Werden auch Sie Teil der Marktkooperation Niederlande in der Wintersaison 2015/16

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Meike Arnold
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1 Vorstellung Kooperationsmöglichkeiten für Beherbergungsbetriebe Werden auch Sie Teil der Marktkooperation Niederlande in der Wintersaison 2015/16 Die Marktkooperationen sind Kooperationen zwischen Tourismusverbänden und der SMG. Durch gezielte Werbemaßnahmen werden Südtirol und seine Ferienregionen in diesen Märkten beworben. Ziel der Marktkooperationen ist es die Marke Südtirol in besagten Märkten aufzubauen und die Ferienregionen im Rahmen ihrer Profilierung, gemäß ihren Angeboten, Stärken und Themen, zu bewerben. Wichtiges Puzzlestück der Marktbearbeitung sind die Beherbergungsbetriebe, denn Ihre Unterkunft macht Südtirol für die Zielgruppe buchbar. Wichtiger Teil sind somit Sie! Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 1

Ziel der Marktkooperationen ist es die Marke Südtirol in besagten Märkten aufzubauen und die Ferienregionen im Rahmen ihrer Profilierung, gemäß ihren Angeboten, Stärken und Themen, zu

2 Am Puls der Märkte! Im Jahre 2005 fiel der Startschuss für die Marktkooperationen für Tschechien und Polen, 2009 folgten die Märkte Niederlande und Belgien. Der erzielte Gesamterfolg in Form von Nächtigungszuwächsen auf diesen Märkten ist Anlass um auf Kontinuität zu setzen! Der Tourismusverband Vinschgau wird sich bei der Marktkooperation für die Sommer- und Winterkampagnen von 2015 bis 2017/18 in den Niederlanden beteiligen. Seit dem Sommer 2015 sind auch die Beherbergungsbetriebe eingeladen, sich an der Marktkooperation in den Niederlanden zu beteiligen. In der Sommersaison 2015 beteiligen sich 20 Betriebe aus dem Vinschgau an der Kooperation. Was wird Ihnen geboten? Profitieren Sie von den detaillierten Marktkenntnissen und dem Netzwerk von SMG und dem Tourismusverband Vinschgau. Sie werden regelmäßig über die Entwicklungen im Markt informiert und bekommen Sichtbarkeit in marktspezifischen Kampagnen. Die Marktkooperationen sind ein gutes Umfeld für Beherbergungsbetriebe. Die Ferienregion Vinschgau wird in integrierten Kommunikationskampagnen in den Niederlanden beworben und die Betriebe werden im richtigen Umfeld als konkrete Buchungsoption genannt. Während die Kooperationsbeiträge der Tourismusverbände für Maßnahmen zur Information und Inspiration für die Ferienregionen verwendet werden, wird der Beitrag der Beherbergungsbetriebe für performanceorientierte Maßnahmen verwendet. Somit fließt der gesamte Beitrag, den die Kooperationsbetriebe leisten, exklusiv in spezifische Vertriebsmaßnahmen (siehe unten), sowie in die Darstellung derselben in zielgruppenaffinen Kanälen. Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 2

Der Tourismusverband Vinschgau wird sich bei der Marktkooperation für die Sommer- und Winterkampagnen von 2015 bis 2017/18 in den Niederlanden beteiligen.

3 Es werden folgende Leistungen bzw. Maßnahmen für die Partnerbetriebe gewährleistet: Integration in die Kampagnen-Landingpage (Unterkunfts-Webseite) exklusiv für die Partnerbetriebe (beinhaltet auch die Übersetzung der Hotelbeschreibungstexte in die jeweilige Landessprache und ein Gewinnspiel, um die Attraktivität der Kampagnen-Landingpage zu steigern). Bewerbung der Kampagnen-Landingpage über Kampagnenmaßnahmen in Print- und Onlinemedien, mit Google Adwords, sowie Social Media. Wichtig: Die angebotenen Medialeistungen übersteigen den Wert des Kooperationsbeitrages. Die langjährige Tätigkeit am Markt und die Zusammenarbeit mit kompetenten Media- & PR-Agenturen auf Vertragsbasis ermöglichen der SMG Medialeistungen zu Vorzugspreisen einzukaufen und Ihre Botschaften und Angebot nahe am Kunden im Südtirol-Kontext zu spielen. Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 3

Hotelbeschreibungstexte in die jeweilige Landessprache und ein Gewinnspiel, um die Attraktivität der Kampagnen-Landingpage zu steigern).

4 Beispiele von bisherigen Kampagnenmaßnahmen Landingpage für die Kooperationsbetriebe Die Kooperationsbetriebe werden übersichtlich und modern auf der eigens programmierten Unterkunftsseite dargestellt. Die Webseite ist in der jeweiligen Landessprache verfügbar und der User hat die Möglichkeit mit Ihnen direkt in Kontakt zu treten (Webseite, , Telefon) oder eine Onlinebuchung durchzuführen. Muster Zugriffe auf die Landingpage für die Niederlande im Winter 2013/14 Markt Kampagne Besuche Besucher Absprungrate Seitenanzahl Aufenthaltsdauer Niederlande Winter 2013/ ,32% 1,65 01:40 min Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 4

Die Webseite ist in der jeweiligen Landessprache verfügbar und der User hat die Möglichkeit mit Ihnen direkt in Kontakt zu treten (Webseite, Email, Telefon) oder

5 Onlinemagazin Beleef Zuid-Tirol Die Ferienregion Vinschgau wird im multimedialen Onlinemagazin Beleef Zuid-Tirol dargestellt. Auch die Kooperationsbetriebe werden im Magazin integriert und es gibt eine Verlinkung zur Landingpage (Unterkunfts-Webseite). Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 5

Auch die Kooperationsbetriebe werden im Magazin integriert und es gibt

Zugriffe auf das Onlinemagazin Beleef Zuid-Tirol im Sommer 2014 Sommer 2014 Niederlande Onlinemagazin (mobil) Markt Kampagne Maßnahme Besuche Besucher Absprungrate Niederlande Sommer Onlinemagazin

6 Zugriffe auf das Onlinemagazin Beleef Zuid-Tirol im Sommer 2014 Sommer 2014 Niederlande Onlinemagazin (mobil) Markt Kampagne Maßnahme Besuche Besucher Absprungrate Niederlande Sommer Onlinemagazin 2014 Seitenanzahl Aufenthaltsdauer ,97% 8,65 03:49 min ,64% 2,81 01:46 min Was sind die Kosten? Die Kosten für die Beherbergungsbetriebe belaufen sich auf MwSt. pro Betrieb und pro Saison. Wichtig: Der Kooperationsbeitrag fließt zu 100% in die Bewerbung der teilnehmenden Betriebe! Was sind die Voraussetzungen? Voraussetzung für die Teilnahme eines Beherbergungsbetriebs ist seine Online- Buchbarkeit. Pro Tourismusverband nehmen mindestens 5 und maximal 20 Betriebe an der Marktkooperation teil. Eine dreijährige Beteiligung ist nicht verpflichtend, wird aber empfohlen, um parallel mit dem Tourismusverband aufzutreten, und um langfristig auf dem Markt präsent zu sein. Bis zum 29. April 2015 können Sie sich für eine Teilnahme an der Winterkampagne 2015/16 entscheiden. Da die Anzahl der teilnehmenden Betriebe auf 20 begrenzt ist, zählt der Zeitpunkt an dem Sie ihr Interesse bekunden. Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 6

pro Betrieb und pro Saison. Wichtig: Der Kooperationsbeitrag fließt zu 100% in die Bewerbung der teilnehmenden Betriebe! Was sind die Voraussetzungen?

7 Marktinformationen Niederlande (16,8 Mio. Einwohner) Marktbearbeitung durch SMG seit 2004 Agenturbetreuung durch BuroSix (PR und Media) Mediazielgruppe: Alter: Jahre, Haushaltsnettoeinkommen Euro plus, reisen vermehrt mit der Familie Aktivurlauber im Sommer Winterurlauber im Schnee (nicht nur Skifahren, sondern gutes Essen, Weine, Lifestyle, Wellness) Potential sehen wir zudem im Bereich Genuss-Aktiv (Aktivurlaub kombiniert mit Gastronomie), Urlaub mit dem Fahrrad Quelle: Allensbach Niederländer in Südtirol 2013: Ankünfte (Sommer: , Winter: ) Übernachtungen (Sommer: , Winter: ) 1,9% Anteil an den Gesamtnächtigungen Südtirols 5,1 Tage durchschnittliche Aufenthaltsdauer 123 Euro/Tag Ausgaben im Winter (2007/2008) 71 Euro/Tag Ausgaben im Sommer (2008) Quelle: ASTAT, Allensbach Ansprechperson Vinschgau Marketing Michaela Platzer Tel Marktkooperationen Stand: April 2015 Seite: 7

Bereich Genuss-Aktiv (Aktivurlaub kombiniert mit Gastronomie), Urlaub mit dem Fahrrad Quelle: Allensbach Niederländer in Südtirol 2013: 108.714 Ankünfte (Sommer: 71.933, Winter: 36.063) 552.

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