Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis 2009

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1 Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis 2009 Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis, der 2010 sein 25-jähriges Bestehen feiert, wird jährlich für herausragende studentische Abschlussarbeiten zu Themen des Dialogmarketings vergeben. Er ist eine der ältesten noch bestehenden Initiativen des DDV und dennoch frisch und aktuell wie damals im Jahr 1986, als er im Gedenken an den Direktmarketing-Pionier Alfred Gerardi ins Leben gerufen wurde. Alfred Gerardi war über viele Jahre Präsident des DDV und ihm lag die Suche nach und der Einsatz für junge Talente stets am Herzen. Ziel des Wettbewerbs war und ist die Förderung der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit den Themen des Dialogmarketings. Und dieses Ziel wurde in den vergangenen mehr als zwei Jahrzehnten eindrucksvoll erreicht: War Direktwerbung Ende der 80er-Jahre noch ein seltenes, leicht exotisches Thema in den Lehrveranstaltungen oder bei Forschungsthemen an den deutschen Hochschulen, so hat sich das heute grundlegend geändert: Die über 70 Hochschulen, die als Mitglieder des DDV ein vertieftes Lehrangebot im Direktmarketing anbieten und sich im Plenum Bildung und Forschung des DDV organisiert haben, sprechen eine ebenso deutliche Sprache wie die Vielfalt der Einreichungen zum Alfred Gerardi Gedächtnispreis. Zu diesem Trend beigetragen haben insbesondere in den letzen zehn Jahren vor allem auch die digitalen Medien: Sie ermöglichen heute den direkten Dialog mit Kunden und Interessenten intensiver und in viel größerer Breite als dies in den ersten Jahren des Alfred Gerardi Gedächtnispreises der Fall war. Inzwischen kommt folgerichtig ein vergleichsweise großer Anteil der eingereichten Arbeiten aus dem Themenkreis der digitalen Medien. Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird in drei Kategorien vergeben: Diplomarbeit Akademien Abschlussarbeit Uni/Hochschule (eingereicht werden können Diplom-, Bachelor- und Masterarbeiten) Dissertation

2 246 Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis 2009 Anforderung an die Arbeiten ist, dass sich diese mit aktuellen Themen des Dialogmarketings befassen, etwas Neues aufgreifen und im Ergebnis einen Wissensfortschritt mit verwertbaren Ergebnissen für die Marketingpraxis erbringen sollen. Dabei werden als preiswürdig Arbeiten angesehen, die über dem Durchschnitt dessen liegen, was Studenten normalerweise erarbeiten, und die gleichzeitig wissenschaftlichen Ansprüchen genügen. Die Jury bilden namhafte Vertreter von Dialogmarketing-Agenturen und aus dem Hochschulbereich. Im Jahr 2009 waren dies unter dem Vorsitz von Bernd Ambiel (Ambiel Direkt-Marketing-Beratung): Robert Bidmon (Universität München), Norbert Briem M. A. (Jahns and Friends, Agentur für Dialogmarketing und Werbung AG), Professor Dr. Gert Hoepner (Fachhochschule Aachen), Professor Dr. Heinrich Holland (Fachhochschule Mainz), Professor Dr. Lutz H Schminke (Hochschule Fulda) und als Ehrenmitglied Heinz Fischer (Fischer Direktmarketing Consultant). Auch der Jahrgang 2009 macht wieder deutlich, dass sich Dialogmarketing an den Hochschulen breit und auf hohem fachlichen Niveau etabliert hat. Der Preis für die Beste Dissertation 2009 ging an Dr. Thomas Bauer, der zum Thema Data Mining an der Hochschule Erlangen-Nürnberg (Lehrstuhl Professor Dr. Hermann Diller) promoviert hatte. Als Sieger in der Kategorie Beste Abschlussarbeit Hochschule wurde Florian Kohlhuber vom Lehrstuhl für Organisations- und Wirtschaftspsychologie (Professor Dr. Brodbeck), Ludwig-Maximilians-Universität München gekürt. In der Kategorie Beste Diplomarbeiten von Akademien entschied sich die Jury für zwei gleichberechtigte Preisträger: Ramona Nahirni und Ina- Tamara Paulweber, beide von der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing, München. Eine ergänzende Auszeichnungsurkunde erhielt Matthias Wiersich, Lehrstuhl für Marketing (Professor Dr. Diller), Friedrich-Alexander-Universität Universität Erlangen-Nürnberg. Über alle Details des Alfred Gerardi Gedächtnispreises informiert eine eigene Website über die stets die Informationen zur aktuellen Phase des Wettbewerbs (Ausschreibung, Teilnahmebedingungen, Einsendeschluss, Preisträger, Preisverleihung etc.) abgerufen werden können. Die Bibliothek des Wettbewerbs gibt darüber hinaus einen (fast) vollständigen Überblick über die Einreichungen der vergangenen Jahrezehnte: Eine Kurzfassung der meisten Arbeiten kann direkt eingesehen werden, die komplette Arbeit kann bei Interesse gegen Schutzgebühr auch bestellt werden. Sollten Arbeiten in Buchform veröffentlicht worden sein, so finden sich hier die bibliografischen Angaben.

3 Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis Kontakt: Deutscher Dialogmarketing Verband e. V. Hasengartenstraße Wiesbaden

4 Dank an die Sponsoren Der 4. wissenschaftliche interdisziplinäre Kongress für Dialogmarketing konnte nur mit der großzügigen und engagierten Unterstützung durch zahlreiche Sponsoren und Partner realisiert werden. Wir bedanken uns ganz herzlich bei:

5 250 Dank an die Sponsoren Als Medienpartner haben den Kongress gefördert: Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis wird unterstützt durch die Firmen