How-To: Erfolg mit Pinterest Ads. Dein Pinterest Ads-Starterkit

Transkript

1 How-To: Erfolg mit Pinterest Ads Dein Pinterest Ads-Starterkit

2 Ihr auch gerade so?

3 Darum...

4 HELLO. SERVUS. Ich bin Markus. Senior CSM - Smartly.io PPC-Experte mit Agentur-/Startup-Erfahrung SEM Social Advertising

5 Über $2 Mrd. Ad Spend pro Jahr 700+ Kunden weltweit 350+ Experten Wer ist Smartly?

6 Warum Pinterest? 1 Was kannst du dort machen? 2 Wie kannst du es machen? 3 Best Practices für den Start 4

7 Warum Pinterest? Fakten und Zahlen

8 9-12M 3M Monatlich aktive User in Deutschland Tägliche Saves

9 Wer ist die Hauptzielgruppe auf Pinterest? 40% M 60% 17% 24% 22% 18% 15%

10 Die fehlende Verknüpfung zwischen Search & Social? Passiv interessiert Aktiv interessiert Aktiv suchend Social Ich plane, das Schlafzimmer umzugestalten. Pinterest Ich entscheide mich, wie ich es umgestalte. Search Ich möchte ein Bett in Walnuss mit gratis Lieferung.

11 Heutiges Social Media-Verhalten ZUKUNFT GEGENWART VERGANGENHEIT

12 Möglichkeiten auf Pinterest

13 Full Funnel -Lösung mit Pinterest Brand Awareness Video Views Traffic/App Installs Conversions

14 Ansprache verschiedener Zielgruppen Interessentargeting Keywordtargeting Actalikes Custom Audiences

15 Gebotsoptionen CPC CPM ocpm Ideal für Traffic-Kampagnen Ideal für Awareness-/Video View-Kampagnen Ideal für Conversion-Kampagnen Bieten auf Klick Bieten auf Impressions Bieten auf Conversion-Ziel Angeblich 100 Conversions für den Account benötigt

16 Creative-Möglichkeiten auf Pinterest Video Pins Standard Pins App Install Pins

17 Pinterest-User sind auf Creatives der Suche nach Ideen (nicht nach Marken).

18 Die erste Kampagne auf Pinterest

19 Der Workflow KampagnenEinstellungen Ad Set-Einstellungen Promoted Pins (Anzeigen)

20 Schritt Nummer 1

21 Schritt Nummer 2

22 Schritt Nummer 2

23 Schritt Nummer 2

24 Schritt Nummer 2

25 Schritt Nummer 2

26 Schritt Nummer 3

27 Insights aus 6 Mio. $ Spent auf Pinterest

28 Vor dem Kampagnenstart

29 Kampagnenstruktur

30 Die ideale Kampagnenstruktur Interessen Keywords Actalike Audiences Retargeting Audiences Auswahl aus ca Interessen (Level 1-3) zur Ausspielung der Ads Hinterlegen von Keywords zur Ausspielung der Ads Verwendung einer Basis-Zielgruppe zur Bildung statistischer Zwillinge Erneute Ansprache von Zielgruppen basierend auf - Engagement - Website Visitors

31 Eine exemplarische Kampagnenstruktur Awareness Interessen Actalikes (10%) Consideration Keywords Actalikes (1-3%) Intent Purchase Engagement Retargeting Website Visitor Retargeting Video Standard Pins (Lifestyle-Material) Video Standard Pins (/App Install Ads) Carousel Pins Standard Pins Shopping

32 Top-Tipps für die Zielgruppen Interessen Keywords Actalike Audiences Retargeting Audiences Gruppierung in Ad Sets nach Interessenkategorie Hinzufügen von Keywords je Ad Group Aufgliederung von Engagement und Website Visitors Zusammenfassen von L3-Interessen Sehr gut für saisonale Kampagnen Eher große Actalike Audiences verwenden (abhängig vom Budget) Audience Insights

33 Weitere allgemeine Targeting-Tipps Expanded Targeting für Prospecting-Kampagne Broad-Keywords verwenden Desktop & Mobile-Ad Groups aufgliedern

34 Creatives

35 Beispiele für erfolgreiche Anzeigen

36 Creative-Ansätze Recherche, um aufzufallen Starke Kommunikation des Mehrwerts Matching des Pins zum angesprochen Interesse/Keywords Produkt in den Fokus stellen

37 Nach dem Kampagnenstart

38 Conversion Rate Optimierungsstrategien für Pinterest Ads Niedrige CTR Hohe CR Neue Keywords Negative Keywords Mehr Match Types Neue Pins Hohe CTR Hohe CR Gebote erhöhen Weiteres relevantes Targeting hinzufügen Niedrige CTR Niedrige CR Neue Pins Neue Keywords / Audiences Neue Landing pages Click-Through Rate Hohe CTR Niedrige CR Neue Landing Pages Schlechte Keywords entfernen Gerätestrategie testen

39 Das war s! Vielen Dank!

40 GOODBYE. SERVUS. Ich bin Markus. +49 (0) linkedin.com/in/markus-schulze