Wir sind web-netz, die Online-Marketing-Agentur. Google AdWords als ecommerce-boost Aktuelle Trends im SEA. web-netz GmbH
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- Walther Ziegler
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1 Wir sind web-netz, die Online-Marketing-Agentur. Google AdWords als ecommerce-boost Aktuelle Trends im SEA web-netz GmbH 1
2 Agenda 1. Vorstellung 2. Google AdWords for Search 3. Product Listing Ads 4. Remarketing 5. AdWords for Video 6. Mobiler Traffic 7. Wie erreiche ich den ecommerce-boost? web-netz GmbH 2
3 1. Vorstellung Dipl.-Ing. Sebastian Loock Gründer und Geschäftsführer der web-netz GmbH Qualified Google Advertising Professional Google Certified Trainer Google Analytics Individual Qualification Gastdozent am Institut für elektronische Geschäftsprozesse der Universität Lüneburg Dozent IHK Seminare web-netz GmbH 3
4 1. Vorstellung Die web-netz GmbH Inhabergeführte Full-Service Online Agentur aus Lüneburg SEO, SEA, Social Media Marketing, Affiliate Marketing & Webentwicklung Beratung & Schulung 40 festangestellte Mitarbeiter Wirtschaftspreisträger für erfolgreichstes wachsendes Unternehmen in der Region web-netz GmbH 4
5 2. Google AdWords for Search web-netz GmbH 5
6 1. Vorstellung 2. Google AdWords for Search Werbung auf der Google Suchergebnisseite Was sind die Potenziale für ecommerce-treibende? Traffic- & Umsatzsteigerung Nutzer abholen, die bereits akuten Bedarf haben Interesse an Ihrem Angebot ist bereits vorhanden Aber 76 % der ecommerce-treibenden nutzen bereits Google AdWords Konkurrenzkampf nimmt zu Wachstumspotenziale sind nicht unendlich vorhanden Wie erreiche ich den ultimativen Boost? Quelle: web-netz GmbH 6
7 3. Product Listing Ads web-netz GmbH 7
8 Wie viel höher ist die Klickrate der PLAs im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen? 93% Quelle: studie-googles-product-listing-ads-ist-ein-erfolg web-netz GmbH 8 0
9 1. Vorstellung 3. Product Listing Ads Das neue Google Shopping Anzeigen mit Bildern & zusätzlichen Produktinformationen Ersetzt das kostenfreie Google Shopping Ausspielung basiert nicht auf KeyWords, sondern auf der Übereinstimmung von Suchanfrage & Produkt-Feed Vorteile Zielgerichtete Erhöhung des Traffics Höhere Sichtbarkeit auf der Suchergebnisseite Gleichzeitige Ausspielung mit AdWords-Anzeigen möglich web-netz GmbH 9
10 3. Remarketing web-netz GmbH 10
11 Um wie viel Prozent steigert Remarketing die markenbezogenen Suchanfragen? 1046% Quelle: web-netz GmbH 11
12 4. Remarketing Shop-Besucher erneut ansprechen! Kunde besucht den Shop & verlässt ihn ohne zu kaufen Dynamisches Remarketing Remarketing for Search Zielgerichtete Ansprache von Shop- Besuchern mit Werbebannern der angesehenen Produkte Wiederansprache von Shop-Besuchern mit Textanzeigen in der Google-Suche Vorteile Sehr spezifische Ansprache Steigerung der Conversionrate Steigerung des Brandingeffekts Nutzung von Erinnerungseffekten Vorteile Sehr spezifische Ansprache Steigerung der Conversionrate Steigerung des Brandingeffekts Niedriger Belästigungseffekt web-netz GmbH 12
13 4. Remarketing for Search Beispiel 1. Vorstellung web-netz GmbH 13
14 5. AdWords for Video web-netz GmbH 14
15 Wie viele Nutzer sind monatlich auf YouTube? 800 Mio. Quelle: web-netz GmbH 15
16 1. Vorstellung 5. AdWords for Video YouTube für Ihre Werbung nutzen! Werben mit Videoanzeigen auf der YouTube Suchseite, auf der Videoseite oder direkt in Videos Nutzung von verschiedenen Aussteuerungsmöglichkeiten In ausgewählten Videos Zu speziellen KeyWords Auf Basis von Remarketinglisten & Affinitätssegmenten Vorteile Niedrige Klickpreise Abrechnung auf Pay-per-View-Basis Werben in Videos der Konkurrenz möglich Nutzung der 2. größten Suchmaschine der Welt web-netz GmbH 16
17 1. Vorstellung 5. AdWords for Video Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen! AdWords Affinitätssegmente web-netz GmbH 17
18 1. Vorstellung 5. AdWords for Video InDisplay-Ads web-netz GmbH 18
19 1. Vorstellung 5. AdWords for Video InStream-Ads web-netz GmbH 19
20 1. Vorstellung 5. AdWords for Video InSearch-Ads web-netz GmbH 20
21 1. Vorstellung 5. AdWords for Video InSlate-Ads web-netz GmbH 21
22 6. Mobiler Traffic web-netz GmbH 22
23 Um wie viel Prozent hat der mobile Traffic im letzten Jahr zugenommen? 620% Quelle: web-netz GmbH 23
24 6. Mobiler Traffic Smartphone-Nutzer gezielt ansprechen! 1. Vorstellung 40 % der Nutzer suchen täglich mit ihrem Smartphone bei Google 39 % der mobilen Besucher eines Online-Shops bestellen danach über den Desktop-PC 42 % der mobilen Surfer haben nach der Informationssuche ein Ladengeschäft besucht Welche Besonderheiten gelten bei mobiler Aussteuerung? Suchanfragen sind deutlich kürzer Anzeigen möglichst kurz gestalten Bei Sitelinks können nur bis zu 19 Zeichen dargestellt werden Es werden nur 2 Anzeigen über der organischen Suche ausgespielt web-netz GmbH 24
25 1. Vorstellung 7. Wie erreiche ich den ecommerce Boost? Was ist zu tun? 1. Informieren Sie sich in aktuellen Blogs 2. Stellen Sie einen spezialisierten Mitarbeiter ein 3. Rufen Sie web-netz an web-netz GmbH 25
26 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! web-netz GmbH Stadtkoppel 23a Lüneburg web-netz GmbH 26
27 web-netz GmbH 27
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