Jahren Pkw-Kaufplan insgesamt 100,0 8, ,8 0, Kaufplan eines Neuwagen 100,0 2, ,9 0, Kaufplan eines Gebrauchtwagen 100,0 5, ,3 0, Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs Pkw ist schon bestellt 100,0 0, ,7 0, Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 100,0 1, ,7 0, Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 100,0 1, ,7 0, Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 100,0 3, ,5 0, Zeitpunkt steht noch nicht fest 100,0 1, ,5 0, Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw Marke steht noch nicht fest 100,0 5, ,7 0, Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 100,0 1, ,8 0, Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 100,0 0, ,9 0, Marke steht fest, wird mein erster Pkw 100,0 0, ,6 0, Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 100,0 11, ,8 0, Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant Kauf eines Pkw in 6 Monaten geplant 100,0 3, ,6 0, ,0 1, ,9 0, ,0 0, ,6 0,

6 Pkw schon bestellt In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft In den letzten 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter Besitz/Kaufplan 100,0 0, ,7 0, ,0 2, ,5 0, ,0 4, ,4 0, ,0 7, ,7 0, ,0 26, ,2 0, Besitz Motorroller 100,0 3, ,6 0, Motorrad (über 125 ccm) 100,0 3, ,3 0, Reisemobil, Wohnmobil 100,0 1, ,2 0, Wohnwagen, Caravan 100,0 1, ,9 0, Kaufplan in 1-2 Jahren Motorroller 100,0 0, ,2 0, Motorrad (über 125 ccm) 100,0 1, ,0 0, Reisemobil, Wohnmobil 100,0 1, ,5 0, Wohnwagen, Caravan 100,0 0, ,3 0, Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten Kunde bei einem Autoverleih insgesamt Kunde bei einem Autoverleih mehrmals Kunde bei einem Autoverleih einmal Privatkunde bei einem Autoverleih Geschäftskunde bei einem Autoverleih Carsharing Nutze Carsharing Hätte Interesse an Carsharing 100,0 7, ,6 0, ,0 2, ,2 0, ,0 4, ,4 0, ,0 6, ,5 0, ,0 1, ,4 0, ,0 1, ,2 0, ,0 9, ,2 0,

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