Gesundheitsmesse PARACELSUS Vogl Connecting >> Contacts

Transkript

1 Gesundheitsmesse PARACELSUS 2011 Vogl Connecting >> Contacts Salzburg,

2 1 Die Ausgangssituation. Die Fakten. Die Gesundheitsmesse PARACELSUS. Das Konzept der Gesundheitsmesse PARACELSUS ist eine für den österr. Markt gänzlich neue Idee. Keine klassische Gesundheitsmesse, aber auch keine Esoterik-Veranstaltung. Die goldene Mitte mit einem hohen Anspruch an Qualität und Verantwortungsbewusstsein. Speziell die Thematik der Komplementärmedizin wird fokussiert. Die Gesundheitsmesse PARACELSUS ist DIE Messe für komplementäre Methoden in Österreich. Eine Plattform zum Austausch rund um die Thematik, weg vom alten Konzept einer Messe als reine Produktschau, hin zur Kontakt- und Lernplattform. Die Gesundheitsmesse PARACELSUS ist eine mit Liebe zum Detail und höchstem Verantwortungsbewusstsein gestaltete Veranstaltung, die an einem Tag komprimiert Informationen, Erlebnis und Kommunikation zum Spektrum komplementärer Methoden bietet. Messezeitpunkt 25./26. Juni 2011 (Sa/So) Jährlich Messeort Salzburg Eintrittskarten Nomalpreis: 12,- Ermäßigter Preis: 9,- Einzugsgebiet 100 km um Salzburg / Oberösterreich / Tirol und angrenzendes Bayern.

3 2 Die Aussteller. Engagierte Ärzte Therapiezentren Heilpraktiker Hersteller von Produkten, Pharma Ausbildner Entspannungs-Therapeuten Psychotherapeuten Rund um Nahrungsergänzung Nachhaltige Bioernährung Pflegeprodukte, Propolis, Ayurveda Kosmetische Produkte, Schönheit etc. um nur einige zu nennen.

4 3 Die Zielgruppen allgemein. Fachbesucher und potentielle Aussteller Apotheken Diätetische Nahrungsmittel Hersteller Naturkosmetik Hersteller Pharmazeutische Chemie Hersteller Biologische Nahrungsmittel Hersteller Wellnesseinrichtungen Kosmetiker Nagelstudios Masseure Fitnessstudio Therme Naturkosmetik Hersteller Kosmetik und Körperpflege Hersteller Yogaschulen Praktische Ärzte Pharmazeut Krankenpflege-, Schwestern- und Sanitäter Schulen Ernährungswissenschaftler Physikalische Therapien Psychotherapeuten Heilpraktiker Bayern Biologische Nahrungsmittel Naturkosmetik, Kosmetik und Körperpflege Energetiker Paracelsusschulen Esoterische Zielgruppe Physikalische Therapien Kinesiotherapie (Brain Gym, Touch for Health, Vision Circles)

5 4 Die Kernzielgruppen. ZG Österreich: Bundesland Salzburg, Oberösterreich, Tirol Praktische Ärzte Heilpraktiker Physikalische Therapien Krankenpflege-, Schwestern- und Sanitäter Schulen Yogaschulen Psychotherapeuten Apotheken Wellnesseinrichtungen wie Kosmetiker, Masseure Fitnessstudio, Therme, etc. ZG Deutschland: Angrenzendes Bayern Praktische Ärzte Heilpraktiker Physikalische Therapien Krankenpflege-, Schwestern- und Sanitäter Schulen Yogaschulen Yoga-Vereine Psychotherapeuten Apotheken Wellnesseinrichtungen wie Kosmetiker, Masseure Fitnessstudio, Therme, etc. Endverbraucher 45 + / vorwiegend die gesundheitsbewusste Frau Senioren

6 5 Motive der potentiellen Besucher. Motive der Zielgruppe Fachbesucher: Profit: Ärzte machen mit der klass. Medizin nicht mehr so viel Geschäft und suchen nach zusätzlichen Einnahmemöglichkeiten und erkundigen sich danach. Hersteller von Therapiegeräten, neue Therapieansätze konzentriert an einem Platz aktives Kaufen können Ärzte wollen sich mit anderen austauschen was gut ist und was nicht funktioniert Vortragsprogramm Austausch mit Referenten Referenten zum Angreifen Mitbewerber schauen Motive der Zielgruppe Besucher: Besucher die von der Schulmedizin enttäuscht sind und nach Alternativen suchen Menschen die nach Orientierung suchen Besucher die schon Wehwehchen haben Besucher die nicht an die Schulmedizin glauben oder ergänzend Alternativen suchen Besucher die sich beruflich orientieren wollen Besucher die vorbeugen wollen Wichtige Motive für die Zielgruppe FB Motive EV x Sicherheit x Gesundheit x x Anerkennung x Kommunikation x x Lernen x Geld x Innovation x x Neugierde x x Erfolg Schönheit x

7 6 Die Unique Facts. 1 Unique Fact: Strenge Aussteller-Auswahl (keine Esoterik-Freaks) Hohe Qualitäts-Kontrolle. 2 Unique Fact: Starkes Vortrags/Seminarprogramm. 3 Unique Fact: Die Messe ist durchgängig auf das Thema konzentriert. Mit viel Liebe zum Detail.

8 7 Der Name. Die Positionierung. Unsere Empfehlung: Gesundheitsmesse PARACELSUS Messe Kongress Seminare Workshops Kombiniert mit einem emotionalen Claim: Ihr persönlicher Gesundheitstag.

9 8 Die Kommunikationsstrategie. Überblick. Multiplikatoren/Direkt Marketing Multiplikatoren System: Zielgruppen als Multiplikator für weitere Zielgruppen nutzen. Direkt Marketing: Aufbau und Nutzung von Datenbanken. Multiplikatoren stärker nutzen. Media Mediainstrumente nutzen wo mehrere Zielgruppen gleichzeitig erreicht werden. PR Arbeit Starke Öffentlichkeitsarbeit um die Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe zu steigern. Kooperationen Aufbau und Weiterentwicklung der bisherigen und neuen Kooperationspartner. Internet-Marketing Nutzung der neuen Medien. Außenwerbung / Plakatierung Im Raum Salzburg Umgebung.

10 9 Multiplikatoren/Direkt Marketing. Zielgruppen als Multiplikator für weitere Zielgruppen nutzen. Wir orientieren uns an Zielgruppen wo wir gleichzeitig weitere Zielgruppen erreichen. Beispiel: Ärzte >> Patienten >> Freunde / Familie >> Lieferanten >> Kollegen / Geschäftspartner >> Freunde / Familie >> Partner >> Freunde / Familie Es entsteht ein Schneeballsystem. Instrument bzw. Werbemittel dieses Systems wird sein die Multi-Marketing-Box welche aus Flyer, hochwertiger Pultaufsteller, Aufkleber und Poster besteht. Nochmals zur Verdeutlichung: Die Multi-Marketing Box geht an z.b. alle Apotheken in Salzburg / Oberösterreich / Tirol und angrenzendes Bayern ca. 600 Adressen (siehe Zielgruppen). Als Dankeschön fürs Aufstellen bekommt der Apotheker 3 Eintrittskarten für die Messe GRATIS. Apotheken >> Apotheken an Kunden >> Kunden an Freunde / Familie, etc. Hierzu werden Adressen gekauft und natürlich die bestehenden Adressen bzw. jene der künftigen Aussteller genutzt.

11 10 Media. Media Strategie Auch hier ist gut überlegt worden welche Printmedien jene sind, welche uns als Multiplikator dienen. Das ist im Bereich der Zielgruppe eindeutig der Lesezirkel. Auch hier haben wir wieder das Schneeballsystem. Lesezirkel >> Liegt in der Arztpraxis 4 Wochen lang auf >> Patienten >> Freunde / Familie >> Kollegen / Geschäftspartner >> Freunde / Familie Fakten Auflage, Oberösterreich, Salzburg, Tirol. Öffentlichen Auslagen und Privathaushalten. Die stärkste Nutzung erfährt der Lesezirkel mit 40% im Gesundheitsbereich, gefolgt von 30% im Gastronomiebereich und 25% im Wellnessbereich. 15% der Leser lesen den Lesezirkel zuhause. Lesezirkel-Kleinplakat 180 x 200 mm hoch auf dem Cover des Lesezirkel-Magazins. U1-plaziert und mind. 4 Wochen direkt im Blickfeld des Konsumenten. Weitere Printmedien: Pulsar >> Anzeigenschaltung ¼ Seite Raum & Zeit >> Anzeigenschaltung, Redaktionelle Berichterstattung und Partnermarketing. CO MED >> Anzeigenschaltung, Redaktionelle Berichterstattung und Partnermarketing.

12 11 PR Arbeit. PR Strategie Grundlagen schaffen Saubere Pressedatenbank Mit der permanente PR Arbeit soll in der Öffentlichkeit die Glaubwürdigkeit der Gesundheitsmesse PARACELSUS gesteigert werden und damit verbunden das Image. PR Themen entwickeln PR als positiven Meinungsbildner nutzen Regelmäßige Presseaussendungen und Gespräche mit der Presse.

13 12 Außenwerbung / Plakatierung. Plakatierung in Salzburg/OÖ Mit 268 Standorten in Oberösterreich Vöcklabruck Braunau Ried im Innkreis Mattighofen Salzburg Tennengau Flachgau Salzburg Stadt