Basiswissen für den Relaunch

Transkript

1 Erfolgreiche Internet Seiten Basiswissen für den Relaunch

2 Übersicht zum Programm Vorstellung netzlabor Status Quo einer Seite im Netz Statistiken richtig Interpretieren Checkliste für eine gute Internet Seite Pflege von Internet Seiten Vermarktung einer Internet Seite Fragen & Antworten

3 Status Quo der Seite im Netz ermitteln

4 Google Page Rank Google Page Rank ist eine interne Seitenbewertung von Google: je höher der Rank (zw. 0 und 10) desto wichtiger die Seite (interner Rank) Die Höhe hängt in der Hauptsache davon ab, wie viele andere Seiten, im Idealfall mit höherem Page Rank, auf die eigene Seite verlinken Externer Page Rank ist allerdings nicht Externer Page Rank ist allerdings nicht ganz aktuell

5 Überprüfung der Verbreitung der Seite Sit Google Link Abfrage: link: website.de zeigt grob alle externen Links auf die entsprechende Domain an (wird leider selten aktualisiert) Je mehr Links Sie auf Ihre Seiten haben, desto höher die Chancen auf eine gute Platzierung in den Suchergebnissen

6

7 Überprüfung der Google Indizierung i Google Site Abfrage: site:meine website.de zeigt alle indizierten Seiten der entsprechenden Domain an Überprüfen Sie ob tatsächlich alle angelegten/gewünschten Seiten von Google indiziert i wurden

8

9 Google Wb Webmaster Tools Angemeldet als Google Webmaster können Sie viele zusätzliche Informationen ermitteln: Google zeigt wie Ihre Website indiziert wird und analysiert mögliche Probleme Sie können Zugriffszahlen und Suchanfragen ermitteln

10 SEO (Search Engine Optimization) i Wichtigster Fakt: Man kann google nicht mehr täuschen Wer es versucht und erwischt wird, kann böse erwachen (Fall BMW) Vorsicht vor Angeboten wie Wir bringen Sie in die Top Ten

11 Statistiken richtig interpretieren

12 Informationen zu den Besuchern Besuche zeigt die Anzahl aller Besuche im definierten Zeitraum Eindeutige Besucher zeigt alle Besuche reduziert um die Mehrfachbesucher Absprungrate (üblicher Wert > 30%)

13

14 Informationen zu den Zugriffsquellen Suchmaschinen : Besucher kamen durch den Link in einem Suchergebnis auf die Seite Verweisende Webseiten : Besucher kam durch einen Link auf einer externen Seite Direkte Zugriffe : Besucher haben die Domain direkt im Browser eingetragen od. als Bookmark

15

16 Informationen über die Inhalte Top Webseiten : Liste der am häufigsten besuchten Seiten häufigsten besuchten Seiten Alle Seiten/Inhalte : Filtern nach bestimmten Pfadenoder Ordnern und Dateitypen Beliebteste Zielseiten : Direktzugriffe Beliebteste Zielseiten : Direktzugriffe auf bestimmte Seiten (ggf. Deeplinks)

17

18 Conversions (Zil) (Ziele) Ziele setzen die dann gemessen und visualisiert werden visualisiert werden Beispiel: Wie viele der Besucher gehen auf die Kontakt Seite

19

20 Checkliste für gute Websites

21 Zugänglich Die Website sollte browser und geräteunabhängig sein Website sollte von den gängigen Browsern weitgehend gleich dargestellt wird Die Inhalte sollten auch auf Handhelds und Handys zugänglich sein zusätzliche druckoptimierte Version der Inhalte ggf. ist dasthemabarrierefreiheit zu beachten (siehe Bine Award)

22 Benutzerfreundlich Bedürfnisse des Benutzers sollten im Mittelpunkt stehen Mittelpunkt stehen Skalierbarkeit von Texten eineklare undleicht benutzbare Navigation eindeutige Bezeichnung von Links

23 Technisch hkorrekt kt( (valide) Richtlinien des World Wide Web Consortiums (W3C) einhalten. Consortiums (W3C) einhalten. strikte Trennung von Text (HTML) und Layout (Cascading Style Sheets, kurz: CSS) technischenvorschriften mit technischen Vorschriften mit Validatoren prüfen

24 Suchmaschinenoptimiert hi i t ein Großteil der Besucher (oft bis zu 75%) kommt über eine Suchmaschine Valide und moderne Programmierung begünstigt ein gutes Suchergebnis Sinnvolle und verständliche Pfade mit passenden Begriffen Individuelle Title Tags, treffende Überschriften und gute Texte (s. Google SEO Guide) konsequente Hinterlegung von sinnvollen Alternativtexten für Bilder Je mehr und je wichtigere Seiten mit vergleichbarem Inhalt auf die eigene Seite verlinken, desto höher ist die eigene Position

25 Sicher Interaktive Elemente (z.b. Kontaktformulare, Gästebücher) sollten sicher vor Angriffen sein Wichtige persönliche Daten müssen/sollten verschlüsselt übertragen werden Hier ist professionelle Unterstützung notwendig

26 Korrekte Rechtschreibung h und Zeichensetzung Zih sollte selbstverständlich sein Fehler lassen die Betreiber unseriös Fehler lassen die Betreiber unseriös erscheinen.

27 Optisch ansprechend Layout muss zum Inhalt passen gewisse Ästhetik eine ansprechende und kontrastreiche Farbgestaltung Internetgeeignete Designelemente (Web ungleich Print)

28 Aktuell "Nichts ist älter als die Zeitung von gestern" gestern Im Internet wird Aktualität erwartet Newsausdemletzten Jahrgehören ins Archiv, aber nicht auf der Startseite für die Seite sollte deshalb jemand dauerhaft zuständig/verantwortlich sein

29 Messbar Statistik zur Kontrolle und Analyse der Seite unddesbesucherverhaltens Seite und des Besucherverhaltens Umfragen zur Benutzererwartung Profis: Analyse desmouse Trackings Profis: Analyse des Mouse Trackings (Heat /Movementmaps)

30 Pflege der Internet Seiten

31 Itd Ist der Einsatz eines CMS sinnvoll? wichtigster Faktor ist der vermutete PflegeaufwandderSeiten der (Kosten Nutzen Analyse) initialer Aufwandfürein für CMS ist meist etwas höher als für statische Webseiten laufende (internen und externen) Kosten sindbeistatischen statischen Webseiten aber immer höher

32 Vorteile CMS CI/CD Vorgaben werden danke CMS strikt eingehalten Arbeitsabläufe sind optimierbar (Workflow) flexible und zeitnahe Pflege der verschiedenen Website Bereiche keine umfassenden technischen Hintergrundkenntnisse erforderlich durch einfache Handhabung, hohe Aktualität der Inhalte eine größere zeitliche und monetäre Unabhängigkeit gg von externen Dienstleistern Unabhängigkeit vom ausführenden Dienstleister Kostenfreiegroße Open Source Systeme: Systeme: TYPO3, Joomla, Drupal

33 Unsere Empfehlung: TYPO3 Aktuell erfolgreichstes Open Source CMS in Deutschland Große mit TYPO3 umgesetzte Seiten: ring.de etc.

34 Vermarktung der Internet Seiten

35 Ein kurzer Überblick bli der Möglichkeiten it E Mail Marketing Klassische Bannerwerbung Affiliate Marketing Google AdWords/AdSense/DisplayAds Social Marketing

36 Ihre Fragen?

37 Danke! sagt die netzlabor GmbH Hülchrather Str Köln Tel.: 0221/ Fax: 0221/