Geteilte Meinungen zum Thema Konsum; nur in wenigen Punkten zeigen sich klare Mehrheiten bei den Einstellungen

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1 Geteilte Meinungen zum Thema Konsum; nur in wenigen Punkten zeigen sich klare Mehrheiten bei den Einstellungen Zustimmung zu ausgewählten Trendsensor Konsum-Profilen Skala von 1 bis 4 (1+2 = Zustimmung zur linken Aussage; 3+4= Zustimmung zur rechten Aussage); gerundete Prozente Zustimmung linke Aussage (Top2 Box) Zustimmung rechte Aussage (Top2Box) Ich lege großen Wert auf Einrichtung, Gestaltung und Dekoration Einrichtung, Gestaltung und Dekoration sind mir überhaupt nicht wichtig Einkaufen ist lästig Man soll sich ruhig etwas leisten Etwas mehr Bescheidenheit täte uns allen gut Ein Auto muss auch gut aussehen Hauptsache, ein Auto funktioniert Beim Einkaufen achte ich vor allem auf die Qualität 52 Beim Einkaufen achte ich vor allem auf den Preis Kaufen, was gefällt Kaufen, was nötig ist Sich zeitlos geben Ich kaufe am liebsten Dinge, die sonst keiner hat Mir ist es egal, ob andere dieselben Produkte haben Quelle: Consumer Study Trendsensor Konsum, eine Studie des GfK Vereins; n = 2045 deutsche Befragte ab 14 Jahren

2 Kein Geschlechter-Unterschied beim Qualitätsbewusstsein aber durchaus bei der Einstellung zur reinen Zweckorientierung Antworten in Prozent (gerundet), in Klammern: Gegenpol zur jeweiligen Aussage Absolute Differenz ( vs. ) Beim Einkaufen achte ich vor allem auf die Qualität (nicht: vor allem auf den Preis) 1 Man soll sich ruhig etwas leisten (nicht: mehr Bescheidenheit täte uns allen gut) 47 4 Ich kaufe am liebsten Dinge, die sonst keiner hat (nicht: es ist mir egal, ob andere dieselben Produkte haben) Kaufen, was gefällt (nicht: nur was nötig ist) 47 8 Quelle: GfK Trendsensor Konsum 2018 (GfK Verein); n = 2045 deutsche Befragte ab 14 Jahren, davon n=987 und n=1058

3 Sehr großer Geschlechter-Unterschied bei Einkaufsspaß und Designorientierung Antworten in Prozent (gerundet), in Klammern: Gegenpol zur jeweiligen Aussage Absolute Differenz ( ) Ein Auto muss auch gut aussehen (nicht: nur funktionieren) (nicht: zeitlos) (nicht: es ist lästig) Lege großen Wert auf Einrichtung, Gestaltung und Design (nicht: das ist mir überhaupt nicht wichtig) Quelle: GfK Trendsensor Konsum 2018 (GfK Verein); n = 2045 deutsche Befragte ab 14 Jahren, davon n=987 und n=1058

4 Die großen Unterschiede zwischen n und ziehen sich durch alle Altersgruppen Antworten in Prozent (gerundet), Text in Klammern Gegenpol zur jeweiligen Aussage, (Zahlen in Klammern: absolute Differenz vs. ) Jahre 30- Jahre Jahre 70 Jahre und älter Ein Auto muss auch gut aussehen (nicht: nur funktionieren) (14) (12) 45 (8) (15) 33 (nicht: zeitlos) (10) (18) (20) 19 (14) (nicht: es ist lästig) (37) (34) (33) 74 (30) 27 Lege großen Wert auf Einrichtung, Gestaltung, Design (nicht: ist mir überhaupt nicht wichtig) (54) () (26) 74 (33) 72 Quelle: GfK Trendsensor Konsum 2018 (GfK Verein); n = 2045 deutsche Befragte ab 14 Jahren, davon n=987 (14-29 n=240, 30- n=259, n=302, 70+ n=186) und n=1058 (14-29 n=193, 30- n=324, n=358, 70+ n=183)

5 Studienbeschreibung Methode Quelle: Methode: Consumer Study 2017/2018 des GfK Vereins; Teilbereich Deutschland Computer Assisted Personal Interviews (= Capi, face-to-face - Umfrage) Befragungszeitraum: Herbst 2017 Zielpersonen: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren (repräsentativ) Stichprobe: n = 2045 davon Gesamt Jahre n = 3 n = 240 n = Jahre n = 583 n = 259 n = Jahre n = 660 n = 302 n = Jahre n = 369 n = 186 n = 183 Total n = 2045 n = 987 n = 1058