Vitalurlaub in Sachsen Wo stehen wir heute? Petra Sobeck Produktmanagerin TMGS, Dresden

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1 Vitalurlaub in Sachsen Wo stehen wir heute? Petra Sobeck Produktmanagerin TMGS, Dresden

2 Die Marketingthemen der TMGS Kunst und Kultur Städtetourismus Vitalurlaub Themen Aktivurlaub Familienurlaub

3 Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen Seit 2006, Arbeitsgruppe gegründet Kriterien entwickelt in Abgleich mit anderen Bundesländern und deutschlandweiten Zertifizierungen

4 Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen Beginn 2006 Vitalurlaub in Sachsen Vital / Kultur Vital / Land Vital / Aktiv Vital / Familie

5 Produktlinie Vitalurlaub in Sachsen ab 2009

6 Katalog Vitalurlaub in Sachsen

7 Internet

8 Internet Onlinekampagnen

9 DZT Wellnessbroschüre 2009/ 2010 Auflage: ( französisch, italienisch, spanisch, niederländisch, englisch, deutsch)

10 Anzeigenwerbung März 2009: Frühjahr/Sommer Magazin WANDERWELTEN das Kundenmagazin von Karstadt sports Auflage: Stück Sachsen hat darin eine 10 seitige redaktionelle Reportage Wandern und Vital Geniessen in Sachsen gekauft

11 Anzeigenwerbung Lichtenauer Wellnessführer bis 2011 Auflage: 1,8 Mio. Verteilung: Berliner Zeitung, Blick, Freie Presse, Lausitzer Rundschau, Leipziger Volkszeitung, Mitteldeutsche Zeitung, Sächsische Zeitung Super Illu, Wochenspiegel Sachsen/Thüringen

12 Anzeigenwerbung Katalogservice in der Apotheken-Umschau Auflage: ca. 4,5 Mio Exemplare Bewerbung des Vitalkataloges Sachsen

13 Anzeigenwerbung PR Anzeige in Mein Urlaub Kur- und Wellness WAZ Medien Gruppe Auflage: 2,3 Mio. Exemplare Bewerbung des Vitalkataloges Sachsen

14 Anzeigenwerbung Anzeigen in Russland in der Zeitschrift Schönheit und Gesundheit Auflage:

15 Anzeigenwerbung PR Artikel in Heiss und kalt Auflage: Auslage in 240 Thermen und Wellnessanlagen bundesweit

16 Anzeigenwerbung Anzeige im RELAX Guide Deutschland 2013 Auflage:

17 Zusammenarbeit mit Sachsenmilch eine in Deutschland bisher einmalige Idee der Zusammenarbeit u.a. wurden auf 30 Millionen H-Milch-Packungen touristische Highlights aus den Regionen Sachsens vorgestellt das Themenmarketing der TMGS wird unterstützt

18 Zusammenarbeit mit dem SHBV Förderantrag Gesundheits- und Vitalurlaub in Sachsen gemeinsam vermarktet wurde in Kooperation mit dem SHBV ausgearbeitet. Hauptinhalt: Erstellung einer Beilage 2009: Auflage Stück und deren Vertrieb über Zeitungen und Zeitschriften 2010: Auflage Stück und deren Vertrieb über Zeitungen und Zeitschriften

19 Zertifizierungen 14 Bertriebe in Sachsen sind aktuell zertifiziert Vogtland: Erzgebirge: SBHL: Albert Bad, Bad Elster, Goldener Anker Bad Elster Hotel Birkenhof Oberwiesenthal; Hotel Lugsteinhof Altenberg; Thermalbad Wiesenbad; Hotel Schwarzbeerschänke Pobershau Heide Spa Hotel & Resort Bad Düben Elbland: Radisson Blu Parkhotel Radebeul Sä. Schweiz: Oberlausitz: Elbresidenz Bad Schandau; Parkhotel Bad Schandau; Berghotel Bastei; Erbgericht Krippen; Toskana Therme; Parkhotel Ambiente Hohnstein Hotel Bei Schumann Kirschau

20 Zertifizierungen Weggefallen sind: Vogtland: IFA Hotel Schöneck (2009), Flair Hotel Forstmeister (2009), Badelandschaft Bad Brambach (2009), Ramada Hotel Bad Brambach (2009) Erzgebirge: Badegärten Eibenstock (2009), Hotel Am Bühl Eibenstock (2009), Actinon Schlema (2009), Schloß Wolfsbrunn (2008), Panorama Ringhotel Oberwiesenthal (2009), Hotel Am Fichtelberg Oberwiesenthal (2009), Kurgesellschaft Warmbad (2009) SBHL: Riff Bad Lausick (2011) Elbland: Hotel Pattis Dresden (2012), Landhotel Gut Wildberg (2011), Waldhotel Weinböhla (2011), Parkschänke Zabeltitz (2009) Oberlausitz: Körse Therme Kirschau (2009), Kulturhotel Bad Muskau (2011)

21 Ist-Situation Vitalurlaub Vitalurlaub ist Produktlinie / Marketingthema der TMGS Vielzahl von Qualitätskriterien (Anpassung notwendig) Prüfverfahren relativ locker (kein TÜV) Kosten Zertifizierung für Anbieter gering inkludierte Marketingleistungen nicht so umfangreich Optionale Marketingleistungen viel umfangreicher, aber Anbietern fehlt die Übersicht Optionale Marketingleistungen werden nur von einzelnen Anbietern (wiederholt) angenommen Vitalurlaub wird zu wenig im Marketing der Anbieter genutzt Qualitative Unterschiede bei den Partnern Geringe Anzahl von Vitalbetrieben Schwachstellen: Bekanntheit, Image, Positionierung

22 Ist-Situation Vitalurlaub Die Zertifizierung im Vitalurlaub ist schwierig, da zwar einige neue Hotels mit Wellnessbereichen gerade auch in den Großstädten entstanden sind. Diese Häuser wollen sich aber nicht als Vitalurlaub zertifizieren lassen, da sie sich vorrangig als Stadthotels vermarkten wollen (ein toller Wellnessbereich gehört da heute einfach dazu). In den Regionen selber sind kaum neue Häuser für dieses Segment entstanden gerade auch das Kriterium Pool im Haus ist nur von wenigen Hotels zu erfüllen. Da das Thema Gesundheit weiterhin ein Zukunftsthema ist und wir hier für Sachsen unbedingt noch Potential in der Vermarktung sehen, müssen wir unsere Produktlinie Vitalurlaub weiter entwickeln und attraktiver gestalten.