Markenführung der Dualen Hochschule Baden-Württemberg
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- Johanna Geisler
- vor 8 Jahren
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1 Markenführung der Dualen Hochschule
2 Übersicht 1. Einführung: Kurzporträt der DHBW 2. Die Marke DHBW 3. Zielsetzungen 4. Zielgruppen 5. Integrierte Kommunikation 6. Ausgewählte Kampagnen 6.1 Die Kampagne Erfolg verbindet. 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. 6.3 Die Kampagne DHBW verbindet. 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.1 Magazin d13 : App // Filme 40 Jahre/40 Geschichten 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen 2
3 1. Kurzportrait der DHBW Die DHBW ist die erste duale, praxisintegrierende Hochschule in Deutschland. Die DHBW ist die größte Hochschule in mit Studierenden an 9 Studienakademien und 3 Campus. 3
4 2. Die Marke DHBW 4
5 2. Die Marke DHBW Style Guide 5
6 3. Zielsetzungen Differenzierung Identifikation Profilierung Profilierung/Positionierung Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb Identifikation der internen Zielgruppen 6
7 4. Zielgruppen 7
8 5. Integrierte Kommunikation Formen Gegenstand Ziele Instrumente Inhaltliche Integration Thematische Linie Formale Integration Formale Gestaltungsprinzipien Zeitliche Integration Crossmediale Integration Zeitliche Abstimmung Medienübergreifende Verweise 8
9 5. Integrierte Kommunikation Formen Gegenstand Ziele Instrumente Inhaltliche Integration Thematische Linie Konsistenz Eigenständigkeit Einheitliche Botschaften, Bilder Formale Integration Formale Gestaltungsprinzipien Prägnanz Klarheit Logo, Gestaltungselemente, Farben, Schriftarten Zeitliche Integration Zeitliche Abstimmung Konsistenz Kontinuität Timing der Einzelmaßnahmen Crossmediale Integration Medienübergreifende Verweise Penetration Verweis bei Printmedien, Imagefilm etc. auf Website, Facebook und vice versa 9
10 5. Integrierte Kommunikation Leitinstrumenente Kommunikative Leitidee Leitinstrumente Mediawerbung Multimediakommunikation Eventmarketing Kommunikative Leitidee Erfolg verbindet. Erfahrung verbindet. DHBW verbindet. Markenkern Markenkern / Strategische Positionierung Herkunft Vision Kompetenz Leistung Persönlichkeit Werte 10
11 6. Ausgewählte Kampagnen Erfolg verbindet. Zielgruppe: Duale Partner Erfahrung verbindet. Zielgruppe: Alumni DHBW verbindet. Zielgruppe: Mitarbeiter, Politik, Wirtschaft 11
12 6.1 Die Kampagne Erfolg verbindet. Erfolg verbindet. Zielgruppe: Duale Partner Erfahrung verbindet. Zielgruppe: Alumni DHBW verbindet. Zielgruppe: Mitarbeiter, Politik, Wirtschaft 12
13 13
14 14
15 15
16 02. Juli
17 6.1 Die Kampagne Erfolg verbindet. 17
18 6.1 Die Kampagne Erfolg verbindet. 18
19 02. Juli Die Kampagne Erfolg verbindet. 19
20 20
21 21
22 5. Integrierte Kommunikation Leitinstrumenente Kommunikative Leitidee Leitinstrumente Mediawerbung Multimediakommunikation Eventmarketing Kommunikative Leitidee Erfolg verbindet. Erfahrung verbindet. DHBW verbindet. Markenkern Markenkern / Strategische Positionierung Herkunft Vision Kompetenz Leistung Persönlichkeit Werte 22
23 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. Erfolg verbindet. Zielgruppe: Duale Partner Erfahrung verbindet. Zielgruppe: Alumni DHBW verbindet. Zielgruppe: Mitarbeiter, Politik, Wirtschaft 23
24 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. Wanderausstellung
25 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. Filmporträts Claudia Gläser Geschäftsführerin Gläser GmbH Prof. Dr. Anja Teubert Prof.Sozialraumorientierte Soziale Arbeit / DHBW VS Thomas Edig Stv. Vorstandsvorsitzender Porsche Kristian Kuntz Reha-Einrichtung Börstingen Hans-Peter Welsch Senior Vice President Global Marketing, Aesculap AG Bettina Gräfin Bernadotte Insel Mainau
26 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. Leitinstrumenente Kommunikative Leitidee Leitinstrumente Mediawerbung Multimediakommunikation Ausstellung Eventmarketing Kommunikative Leitidee Erfolg verbindet. Erfahrung verbindet. DHBW verbindet. Markenkern Markenkern / Strategische Positionierung Herkunft Vision Kompetenz Leistung Persönlichkeit Werte 26
27 6.3 Die Kampagne DHBW verbindet. Erfolg verbindet. Zielgruppe: Duale Partner Erfahrung verbindet. Zielgruppe: Alumni DHBW verbindet. Zielgruppe: Mitarbeiter, Politik, Wirtschaft 27
28 6.3 Die Kampagne DHBW verbindet. 28
29 29
30 DHBW verbindet: 40 Jahre Duales Studium 23. September
31 DHBW verbindet: 40 Jahre Duales Studium 23. September
32 DHBW verbindet: 40 Jahre Duales Studium 23. September
33 02. Juli
34 DHBW verbindet: 40 Jahre Duales Studium 23. September Juli
35 6.2 Die Kampagne Erfahrung verbindet. Leitinstrumenente Kommunikative Leitidee Leitinstrumente Mediawerbung Multimediakommunikation Eventmarketing Kommunikative Leitidee Erfolg verbindet. Erfahrung verbindet. DHBW verbindet. Markenkern Markenkern / Strategische Positionierung Herkunft Vision Kompetenz Leistung Persönlichkeit Werte 35
36 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.1 Magazin d13 : App // Filme 40 Jahre/40 Geschichten 36
37 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.1 Magazin d13 : App // Filme 40 Jahre/40 Geschichten 37
38 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.1 Magazin d13 : App // Filme 40 Jahre/40 Geschichten 38
39 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen 39
40 D:\DHBW_Skater Clip_final.mp4 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen 40
41 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen 41
42 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen Internationales Trickfilmfestival Stuttgart Mai
43 7. Ausgewählte Kommunikationsinstrumente 7.2 Videoclip Skater : Facebook // Events// Messen Messe Vocatium Berlin, Juni
44 44
45 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
46 Spot Hund: Unseren Dozenten stiehlt keiner die Show 46
47 Virales Marketing Über
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