Supereffiziente Hausgeräte: Breite Vermarktung statt Premiumstrategie

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1 Supereffiziente Hausgeräte: Breite Vermarktung statt Premiumstrategie Fachkonferenz : Stromsparen in privaten Haushalten Berlin, 7. Juli 2011 Dr. Peter Boehm BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH

2 Die Gesellschafter der BSH Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 2

3 Das BSH Markenportfolio Hauptmarken Spezialmarken Regionale Marken Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 3

4 Waschen & Trocknen Kochen Kühlen Kleine Hausgeräte Spülen Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 4

5 BSH führender Hersteller von ressourceneffizienten Hausgeräten 2010 weltweit davon in Deutschland Fabriken 42 7 Mitarbeiter Umsatz 9 Mrd. Euro 1,9 Mrd. Euro Stand: März 2011 Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 5

6 90% der Umweltwirkungen entfallen auf die Nutzungsphase der Hausgeräte! Life cycle - ssessment Distribution 1% 90% Production 8% Nutzung (Verbrauch von Energie, Wasser und Waschmitteln) Disposal 1% Quelle: BSH Group Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 6

7 Hausgeräte verursachen rund 50% der Haushaltsstromrechnung Stromverbrauch eines durchschnittlichen deutschen Haushaltes (in %) Kleine Hausgeräte Kühlschrank ndere Dienstleistung 35% 27% 140 TWh Industrie 35% Haushalte 27% Sonstige Geräte TV, udio Warmwasserheizung Bad Warmwasserheizung Küche 14% 7% 10% 10% 3% 6% 11% Gesammelter Verbrauch (z.b. Treppenhausbeleuchtung) 10% ~ 50 % 3% 3% Gefriergerät 9% 4% Elektroherd Waschmaschine Wäschetrockner 8% Geschirrspüler 2 Beleuchtung Elektroheizung Quelle: BMWi / dena / Stat. Bundesamt (2009) Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 7

8 BSH hat enorme Verbesserungen in der Energie Effizienz (EE) erreicht Verringerung des Energieverbrauchs von 1996 bis 2011* Geschirrspüler Waschmaschinen Trockner Kältegeräte -47% -50% -62% -73% *Vergleich der Verbrauchswerte basiert auf Standardprogrammen und Messungen der besten Geräte aus dem Jahr 2011 (Bosch and Siemens) und identisch ermittelten Werten von vergleichbaren Geräten (Bosch and Siemens) aus dem Jahr Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 8

9 Energieeffizienzklasse ist schon lange nicht mehr sparsam genug Energy class - 20% Energy class + Energy class - 40% Energy class ++ Energy class - 60% Energy class +++ Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 9

10 +++ Kältegeräte nutzen 60% weniger Strom als Energieeffizienzklasse! Gegenüberstellung vergleichbarer Kältegeräte mit unterschiedlichen EEK 591 kwh C -75 % -60 % 360 kwh 274 kwh kwh kwh +++ nmerkung: Energieverbrauch in kwh/ p.a.; Quelle: BSH Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 10

11 nteil der supereffizienten Geräte in Europa ist noch zu gering Marktstruktur nach EEK, Westereuropa, 2010, In Einheiten ++ = 7% ++ = 12% = 10% ++ = 11% B C B B D B KÄLTEGERÄTE WSCHMSCHINEN TROCKNER GESCHIRRSPÜLER nmerkung: Supereffizienz = beste Energieeffizienzklasse, die auf Markt erhältlich, solange Marktstrukturanteil 15% nicht überschritten hat *Für Waschmaschinen: ++ = -20% oder besser; für Trockner: ++ = better als ; Für Geschirrspüler: + = -10%, ++ = -20% oder besser; Quelle: GfK Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 11

12 Politischer Rahmen beschleunigt Markttransformation zu mehr EE Westeuropa, Marketstruktur in Einheiten (in %) Kältegeräte Waschmaschinen Geschirrspüler Meilensteine: Energy label (seit1995) usschluss niedriger EEK ++ + B or worse Neues Energie Label (2011) 51 usschluss ab Jul usschluss ab Dez 2013 usschluss ab Dez usschluss seit Quelle: GfK Jul 2010 nmerkjung: Für Waschmaschinen: ++ = -20% oder besser; + = -10% 12 usschluss ab Dez usschluss ab Dez 2011 Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 12

13 BSH Premiumprodukte in +++ Geschirrspüler mit Zeolite-Trocknung Bottom-freezer in EEK +++ Waschmaschine mit uto-dosierung i-dos 1,149,- * 929,- * 1,199,- * *UPE; Produkte: SN26T898EU, KGE36I40, WS32843 Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 13

14 Kernelemente der Vermarktung supereffizienter Hausgeräte Markenkommunikation Training BSH Super-Effizienz Portfolio Uniforme Kriterien in gesamt Europa Nutzung moderner Instrumente nteil der supereffizienten Geräte an BSH-bsatz in Europe Sicherstellung selektiven nsatzes Intensivierung internen Trainings und externer ufklärung Teil des Corporate Sustainability Report Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 14

15 Ersparnisse eines Haushalts durch frühen Geräteaustausch Verbrauch altes Gerät (15 Jahre) kwh p.a. Verbrauch supereffizientes Gerät kwh p.a. Ersparnisse kwh p.a. Euro p.a. 5) Kühl- Gefrierkombination Geschirrspüler 1) Waschmaschine 2) Trockner 3) Elektrischer Backofen 4) Summe Vergleich von supereffizienten BSH-Geräten aus 2011mit vergleichbaren BSH-Geräten aus dem Jahr 1996 (für Elektrobacköfen: 1999) Bererchnung basiert auf: 1) 280 Waschzyklen p.a.; 2) 1.100kg Wäsche p.a.; 3) 580kg Wäsche p.a.; 4) 1,1 Strunden Tagesnutzung; 5) 0,24 / kwh; Stand-by-VErbräuche werden nicht betrachtet Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 15

16 Enormes Einsparpotential durch ustausch von veralteten Kältegeräten Beispiel Deutschland 59 Mio. Stk. 22 Mrd. kwh/ a Einsparungspotential 8 Mrd. kwh p.a. = 25 Mio. Stk. älter als 10 Jahre 14 Mrd. kwh/ a Stromverbrauch von 2,3 Mio. Haushalten p.a. = Reduzierung der CO2-Emissionen 4,7 Mrd. Tonnen p.a. Quelle: GfK, BSH Kältegeräte in Haushalten Stromverbrauch aller Kältegeräten in Haushalten Im Falle frühen ustausches aller Geräte 10 Jahre durch ++-Geräte Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 16

17 Äquivalente CO2- Reduktion durch Kühlschrankaustausch bei nur 10% Fördermitteleinsatz ggü. uto- bwrackprämie Verbrauchsreduktion in den letzten 15 Jahren abgewrackte utos Kühlschrank -20% -74% Förderung benötigte Fördermittel 2 Mio. utos à ,3 Mio. Kältegeräte à 100 = 5 5 Mrd. = 0,53 Mrd. CO2- Einsparung 1 Mio. Tonnen p. a. 1 Mio. Tonnen p. a. Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 17

18 Supereffiziente Kühlschränke mit negativen Vermeidungskosten von -77 pro Tonne CO 2! Kaufpreis UPE in Euro Stromverbrauch in kwh über 15 Jahre CO 2 Emission in Tonnen über 15 Jahre Stromkosten in Euro über 15 Jahre Ersparnisse -190 Euro kwh 1,8 Tonnen 681 Euro** 5, * 3.1 2, , *UPE= original UPE mit npassung um spezielle Features (zwei Kühlzyklen, elektronische Regulierung); **Diskontiert über 15 Jahre mit Zinsrate 5% = 328 Berechnung basiert auf Vergleich von Kühl- Gefrierkombination KGE36W40 (+++; 150kWh p.a.) und KGV36V13 (; 342kWh p.a.); 0,596kg CO 2 / kwh; 0,237 / kwh (Zahlen für Deutschland) Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 18

19 Stromeinsparpotentiale bei Hausgeräten heben! Early replacement Vorzeitiger ustausch Verpflichtende Energieberatung für Haushalte nreizsysteme (z.b. Förderprämien, Weiße Zertifikate) Better replacement besserer Kauf/ustausch Verschärfen von Mindestanforderungen nreizsysteme Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 19

20 Fachkonferenz Stromsparen in privaten Haushalten I CR I 07. Juli 2011 I Folie: 20