brand eins Moderne Entscheider LAE 2018

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1 Moderne Entscheider LAE 2018

2 entwickelt sich gut manager magazin WirtschaftsWoche Capital Reichweitenstark konnte seine Reichweite unter den Entscheidern in Deutschland seit 2007 fast verdoppeln, während impulse knapp zwei Drittel seiner Reichweite eingebüßt hat. 50 impulse Entwicklung der Reichweiten (LpA) im Vergleich Index 2007 = 100, Basis: Gesamt 2

3 228 Tausend Nutzer für Heft/Website: 222 Tausend Nutzer Heft LpA: 151 Tsd. Exklusiv: 125 Tsd. Website NpM: 94 Tsd. Exklusiv: 67 Tsd. 228 Tausend Nutzer Heft/App: 161 Tausend Nutzer App NpM: 17 Tsd. Exklusiv: 6 Tsd. Website/App: 103 Tausend Nutzer Nutzer in Tausend Personen Zielgruppe: Gesamt, LpA und NpM 3

4 brandeins-leser sind jung bis LAE 2018; Altersstruktur: im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt, Angaben in Prozent 47,5 Jahre Das Durchschnittsalter der brandeins-entscheider beträgt 47,5 Jahre. Im Vergleich zur LAE Grundgesamtheit ist die Leserschaft von jünger. 4, Lesebeispiel: 22% der -Leser sind zwischen 45 und 49 Jahren alt, in der LAE Grundgesamtheit sind es 19% aller Befragten.

5 brandeins-leser sind gebildet Lehre Meister FH Uni Klug brandeins-leser sind gebildet: Rund 71 Prozent von ihnen haben einen Hochschulabschluss (Uni oder FH). Im Vergleich zur LAE gesamt sind dies 10 Prozentpunkte mehr. Prom./Habil. 7 9 LAE gesamt Berufsausbildung: im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt, Angaben in Prozent 5

6 brandeins-leser verdienen gut und mehr bis unter bis unter bis unter einkommensstark brandeins-leser sind einkommensstark: Rund 41 % von ihnen verdienen Euro im Jahr und mehr. Der Anteil liegt fast 10 Prozentpunkte über dem Wert für alle Entscheider in der LAE. bis unter LAE gesamt Pers. Brutto-Jahreseinkommen : im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt, Angaben in Prozent 6

7 brandeins-leser sind urban bis unter bis unter bis unter City-Life Gut die Hälfte der brandeins-leser lebt in Metropolen mit Einwohnern und mehr. Sie leben einen urbanen Lebensstil mitten im pulsierenden City-Life, weltgewandt und trendbewusst. bis unter Einwohner im Wohnort LAE gesamt BIK-Gemeindegrößenklassen: im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt, Angaben in Prozent 7

8 brandeins-leser arbeiten in mittelgroßen Unternehmen Professionals Etwa die Hälfte der brandeins-leser arbeitet in kleinen oder mittelgroßen Unternehmen mit 1-99 Beschäftigten. Zwei Fünftel arbeiten in großen Unternehmen mit bis zu 999 Mitarbeitern. Anzahl Beschäftigte im Unternehmen LAE gesamt Selbstständige, Freie Berufe, Leitende Angestellte: Zahl der Beschäftigte an der Arbeitsstätte: im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt, Angaben in Prozent 8

9 ist bezahlbar Preis-Leistung Anzeigenpreise /1 Seite 4c brutto in Euro impulse manager magazin* Capital Wirtschafts Woche Mit Euro für die 1/1 Seite 4c ist der günstigste Titel im Wettbewerbsumfeld. Wir halten das für einen fairen Preis. Sie auch? 9 Quelle: ivw.eu, *Jahresdurchschnittswert, **TAP (verkaufte Auflage in III/2018)

10 ist exklusiv Nicht jeder liest nicht jeder. Und wer liest, liest nicht alles. Die Überschneidungen der Leserschaft von mit klassischen Wirtschaftsmagazinen steigen nicht über 24%. Das heißt: Wer die modernen Entscheider erreichen will, kommt um nicht herum. manager magazin Capital Wirtschafts Woche impulse Überschneidungen in der LAE 2018 LpA bei Lesern von, Angaben in Prozent 10

11 Gut vernetzt Nah dran Unter den Entscheidern im Land sind die brandeins-leser näher am politischen Geschehen. 35 Prozent von ihnen haben haben Kontakte zur Politik auf Bundes- oder Landesebene. Gesamt Hauptfragebogen, Kontakte zur Politik auf Bundes-/ Landesebene: Angaben in Prozent, Basis: Gesamt 11

12 , Lesebeispiel: 29 % der -Leser sind in den letzten 12 Monaten nach Westeuropa gereist, in der LAE Grundgesamtheit sind es nur 21 % und damit deutlich weniger. Die Reisebereitschaft der -Leser liegt bei allen Fernreisedestinationen über der der LAE Grundgesamtheit. brandeins-leser reisen weit Weltenbummler Heute in Tokyo, morgen schon in New York. brandeins-leser reisen nicht nur viel, sondern auch weit. Ein Viertel der brandeins-leser erkunden am liebsten fremde Länder. 0 Sonstiges West- Europa Ost-Europa Nord-Amerika Mittel-/ Süd- Amerika Naher und mittlerer Osten China, Indien, Japan, andere asiatische Länder Reiseziele in den letzten 12 Monaten: im Vergleich zu LAE gesamt Basis: Gesamt; Angaben in Prozent 12

13 Ihre Ansprechpartner Verlag Medien AG Friesenweg 4 (Haus 1-3) Hamburg Postfach Hamburg Tel / Fax / verlag@brandeins.de Anzeigenberatung Anja Biester anja_biester@brandeins.de Tel / Norbert Böddecker norbert_boeddecker@brandeins.de Tel / Christina Fichtinger christina_fichtinger@brandeins.de Tel / Anzeigendisposition und -abwicklung, Vertrieb Jan van Münster jan_vanmuenster@brandeins.de Tel / Stefanie Giese stefanie_giese@brandeins.de Tel / Anzeigenassistenz Helene Windolph helene_windolph@brandeins.de Tel / Sabrina Kleinjohann sabrina_kleinjohann@brandeins.de Tel /