Graphiken zu dem Berichtsband. AGOF e.v. Dezember 2009

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1 internet facts 2009-III Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. Dezember 2009

2 Graphiken zur Internetnutzung Seite 2

3 AGOF-Universum Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 43,49 Mio. Internetnutzer insgesamt: 44,38 Mio. Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 95,4 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,6 % Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 54,1 49,1 45,9 50, und älter 11,4 8,0 19,11 13,7 19,2 14,5 23,3 19,3 15,1 15,5 11,9 29,1 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 32,0 42,7 38,9 34,5 29,2 22, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 5

6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 16,3 11,3 18,0 35,1 53,6 65,7 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 15,0 16,2 28,9 33,7 25,5 25,0 30,6 25,1 Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 14,9 21,1 33,0 37,4 41,5 52, Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 6

7 Geschlechterverteilung in den Altersklassen 100% 49,1 51,9 52,1 52,6 53,3 55,1 62,5 80% 60% Männer 40% 50,9 48,1 47,9 47,4 46,7 44,9 Frauen 37,5 20% 0% Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer 100% 80% 2,9 97,1 5,2 94,8 9,7 17,6 32,8 71,2 90,3 82,4 60% 67,2 40% 20% 28,8 0% Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 568 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Seite 8

9 Nutzungserfahrung 73,9 3,7 4,5 8,5 9,4 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Angaben in Prozent / Seite 9

10 Nutzungsort 94,5 32,4 30,9 15,7 9,0 8,5 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz Woanders, bei Freunden/Verwandten Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule bzw. Universität Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Angaben in Prozent / Seite 10

11 Genutzter Internet-Zugang zu Hause 71,0 18,0 14,6 8,8 DSL ISDN Analoges Modem Andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Angaben in Prozent / Seite 11

12 Schwerpunkt der Internetnutzung 45,2 29,9 16,2 8,6 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? Angaben in Prozent / Seite 12

13 Ausrichtung der Internet-Nutzung 96,3 57,8 42,2 3,7 ja nein ja nein Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 13

14 Nutzungsdifferenzierung Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets Nur oder überwiegend berufliche 31,01 Millionen Nutzung des Internets 8,35 Millionen Beides gleich 3,74 Millionen Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Angaben in Prozent / Seite 14

15 Thematische Schwerpunkte Top 10 Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web- Katalogen 88,7 84,4 Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking 64,5 63,5 63,2 57,3 55,1 Chats und Foren Testergebnisse Messenger 42,4 38,9 38,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Seite 15

16 Thematische Schwerpunkte Platz 11 bis 22 Kinofilme, Kinoprogramm 38,2 Sportergebnisse, Sportberichte 37,5 Essen, Trinken und Genießen 32,4 Aktuelles Fernsehprogramm 28,9 Familie und Kinder 26,9 Jobbörsen 24,0 Flirten und Kontakte 20,7 Stars und Prominente 20,4 Fitness und Wellness 19,1 Immobilienbörsen 17,4 Weblogs / Blogs 15,6 Horoskope 10,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Seite 16

17 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Nutzung zu Hause: 94,5% / 41,10 10 Mio. Messenger Stars und Prominente Kinofilme, Kinoprogram Akt. Fernsehprogramm Chats und Foren Online-Banking Nutzung am Testergebnisse Arbeits- / Online-Einkaufen Ausbildungsort: Immobilienbörsen 32,4% / 14,10 Mio. Nachrichten z. Weltgesch Nutzung in der Schule / Uni 85% 8,5% / 3, Mio. Flirten und Kontakte Chats und Foren Weblogs / Blogs Messenger Kinofilme, Kinoprogramm Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 40,3% / 17,53 Mio. Flirten und Kontakte Weblogs / Blogs Chats und Foren Messenger Kinofilme, Kinoprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Seite 17

18 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 73,4 26,6 Testergebnisse 62,6 37,4 Nachrichten zum Weltgeschehen 59,1 40,9 Flirten und Kontakte 58,4 41,6 Jobbörsen 47,6 52,4 Essen, Trinken und Genießen 46,2 53,8 Familie und Kinder 46,1 53,9 Stars und Prominente 41,7 58,3 Horoskope 33,1 66,9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 18

19 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte 53,0 34,5 12,6 Chats und Foren 48,9 37,2 13,9 Messenger 48,5 35,5 16,1 Jobbörsen 33,9 49,0 17,1 Familie und Kinder 22,8 53,7 23,4 Testergebnisse 23,8 44,2 31,9 Essen, Trinken und Genießen 24,0 43,7 32,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Seite 19

20 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Körperpflegeprodukte Bücher Schuhe Zahnpflegeprodukte Musik-CDs Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Haarpflegeprodukte 61,8 57,1 55,0 54,6 51,2 49,4 48,4 47,5 46,0 45,8 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 20

21 Generelles Produkt-Interesse Platz 11 bis 30 Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenbekleidung Eintrittskarten itt t für Kino, Theater etc. Digitale Fotoapparate Gesundheitsprodukte, Medikamente Möbel, Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos Fernseher m. Flachbildschirm Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen Süßwaren und salzige Snacks DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Telekommunikationsprodukte Computer-Hardware oder -Zubehör Damenkosmet ik Computer-Software ohne Games Wasch- oder Putzmittel Sportartikel, Sportgeräte DVD-Player/Rec order, Festplattenrecorder Flugtickets von Billig Airlines Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 45,3 44,9 43,2 41,4 41,0 40,1 39,8 38,0 36,1 35,3 34,9 34,3 33,7 32,8 31,3 30,4 29,6 29,0 28,0 27,9 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 21

22 Generelles Produkt-Interesse Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer % Index % Index 1 Körperpflegeprodukte 61, Körperpflegeprodukte 75, Bücher 57, Zahnpflegeprodukte 74, Schuhe 55, Milchprodukte 71, Zahnpflegeprodukte 54, Alkoholfreie Getränke 68, Musik-CDs 51, Schuhe 62, Alkoholfreie Getränke 49, Wasch- oder Putzmittel 61, Milchprodukte 48, Haarpflegeprodukte 60, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47, Damenbekleidung 57, Herrenbekleidung 46, Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56, Haarpflegeprodukte 45, Bücher 51, Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 48, Damenbekleidung 44, Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46, Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 43, Musik-CDs 45, Digitale Fotoapparate 41, Herrenbekleidung 44, Gesundheitsprodukte oder Medikamente 41, Andere Versicherungen 43, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40, Krankenversicherungen 42, Filme auf DVDs, Videos 39, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38, Damenkosmetik 39, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 36, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38, Süßwaren und salzige Snacks 35, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 38,1 97 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 Produkten Seite 22

23 Kaufplanung für Produkte (Top 10) Musik-CDs 61,2 Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Möbel, Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos 55,0 53,5 52,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 46,4 44,5 41,8 39,5 Telekommunikationsprodukte Handytarife, Handyverträge 28,3 33,2 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten Seite 23

24 Kaufplanung für Produkte Platz 11 bis 27 Fernseher m. Flachbildschirm 26,9 Haushaltsgroßgeräte 25,5 Digitale Fotoapparate 23,3 Gebrauc htwagen DVD-Player/Rec order, Festplattenrecorder Navigationssysteme Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds Andere Versicherungen DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss Mietwagen 21,6 18,9 17,3 17,2 16,6 15,8 15,4 Autofinanzierung 13,6 Triple Play 13,4 Neuwagen 13,3 Heimkino / Surround-Anlage Lebens- und Rentenversicherungen Krankenversicherungen 11,11 9,8 8,4 Kredite 6,6 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 Produkten Seite 24

25 Kaufplanung für Produkte Internetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer % Index % Index 1 Musik-CDs 61, Musik-CDs 38, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55, Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25, Filme auf DVDs, Videos 52, Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 25, Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 46, Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23, Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44, Spielwaren 23, Spielwaren 41, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20, Sportartikel, Sportgeräte 39, Filme auf DVDs, Videos 18, Telekommunikationsprodukte 33, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 17, Handytarife, Handyverträge 28, Sportartikel, Sportgeräte 11, Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26, Digitale Fotoapparate 11, Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank 25, Telekommunikationsprodukte 10, Digitale Fotoapparate 23, Navigationssysteme 9, Gebrauchtwagen 21, Handytarife, Handyverträge 8, DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 18, Neuwagen 8, Navigationssysteme 17, Gebrauchtwagen 7, Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 17, Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 7, Andere Versicherungen 16, DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7, DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 15, DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6, Mietwagen 15, Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Nicht Internet- Nutzer ab 14 Jahren / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 Produkten Seite 25

26 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10) Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 92,3 90,2 90,2 88,9 86,6 84,4 Wasch- oder Putzmittel Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Schuhe 76,2 75,3 73,7 66,8 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 26

27 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Platz 11 bis 30 Bier Herrenbekleidung Bücher Andere alkoholische Getränke und Spirituosen Parfums, Düfte für Damen oder Herren Damenbekleidung Damenkosmet ik Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Herrenkosmetik 61,7 60,9 59,2 58,5 55,0 53,2 52,2 47,1 45,5 Haustierbedarf Wellnessprodukte 35,7 39,1 Computer-Hardware oder -Zubehör Bahntic kets Computer- und Videogames Computer-Software ohne Games Kostenpflichtige Lotteriespiele Babybedarf Gewinnspiele Flugtickets von Billig Airlines 23,9 23,33 17,8 17,1 15,4 11,7 11,1 9,7 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 9,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Seite 27

28 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Bücher Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 58,2 56,2 55,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs Bahntickets Möbel, Wohnungseinrichtung Telekommunikationsprodukte Digitale Fotoapparate Computer-Hardware oder Zubehör 49,7 47,9 45,8 45,2 42,7 41,2 40,5 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 28

29 Informationen im Internet gesucht Platz 11 bis 30 Filme auf DVDs, Videos Flugtickets von Billig Airlines Schuhe h Gesundheitsprodukte, Medikamente DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Gebrauchtwagen Handytarife, Handyverträge Damenbekleidung Sportartikel, Sportgeräte Herrenbekleidung Computer-Software ohne Games Spielwaren Andere Flugtickets Fernseher m. Flachbildschirm Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Neuwagen Computer- und Videogames Navigationssysteme Parfums, Düfte für Damen oder Herren Haushaltsgroßgeräte 39,0 39,0 37,5 37,1 37,0 36,7 36,6 36,3 36,2 35,1 35,0 34,9 32,1 31,9 31,0 29,6 29,1 26,4 26,0 25,9 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 29

30 Informationen im Internet gesucht Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 66,3 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,7 2 Musik-CDs 63,2 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,7 3 Filme auf DVDs, Videos 59,4 3 Bücher 57,2 4 Telekommunikationsprodukte 59,3 4 Musik-CDs 56,9 5 Schuhe 56,7 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54, Jahre Jahre 1 Bücher 65,9 1 Bücher 61,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,8 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,5 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 58,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,5 4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,5 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,4 5 Spielwaren 53,8 5 Musik-CDs 49, Jahre 60 Jahre und älter 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,2 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,3 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,6 3 Bücher 54,7 3 Bücher 50,2 4 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,6 4 Bahntickets 43,9 5 Bahntickets 43,7 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 37,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Seite 30

31 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 39,6 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 33,33 Musik-CDs Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen Spielwaren 25,2 24,9 24,0 23,7 21,7 Herrenbekleidung Computer-Hardware oder -Zubehör Filme auf DVDs, Videos 20,4 20,3 20,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten Seite 31

32 Produkte im Internet gekauft Platz 11 bis 30 Bahntickets Schuhe Flugtickets t von Billig Airlines Gesundheitsprodukte, Medikamente Computer-Software ohne Games Möbel, Wohnungseinrichtung Sportartikel, Sportgeräte Telekommunikationsprodukte Computer- und Videogames Andere Flugtickets DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss Gebührenpflichtige Musik oder Filme Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Digitale Fotoapparate Handytarife, Handyverträge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Körperpflegeprodukte Haustierbedarf Damenkosmetik Haushaltsgroßgeräte g 19,1 18,6 18,2 16,9 16,1 15,8 15,6 14,0 13,3 12,8 12,3 12,2 12,0 11,9 11,0 10,2 9,4 8,7 7,6 6,7 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 Produkten Seite 32

33 Produkte im Internet gekauft Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,0 1 Bücher 41,2 2 Bücher 27,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 38,9 3 Schuhe 26,3 3 Musik-CDs 31,4 4 Musik-CDs 25,6 4 Filme auf DVDs, Videos 29,3 5 Filme auf DVDs, Videos 23,4 5 Damenbekleidung 28, Jahre Jahre 1 Bücher 48,5 1 Bücher 42,8 2 Spielwaren 37,6 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,0 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,1 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,7 4 Damenbekleidung 30,6 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,5 5 Musik-CDs 29,4 5 Musik-CDs 26, Jahre 60 Jahre und älter 1 Bücher 37,6 1 Bücher 30,6 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,2 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 28,9 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 23,4 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,9 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,8 5 Damenbekleidung 20,5 5 Bahntickets 19,8 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten Seite 33

34 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Bücher 22,9 Conversion Rates: 38,7 58,2 66,5% 36,3 Damenbekleidung 63,1% 34,9 Spielwaren 21,0 60,2% 55,3 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 32,7 59,1% 6,5 p g p 3,7 56,9% Kostenpflichtige Lotteriespiele Herrenbekleidung Gewinnspiele Musik-CDs Filme auf DVDs, Videos Wetten 35,1 19,5 55,6% 8,3 4,4 53,0% 47,9 24,5 51,1% 39,0 19,5 50,0% 5,2 2,6 50,0% Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,3% Computer-Hardware oder -Zubehör Gebührenpflichtige Musik oder Filme Babybedarf Schuhe 24,5 49,7 19,8 40,5 48,9% 11,8 24,8 47,6% 59 5,9 12,5 47,2% 17,5 37,5 Online-Info 46,7% Online-Info UND Online-Kauf Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 Produkten Seite 34

35 Conversion-Rates Platz 16 bis 30 Flugtickets von Billig Airlines Conversion Rates: 39,0 18,0 46,2% 18,7 Haustierbedarf 44,9% 8,4 Computer- und Videogames 12,9 29,1 44,3% Computer-Software ohne Games 15,5 35,0 44,3% Gesundheitsprodukte, Medikamente 43,9% Mietwagen 16,3 37,1 14,8 6,4 43,2% Sportartikel, Sportgeräte 15,3 36,2 42,3% Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen 41,6% 23,4 56,2 Bahntickets Andere Flugtickets Körperpflegeprodukte Heimwerkerbedarf Damenkosmetik Parfums, Düfte für Damen oder Herren 72 7,2 8,8 9,6 12,6 11,6 12,1 34,7% Herrenkosmetik 4,2 Online-Info Online-Info UND Online-Kauf Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 Produkten 18,7 19,4 23,0 26,0 32,1 31,0 45,8 40,8% 39,3% 38,3% 37,4% 37,1% 36,9% Seite 35

36 Graphiken zu den Rankings Seite 36

37 Vermarkter-Ranking Top 20 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang % rnetate) Reichweite in (bezogen auf Inter User letzte 3 Mona Netto-Reichwe eite Mio. Unique User InteractiveMedia CCSP 1 51,2 22,27 United Internet Media 2 46,4 20,17 TOMORROW FOCUS 3 45,8 19,93 SevenOne Media 4 44,3 19,27 AOL Media Netzwerk 5 38,5 16,73 Ströer Interactive 6 35,1 15,26 Microsoft Advertising 7 33,8 14,71 IP Deutschland 8 33,1 14,39 iq digital media marketing 9 32,9 14,31 Axel Springer 10 31,4 13,64 Yahoo! Deutschland 11 30,9 13,45 AdLINK Media Deutschland & Hi-media 12 30,7 13,36 ad pepper media 13 29,2 12,69 freexmedia 14 28,8 12,54 OMS 15 27,6 12,02 G+J Electronic Media Sales 16 27,3 11,88 SPIEGEL QC 17 23,0 10,0202 Unister Media 18 15,9 6,90 MySpace/Fox Interactive Media 19 11,2 4,86 ebay Advertising Group 20 9,4 4,08 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 37

38 Vermarkter-Ranking Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Rang n % ternetonate) Reichweite i (bezogen auf Int User letzte 3 Mo Netto-Reichw weite Mio. Unique User Vermarkter QUARTER MEDIA 21 8,2 3,56 netpoint media 22 7,9 3,44 Glam Media 23 7,7 3,35 AdImpulse Media 24 6,9 3,01 guenstiger.de Verlag 25 6,0 2,62 MAIRDUMONT MEDIA 26 5,8 2,53 Fantastic Zero 27 5,7 2,46 construktiv 28 5,0 2,19 Business Advertising 29 4,6 1,98 Urban Media 30 4,4 1,93 RealGames Europe 31 4,4 1,91 BAUER MEDIA 32 3,9 1,71 QWERTZ-Media 33 3,9 1,69 GoYellow 34 3,4 1,49 WerbeWeischer 35 3,4 1,47 VIACOM Brand Solutions 36 3,0 1,30 mokono 36 3,0 1,30 TripleDoubleU 38 2,7 1,19 TripAdvisor 38 2,7 1,19 Axel Springer Financial Media wallstreet:online 40 2,1 0,91 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 38

39 Vermarkter-Ranking Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang % rnetate) Reichweite in (bezogen auf Inter User letzte 3 Mona Netto-Reichwe eite Mio. Unique User CommonMedia 41 2,0 0,87 Greater Union Filmpalast 42 1,8 0,77 TG Publishing 43 1,7 0,72 magnus.de 44 1,6 0,70 WORT & BILD VERLAG Konradshöhe 45 1,5 0,66 teltarif.de Onlineverlag 46 1,5 0,64 ADselect 46 1,5 0,64 Codex Media 48 1,3 0,57 mediaroute 48 1,3 0,57 OnVista Media 50 1,3 0,55 Warner Music Group - adflames Media 51 1,2 0,50 IDG Communications Media 52 1,0 0,45 Adconion Media Group 53 0,9 0,41 reachnet 54 0,9 0,38 urbi AD orbi 55 0,8 0,33 AdBerry Media 55 0,8 0,33 Vertical Network Media 57 0,7 0,30 Andreae-Noris Zahn 58 0,7 0,29 mediaflite 59 0,6 0,27 NetMediaEurope Deutschland 60 0,5 0,23 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 39

40 Vermarkter-Ranking Platz 61 bis 71 im durchschnittlichen Monat Durchschnittlicher Monat Vermarkter ng Ra ichweite in % zogen auf Interneter letzte 3 Monate) Re (bez Use r Net tto-reichweite e Mio o. Unique User AdTiger.de 61 0,5 0,20 WEB FINANCIAL GROUP 61 0,5 0,20 MEDIENHAUS.de 63 0,3 0,14 Medienwirtschaft Verlag 64 0,3 0,13 xplosion media , ,12 Verlag Werben & Verkaufen 66 0,3 0,11 RTL Radiovermarktung 67 0,2 0,08 artnet 67 0,2 0,08 SOMA ,1 0,06 Euro Klassik 70 0,1 0,05 krebomedia 71 0,1 0,02 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 40

41 Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat T-Online WEB.DE Yahoo! Deutschland GMX MSN.de CHIP Online wer-kennt-wen.de Windows Live RTL.de BILD.de MyVideo gutefrage.net StayFriends SPIEGEL ONLINE wetter.com ProSieben.de studivz Ciao.de N24.de meinvz 6, ,75 6,52 6,49 6,29 5,80 5,75 5, ,65 5,36 5,30 5,25 5,22 5,19 5,06 8,67 8,58 10,33 13,90 17,11 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Seite 41

42 Graphik zur Methode Seite 42

43 Das 3-Säulen-Modell der AGOF Schritt 1: Schritt 2: Data-Mining Zusammenführung + Profiling (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 43