Anzeigenbeobachtung der ZMG Februar 2008

Transkript

1 Anzeigenbeobachtung der ZMG Februar 2008

2 Methodischer Überblick I Die kostenlos im Internet zur Verfügung gestellten Auswertungen geben einen Überblick über das bundesweite Werbeverhalten der jeweiligen Branchen in deutschen Tageszeitungen. Die ZMG vercodet täglich Anzeigen aus achtzehn Tageszeitungen, dabei werden alle Anzeigen miteinbezogen, die mindestens ¼ Seite groß sind. Rubrikenanzeigen werden nicht erfasst. Die Tageszeitungen setzen sich wie folgt zusammen: 1 Kaufzeitung 2 überregionale Tageszeitungen 15 regionale Tageszeitungen Dabei verteilen sich die regionalen Tageszeitungen auf alle acht Nielsengebiete. Anmerkung: Ab uar 20 werden keine Anzeigen mehr von lokalen/regionalen Anbietern einbezogen. Ab Juni 20 werden nur noch 18 Tageszeitungen vercodet. Die Analyse im Zeitvergleich beruht auf 16 Zeitungstiteln. Ab Juni 20 werden die Branchen Bekleidungshandel/-hersteller gemeinsam ausgewiesen. Ab September 20 erscheint die Saarbrücker Zeitung in einem neuen Format, was Auswirkungen auf die erfasste Fläche hat. 2

3 Methodischer Überblick II Die Analyse bietet Ihnen folgende Informationen: Anzahl und Fläche aller im Februar 2008 geschalteten Anzeigen einer Branche Durchschnittliche Fläche einer Anzeige einer Branche im Februar 2008, in Seiten Anteil der Branche im Februar 2008 am gesamten Anzeigenvolumen auf Basis der Fläche Farbigkeit und Größe der Anzeigen im Februar 2008, prozentual pro Branche Die TOP 5 Branchen, gemessen am Anzeigenvolumen in Fläche, werden im Zeitverlauf seit uar 20 analysiert: Anzahl und Fläche der Anzeigen einer Branche, indiziert Farbigkeit der Anzeigen, prozentual pro Monat Tiefergehende Auswertungen, wie z.b. das Werbeverhalten in bestimmten regionalen Gebieten oder detailliert nach Zeitungstyp oder nach Kunden, sind auf Anfrage und gegen Kostenerstattung erhältlich. Dazu wenden Sie sich bitte an Frau Grit Rother, Tel.: 9/ , rother@zmg.de 3

4 Februar

5 Anzeigenbeobachtung Anzahl der geschalteten Anzeigen, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, -händler händler Gesundheit und Wellness Parteien Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien Banken, Bekleidungshäuser Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk Parteien Medien Kauf-/Warenhäuser Reiseveranstalter Gesundheit und W ellness Stromanbieter Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Transport, Reiseveranstalter Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller Interneprovider Internetprovider Sonstiger Einzelhandel Tankstellen Sonstiges Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

6 Anzeigenbeobachtung Gesamtfläche der geschalteten Anzeigen, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, -händler händler Gesundheit und Wellness Parteien Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien Banken, Bekleidungshäuser Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk Parteien Medien Kauf-/Warenhäuser Reiseveranstalter Gesundheit und W ellness Stromanbieter Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Transport, Reiseveranstalter Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller Interneprovider Internetprovider Sonstiger Einzelhandel Tankstellen Sonstiges Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

7 Anzeigenbeobachtung Gesamtfläche der geschalteten Anzeigen, uar - Februar 2008 TOP 10 Vergleich zum Vorjahreszeitraum uar - Februar 20 Lebensmitteleinzelhandel LEH % Automarken, -händler % -4 % Banken, Sparkassen Kauf-/Warenhäuser Festnetzanbieter Bekleidungshandel/-hersteller Parteien % -25% -12% -27% -31% -22% -35% Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, uar - Februar

8 Anzeigenbeobachtung Fläche der Anzeigen im Durchschnitt in Seiten, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, händler -händler 0,74 0,42 0,70 Gesundheit und Wellness Parteien Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien 0,46 0,28 0,36 Banken, Bekleidungshäuser Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk 0,34 0,50 0,29 0,34 0,66 1,86 Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Transport, Reiseveranstalter Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller 0,72 0,28 0,90 0,50 0,28 0,31 Parteien Medien 0,40 Interneprovider 0,76 Kauf-/Warenhäuser Reiseveranstalter Gesundheit und Wellness Stromanbieter 0,43 0,30 0,36 Internetprovider Sonstiger Einzelhandel Tankstellen Sonstiges 0,24 0,25 0,37 Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

9 Anzeigenbeobachtung Anteil der Branche an Gesamtfläche, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, händler -händler 8,1% 17,2% 37,3% Gesundheit und Wellness Parteien Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien 1,0% 0,9% 0,8% Banken, Bekleidungshäuser Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk 5,8% 5,7% 4,2% 2,0% 1,8% 1,6% Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Transport, Reiseveranstalter Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller 0,7% 0,6% 0,4% 0,3% 0,2% 0,2% Parteien Medien 1,6% Interneprovider 0,1% Kauf-/Warenhäuser Gesundheit und Reiseveranstalter W ellness Stromanbieter 1,4% 1,3% 1,1% Internetprovider Sonstiger Einzelhandel Tankstellen Sonstiges 0,1% 1,1% 4,2% Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

10 Anzeigenbeobachtung Farbigkeit der Anzeigen, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, -händler händler 1% 7% 1% 21% 9% 99% 72% 90% Gesundheit und Parteien Wellness Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien 9% 13% 91% 87% Bekleidungshäuser Banken, Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk 2% 34% 21% 6% 8% 8% 65% 32% 47% 95% 84% Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Reiseveranstalter Transport, Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller 20% 13% 17% 50% 80% 88% 83% 50% Medien Parteien 34% 66% Interneprovider Kauf-/Warenhäuser Gesundheit Reiseveranstalter und Wellness Stromanbieter 38% 2% 3% 6% 6% 98% 91% 56% Internetprovider Sonstiger Tankstellen Einzelhandel Sonstiges 25% 72% 14% 23% 75% 64% 28% s/w 2-3 ZF 4c Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

11 Anzeigenbeobachtung Größe der Anzeigen, Februar 2008 LEH Automarken, - Automarken, -händler händler 14% 47% 86% 80% 53% 20% Gesundheit und Parteien Wellness Fluggesellschaften Mobilfunk Computerhersteller Medien 83% 97% 65% 17% 3% 35% Bekleidungshäuser Banken, Sparkassen Banken, Sparkassen Kauf- /Warenhäuser Fluggesellschaften Verkehr,Transport, Festnetzanbieter Logistik Bekleidungshandel/-hersteller Mobilfunk 10% 44% 28% 83% 90% 57% 99% 95% 72% 17% 2% 6% Versicherungen, Festnetzanbieter Verkehr, Reiseveranstalter Transport, Logistik Versicherungen, FMCG Computerhersteller 40% 20% 33% 60% 80% 67% Medien Parteien 68% 32% Interneprovider Kauf-/Warenhäuser Gesundheit und Reiseveranstalter Wellness Stromanbieter 56% 91% 88% 44% 9% 13% Internetprovider Sonstiger Tankstellen Einzelhandel Sonstiges 98% 84% 2% 16% 1/4-1/2 >1/2 Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

12 Anzeigenbeobachtung Tabellarische Übersicht der Ergebnisse, Februar 2008 Branche Anzahl Seiten Seiten im Prozent aller insgesamt Durchschnitt Anzeigen Prozent des Platzes Farbigkeit in Prozent der Branche s/w 1 bis 2 ZF 4c Größe in Prozent der Branche 1/4-1/2 >1/2 LEH Automarken, -händler Banken, Sparkassen Fluggesellschaften Festnetzanbieter Bekleidungshandel/-hersteller Parteien Kauf-/Warenhäuser Reiseveranstalter Stromanbieter Gesundheit und Wellness Mobilfunk Medien Versicherungen, Verkehr, Transport, Logistik FMCG Computerhersteller Internetprovider Sonstiger Einzelhandel Sonstiges Summe bzw. Durchschnitt ,74 0,42 0,70 0,34 1,86 0,50 0,29 0,34 0,66 0,40 0,43 0,30 0,36 0,46 0,28 0,36 0,72 0,28 0,90 0,50 0,28 0,31 0,76 0,24 0,25 0,37 0,45 26,5% 21,6% 6,1% 8,8% 1,6% 4,4% 3,5% 2,8% 1,3% 2,1% 1,8% 2,3% 1,7% 1,2% 1,7% 1,2% 0,5% 1,1% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,1% 0,2% 2,2% 5,9% 37,3% 17,2% 8,1% 5,8% 5,7% 4,2% 2,0% 1,8% 1,6% 1,6% 1,4% 1,3% 1,1% 1,0% 0,9% 0,8% 0,7% 0,6% 0,4% 0,3% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 1,1% 4,2% 0,8% 7,0% 0,8% 1,8% 20,6% 8,0% 38,2% 3,1% 8,7% 20,0% 72,1% 13,9% 6,1% 20,9% 9,3% 33,5% 32,4% 5,5% 8,0% 34,1% 5,9% 2,3% 6,3% 13,0% 50,0% 12,5% 16,7% 25,0% 22,6% 12,2% 99,2% 72,2% 89,8% 64,7% 47,1% 94,5% 84,0% 65,9% 55,9% 97,7% 90,6% 91,3% 87,0% 80,0% 50,0% 87,5% 83,3% 75,0% 27,9% 63,5% 81,7% 14,0% 80,1% 46,6% 82,9% 9,7% 43,5% 98,5% 94,5% 28,0% 68,3% 55,9% 90,9% 87,5% 82,6% 97,0% 65,2% 40,0% 20,0% 33,3% 97,7% 84,3% 56,6% 86,0% 19,9% 53,4% 17,1% 90,3% 56,5% 1,5% 5,5% 72,0% 31,7% 44,1% 9,1% 12,5% 17,4% 3,0% 34,8% 60,0% 80,0% 66,7% 2,3% 15,7% 41,2% Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung 2008 Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Februar

13 Zeitverlauf: uar 20 Februar

14 Zeitverlauf Branche LEH Farbigkeit, Anzahl und Fläche Farbigkeit in Prozent 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Anzahl und Fläche; uar 20 = 100 Indexpunkte Schwarz-Weiß 2-3 Zusatzfarben 4c Anzahl Fläche Trendlinie (Fläche) Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar

15 Zeitverlauf Branche Farbigkeit, Anzahl und Fläche Farbigkeit in Prozent 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Schwarz-Weiß 2-3 Zusatzfarben 4c Anzahl Fläche Trendlinie (Fläche) Anzahl und Fläche; uar 20 = 100 Indexpunkte Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar

16 Zeitverlauf Branche Automarken, -händler Farbigkeit, Anzahl und Fläche Farbigkeit in Prozent 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Schwarz-Weiß 2-3 Zusatzfarben 4c Anzahl Fläche Trendlinie (Fläche) Anzahl und Fläche; uar 20 = 100 Indexpunkte Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar

17 Zeitverlauf Branche Bekleidungshandel/-hersteller Farbigkeit, Anzahl und Fläche Farbigkeit in Prozent 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Schwarz-Weiß 2-3 Zusatzfarben 4c Anzahl Fläche Trendlinie (Fläche) Anzahl und Fläche; uar 20 = 100 Indexpunkte Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar

18 Zeitverlauf Branche Banken, Sparkassen Farbigkeit, Anzahl und Fläche Farbigkeit in Prozent 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Schwarz-Weiß 2-3 Zusatzfarben 4c Anzahl Fläche Trendlinie (Fläche) Anzahl und Fläche; uar 20 = 100 Indexpunkte Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar

19 Fläche der Anzeigen Top 5 Branchen uar 20 = 100 Punkte LEH Automarken, -händler Bekleidungshandel/-hersteller Banken, Sparkassen Quelle: ZMG Anzeigenbeobachtung, Top 5 Branchen nach Fläche Basis: Anzeigenschaltungen ¼ Seite, Belegbare Tage uar 20 Februar