Kraftfahrzeuge. Quelle: AWA Vorfilter: Gesamt ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 69,24 Mio)

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1 Quelle: AWA 2015 Vorfilter: Gesamt ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 69,24 Mio) Kraftfahrzeuge Gesamt 100,0 69, ,0 2, Informationsinteresse Autos, Autotests Interessiert insgesamt 100,0 30, ,6 1, Besonders interessiert 100,0 8, ,7 0, Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 21, ,6 0, Kaum, gar nicht interessiert 100,0 38, ,5 0, Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 6, ,9 0, Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 7, ,2 0, Motorräder Interessiert insgesamt 100,0 13, ,5 0, Besonders interessiert 100,0 4, ,9 0, Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 9, ,4 0, Kaum, gar nicht interessiert 100,0 55, ,9 1, Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 2, ,9 0, Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 2, ,8 0, Oldtimer-Autos Interessiert insgesamt 100,0 13, ,2 0, Besonders interessiert 100,0 3, ,1 0, Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 10, ,9 0, Kaum, gar nicht interessiert 100,0 55, ,7 1, Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 2, ,3 0, Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 1, ,4 0, Oldtimer-Motorräder Interessiert insgesamt 100,0 9, ,6 0, Besonders interessiert 100,0 2, ,4 0,

2 Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 7, ,3 0, Kaum, gar nicht interessiert 100,0 59, ,7 1, Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 1, ,8 0, Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 1, ,3 0, Sportarten: Bekanntheit, Interesse Automobilrennsport Bekannt 100,0 67, ,0 2, Nicht bekannt 100,0 1, ,7 0, Interessiert insgesamt 100,0 26, ,5 0, Interessiert mich ganz besonders 100,0 9, ,5 0, Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 100,0 16, ,5 0, Interessiert mich kaum, gar nicht 100,0 40, ,6 1, Motorradrennsport Bekannt 100,0 67, ,0 1, Nicht bekannt 100,0 2, ,0 0, Interessiert insgesamt 100,0 13, ,0 0, Interessiert mich ganz besonders 100,0 4, ,1 0, Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 100,0 9, ,0 0, Interessiert mich kaum, gar nicht 100,0 53, ,7 1, Entscheider Autos: Entscheider insgesamt 100,0 39, ,5 1, Autos: Entscheide ich allein 100,0 19, ,8 0, Autos: Entscheide hauptsächlich ich 100,0 20, ,2 0, Autos: Entscheiden hauptsächlich andere 100,0 16, ,8 0, Entscheider Fachkompetenz Autos Entscheider insgesamt 100,0 39, ,5 1, Entscheider mit Fachkompetenz 100,0 4, ,5 0, Entscheider ohne Fachkompetenz 100,0 35, ,4 1, Hohe Ausgabebereitschaft Autos 100,0 15, ,5 0, Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala Stufe 1 - Interessierte Auto-Experten Stufe 2 - Auto-Interessierte oder Auto-Experten Stufe 3 - Wenig Auto-Interessierte 100,0 3, ,5 0, ,0 5, ,1 0, ,0 15, ,6 0,

3 Stufe 4 - Auto-Uninteressierte Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) Auto, Pkw Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) Motorrad (über 125 ccm) Motorroller mit amtlichem Kennzeichen Motorroller mit Versicherungskennzeichen Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst Ich werde in den nächsten 12 Monaten den Führerschein machen Spaß am Autofahren 100,0 20, ,5 0, ,0 1, ,1 0, ,0 5, ,5 0, ,0 49, ,5 1, ,0 1, ,2 0, ,0 2, ,1 0, ,0 1, ,2 0, ,0 1, ,8 0, ,0 1, ,5 0, ,0 45, ,7 1, ,0 38, ,6 1, ,0 2, ,1 0, Autofahren macht mir immer großen Spaß 100,0 25, ,8 0, Vernetzung des Autos Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 100,0 3, ,2 0, Pkw im Haushalt Persönliche Kilometerleistung pro Jahr Unter Kilometer 100,0 8, ,9 0, bis unter Kilometer 100,0 13, ,8 0, bis unter Kilometer 100,0 11, ,4 0, bis unter Kilometer 100,0 6, ,4 0, bis unter Kilometer 100,0 3, ,8 0, Kilometer und mehr 100,0 2, ,9 0, Alter des Pkw im Haushalt Noch kein Jahr alt 100,0 2, ,8 0, Etwa ein Jahr alt 100,0 1, ,3 0, Etwa zwei Jahre alt 100,0 3, ,9 0, Etwa drei Jahre alt 100,0 4, ,2 0, Etwa vier Jahre alt 100,0 4, ,8 0, Älter als vier Jahre 100,0 27, ,7 1,

4 Motorleistung des Pkw im Haushalt Bis 55 PS (bis 40 kw) 100,0 1, ,8 0, PS (41-55 kw) 100,0 7, ,2 0, PS (56-66 kw) 100,0 8, ,9 0, PS (67-85 kw) 100,0 11, ,7 0, PS ( kw) 100,0 9, ,5 0, Mehr als 150 PS (über 110 kw) 100,0 3, ,1 0, Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich Nutzung des Pkw meist privat 100,0 41, ,6 1, Nutzung des Pkw meist geschäftlich 100,0 3, ,8 0, Zeitpunkt des Pkw-Kaufs Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 100,0 3, ,3 0, Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 100,0 5, ,7 0, Pkw-Kauf ist schon länger her 100,0 37, ,7 1, Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft Als Neuwagen gekauft 100,0 16, ,3 0, Als Gebrauchtwagen gekauft 100,0 26, ,3 0, Mit Leasing-Vertrag gekauft 100,0 2, ,3 0, Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt Alfa 100,0 0, ,0 0, Audi 100,0 2, ,4 0, BMW 100,0 2, ,3 0, Chevrolet 100,0 0, ,2 0, Chrysler 100,0 0, ,7 0, Citroen 100,0 0, ,2 0, Dacia 100,0 0, ,3 0, Daewoo 100,0 0, ,0 0, Daihatsu 100,0 0, ,9 0, Fiat 100,0 1, ,6 0, Ford 100,0 3, ,7 0, Honda 100,0 0, ,4 0, Hyundai 100,0 0, ,6 0, Jaguar 100,0 0, ,0 0, Jeep 100,0 0, ,7 0, Kia 100,0 0, ,6 0,

5 Lada 100,0 0, ,0 0, Lancia 100,0 0, ,0 0, Landrover 100,0 0, ,9 0, Lexus 100,0 0, ,0 0, Maserati 100,0 0, ,0 0, Mazda 100,0 0, ,4 0, Mercedes-Benz 100,0 3, ,6 0, Mini 100,0 0, ,7 0, Mitsubishi 100,0 0, ,0 0, Nissan 100,0 0, ,9 0, Opel 100,0 5, ,2 0, Peugeot 100,0 1, ,8 0, Porsche 100,0 0, ,3 0, Renault 100,0 2, ,5 0, Rover 100,0 0, ,6 0, Saab 100,0 0, ,0 0, Seat 100,0 0, ,9 0, Skoda 100,0 1, ,8 0, Smart 100,0 0, ,6 0, Subaru 100,0 0, ,7 0, Suzuki 100,0 0, ,8 0, Toyota 100,0 1, ,5 0, Trabant 100,0 0, ,0 0, Volkswagen 100,0 10, ,4 0, Volvo 100,0 0, ,7 0, Wartburg 100,0 0, ,0 0, Markentreue Pkw Würde gleiche Marke wieder kaufen 100,0 27, ,3 1, Würde andere Marke kaufen 100,0 3, ,4 0, Unentschieden 100,0 14, ,4 0, Anzahl der Personenwagen im Haushalt Ein Pkw im Haushalt 100,0 33, ,8 0, Zwei Pkw im Haushalt 100,0 18, ,0 0, Mehr als zwei Pkw im Haushalt 100,0 4, ,0 0, Kein Pkw im Haushalt 100,0 13, ,5 0,

6 Pkw im Haushalt Wunschausstattung eines neuen Pkw Personenkreis, der zur Wunschausstattung des Pkw befragt wurde Diesel/Turbodiesel Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Cabrio Kombi Geländewagen, SUV Großraumlimousine, Van 6 oder mehr Zylinder Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Automatikgetriebe Mehr als 150 PS (110 kw) Fest eingebautes Navigationssystem Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Allradantrieb Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Automatischer Notbrems-Assistent Xenon-Licht LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Kurvenlicht Leichtmetallräder Breitreifen Sportsitze Sportliches Zubehör (z.b. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Spoiler, Sportauspuff) Standheizung Klimaanlage Beheizbare Sitze Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Spurhalteassistent Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum vorausfahrenden Fahrzeug Fest eingebaute Internetverbindung im Auto Pkw-Kaufplan in den nächsten 1, 2 Jahren Pkw-Kaufplan insgesamt 100,0 55, ,3 1, ,0 47, ,7 1, ,0 13, ,4 0, ,0 2, ,2 0, ,0 3, ,6 0, ,0 11, ,3 0, ,0 4, ,6 0, ,0 3, ,1 0, ,0 3, ,3 0, ,0 3, ,7 0, ,0 11, ,0 0, ,0 8, ,4 0, ,0 20, ,1 0, ,0 14, ,9 0, ,0 7, ,3 0, ,0 22, ,9 0, ,0 10, ,9 0, ,0 12, ,1 0, ,0 14, ,6 0, ,0 10, ,9 0, ,0 14, ,2 0, ,0 6, ,7 0, ,0 5, ,2 0, ,0 3, ,1 0, ,0 14, ,2 0, ,0 36, ,7 1, ,0 24, ,1 0, ,0 21, ,2 0, ,0 10, ,2 0, ,0 10, ,7 0, ,0 10, ,2 0, ,0 5, ,3 0, ,0 7, ,0 0,

7 Kaufplan eines Neuwagen Kaufplan eines Gebrauchtwagen Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs Pkw ist schon bestellt Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft Zeitpunkt steht noch nicht fest Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw Marke steht noch nicht fest Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat Marke steht fest, wird mein erster Pkw Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant Pkw schon bestellt In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter Besitz/Kaufplan 100,0 2, ,5 0, ,0 5, ,4 0, ,0 0, ,1 0, ,0 0, ,9 0, ,0 1, ,8 0, ,0 3, ,2 0, ,0 1, ,2 0, ,0 4, ,5 0, ,0 1, ,3 0, ,0 1, ,9 0, ,0 0, ,2 0, ,0 10, ,2 0, ,0 3, ,2 0, ,0 1, ,2 0, ,0 0, ,2 0, ,0 0, ,7 0, ,0 2, ,4 0, ,0 4, ,5 0, ,0 7, ,5 0, ,0 24, ,5 0, Besitz Motorroller 100,0 3, ,5 0, Motorrad (über 80 ccm) 100,0 3, ,8 0, Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan 100,0 1, ,7 0, Wohnwagenanhänger, Caravan 100,0 1, ,4 0, Kaufplan in 1-2 Jahren Motorroller 100,0 0, ,6 0, Motorrad (über 80 ccm) 100,0 0, ,3 0, Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan 100,0 0, ,9 0, Wohnwagenanhänger, Caravan 100,0 0, ,0 0,

8 Freizeitbeschäftigungen Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto Das mache ich häufig/ab und zu 100,0 22, ,9 0, Das mache ich häufig 100,0 4, ,0 0, Das mache ich ab und zu 100,0 18, ,8 0, Das mache ich nie 100,0 46, ,6 1, Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten Kunde bei einem Autoverleih insgesamt Kunde bei einem Autoverleih mehrmals Kunde bei einem Autoverleih einmal Privatkunde bei einem Autoverleih Geschäftskunde bei einem Autoverleih Kunde bei Autoverleihfirma Kunde bei Sixt Kunde bei Europcar Kunde bei Hertz Kunde bei Avis Kunde bei einem anderen Anbieter Car-Sharing Nutze Car-Sharing Hätte Interesse an Car-Sharing Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaubsreise mit dem Auto Urlaubsreise mit dem Motorrad Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 100,0 4, ,8 0, ,0 1, ,6 0, ,0 3, ,9 0, ,0 3, ,8 0, ,0 1, ,7 0, ,0 1, ,0 0, ,0 1, ,2 0, ,0 0, ,8 0, ,0 0, ,9 0, ,0 1, ,8 0, ,0 0, ,8 0, ,0 7, ,3 0, ,0 25, ,9 1, ,0 0, ,5 0, ,0 1, ,0 0, ,0 0, ,0 0,