Funkanalyse Bayern NFO Infratest MediaResearch

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2 Entwicklung der Empfangsbedingungen Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern gesamt 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ausschließlich terrestrischer Empfang/kein TV-Haushalt/k.A. Satellitendirektempfang (individueller Empfang oder Gemeinschaftsantenne) Kabelhaushalte (und nicht Satellit)

3 Ausschließlich terrestrischer Empfang von Fernsehprogrammen Haushalte in Bayern ProSieben SAT.1 RTL davon ausschließlich terrestrischer Empfang Fernsehhaushalte gesamt 0,274 0,250 0,335 0,308 0,302 0,381 0,324 0,300 0,396 0,458 0,453 0,608 4,756 4,743 4, ,000 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 Mio.

4 Empfangspotenziale Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten in Bayern gesamt 8,000 Mio. 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 3,103 3,315 3,360 3,866 3,922 4,204 4,038 4,164 4,170 2,000 1,000 0,

5 Empfangspotenziale Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten in Bayern gesamt 8,000 Mio. 7,000 Kabelempfang terrestrischer Empfang 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 3,103 3,315 3,360 1,89 2,165 2,392 3,866 3,922 4,204 4,038 4,164 4,170 3,044 3,161 3,569 3,454 3,711 3,752 1,000 0,000 1,213 1,150 0,968 0,822 0,761 0,635 0,584 0,453 0,

6 Empfang von Lokalfernsehprogrammen (Bayerische Lokalprogramme gesamt) im Kabel Bevölkerung ab 14 Jahre in Kabelhaushalten in Bayern 83,1% 85,4% 83,9% 84,4% 90,0% 91,9% 63,8% 48,5% 54,5%

7 Digitale Empfangsmöglichkeit Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern TSD 726 TSD 310 TSD 425 TSD 268 TSD 301 TSD ,2% 7,8% 7,3% 8,8% 6,6% 7,4% 2002 Bevölkerung in Bayern gesamt in KabelHH und nicht Satellit in Sat-HH

8 Digitales Satellitenprojekt: ON TV Mio. Personen ab 14 Jahre in TV Haushalten in Oberpfalz / Niederbayern Derzeitige Empfangbarkeit ON TV 725 TSD 40,9% Zusätzliches derzeitiges Potenzial (Digitaler Satellit) 62 TSD 3,5% Gesamtes derzeitiges Empfangspotenzial ON TV 787 TSD 44,4% Zukünftiges Potenzial: Derzeitig noch analoge Satellitenreceiver 863 TSD 48,6% Zukünftiges Gesamtpotenzial ON TV TSD 93,0%

9 Empfangbarkeit Fernsehprogramme in Mio. / % Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern gesamt Mio. % 1 RTL 8,823 94,5 2 Sat.1 8,777 94,0 3 ProSieben 8,672 92,9 4 RTL II 8,412 90,1 5 VOX 7,997 85,7 6 Kabel 1 7,962 85,3 7 Super RTL 7,795 83,5 8 DSF, Deutsches SportFernsehen 7,637 81,8 9 n-tv 7,317 78,4 10 N24 5,749 61,6 11 Bayerische Lokalprogamme gesamt 5,663 60,7 12 Home Shopping Europe 4,425 47,4 13 NEUN LIVE 4,320 46,3 14 ORF 2 4,136 44,3 15 ORF 1 2,612 28,0

10 Seher gestern in Mio. / % Mo-Fr Uhr / Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern gesamt Mio. % Mio. % 1 ARD 4,227 45,3 2 RTL 3,759 40,3 3 ZDF 3,539 37,9 4 Sat.1 3,077 33,0 5 ProSieben 2,466 26,4 6 Bayerisches Fernsehen 2,050 22,0 7 RTL II 1,110 11,9 8 Kabel 1 0,894 9,6 9 MTV 0,891 9,5 10 Bayerische Lokalpr. gesamt 0,884 9,5 11 VOX 0,851 9,1 12 DSF 0,800 8,6 13 VIVA TV 0,799 8,6 14 n-tv 0,706 7,6 15 KIKA, Kinderkanal 0,580 6,2 16 Super RTL 0,557 6,0 17 ORF 2 0,420 4,5 18 MTV 2 POP 0,389 4,2 19 Sonstige 3. Programme 0,350 3,7 20 3sat 0,350 3,8 21 ORF 1 0,342 3,7 22 N24 0,324 3,5 23 arte 0,244 2,6 24 Home Shopping Europe 0,192 2,1 25 NEUN LIVE 0,175 1,9 26 Phoenix 0,152 1,6 27 Euronews 0,137 1,5 28 CNN 0,127 1,4 29 BR-alpha 0,120 1,3 30 RTL Shop 0,084 0,9 31 NBC/C NBC 0,059 0,6 32 TRT International 0,051 0,5 33 Bloomberg TV 0,043 0,5 34 TV 5 0,022 0,2 Fernsehen gesamt 7,597 81,4

11 Seher gestern in Mio. / % Mo-Fr Uhr / Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern gesamt in Kabelhaushalten Mio. % Mio. % 1 ARD 2,202 45,3 2 RTL 2,030 41,8 3 ZDF 1,889 38,9 4 Sat.1 1,750 36,0 5 ProSieben 1,422 29,2 6 Bayerisches Fernsehen 1,024 21,1 7 Bayerische Lokalpr. gesamt 0,747 15,4 8 RTL II 0,627 12,9 9 Kabel 1 0,574 11,8 10 VIVA TV 0,556 11,4 11 MTV 0,553 11,4 12 VOX 0,509 10,5 13 DSF 0,485 10,0 14 n-tv 0,432 8,9 15 KIKA, Kinderkanal 0,364 7,5 16 Super RTL 0,340 7,0 17 ORF 2 0,270 5,5 18 ORF 1 0,234 4,8 19 3sat 0,206 4,2 20 MTV 2 POP 0,205 4,2 21 Sonstige 3. Programme 0,205 4,2 22 N24 0,167 3,4 23 arte 0,157 3,2 24 Home Shopping Europe 0,147 3,0 25 Euronews 0,120 2,5 26 NEUN LIVE 0,105 2,2 27 CNN 0,092 1,9 28 Phoenix 0,080 1,6 29 BR-alpha 0,054 1,1 30 RTL Shop 0,047 1,0 31 TRT International 0,047 1,0 32 NBC/C NBC 0,036 0,7 33 Bloomberg TV 0,021 0,4 34 TV 5 0,017 0,3 Fernsehen gesamt 4,088 84,1

12 Marktanteile Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre Bayern gesamt 1. RTL 17,2% 9. VOX 2,3% 2. ARD 15,0% 10. KIKA 1,9% 3. ZDF 13,2% 11. DSF 1,7% 4. Sat.1 11,9% 12. Bayerische Lokalprogramme 1,5% 5. ProSieben 8,7% 13. Super RTL 1,5% 6. BFS 6,3% 14. MTV 1,3% 7. RTL II 3,0% 15. n-tv 1,2% 8. Kabel 1 2,9% Sonstige 9,2%

13 Marktanteile Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre Bayern gesamt in Kabelhaushalten 1. RTL 17,4% 9. VOX 2,4% 2. ARD 13,5% 10. Bayerische Lokalprogramme 2,2% 3. ZDF 13,1% 11. KIKA 2,1% 4. Sat.1 11,9% 12. DSF 2,0% 5. ProSieben 8,8% 13. Super RTL 1,5% 6. BFS 5,5% 14. MTV 1,4% 7. Kabel 1 3,1% 15. VIVA TV 1,4% 8. RTL II 3,1% Sonstige 10,2%

14 Sat.1 17:30 LIVE FÜR BAYERN Marktanteile Uhr nach Altersgruppen Bevölkerung ab 14 Jahre in Sat.1-Fensterhaushalten % ,0 15,6 15,2 12,7 13,4 10,2 10,6 15,9 15,4 Gesamt J. 50 J.+

15 Marktanteile Uhr 2002 Bevölkerung ab 14 Jahre in Sat.1-Fensterhaushalten Kabel 1 3,3% übrige TV- Programme 21,6% Sat.1 17:30 LIVE FÜR BAYERN 12,7% Bayerische Lokalprogramme gesamt 2,3% ProSieben 9,4% RTL II 1,8% Bayerisches Fernsehen 5,6% ZDF 10,9% ARD 15,6% RTL 16,8%

16 Audience Flow Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre in Sat.1-Fensterhaushalten: Viertelstundenreichweiten 10% 8% Sat Sat.1 17:30 LIVE FÜR BAYERN 2002 Vorjahreswert 6% 4% 2% 0% 1,8 2,4 3,2 2,6 2,7 2,

17 RTL-Lokalfensterprogramme Marktanteile Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten % ,6 20,0 17,2 16,0 16,5 16,9 15,9 16,1 16,1 Gesamt J. 50 J.+

18 Marktanteile Mo-Fr Uhr 2002 Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten übrige Programme 24,3% Ø RTL- Lokalfensterprogramme 16,5% Kabel 1 2,4% RTL II 1,6% Bayerisches Fernsehen 9,9% ZDF 10,2% ARD 16,8% ProSieben 10,1% Sat.1 8,2%

19 Audience Flow Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten: Viertelstundenreichweiten 10% 8% RTL Television 2002 RTL Lokalfensterprogramme 2002 Vorjahreswert 6% 4% 2% 3,8 4,0 6,1 5,5 4,2 5,0 0%

20 Seher gestern Mo-Fr in Tausend Bayerische Lokalprogramme gesamt ,8% TSD ,4% +20,0% Bev. ab 14 J J. 50 J.+

21 Seher gestern Montag - Freitag in Tausend Bevölkerung ab 14 Jahre im jeweiligen Gesamtverbreitungsgebiet Regional Fernsehen Rosenheim TV touring Würzburg TV touring Aschaffenburg TV touring Schweinfurt Regional Fernsehen Landshut Donau TV CityInfo (München) Chiemgau TV Inn-Salzach-Welle-Fernsehen Franken Info TV TSD

22 Seher gestern Montag - Freitag in Tausend Bevölkerung ab 14 Jahre im jeweiligen Gesamtverbreitungsgebiet tv.münchen Franken Fernsehen Oberfranken TV TV Augsburg RTL Franken Life TV TV Allgäu Nachrichten TVA RegionalFS RTL München Live Oberpfalz TV intv-der infokanal TSD

23 Seher gestern Montag - Freitag in Prozent - Top Five - Bevölkerung ab 14 Jahre in Kabelhaushalten im jeweiligen Kabelverbreitungsgebiet TVA Regionalfernsehen 18,7 24, TV Allgäu Nachrichten 17,9 23,6 Oberfranken TV 20,1 22,5 Regional Fernsehen Rosenheim 9,5 19,9 TV Augsburg 16,7 19,6 0% 10% 20% 30% 40%

24 Seher gestern Montag - Freitag in Prozent Bevölkerung ab 14 Jahre in Kabelhaushalten im jeweiligen Kabelverbreitungsgebiet TV touring Aschaffenburg Oberpfalz TV TV touring Würzburg Donau TV Regional Fernsehen Landshut Franken Fernsehen intv-der infokanal TV touring Schweinfurt tv.münchen RTL Franken Life TV Chiemgau TV Inn-Salzach-Welle-Fernsehen RTL München Live CityInfo (München) Franken Info TV 19,5 14,7 19,0 17,8 17,8 13,0 15,7 17,9 14,2 13,4 13,8 10,9 13,1 15,5 12,2 3,6 10,0 7,2 9,0 4,1 4,3 4,9 3,5 4,9 1,6 2,5 1,2 1,5 0,9 1, % 10% 20% 30% 40%

25 Marktanteile Mo-Fr Uhr - Top Five - Bevölkerung ab 14 Jahre in Kabelhaushalten im jeweiligen Kabelverbreitungsgebiet TV Allgäu Nachrichten Regional FS Rosenheim TV touring Würzburg = 2,2 3,4 3,1 2,9 TV Augsburg 2,8 Oberfranken TV 2,7 Oberpfalz TV 2,7 0% 2% 4% 6% 8% 10%

26 Marktanteile Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre in Kabelhaushalten im jeweiligen Kabelverbreitungsgebiet TVA RegionalFS TV touring Aschaffenburg Donau TV Regional Fernsehen Landshut tv.münchen Das Stadtfernsehen intv-der infokanal Franken Fernsehen = 2,2 2,4 2,4 2,0 1,9 1,8 1,6 1,4 Chiemgau TV Inn-Salzach-Welle-Fernsehen CityInfo (München) 0,5 0,3 0,2 0% 2% 4% 6% 8% 10%

27 ¼-Std.-Marktanteile Mo-Fr Uhr - Top Five - Bevölkerung ab 14 Jahre in jeweiligen RTL-Fensterhaushalten TV Augsburg TV Allgäu Nachrichten = 16,5 19,0 28,1 26,9 27, Oberpfalz TV 21,3 24,3 Oberfranken TV 23,0 23,3 TV touring Schweinfurt 11,9 22,9 0% 10% 20% 30% 40%

28 ¼-Std.-Marktanteile Mo-Fr Uhr Bevölkerung ab 14 Jahre in jeweiligen RTL-Fensterhaushalten TV touring Würzburg Regional FS Landshut TVA RegionalFS Donau TV intv der infokanal RTL Franken Life TV Regional Fernsehen Rosenheim TV touring Aschaffenburg CTV Inn-Salzach-Welle Fernsehen RTL München Live = 16,5 11,2 7,5 8,4 19,9 20,4 19,3 16,5 14,3 17,3 12,0 12,7 9,8 6,7 6,3 11,3 19,1 18,3 24,5 18,2 18,1 16,1 15, % 10% 20% 30% 40%

29 29 17 Zugewinn 2001 / 2002 in TSD - Top Five - Basis: Seher gestern Mo-Fr in TSD RTL Franken Life TV Nürnberg 23 TVA RegionalFS Regensburg TV Augsburg Augsburg TV Allgäu Nachrichten Kempten tv. münchen München

30 280% 97% 49% Zugewinn 2001 / 2002 in % - Top Five - Basis: Seher gestern Mo-Fr in TSD TV touring Schweinfurt RTL Franken Life TV Nürnberg TVA RegionalFS Regensburg 81% 49% TV Allgäu Nachrichten Kempten tv. münchen München

31 TOP OF THE TOPS: TOP 10 - Platzierungen TOP 10 Wettbewerbe: Wettbewerbe: Seher Seher gestern gestern in in Tausend Tausend gesamt gesamt Seher Seher gestern gestern in in Kabelhaushalten Kabelhaushalten in in Prozent Prozent Marktanteile Marktanteile 5 Uhr Uhr bis bis 1 Uhr Uhr in in Kabelhaushalten Kabelhaushalten Ø Viertelstundenmarktanteile Uhr Uhr bis bis Uhr Uhr in in RTL RTL Fensterhaushalten Fensterhaushalten Absolute Absolute Reichweitensteigerung in in Tausend Tausend Relative Relative Reichweitensteigerung in in Prozent Prozent 10 bis 1 Punkt(e) für die jeweiligen TOP 10 6 bis 60 Punkte erreichbar TOP 10 der TOP 10

32 TOP 10 der TOP 10 Wü SW

33 Genreinteresse von Lokalfernsehzuschauern Stammseher bayerischer Lokalprogramme gesamt Sehe sehr gerne / sehe gerne Lokalnachrichten Lokales Wetter Nachrichten aus Bayern Nationales, überregionales Wetter Ratgeber Medizin, Haushalt, Auto Spielfilme Natur und Tiere Lokale Kultur Heimatgeschichte / Brauchtum Musiksendungen Lokalpolitik Quiz- und Spiele Lokale Wirtschaftsthemen Freizeittipps Ratgeber Kommunales und Soziales Lokaler + regionaler Sport Lokaler, regionaler Live-Sport % 20% 40% 60% 80% 100%

34 Erwartungen von Lokalfernsehzuschauern Stammseher bayerischer Lokalprogramme gesamt Nahebringen lokalpolitischen Geschehens Berichte über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort Herausstellen auch von Positivem Aufdecken von politischen und sozialen Missständen Beitrag zum Erhalt von Tradition und Brauchtum Sprachrohr für die kleinen Leute Alle Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen Sehen von Personen, die man kennt Bieten von kommunalen Service- Informationen, Werbung für einheimische Produkte und Firmen Berichte über Überregionales Ja, ist erfüllt Ja, wird erwartet % 20% 40% 60% 80% 100%

35 Images bayerischer Lokalprogramme I Seher bayerischer Lokalprogramme Stammseher WSK Anteil trifft zu ist glaubwürdig ist aktuell ist bürgernah ist sympathisch ist zuverlässig ist modern ist professionell % 20% 40% 60% 80% 100%

36 Images bayerischer Lokalprogramme II Seher bayerischer Lokalprogramme Stammseher WSK Anteil trifft genau/ ziemlich zu hat gute Sprecher und Moderatoren hat kompetente Reporter ist präsent / macht Aktionen in der Öffentlichkeit hat ein ansprechendes Senderdesign von der technischen Machart her nicht von nationalen Sendern zu unterscheiden % 20% 40% 60% 80% 100%