Impact Check Dezember 2012

Transkript

1 Impact Check Dezember 2012

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 504 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 504 in % Geschlecht Männlich ,2% Weiblich ,8% Alter Jahre 46 9,1% Jahre 92 18,3% Jahre 97 19,2% Jahre ,8% Jahre ,4% Jahre 21 4,2%

4 Die Ergebnisse: 4

5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet VW Sujet Gerber Sujet Schweizer Illustrierte Sujet HEKS Sujet Swiss Recycling Sujet Pro Juventute Sujet Denner Sujet Coop Sujet Reifenetikette Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 5

6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6

7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Coop 60.1% Denner 59.3% VW 51.8% HEKS 42.7% Gerber 42.3% Schweizer Illustrierte 34.7% Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 33.9% Pro Juventute 30.2% Swiss Recycling 20.8% n=504 Reifenetikette 13.3% 7

8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=504) abs. in % Basis (n=504) abs. in % Coop ,1% Pneu 25 5,0% Denner ,3% Energie 14 2,8% VW ,8% Migros 12 2,4% HEKS ,7% Verhütung/ Kondome 9 1,8% Gerber ,3% Ziege 7 1,4% Schweizer Illustrierte ,7% Lara Gut 6 1,2% Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE ,9% Kiosk 5 1,0% Pro Juventute ,2% Gewinnspiel 5 1,0% Swiss Recycling ,8% Käse 3 0,6% Fondue 87 17,3% Audi 2 0,4% Reifenetikette 67 13,3% BMW 2 0,4% Cybermobbing 49 9,7% Wettbewerb 2 0,4% Simsalawin 32 6,3% Bau und Hobby 2 0,4% Caddy 26 5,2% 8

9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet Pro Juventute 3,9 6,2% 9,7% 22,0% 24,2% 22,8% 15,1% Sujet HEKS 3,8 5,8% 11,7% 25,0% 24,6% 19,6% 13,3% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3,8 6,9% 9,7% 24,4% 27,8% 19,6% 11,5% Sujet Denner 3,7 5,6% 14,5% 26,2% 22,4% 21,2% 10,1% Sujet Gerber 3,5 7,3% 14,3% 30,2% 23,8% 18,1% 6,3% Sujet Coop 3,2 11,3% 20,0% 31,0% 22,8% 9,9% 5,0% Sujet Schweizer Illustrierte 3,1 11,5% 21,6% 33,5% 20,2% 10,3% 2,8% Sujet Swiss Recycling 3,0 13,1% 21,8% 31,7% 20,4% 9,1% 3,8% Sujet VW 2,6 21,0% 28,4% 29,6% 16,1% 3,2% 1,8% Sujet Reifenetikette 2,6 14,3% 32,7% 33,7% 13,9% 4,2% 1,2% 9

10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab (6-stufige Skalierung) Sujet Pro Juventute 15.1% Sujet HEKS 13.3% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 11.5% Sujet Denner 10.1% Sujet Gerber 6.3% Sujet Coop 5.0% Sujet Swiss Recycling 3.8% Sujet Schweizer Illustrierte 2.8% n=504 Sujet VW 1.8% Sujet Reifenetikette 1.2% 10

11 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Pro Juventute 3.9 Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3.8 Sujet HEKS Sujet Denner Mittelwerte: 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet Gerber 3.5 Sujet Coop n= Sujet Schweizer Illustrierte 3.1 Sujet Swiss Recycling 3.0 Sujet VW 2.6 Sujet Reifenetikette

12 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet Gerber 4,7 0,8% 3,0% 11,9% 23,8% 30,4% 30,2% Sujet Denner 3,9 5,0% 12,3% 22,6% 24,2% 24,4% 11,5% Sujet Pro Juventute 3,8 5,6% 13,3% 25,4% 24,4% 17,7% 13,7% Sujet Schweizer Illustrierte 3,8 5,2% 11,5% 26,6% 26,6% 19,8% 10,3% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3,7 7,1% 11,9% 26,6% 23,2% 19,0% 12,1% Sujet Coop 3,7 6,2% 10,3% 26,8% 28,8% 19,4% 8,5% Sujet HEKS 3,5 7,5% 14,9% 29,6% 23,2% 15,3% 9,5% Sujet VW 3,5 5,0% 14,5% 32,7% 27,2% 17,3% 3,4% Sujet Swiss Recycling 3,4 6,7% 16,5% 31,5% 25,4% 13,3% 6,5% Sujet Reifenetikette 3,3 6,5% 15,1% 41,3% 22,8% 12,1% 2,2% 12

13 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke" (6-stufige Skalierung) Sujet Gerber 30.2% Sujet Pro Juventute 13.7% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 12.1% Sujet Denner 11.5% Sujet Schweizer Illustrierte 10.3% Sujet HEKS 9.5% Sujet Coop Sujet Swiss Recycling 6.5% 8.5% n=504 Sujet VW 3.4% Sujet Reifenetikette 2.2% 13

14 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Gerber 4.7 Sujet Denner Sujet Schweizer Illustrierte Sujet Pro Juventute Mittelwerte: 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 3.9 4,1 3.8 Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3.7 Sujet Coop n= Sujet VW 3.5 Sujet HEKS 3.5 Sujet Swiss Recycling 3.4 Sujet Reifenetikette

15 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=504) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet Gerber 4,3 3,0% 6,2% 17,5% 24,8% 27,4% 21,2% Sujet HEKS 4,0 7,1% 11,5% 18,7% 23,6% 19,4% 19,6% Sujet Pro Juventute 3,6 11,5% 14,1% 21,0% 22,8% 15,5% 15,1% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3,5 9,9% 17,7% 24,8% 21,0% 15,7% 10,9% Sujet Denner 3,2 20,2% 15,5% 22,4% 19,2% 12,9% 9,7% Sujet Schweizer Illustrierte 3,2 12,1% 20,2% 26,8% 23,6% 12,3% 5,0% Sujet Swiss Recycling 3,2 11,7% 20,0% 29,0% 22,0% 12,3% 5,0% Sujet Coop 2,9 18,3% 21,0% 31,5% 17,1% 8,5% 3,6% Sujet Reifenetikette 2,6 18,5% 29,6% 31,2% 14,9% 4,4% 1,6% Sujet VW 2,6 21,4% 28,8% 28,0% 15,3% 5,4% 1,2% 15

16 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet Gerber 21.2% Sujet HEKS 19.6% Sujet Pro Juventute 15.1% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 10.9% Sujet Denner 9.7% Sujet Swiss Recycling 5.0% Sujet Schweizer Illustrierte 5.0% Sujet Coop 3.6% n=504 Sujet Reifenetikette 1.6% Sujet VW 1.2% 16

17 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 6-stufige Skalierung Sujet Gerber 4.3 Sujet HEKS 4.0 Sujet Pro Juventute Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE Mittelwerte: 1 = gefällt mir überhaupt nicht 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Swiss Recycling 3.2 Sujet Schweizer Illustrierte n= Sujet Denner 3.2 Sujet Coop 2.9 Sujet VW 2.6 Sujet Reifenetikette

18 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=504) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Coop 5,0% 8,5% 3,6% Sujet Denner 10,1% 11,5% 9,7% Sujet Gerber 6,3% 30,2% 21,2% Sujet HEKS 13,3% 9,5% 19,6% Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 11,5% 12,1% 10,9% Sujet Pro Juventute 15,1% 13,7% 15,1% Sujet Reifenetikette 1,2% 2,2% 1,6% Sujet Schweizer Illustrierte 2,8% 10,3% 5,0% Sujet Swiss Recycling 3,8% 6,5% 5,0% Sujet VW 1,8% 3,4% 1,2% 18

19 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=504) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet Coop 3,2 3,7 2,9 Sujet Denner 3,7 3,9 3,2 Sujet Gerber 3,5 4,7 4,3 Sujet HEKS 3,8 3,5 4,0 Sujet Aids-Hilfe Schweiz/ LOVE LIFE 3,8 3,7 3,5 Sujet Pro Juventute 3,9 3,8 3,6 Sujet Reifenetikette 2,6 3,3 2,6 Sujet Schweizer Illustrierte 3,1 3,8 3,2 Sujet Swiss Recycling 3,0 3,4 3,2 Sujet VW 2,6 3,5 2,6 19

20 about Marketagent.com 20

21 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn; Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau; Stand November 2012) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 21

22 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn (Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau) angesprochen. 22

23 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 23