Die Klangwelt Siemens Geräusch, Klang und Musik als wichtige Aspekte beim Auftritt einer Marke. 3. G E M Forum Berlin

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1 Die Klangwelt Siemens Geräusch, Klang und Musik als wichtige Aspekte beim Auftritt einer Marke 3. G E M Forum Berlin Siemens Schutzvermerk AG / Copyright-Vermerk All rights reserved.

2 Corporate Sound Nutzen für die Marke Integriertes Instrument der Markenführung Siemens Hörbare Marken-Wiedererkennung Emotionale Markenprofilierung Akustischer und visueller Einklang:»Look, listen and feel«synergiepotentiale: Konsistenz im Markenauftritt Effizienz in der Markenkommunikation Kostenersparnis Seite 2

3 Corporate Sound Audiovisuelle Leitidee»The puls of life the impulse for innovation.«abgeleitet aus den Markenwerten: exzellent verantwortungsvoll innovativ Basis für audiovisuelle Briefings, Prüfkriterium für audiovisuelle Ergebnisse Seite 3

4 Corporate Sound Klangtonalität Beschreibt den akustischen Ausdruck, die zu vermittelnde Stimmung: strukturiert packend unverfälscht belebend Basis für audiovisuelle Briefings, Prüfkriterium für audiovisuelle Ergebnisse Medley Corporate Sound Seite 4

5 Corporate Music Motiv Siemens Kleinste musikalische Einheit Grundlage für eine Komposition Ausdruck der Markenhaltung Ausdruck der audiovisuellen Leitidee Basis für das Thema Siemens Motiv Siemens (Pianoversion) Seite 5

6 Corporate Music Thema Siemens Musikstück mit dem Motiv Siemens als kompositorischer Kern Ausdruck der Klangtonalität Ausdruck der akustischen Leitidee Das Thema Siemens darf musikalisch interpretiert werden. Thema Siemens (Pianoversion) Seite 6

7 Corporate Music Storytelling Integration der Corporate Sound Elemente in die Komposition Freiraum für die audiovisuelle Ausgestaltung spezifischer Stories: Freie musikalische Genres Freie Dramaturgie Freie Inszenierung Beispiel Filmmusik Hausgeräte Seite 7

8 Brand Soundscape Einleitung (Grounds & Figures) Wir nehmen unsere Umwelt mit allen Sinnen wahr. Was wir dabei hören ist unsere klangliche Umwelt: die Soundscape. Diese besteht aus zwei Ebenen: Grounds & Figures Beispiele: Ground Figure Seite 8

9 Corporate Voice Einleitung Übereinstimmung zwischen dem Ausdruckscharakter der Stimme und der Persönlichkeit der Marke Abgeleitet von der Klangtonalität: unverfälscht, belebend, packend Männlich Weiblich Anwendungen von der Telefonschleife bis zum Closing Seite 9

10 Corporate Voice Auswahl und Inszenierung Drei Inszenierungsbeispiele: Inszenierung»unverfälscht«Inszenierung»belebend«Inszenierung»packend«Seite 10

11 Corporate Voice Der gesprochene Markenname Verbindliche Sprecher für Akustische Signatur und Closing Männliche Stimme Weibliche Stimme Seite 11

12 Akustische Signatur Anwendung Akustische Schutzzone: Die Signatur wird nicht mit anderen Klängen / Geräuschen hinterlegt Typische Anwendungsbeispiele: Akustisches Closing z.b. Hörfunk-Spot Audiovisuelles Closing z.b. TV-Spot Seite 12

13 Überblick Audiovisuelle Anwendungsbereiche Internet / Intranet Microsites Referenz- und Präsentationsfilme Interaktive Präsentationen Video Tutorials Case Studies DVD-Menüs Motion Graphics / Animation Siemens TV TV-Spots Screensaver Trailer animiert filmisch Seite 13

14 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Seite 14

15 Der Referent Jürgen Barthel Brand Management Siemens Head of Corporate Design Studium Grafik-Design Grundig Rosenthal Siemens Publicis (MCD) Siemens seit 1993 Seite 15