RADIO SUMMIT Heimat to go.

Transkript

1 Heimat to go. Lokal ist in auch im www Studie zur mobilen Mediennutzung und Location Based Services , 2, 3, 4, 5, 6 Jede dritte mobile Suche im Netz bezieht sich auf lokale Inhalte. Lokales Web + Radio = Team Und Radio ist unterwegs das meistgenutzte Medium. (80%)

2 Welche Unterhaltungs- und Informations-Medien werden unterwegs genutzt? Radio 79,0% 78,0% Audioportale 13,6% 31,5% Fernsehen 10,2% 20,7% Video-Internetseiten 21,4% 43,9% Gesamt Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt? Wie wird Radio unterwegs empfangen? Digitale Empfangswege für die mobile Radionutzung über Handy \ iphone \ Smartphone \ Handheld +64% 12,3% +41% +41% 28,5% über Notebook \ Computer +72% 7,9% +58% +58% 19,6% über mp3-player \ ipod \ Zune -9% 8,8% -7% -7% 27,7% über ipad \ Tablet PC 0,8% neu 2,2% Veränderung zum Vorjahr (Januar 2010) Gesamt Frühjahr 2011

3 Wie groß ist das Interesse an Location Based Services? An Location Based Services sind 28 % etwas bis sehr interessiert. 44% Jahre 70 % weniger bis gar nicht interessiert. 50% Frühjahr 2011 Wie sieht der Interessent für Location Based Services aus? Interesse an standortbezogenen Informationen / Inhalten unterwegs Männer Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 7,9% 19,8% 12,8% 22,4% 23,7% 19,0% sagen Ja zu zusätzlichen standortbezogenen Infos unterwegs 35,4% männlich jung einkommensstark HHNE < 2 T HHNE 2-3 T HHNE > 3 T 11,6% 11,9% 29,2% Frühjahr 2011

4 Wie will der User Location Based Services empfangen? Bevorzugtes Empfangsgerät für standortbezogene Inhalte über Autoradio über Handy \ iphone \ Smartphone \ Handheld über Notebook \ Computer über mp3-player \ ipod \ Zune 37,3% 20,0% 27,8% 14,6% 26,8% 4,2% 9,8% 54,0% Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät. Bei den Unter-30jährigen liegt mit über 50% das Handy auf Platz 1. über ein sonstiges tragbares Radiogerät 1,8% 1,5% 3,5% über ein ipad \ Tablet PC 5,3% Gesamt Frühjahr 2011 Radio mit Doppel-Strategie: Massenprogramm UND maßgeschneidertes Angebot

5 Radio mit Doppel-Strategie: Massenprogramm UND maßgeschneidertes Angebot > sell a service, not a product Radio + Mobile

6 Radio + Mobile = context media Mobile Mediennutzung immer im Kontext Erwartungshaltung der Radiohörer steigt dank Smartphone und Apps Vorteil: viele technische Skills schon Standard: Lokalisierung, Sensorprogramme, Semantik ( Amazon-Effekt ) Radio + Mobile = context media

7 Kontextualisierung im Radio großes Vertrauen, vor allem bei lokalen Stammhörern hohe und tiefe (=hyperlokale) Reichweite solide Basis für Mobile Couponing > ideal auch für regionale Player! > 40 deutsche Städte > 50 deutsche Städte ca deutsche Einzelhändler Kontextualisierung im Radio Business Webs : Partner suchen Couponing-Anbieter, Social Networks, LBS-Player im Sendegebiet

8 Beispiel: bigdealer App von bigfm Saarland für iphone und Android-Smartphones Rabatte aus regionalem Einzelhandel + bigdeal des Tages Beispiel: Hide&Seek GPS-basierte Schnitzeljagd von radio eins (RBB) + Dienstleister

9 Beispiel: Hide&Seek >> augmented reality Beispiel: audioboo >> Social Radio - flickr für Töne Sound on the go für Social Web - G20-Proteste in London 2009: Audio-Abrufe am Tag ( jetzt und hier )

10 Instant need fulfilment mobile Mediennutzung ist immer Multitasking Datenbanken werden wichtiger Kunde / Hörer ist bereit, Daten offenzulegen > Programm-Optimierung und Research/Werbewirkung > Targeting Instant need fulfilment mobile Mediennutzung ist immer Multitasking Datenbanken werden wichtiger Kunde / Hörer ist bereit, Daten offenzulegen > Programm-Optimierung und Research/Werbewirkung > Targeting

11 Heimat to go. Radio ist erprobtes mobiles Medium. Radio ist Multitasking-Experte. Radio ist als Produkt Smartphone-optimiert. Radio ist (auch) als lokale (Vertrauens-)Marke stark. Radio ist das einzige interaktive Massenprogramm, das man überall und jederzeit nutzen kann. Radio auf dem Smartphone ist das perfekte Medium für personalisierte Werbe- und Service-Angebote (z.b. Mobile Couponing). Danke für die Aufmerksamkeit! Heimat to go. Fragen / Feedback ansgar.mayer@axelspringer.de AnsgarMayer Crossmayer see ;-)