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Hertha Albrecht
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1 allensbacher berichte Institut für Demoskopie Allensbach 000 / Nr. 4 AUTO - MARKENWÜNSCHE UND WIRKLICHKEIT Einstellung zum Auto: Männer und Frauen unterscheiden sich Allensbach am Bodensee, Ende November Das Auto, das vor der eigenen Türe steht, ist nicht unbedingt das Auto, das man gern haben möchte. Autokauf ist für die meisten ein Kompromiß zwischen idealen Wunschvorstellungen und realem Geldbeutel. Prozent der Bevölkerung fahren VW, aber 8 Prozent würden ganz gerne VW fahren. Nur Prozent fahren Audi. Aber mehr als vier mal so viele Deutsche (7 Prozent) würden gern einen Audi besitzen. Auch der Wunsch nach einem BMW (4 Prozent) ist hierzulande vier mal größer als der Besitzstand. 5 Prozent besitzen bzw. fahren normalerweise mit einem Renault, 9 Prozent träumen davon, Renault zu fahren. Nur eine geringe bis gar keine Kluft zwischen Wunsch und Wirklichkeit gibt es bei den Japanern auf dem Automarkt (Nissan, Mitsubishi, Honda) und bei Fiat. Prozent fahren Fiat, und Prozent träumen davon, ein Auto der Marke Fiat zu fahren. Das ist ein Ergebnis der Allensbacher Mediaanalyse FAME 000, die im Auftrag der Verlagsgruppe MILCHSTRASSE durchgeführt wurde. Befragt wurden gut 500 Personen im Alter ab 14 Jahren. Belege an INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH, 7847 Allensbach am Bodensee

unbedingt das Auto, das man gern haben möchte. Autokauf ist für die meisten ein Kompromiß zwischen idealen Wunschvorstellungen und realem Geldbeutel.

2 - Auszug - Markenbesitz PKW: Wunsch und Wirklichkeit Markenwunsch Gefahrene Marke Volkswagen 8 Opel Opel 17 0 Ford Ford 10 1 Mercedes Mercedes 8 1 Audi Audi 7 BMW BMW 4 Renault Renault 5 9 Toyota Toyota Nissan Nissan 4 Fiat Fiat Peugeot Peugeot 7 Mazda Mazda Mitsubishi Honda Honda 4 4 Volvo Volvo 1 8 Skoda Skoda 1 5 Porsche Porsche 00 5 Basis: Bundesrepublik Deutschland; PKW-Fahrer Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 405 Diese Kluft zwischen Wunsch und Wirklichkeit in puncto Automarke hat sicherlich mit dem Geldbeutel zu tun, der Autoträume und Idealvorstellungen bei den meisten auf den praktischen Nutzen eines Autos zurechtstutzt. - -

Porsche Porsche 00 5 Basis: Bundesrepublik Deutschland; PKW-Fahrer Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 405 Diese Kluft zwischen Wunsch und Wirklichkeit in

3 Die höchsten Sympathiewerte unter den Automarken, die auf dem deutschen Markt vertreten sind, hat tatsächlich VW, gefolgt von BMW, AUDI und MERCEDES- BENZ. 7 Prozent der Bevölkerung finden VW als Automarke ausgesprochen sympathisch, Prozent BMW und AUDI, und für 0 Prozent der Bevölkerung ist MERCEDES eine Automarke mit besonderem Sympathiewert. Opel, Porsche, Volvo, Ford und Alfa Romeo liegen im Mittelfeld der Automarken- Sympathie, während Suzuki und Daihatsu als Automarken die Schlußlichter auf der Sympathieskala abgeben. Nur 8 bzw. 5 Prozent der Deutschen sagen, daß ihnen diese Marken sympathisch sind. Sympathisch sind den Deutschen vor allem die einheimischen Automarken Bevölkerung insgesamt % Sympathie-Spitzenreiter Volkswagen...7 BMW... Audi... Mercedes-Benz...0 Sympathie-Mittelfeld Opel... 4 Porsche...45 Volvo...5 Ford...4 Alfa Romeo... Sympathie-Schlußfeld Renault... Rover... 5 Peugeot...4 Honda... 1 Toyota...1 Mazda... 0 Chrysler...19 Saab...18 Smart Nissan...1 Mitsubishi Motors... 1 Citroën Fiat...14 Skoda...14 Seat...1 Suzuki...8 Daihatsu...5 Basis: Personen, die die jeweilige Marke kennen Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage

Opel, Porsche, Volvo, Ford und Alfa Romeo liegen im Mittelfeld der Automarken- Sympathie, während Suzuki und Daihatsu als Automarken die Schlußlichter auf der Sympathieskala abgeben. Nur 8 bzw.

4 Obwohl Frauen in vielen Lebensbereichen emotionaler an die Wirklichkeit herangehen als Männer, scheinen sie, wenn es ums Auto geht, sehr viel rationaler zu denken. Jede zweite Frau (49 Prozent) sagt: "Ein Auto ist für mich nur interessant, um von einem Ort zum anderen zu kommen, alles andere ist mir ziemlich egal." Von den Männern sagt das nicht einmal jede dritte ( Prozent). "Die neuen Kleinwagen, die jetzt auf den Markt gekommen sind, finde ich richtig gut", stellen Frauen zu 7 Prozent fest, Männer dagegen nur zu 5 Prozent. Für Männer ist das Auto auf betonte Weise ein Lustobjekt: "Auto fahren macht mir immer großen Spaß", betonen 5 Prozent (Frauen: 9 Prozent). Aber es sind nicht nur die Fahrleistung und die Geschwindigkeit, die den Männern am Auto Spaß machen. Die Lust am Auto hat bei ihnen auch sehr viel mit der Lust an Technik und technischen Details zu tun. Diese Begeisterung für die Technik, die Männer nicht nur zeigen, wenn es um s Auto geht, liegt den meisten Frauen sehr fern. Im Verhältnis Mann und Auto zeigt sie sich schon im Vorfeld des Autokaufs: "Bevor ich ein neues Auto kaufe, informiere ich mich ausführlich darüber, besonders durch Testberichte und Fachzeitschriften", sagen 51 Prozent der Männer, von den Frauen dagegen nur 8 Prozent. Oder: "Ich liebe es, wenn das Auto mit vielen technischen Details versehen ist." Dreimal so viele Männer (9 Prozent) wie Frauen (10 Prozent) sagen das. "Ich lege Wert darauf, die Ausstattung bei meinem Auto möglichst individuell zusammenstellen zu können", betonen Männer zu 7 Prozent, Frauen nur zu 1 Prozent Untersuchungssteckbrief FAME 000 Grundgesamtheit: Stichprobe: Single-Source-Studie: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren.508 Interviews mit Personen, die bereits für die AWA 000 interviewt wurden Jahre: 4.11 Interviews 50 Jahre und älter:.77 Interviews Die Angaben aus beiden Untersuchungen (AWA und FAME) wurden personenidentisch verknüpft Erhebungszeitraum: 0. Oktober 1999 bis 18. Juni 000 Auftraggeber: Methodische Gesamtverantwortung: Verlagsgruppe Milchstraße Institut für Demoskopie Allensbach - 4 -

" Von den Männern sagt das nicht einmal jede dritte ( Prozent).

5 Einstellungen zum zum Thema Thema Auto Auto Männer Frauen Auto fahren Auto macht fahren mir immer macht großen mir Spaß immer großen Spaß Bevor ich ein neues Bevor ich ein Auto neues kaufe, Auto kaufe, informiere informiere ich mich mich ausführlich ausführlich darüber, besonders darüber, durch besonders Testberichte und durch Fachzeitschriften Testberichte und Fachzeitschriften Ich fahre ganz Ich bewußt fahre so, ganz daß bewußt ich wenig Sprit so, verbrauche daß ich wenig Sprit verbrauche Mich interessiert Mich bei Autos interessiert vor allem, bei daß sie viel Platz Autos bieten vor allem, daß sie viel Platz bieten Ein Auto ist für mich Ein Auto ist für mich nur interessant, nur interessant, um um von einem Ort von zum einem anderen Ort zu zum kommen, alles anderen ist zu mir kommen, da ziemlich egal Ich alles mag andere es, wenn ist mir mein da Auto ziemlich zu meinem egal Ich mag es, wenn Lebensgefühl mein Auto zu paßt, meinem Lebensgefühl wenn paßt, es meinem wenn es meinem Lebensgefühl Lebensgefühl entspricht Ich finde Autos toll, die entspricht Ich finde Autos innen toll, die sehr innen viel Platz sehr viel Platz bieten und von außen außen doch ziemlich doch klein ziemlich sind klein sind Ich liebe es, wenn das Ich liebe es, wenn das Auto Auto mit mit vielen techn. Details versehen technischen ist Details Ich kann versehen mich für ist Ich kann mich für Autos Autos richtig richtig begeistern, alles, was begeistern, mit Autos alles, zu tun was hat, finde ich unheimlich mit Autos interessant zu tun hat, finde ich unheimlich interessant / - 5 -

ganz Ich bewußt fahre so, ganz daß bewußt ich wenig Sprit so, verbrauche daß ich wenig Sprit verbrauche 40 5 51 51 8 1 9 Mich interessiert Mich bei Autos interessiert vor allem, bei daß sie viel

6 /... Einstellungen zum zum Thema Thema Auto Auto Männer Frauen Wenn 1 Auto bes. Wenn ein Auto besonders umweltfr. umweltfreundlich ist, bin ist, ich dann bin ich auch bereit, auch beim Kauf bereit, etwas b. mehr Kauf zu bezahlen etwas mehr zu bez. Ich lege Wert darauf, Ich lege Wert darauf, die die Ausst. Ausstattung bei bei meinem Auto möglichst individuell zusammenstellen Auto mögl. indiv. zu können zus.st. zu können Die neuen Kleinwagen, Die neuen Kleinwagen, die die jetzt auf den den Markt Markt gekommen sind, finde gekommen ich richtig gut sind, finde ich richtig gut Am Auto kann man Am Auto kann man meist schon erkennen, erkennen, ob sich einer was leisten kann oder ob nicht sich einer was leisten kann oder nicht Ich bin bereit, für mehr Ich Service bin bereit, auch mehr für Geld mehr für mein Auto auszugeben Service auch mehr Geld für mein Auto ausz. Ich mag Autos, die Ich mag Autos, die ausgefallen ausgefallen sind, die sind, nicht jeder die fährt nicht jeder fährt Mir macht es Spaß, Es ein macht Auto zu mir fahren, Spaß, mit demein man auffällt Auto zu fahren, mit dem 9 14 man auffällt Um mir ein schönes Um mir ein schönes Auto Auto leisten zu zu können, können, bin ich 5 10 bereit, auf vieles andere bin ich zu bereit, verzichtenauf vieles Für andere mich ist zu es verzichten wichtig, Für mich ist es wichtig, ein ein Auto zu haben, mit dem mit man repräsentieren kann, dem das man zu meinem repr. Beruf, kann, 7 das zu meinem Beruf, meinem Status paßt meinem Status paßt Basis: Bundesrepublik Deutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage

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