Evaluation Satellitenkanal 2015
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- Manfred Diefenbach
- vor 8 Jahren
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1 Evaluation Satellitenkanal 2015 Im Auftrag der Medienanstalt Berlin-Brandenburg und der Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern 24. September 2015 Evaluation Satellitenkanal 2015
2 Inhalt Untersuchungsdesign TV-Empfang und Reichweitenerhebung Unterschiede zwischen Sendern Wahrnehmung und Nutzung von BB-MV-Lokal Bisherige Nichtnutzer Soziodemographie Potenzial für Apps und HbbTV Summary Evaluation Satellitenkanal
3 Untersuchungsdesign Fokusgruppendiskussionen Repräsentativerhebung Ziel: Gewinnung von Insights 2 GDs in Prenzlau und Greifswald leitfadengestützt je 10 TN, ca. 2 Stunden Teilnehmermischung hinsichtlich Alter, Geschlecht, Bildung, Wohnort, Nutzung von Lokal-TV Ziel: Evaluation des Sat-Kanals Ermittlung von Reichweitenunterschieden zwischen Test- und Kontrollgruppe Reichweitenerhebung und Fragebogenerweiterung zu Themen Lokal-TV und Sat-Kanal Stichprobenaufstockungen, um senderspezifische Analysen zu ermöglichen Evaluation Satellitenkanal
4 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern (mmv) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Bevölkerung ab 14 Jahren in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern zufällig generiert. Anzahl der Interviews: n = Feldzeit: 5. März - 5. Mai 2015 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Evaluation Satellitenkanal
5 TV-Empfang und Reichweitenentwicklung Evaluation Satellitenkanal
6 TV-Empfang Anteile in % und Hochrechnung gerundet Satellit Kabel 2,03 Mio. 1,11 Mio ,28 Mio. 0,70 Mio. 0,75 Mio. 0,41 Mio Gesamt Brandenburg Mecklenburg-Vorpommern Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg und des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
7 TV-Empfang der potenziellen Nutzer von BB-MV-Sendern Anteile in % Potenzielle Nutzer von Lokal-TV empfangen TV über (Basis Haushalte) 28% ausschließlich Satellit: 1,9 Mio. Pers. ab 14J. 68% Basis: Potenzielle Nutzer von BB-MV-Sendern (n=2.234) In MV häufiger Kabel im Lokal-TV-Potenzial als in Brb. 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
8 Reichweitenentwicklung Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern Personen ab 14 Jahren in Mio. BB-MV-Sender Hochrechnung gerundet Bevölkerung in Brb/MV ,60 Mio ,59 Mio. 1,84 1,98 1,17 1,19 1,03 1,05 0,55 0,60 0,19 0,18 Nicht-BB-MV-Sender Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern 0,80 0,70 0,41 0,40 0,37 0,36 0,19 0,17 0,06 0,04 Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg und des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
9 Reichweitenentwicklung Brandenburg Personen ab 14 Jahren in Mio. BB-MV-Sender Hochrechnung gerundet Bevölkerung in Brb: ,17 Mio ,17 Mio. 1,15 1,22 0,74 0,71 0,64 0,63 0,32 0,33 0,11 0,11 Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Nicht-BB-MV-Sender 0,41 0,28 0,18 0,13 0,16 0,12 0,08 0,06 0,03 0,02 Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
10 Reichweitenentwicklung Mecklenburg-Vorpommern Personen ab 14 Jahren in Mio. BB-MV-Sender Hochrechnung gerundet Bevölkerung in MV: ,43 Mio ,42 Mio. 0,69 0,76 0,44 0,48 0,40 0,42 0,23 0,26 0,09 0,07 Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Nicht-BB-MV-Sender 0,39 0,42 0,24 0,26 0,21 0,24 0,11 0,11 0,03 0,02 Kenner Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
11 Unterschiede zwischen Sendern Evaluation Satellitenkanal
12 Regionale Unterschiede der TV-Empfangssituation Evaluation Satellitenkanal
13 TV-Empfang des WSK Anteile in % TV-Empfang über (Basis Haushalte) WSK BB-MV-Sender Brb WSK BB-MV-Sender MV BB-MV-Sender Brb 22 BL Ø 56% BB-MV-Sender BL Ø 50% MV Elbe-Elster- Fernsehen 45 54! z.t. geringe Anzahl MV Uckermark TV Vorpommern TV* Lausitz TV FAS Fernsehen am Strelasund* Teltowkanal- Gruppe 9 87 Greifswald TV* teltowkanal* 9 85 Rügen TV* TV:SCHWERIN Satellit Kabel wismar tv & MEER AN LAND Basis: Weitester Seherkreis von BB-MV-Sendern Brandenburg (n=743), Weitester Seherkreis von BB-MV-Sendern Mecklenburg-Vorpommern (n=430), * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Evaluation Satellitenkanal
14 Lokal-TV-Sender Brandenburg Zeitvergleich Potenzielle Nutzer 75,2 77,6 60,3 70,6 45,6 61,1 30,8 36,3 Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren (in Tausend) Lausitz TV Uckermark TV teltowkanal* Elbe-Elster-Fernsehen Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). * ausschließlich teltowkanal 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
15 Lokal-TV-Sender Brandenburg Zeitvergleich Weitester Seherkreis 33,8 43,5 29,9 38,7 14,4 19,9 16,9 15,8 Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren (in Tausend) Lausitz TV Uckermark TV teltowkanal* Elbe-Elster-Fernsehen Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). * ausschließlich teltowkanal 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
16 Lokal-TV-Sender MV Zeitvergleich Potenzielle Nutzer 114,1 147,7 68,3 87,0 43,7 50,8 47,9 49,5 58,1 44,0 25,9 26,6 34,8 24,5 Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren (in Tausend) MV1 TV:SCHWERIN Vorpommern TV Greifswald TV FAS Fernsehen am Strelasund Rügen TV wismar tv & MEER AN LAND Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
17 Lokal-TV-Sender MV Zeitvergleich Weitester Seherkreis 63,4 90,5 26,7 39,8 32,6 24,7 27,1 22,0 29,6 23,9 17,0 17,3 22,2 15,2 Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren (in Tausend) MV1 TV:SCHWERIN Vorpommern TV Greifswald TV FAS Fernsehen am Strelasund Rügen TV wismar tv & MEER AN LAND Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Mecklenburg-Vorpommern, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern (Stand: ). 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Evaluation Satellitenkanal
18 Wahrnehmung und Nutzung von BB-MV-Lokal Evaluation Satellitenkanal
19 Nutzer BB-MV-Lokal Wo aufmerksam geworden? kennen BB-MV-Lokal gestützt bestätigen Nutzung von BB-MV-Lokal WSK haben BB-MV-Lokal-Sender genutzt und nur Satellitenempfang haben BB-MV-Lokal-Sender genutzt und auch Satellitenempfang Internet Radio Postwurfsendung Sendersuchlauf, Zappen Fernsehzeitung Mund-zu-Mund Evaluation Satellitenkanal
20 Sehtage und Sehzeiten BB-MV-Lokal Anteile in % Sehtage Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Sehzeiten Uhr Uhr Basis: Nutzer von BB-MV-Lokal (n=284) Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr E5a. E5b. An welchen Wochentagen nutzen Sie den Kanal BB-MV-Lokal im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Zu welchen Zeiten sehen Sie das Programm des Kanals BB-MV-Lokal im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
21 Bedeutung für das Sendeschema abgerufen am Evaluation Satellitenkanal
22 Anzahl vermuteter und genutzter Sender Anteile in % und Mittelwerte Anzahl vermuteter Sender Anzahl gesehener Sender Sender Sender keine Angabe 44 Ø 9,0 Sender Ø 2,5 Sender keine Angabe Sender und mehr Basis: Nutzer von BB-MV-Lokal (n=284) Sender 6 10 Sender Sender 6 10 Sender E5c. Wie viele Sender werden denn Ihres Wissens nach auf dem Satellitenkanal BB-MV-Lokal abwechselnd ausgestrahlt? E5d. Und von wie vielen Sender schauen Sie das Programm dort in der Regel an? Evaluation Satellitenkanal
23 Bisherige Nichtnutzer Evaluation Satellitenkanal
24 Gründe für Nichtnutzung von BB-MV-Lokal Anteile in % BB-MV-Lokal bekannt, aber nicht genutzt kein Interesse 28 kein Empfang keine Kenntnis/ Information zum Sender Nutzung anderer Sender keine Zeit seltene Fernsehnutzung nicht danach gesucht nicht gefunden nicht in Programmliste ungünstige Zeit, in dieser Zeit keine Fernsehnutzung Basis: BB-MV-Lokal bekannt, aber nicht genutzt (n=401), Top-Ten E6. Aus welchen Gründen haben Sie BB-MV-Lokal bisher noch nicht genutzt? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
25 Potenzial aus bisherigen Nichtnutzern Anteile in % und Mittelwerte Potenzielle Nutzung (Basis Nichtnutzer BB-MV-Lokal) Ø Wahrscheinl. Gesamt Brandenburg Meckl.- Vorpommern ,6 2,6 2,4 Hochgerechnetes enges Potenzial Nichtnutzer ab 14 J., ausschl. Sat-Empfang: Insgesamt 0,38 Mio. Brandenburg 0,25 Mio. MV 0,14 Mio Jahre , Jahre ,9 50+ Jahre ,5 unwahrscheinlich (0 bis 3) neutral (4 bis 6) wahrscheinlich (7 bis 10) Basis: Nichtnutzer von BB-MV-Lokal (n=6.226) E7. Wie wahrscheinlich ist es denn, dass Sie diesen Satellitenkanal zukünftig einmal einschalten? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) Evaluation Satellitenkanal
26 Denkbare Nutzung für bisherige Nichtnutzer von BB-MV-Lokal Anteile in % und Mittelwerte Bevorzugte Sehtage Bevorzugte Sehzeiten Montag bis Freitag Samstag Sonntag vor 12 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr nach 22 Uhr Basis: Nichtnutzer BB-MV-Lokal Potenzielle Nutzung neutral bis wahrscheinlich (Skalenwerte 6 bis 10) (n=1.180) E8a. E8b. An welchem Wochentag würden Sie denn diesen Satellitenkanal gern anschauen? (Mehrfachnennung möglich) Zu welcher Uhrzeit würden Sie diesen Satellitenkanal denn gern anschauen? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
27 Soziodemographie Evaluation Satellitenkanal
28 Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre 14 bis 29 Jahre Pot. Nutzer Lokal-TV WSK Lokal-TV Brandenburg Kenner BB-MV-Lokal Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Brandenburg (n=1.416), Kenner BB-MV-Lokal Brandenburg (n=408), Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Mecklenburg-Vorpommern(n=871), Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern (n=277) 27 1 Nutzer BB-MV-Lokal Pot. Nutzer Lokal-TV WSK Lokal-TV Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern 22 5 Nutzer BB-MV-Lokal Evaluation Satellitenkanal
29 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen Pot. Nutzer Lokal-TV WSK Lokal-TV Brandenburg Kenner BB-MV-Lokal Nutzer BB-MV-Lokal Pot. Nutzer Lokal-TV Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Brandenburg (n=1.416), Kenner BB-MV-Lokal Brandenburg (n=408), Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Mecklenburg-Vorpommern(n=871), Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern (n=277) WSK Lokal-TV Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern Nutzer BB-MV-Lokal Evaluation Satellitenkanal
30 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Pot. Nutzer Lokal-TV WSK Lokal-TV Brandenburg Kenner BB-MV-Lokal Nutzer BB-MV-Lokal Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Brandenburg (n=1.416), Kenner BB-MV-Lokal Brandenburg (n=408), Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Mecklenburg-Vorpommern(n=871), Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern (n=277) 31 Pot. Nutzer Lokal-TV 34 WSK Lokal-TV Kenner BB-MV-Lokal Mecklenburg-Vorpommern Nutzer BB-MV-Lokal Evaluation Satellitenkanal
31 Potenzial für Apps und HbbTV Evaluation Satellitenkanal
32 Anschluss TV ans Internet und Nutzung Anteile in % TV-Geräte ans Internet angeschlossen Nutzung des TV-Internetbereichs mind. 1 TV-Gerät angeschlossen weiß nicht 1 nie mind. einmal/woche 21 seltener mind. Monat 79 kein Gerät Smart-TV: 53% HbbTV: 38% Basis: Screeninginterviews in Haushalten in Brandenburg und MV; TV-Gerät ans Internet angeschlossen (n=1.295); Nutzung des Internetbereichs (n = 916) F7b. F7c. F7d. Wie viele dieser Fernsehgeräte sind auch an das Internet angeschlossen?) Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button, TV-Livestreams über die Senderwebsite? Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? Evaluation Satellitenkanal
33 Akzeptanz Hbb-TV (Fokusgruppen) HbbTV Evaluation Satellitenkanal
34 Gewünschte Empfangswege für Lokal-TV Anteile in % Bevorzugtes Empfangsgerät Bevorzugter Empfangsweg Fernsehgerät Fernsehgerät Smartphone Mediathek Internet Tablet Internetbereich des TV-Gerätes Apps L6. Auf welchem Weg würden Sie denn lokales Fernsehen (falls kein Fernseher oder Nichtkenner: solch einen lokalen Fernsehsender) am liebsten nutzen wollen? (Mehrfachnennung möglich) L6b. Auf welchem Weg würden Sie sich dieses Programm gerne anschauen? (Mehrfachnennung möglich) Evaluation Satellitenkanal
35 Summary Evaluation Satellitenkanal
36 Summary Geringe positive Effekte auf Reichweitenentwicklung Abhängigkeit des Erfolgs von der Begleitung durch die Sender Geringe Bekanntheit des Namens BB-MV-Lokal, jedoch zugunsten der Sendernamen, deshalb keine negativen Effekte auf die Reichweiten Weiteres Potenzial in Höhe von ca. 0,38 Mio. Personen in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern, die bisher keine Berührung mit BB-MV-Lokal hatten (jetziges Potenzial: 1,19 Mio. = Steigerung um weitere 31% möglich) Assoziationen zum Namen BB-MV-Lokal korrespondieren mit dem Konzept und Inhalt Konzept wird gut angenommen, dennoch Vorteile für Sendeplätze in der Primetime Entscheidend ist die Qualität und Relevanz des Programms Evaluation Satellitenkanal
37 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Evaluation Satellitenkanal
38 Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/ Evaluation Satellitenkanal
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