Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, September SodaStream. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, September 14 SodaStream Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research -Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre Zufallsstichprobe über AdServer n=1.427 Befragungszeitraum 17. bis 31. August 14 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Verwendung von Trinkwassersprudlern und Kaufbereitschaft 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 4

5 Ein Viertel der Befragten kennt SodaStream spontan Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit SodaStream SodaStream 26,6 Gesamt 26,6 Wassermaxx 6,7 Soda Club 4, Jahre 28,5 Aquabar,2-39 Jahre 24,1 Soda Quick, Jahre 23, Frage: Nun geht es um das Thema Trinkwassersprudler. Welche Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 5

6 Deutlicher Anstieg mit zunehmenden Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit SodaStream 5 Ungestützte Markenbekanntheit SodaStream % 4 27,6 25,1 29, 29,1 19,9 19,9 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der -Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema Trinkwassersprudler. Welche Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 6

7 Kombination von vielen Kontakten in beiden Medien am wirksamsten Ungestützte Markenbekanntheit SodaStream ,9 28,4,2 22,3 wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Nun geht es um das Thema Trinkwassersprudler. Welche Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre; TV: wenig=1-3mal pro Woche, viel=4-7mal pro Woche; : wenig=1-2 Kontakte, viel=3 und mehr Kontakte 7

8 Gestützte Markenbekanntheit liegt bei knapp 7 Prozent Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit SodaStream SodaStream 68,1 Gesamt 68,1 Wassermaxx 45,3 Soda Club 38, Jahre 71,7 Aquabar 4,2-39 Jahre 64,5 Soda Quick 4, Jahre 6, Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 8

9 Trotz hohen Ausgangsniveaus Anstieg mit -Kontakten Gestützte Markenbekanntheit SodaStream Gestützte Markenbekanntheit SodaStream ,2 + % 69, ,2 68,8 69,3 7, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der -Kontakte Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 9

10 Viel TV wirkt am besten Gestützte Markenbekanntheit SodaStream ,4 73,3 73,1 6 55,3 5 4 wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Manchmal fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre; TV: wenig=1-3mal pro Woche, viel=4-7mal pro Woche; : wenig=1-2 Kontakte, viel=3 und mehr Kontakte

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12 Ein Fünftel kann sich spontan an Werbung erinnern Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung SodaStream SodaStream 19,7 Gesamt 19,7 Soda Club 1,5 Wassermaxx, Jahre 21,8 Aquabar,1-39 Jahre 15,7 Soda Quick, 4-49 Jahre 17, Frage: Und für welche Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 12

13 Deutlicher Anstieg schon mit einem Kontakt Ungestützte Werbeerinnerung SodaStream Ungestützte Werbeerinnerung SodaStream % 21, 25 19,7 21,6 22, 15 11, ,2 5 5 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der -Kontakte Frage: Und für welche Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 13

14 Viel Kontakt zu TV und am wirkungsvollsten Ungestützte Werbeerinnerung SodaStream 25 21, 21,8 23, ,6 5 wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Und für welche Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre; TV: wenig=1-3mal pro Woche, viel=4-7mal pro Woche; : wenig=1-2 Kontakte, viel=3 und mehr Kontakte 14

15 Die Hälfte der Befragten erinnert sich gestützt an Werbung Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung SodaStream SodaStream 51,2 Gesamt 51,2 Soda Club 7,7 Wassermaxx 6, Jahre 58,4 Soda Quick 1,3-39 Jahre 41,6 Aquabar, Jahre 39, Frage: Und für welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 15

16 Steiler Anstieg der Werbeerinnerung mit -Kontakten Gestützte Werbeerinnerung SodaStream Gestützte Werbeerinnerung SodaStream % 53, ,7 53, 56,4 4 34,6 4 34,6 ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der -Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre 16

17 Viel TV und wirkt am besten Gestützte Werbeerinnerung SodaStream ,9 53,4 56,9 5 44,9 4 wenig TV und wenig TV, viel viel TV, wenig viel TV und Frage: Und für welche der folgenden Marken von Trinkwassersprudlern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre; TV: wenig=1-3mal pro Woche, viel=4-7mal pro Woche; : wenig=1-2 Kontakte, viel=3 und mehr Kontakte 17

18 Werbung vor allem im Fernsehen und erinnert Erinnerte Werbemedien Fernsehen 81,8 Internet 31,2 Geschäft Zeitungen/Zeitschriften Plakate/Werbeflächen Kataloge Kino Sonstiges 4,3 2,4 2,1 1,1,5 2, Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für SodaStream erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre, die sich an Werbung für SodaStream erinnern 18

19 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 19

20 Prozent können sich den Kauf eines SodaStream-Sprudlers vorstellen Kaufbereitschaft 7, 3,7 17, 35, 37,3 Ja, sicher Nein, eher nicht Weiß nicht Ja, vielleicht Nein, auf keinen Fall Frage: Können Sie sich vorstellen, einen Trinkwassersprudler von SodaStream zu kaufen? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre, die keinen Trinkwassersprudler verwenden

21 Kaufbereitschaft steigt mit zunehmenden -Kontakten Kaufbereitschaft (Top Two) Kaufbereitschaft (Top Two) 25 19, + % 21, 25 19, 19,7,9 22, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der -Kontakte Frage: Können Sie sich vorstellen, einen Trinkwassersprudler von SodaStream zu kaufen? Basis: Userinnen von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, sixx.de u.a., Jahre, die keinen Trinkwassersprudler verwenden 21

22 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 22

23 Erfolg auf ganzer Linie Markenbekanntheit Ein Viertel der Befragten kennt die Marken SodaStream spontan. Die ungestützte Bekanntheit steigt mit zunehmenden -Kontakten. Eine Kombination aus vielen TV- und -Kontakten erweist sich als besonders wirkungsvoll. Gestützt kennen insgesamt knapp 7 Prozent SodaStream. Trotz des hohen Ausgangsniveaus gibt es auch hier noch einen Anstieg in höheren Kontaktklassen. Vor allem viele TV-Kontakte sind hier erfolgreich. Werbeerinnerung Ein Fünftel erinnert sich ungestützt an Werbung für SodaStream. Schon mit einem -Kontakt wird ein deutlicher Anstieg erzielt. Gestützt kann sich die Hälfte der Befragten an Werbung für SodaStream erinnern. Auch hier gibt es wieder einen steilen Anstieg mit -Kontakten. Beide Indikatoren erreichen Höchstwerte mit vielen TV- und -Kontakten. Die Werbung wird vor allem in TV und Internet wahrgenommen. Kaufbereitschaft Prozent, die noch keinen Trinkwassersprudler verwenden, können sich vorstellen, ein Produkt von SodaStream zu kaufen. Die Kaufbereitschaft wird mit zunehmenden -Kontakten noch leicht gesteigert. Fazit Die Kampagne war auf ganzer Linie erfolgreich. Über alle abgefragten Indikatoren sind deutliche Wirkungszuwächse zu sehen. Eine Kombination aus vielen TV- und -Kontakten ist am wirksamsten. 23

24 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 24