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Maike Blau
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3 Die deutschlandweiten Marktstudien FUTURE MOBILITY liefern repräsentative Ergebnisse zu den Markt- und Kundenanforderungen an die Individualmobilität Befragungscluster Basisstudie FUTURE MOBILITY 2011: Aussendung: Befragte, Rücklauf: gültige Fragebögen Technologie-Experten OEM Experten Energiewirtschaft Folgestudie FUTURE MOBILITY 2012 Aussendung: Befragte, Rücklauf: gültige Fragebögen Ergebnisse erschienen bei Springer Vieweg: Elektromobilität: Kundensicht, Strategien, Geschäftsmodelle 3

Zur Sicherung der Repräsentativität unserer FUTURE MOBILITY Studien wurden relevante soziodemografische Stichprobenmerkmale beim Adresskauf berücksichtigt Bundesland Proportional geschichtete

4 Zur Sicherung der Repräsentativität unserer FUTURE MOBILITY Studien wurden relevante soziodemografische Stichprobenmerkmale beim Adresskauf berücksichtigt Bundesland Proportional geschichtete Grundgesamtheit der Studien FUTURE MOBILITY Wohnortgröße Geschlecht Altersgruppe Gilt sowohl für: FUTURE MOBILITY Befragte = 5.039; Rücklauf = gültige Fragebögen. Als auch: FUTURE MOBILITY Befragte ; Rücklauf gültige Fragebögen. 4

5 Erwartungen der Kunden an Elektromobilität 5

Erwartungen der Kunden an die Elektromobilität Gesamtkosten (TCO) Alltagstauglichkeit Reichweite Sicherheit Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE MOBILITY 2012 der Hochschule

6 Erwartungen der Kunden an die Elektromobilität Gesamtkosten (TCO) Alltagstauglichkeit Reichweite Sicherheit Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE MOBILITY 2012 der Hochschule Aalen; veröffentlicht im Springer Vieweg Verlag: Bozem, K.; Nagl, A.; Rath, V.; Haubrock, A. (2013): Elektromobilität: Kundensicht, Strategien, Geschäftsmodelle / files.mercedes-fans.de 6

7 bozem consulting associates munich Erst ein Bruchteil der Fahrzeuge in Deutschland hat einen Elektrooder Hybridantrieb 43,4 Mio. Fahrzeuge 0,2 % Elektround Hybridfahrzeuge Quelle: Kraftfahrt-Bundesamt (KBA). 7

8 Einflussfaktoren auf die Akzeptanz der Elektromobilität Batterie Laden zu Hause Elektrofahrzeug Energiequellen Schnellladestation 8

9 Erwartungen an die Ladeinfrastruktur 9

Zu Hause Laden hat für alle Befragten oberste Priorität Frage: Wo würden Sie Ihr Elektroauto vorzugsweise laden wollen? Zu Hause n=1.491 An der Tankstelle: Schnellladen n=1.

10 Zu Hause Laden hat für alle Befragten oberste Priorität Frage: Wo würden Sie Ihr Elektroauto vorzugsweise laden wollen? Zu Hause n=1.491 An der Tankstelle: Schnellladen n=1.369 An Ihrem Arbeitsplatz/auf dem Betriebsgelände n= ,0 31,1 71,0 33,1 34,1 17,3 11,6 24,2 2,7 97,9% 79,4% 76,8% Bemerkungen Auch unabhängig von den jährlich zurückgelegten Kilometern wäre zu Hause Laden den Befragten sehr wichtig bis wichtig In öffentlichen Parkhäusern oder an öffentlichen Parkplätzen n=1.378 An speziellen Ladeplätzen entlang von Straßen n= ,8 8,9 27,6 33,3 31,5 29,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sehr wichtig Wichtig Mittelmäßig wichtig 75,5% 68% Quelle: Repräsentative Studie FUTURE MOBILITY Befragte ; Rücklauf gültige Fragebögen. 10

Eine automatische Steuerung zu Zeiten günstiger Strompreise würde bevorzugt; der Ladestrom sollte Ökostrom sein Frage: Angenommen, Sie hätten ein Elektrofahrzeug: Welche Rolle spielen für Sie die

11 Eine automatische Steuerung zu Zeiten günstiger Strompreise würde bevorzugt; der Ladestrom sollte Ökostrom sein Frage: Angenommen, Sie hätten ein Elektrofahrzeug: Welche Rolle spielen für Sie die folgenden Aspekte beim Aufladen der Batterie? Der Ladevorgang sollte so automatisch gesteuert werden, dass dadurch Zeiten niedriger Strompreise genutzt werden n=1.504 Der Ladestrom müsste aus erneuerbaren Energien (Ökostrom) stammen n=1.461 Wenn die Strompreise für Ladestrom von Elektrofahrzeugen Schwankungen unterliegen, müsste ich mich möglichst automatisch (z. B. mit Hilfe eines Handys) über die aktuellen Preise informieren können, um dann zu laden, wenn die Preise niedrig sind n= ,0 20,0 39,1 37,8 39,3 43,0 22,9 23,9 13,1 95,2% 84,7% 83,2% Bemerkungen Für die Verbraucher ist beim Aufladen der Batterie eine automatische Ladesteuerung zur Nutzung Zeiten niedriger Strompreise wichtig Des Weiteren sind sich die Verbraucher der Bedeutung erneuerbaren Stroms für die Umweltfreundlichkeit von Elektrofahrzeugen bewusst Das Fahrzeug müsste mit dem in meinem Haushalt produzierten Strom (z. B. Photovoltaik-Dachanlage) geladen werden können n= ,8 30,4 17,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% Sehr wichtig Wichtig Mittelmäßig wichtig 77,5% Quelle: Repräsentative Studie FUTURE MOBILITY Befragte ; Rücklauf gültige Fragebögen. 11

12 Bezahlmodelle des Stroms Die Bezahlung des Ladens mit EC- oder Kreditkarte findet unabhängig von der Wohnortgröße hohe Zustimmung Jüngere Befragte stimmen einer Bezahlung des Autostroms via ECund Kreditkarte stark zu Personen mit mehr zur Verfügung stehendem Geld bevorzugen eine EC- oder Kreditkartenzahlung nach dem Ladevorgang 12

Erwartungen an die Ladeinfrastruktur Photovoltaik Laden zu Hause Windenergie Ladesäule/ Wallbox/ Zwischenspeicher/ Netz Schnellladen Elektroauto Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE

13 Erwartungen an die Ladeinfrastruktur Photovoltaik Laden zu Hause Windenergie Ladesäule/ Wallbox/ Zwischenspeicher/ Netz Schnellladen Elektroauto Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE MOBILITY 2012 der Hochschule Aalen; veröffentlicht im Springer Vieweg Verlag: Bozem, K.; Nagl, A.; Rath, V.; Haubrock, A. (2013): Elektromobilität: Kundensicht, Strategien, Geschäftsmodelle. 13

Geschäftsmodelle: die Kundenschnittstelle entscheidet Energieunternehmen Automobilindustrie Kundenschnittstelle Neue Anbieter Batterieproduzenten Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE

14 Geschäftsmodelle: die Kundenschnittstelle entscheidet Energieunternehmen Automobilindustrie Kundenschnittstelle Neue Anbieter Batterieproduzenten Quelle: Repräsentative Marktstudie FUTURE MOBILITY 2012 der Hochschule Aalen; veröffentlicht im Springer Vieweg Verlag: Bozem, K.; Nagl, A.; Rath, V.; Haubrock, A. (2013): Elektromobilität: Kundensicht, Strategien, Geschäftsmodelle. S. 81 ff. 14

15 Politischer Wille ist noch kein Geschäftsmodell. - Daimler-Chef Dieter Zetsche Informationen zum neuen Innovativen Projekt: Geschäftsmodelle GreenOstalb Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst 15

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