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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AW A 2018 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Kunst- und Kulturszene (s.s. 132) Interessiert mich ganz besonders 9,7 6,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,4 21,45 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,8 42,16 Interessiert insgesamt 40,2 28,28 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 7,5 5,31 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,3 5,82 Informationsinteresse: Kinofilme (s.s. 131) Interessiert mich ganz besonders 15,1 10,61 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 43,7 30,79 Interessiert mich kaum, gar nicht 41,2 29,04 Interessiert insgesamt 58,8 41,40 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 14,1 9,93 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 20,2 14,26 Informationsinteresse: Musik (s.s. 127) Interessiert mich ganz besonders 36,8 25,95 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 48,1 33,88 Interessiert mich kaum, gar nicht 15,1 10,61 Interessiert insgesamt 84,9 59,83 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 21,6 15,22 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 25,4 17,91 Eventinteresse (s.s. 118) - Interesse am Besuch - Musicals wie Cats, Phantom der Oper, Mamma Mia 39,0 27,50 Filmfestspiele 10,4 7,36 Große Volksfeste wie Oktoberfest, Cannstatter Wasen usw. 23,8 16,74 Rock-, Popkonzerte, Auftritte von Bands 40,7 28,66 Klassische Musikfestivals wie Salzburg, Bayreuth usw. 12,4 8,73 Jazzfestivals 8,0 5,67 Herausragende Sportveranstaltungen (Olympische Spiele, Weltmeisterschaften usw.) 27,6 19,47 Fußballspiele der 1. oder 2. Bundesliga 28,5 20,07 Wertorientierungen, Lebenseinstellungen - wichtig und erstrebenswert (s.s. 116) Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen 40,6 28,57 Berufliche Fachgebiete (s.s. 181) Kultur, Kulturwesen 2,4 1, Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 205) Top Profi Kultur, Kulturwesen 0,4 0,25 62 Codebuch AWA 2018

3 Ins Theater, Oper oder Schauspielhaus gehen (s.s. 165) Regelmäßig 3,8 2,66 Gelegentlich 38,1 26,82 Nie 58,1 40, Y Musikveranstaltungen, Konzerte besuchen (s.s. 165) Regelmäßig 7,3 5,18 Gelegentlich 60,8 42,83 Nie 31,9 22,44 Museen, Galerien, Kunstausstellungen besuchen (s.s. 166) Regelmäßig 3,4 2,36 Gelegentlich 42,5 29,96 Nie 54,1 38,12 Kunst- und Kultursendungen (s.s. 169) Sendungen dieser Art sehe ich - Sehr gern 7,4 5,18 Auch noch gern 21,3 15,01 Nicht so gern 30,2 21,25 Gar nicht 41,2 29,01 Kinobesuch - Häufigkeit (s.s. 142) Mehr als einmal wöchentlich 0,1 0,06 Einmal wöchentlich 0,4 0,30 Zwei- oder dreimal im Monat 4,0 2,80 Einmal im Monat 8,2 5,77 Alle 2, 3 Monate 19,6 13,82 Ein-, zweimal im Jahr 30,5 21,45 Seit Jahren nicht im Kino gewesen 37,2 26,24 Sonderzielgruppe Kulturaktive (s.s. 214) 9,1 6,41 Codebuch AWA

4 Y X Informationsinteresse: Bücher (s.s. 128) Interessiert mich ganz besonders 26,7 18,78 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 38,3 27,00 Interessiert mich kaum, gar nicht 35,0 24,67 Interessiert insgesamt 65,0 45,78 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,3 14,28 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 15,6 11,00 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 119) Bücher 22,3 15,72 Bücher lesen - Häufigkeit (s.s. 174) Täglich 12,7 8,96 Mehrmals in der Woche 18,5 13,06 Etwa einmal pro Woche 9,5 6,67 So alle 14 Tage 7,4 5,22 Ungefähr einmal im Monat 10,6 7,47 Seltener, nicht jeden Monat 41,3 29,06 Aussagen zum Thema Lesen, Bücher lesen (s.s. 175) Texte ohne Bilder finde ich langweilig 18,2 12,81 Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür 29,0 20,40 Lesen längerer Texte auf Papier und am Bildschirm (s.s. 145) Lese längere Texte lieber auf Papier 60,5 42,63 Lese längere Texte lieber am Bildschirm 6,9 4,88 Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier 28,5 20,09 Buchkauf in den letzten 12 Monaten (s.s. 174) Buchkauf in den letzten 12 Monaten 55,3 38,99 Kein Buchkauf in den letzten 12 Monaten 44,7 31,45 Anzahl der gekauften Bücher in den letzten 12 Monaten (s.s. 174) 20 und mehr Bücher 4,0 2, Bücher 6,0 4, Bücher 11,9 8, Bücher 16,0 11, Bücher 17,4 12,22 64 Codebuch AWA 2018

5 Art der gekauften Bücher (s.s. 175) Kaufe hauptsächlich Taschenbücher 26,5 18,68 Kaufe hauptsächlich gebundene Bücher 7,8 5,50 Beides, Taschenbücher und gebundene Bücher 37,6 26,46 Kaufe nie Bücher 28,1 19, Lesen von E-Books (s.s. 176) Interesse am Lesen von E-Books 9,1 6,42 Lese bereits E-Books 12,1 8,52 Kein Interesse am Lesen von E-Books 67,9 47,86 Finde gedruckte Bücher angenehmer zu lesen als elektronische Ausgaben (sofern E-Book-Leser) 4,2 2,94 Finde elektronische Ausgaben angenehmer zu lesen als gedruckte Bücher (sofern E-Book-Leser) 2,2 1,52 Unentschieden 5,8 4,06 E-Reader: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 141, 142) E-Reader Besitz 12,9 9,07 Kaufplan 3,0 2,12 E-Book: Kauf bzw. kostenpflichtiger Download in den letzten 12 Monaten (s.s. 175) E-Book(s)-Käufer in den letzten 12 Monaten 10,2 7, E-Books gekauft 4,2 2, E-Books gekauft 2,9 2,07 5 und mehr E-Books gekauft 3,1 2,16 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 175) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 7,3 5,17 Ein Hörbuch gekauft 3,0 2,14 Mehrere Hörbücher gekauft 4,3 3,03 Genutzte Informationsquellen (s.s. 182) Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema 15,4 10,88 Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek 13,6 9,60 Codebuch AWA

6 Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen (s.s. 166) Regelmäßig 7,6 5,39 Gelegentlich 19,0 13,39 Nie 73,3 51, Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften (s.s. 121) Leser ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften 18,3 12,90 Leser englischer Zeitungen oder Zeitschriften 9,4 6,64 Leser französischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,8 1,30 Leser italienischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,2 0,85 Leser polnischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,1 0,79 Leser russischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,5 1,08 Leser spanischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,1 0,77 Leser türkischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,8 1,25 Englischkenntnisse (s.s. 121) Sehr gute Englischkenntnisse 14,0 9,89 Ziemlich gute Englischkenntnisse 33,8 23,80 Geringe oder keine Englischkenntnisse 52,2 36,75 Französischkenntnisse (s.s. 121) Sehr gute Französischkenntnisse 2,0 1,39 Ziemlich gute Französischkenntnisse 7,6 5,35 Geringe oder keine Französischkenntnisse 90,4 63,71 Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen (s.s. 118) Sprachurlaub 8,4 5,95 66 Codebuch AWA 2018

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