Informationsquellen für die Immobiliensuche

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Gisela Küchler
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1 Informationsquellen für die Immobiliensuche

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit Methode Untersuchungszeiträume In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Telefonische Befragung (CATI) Oktober/November 2006 (KW 41-44) Stichprobe Befragte Feldarbeit Design, Fragebogen, Datenanalyse und Bericht ARIS Umfrageforschung, Hamburg ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main 2

3 Ergebnisse im Überblick I Zeitungsanzeigen werden bei der Immobiliensuche deutlich häufiger als alle anderen Informationsquellen zu Rate gezogen. So geben 43 Prozent derjenigen, die innerhalb der vergangenen drei Jahre umgezogen sind, an, dass sie bei ihrer Wohnungssuche die Immobilienanzeigen in Zeitungen als Informationsquelle genutzt haben. Bei denjenigen, die den Umzug in den nächsten drei Jahren planen, liegt die Zeitungsnutzung mit 49 Prozent sogar noch höher. Immobilienanzeigen in der Zeitung wurden nicht nur besonders häufig von den Wohnungssuchenden genutzt die Zeitungsanzeigen führten auch besonders häufig zum Erfolg. Auf die Frage, wie die neue Immobilie tatsächlich gefunden wurde, nannten die meisten Befragten die Anzeigen in der Zeitung (28%). 3

4 Ergebnisse im Überblick II Am wichtigsten sind den Befragten die Aktualität und die Übersichtlichkeit der Zeitung. Diese beiden Punkte werden von jeweils einem Fünftel der Nutzer (21 bzw. 20%) hervorgehoben. Außerdem wird die Zeitung als praktisch bzw. praktischer als andere Infoquellen (10%) sowie als günstiger (8%) bezeichnet. Sie enthält zudem nach Ansicht ihrer Nutzer viele und gute Immobilienangebote (6 bzw. 5%) und ist informativ (5%). Über die Hälfte derjenigen, die schon einmal Verweise auf Informationen im Internet in einer Printanzeige bemerkt haben, haben diese Informationsmöglichkeit auch tatsächlich genutzt (57%). Fast 90 Prozent sagen, dass es ihnen gut gefallen würde, wenn es diese Verknüpfung von Angeboten in der Zeitung mit dem Internet in Zukunft häufiger geben würde. 4

5 Umzug innerhalb der vergangenen drei Jahre nach Soziodemographie Gesamt 10% Männer Frauen 10% 11% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 6% 11% 18% unter bis unter und mehr 7% 10% 15% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

6 Genutzte Informationsquellen für Immobiliensuche Mehrfachnennungen Immobilienanzeigen in Zeitungen 43% Internet 24% Freunde, Bekannte, Familie Immobilienanzeigen in Anzeigenblatt Makler 12% 19% 17% Bank Arbeitgeber andere 6% 6% 10% z.b. durch Behörde, Mundpropaganda, Haus gebaut, geerbt Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den vergangenen drei Jahren umgezogen sind Quelle: Zeitungsmonitor

7 Wie wurde die neue Immobilie tatsächlich gefunden? Durch eine Nennung Anzeige in der Zeitung 28% Freunde, Bekannte, Familie 23% Angebot im Internet 14% Makler Anzeige in einem Anzeigenblatt 6% 9% Arbeitgeber Bank 3% 2% auf anderem Weg 14% z.b. durch Behörde, Mundpropaganda, Haus gebaut, geerbt Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den vergangenen drei Jahren umgezogen sind Quelle: Zeitungsmonitor

8 Gründe für die Nutzung der Zeitung bei der Immobiliensuche / Vorteile der Zeitung offene Frage, Mehrfachnennungen aktuell übersichtlich praktisch / praktischer als andere Infoquellen günstiger als andere Infoquellen viele Angebote informativ gute Angebote durch Zufall 10% 8% 6% 5% 5% 3% 21% 20% sonstiges weiß nicht 8% 21% Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den vergangenen drei Jahren umgezogen sind und bei ihrer Suche Tageszeitungen genutzt haben Quelle: Zeitungsmonitor

9 Informationsquellen für die geplante Immobiliensuche Mehrfachnennungen Zeitungen 49% Internet 36% kostenlose Anzeigenblätter Makler 19% 17% Freunde, Bekannte, Familie Bank Arbeitgeber 7% 6% 10% andere 12% Basis: Personen ab 14 Jahren, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug planen Quelle: Zeitungsmonitor

10 Nutzung von Immobilienanzeigen in der Zeitung, obwohl man keine neue Wohnung und kein neues Haus sucht ja, lese häufig 7% 29% lesen häufig oder gelegentlich ja, lese gelegentlich 22% nein 71% Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen Quelle: Zeitungsmonitor

11 Hinweis auf zusätzliche Informationsmöglichkeiten im Internet schon einmal bei Zeitungsanzeige aufgefallen? ja 20% nein 44% weiß nicht, kann mich nicht erinnern 36% Basis: Tageszeitungsleser (WLK), die Immobilienanzeigen lesen Quelle: Zeitungsmonitor

12 Zusätzliche Informationsmöglichkeiten im Internet Haben Sie diese Möglichkeit schon einmal genutzt? ja 57% Würde es Ihnen gefallen, wenn es diese Verknüpfung von Angeboten in der Zeitung mit dem Internet in Zukunft häufiger geben würde? würde gefallen 89% würde nicht so gut gefallen 11% Basis: Tageszeitungsleser (WLK), denen der Hinweis auf zusätzliche Informationsmöglichkeiten schon einmal aufgefallen ist Quelle: Zeitungsmonitor

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