IMAGE UND AKZEPTANZ DER WERBEKANÄLE. Februar 2015 l Ströer Media SE

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1 IMAGE UND AKZEPTANZ DER WERBEKANÄLE Februar 2015 l Ströer Media SE

2 Steckbrief Methode: Online-Omnibus Institut: tnsemnid, i-bus Fallzahl: Personen Zeitraum: Grundgesamtheit: Internetnutzer unter der in Privathaushalten lebenden deutschsprachigen Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland von 16 bis 64 Jahren < 2 >

3 Out-of-Home stört nicht! Kein anderer Werbekanal stört so wenig wie Plakat 92% empfinden Werbung auf Plakaten als nicht störend Werbung auf Bussen/ Bahnen (90%) sowie auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof (89%) werden ebenfalls als nicht störend eingestuft Demgegenüber geben 55% an, dass Sie Werbung in s/ Newslettern, Werbung in Werbebriefen (50%) und im Fernsehen (49%) stört < 3 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes

4 Out-of-Home ist sympathisch! Mit einem Wert von 34% werden Plakate als sympathischster Werbekanal eingestuft Als ebenfalls sehr sympathisch gilt Werbung auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof (31%) Am unsympathischsten gilt Werbung in Werbebriefen (11%), s/ Newslettern (13%) und im Internet (18%) In der Gruppe der Personen bis 34 Jahre stößt Plakatwerbung auf besonders große Sympathie (43%) < 4 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes

5 Digitale Bildschirme werden zukünftig am stärksten gewünscht! 21% der Befragten wünschen sich zukünftig verstärkt Werbung auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof! Ebenfalls zukünftig verstärkt gewünscht wird Werbung auf Plakaten (19%) bzw. auf Bussen/ Bahnen (18%) In der Gruppe der bis 34jährigen wird OoH-Werbung am stärksten gewünscht < 5 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes

6 Plakat ist sehr einprägsam, sehr anregend und wird durchaus als hochwertig eingestuft! Plakat belegt mit einem Wert von 31%, Rang 2 der einprägsamsten Werbekanäle; TV ist Spitzenreiter (48%) Plakat belegt mit einem Wert von 23%, Rang 2 der anregensten Werbekanäle und liegt damit nur knapp hinter TV (29%) Plakat belegt mit einem Wert von 28% Rang 3 der am hochwertigsten eingestuften Werbekanäle; TV (40%), Zeitschriften/ Magazine (30%) führen die Rangliste an < 6 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Alle Angaben bezogen auf Top-Boxes

7 Out-of-Home stört nicht! Werbung stört nicht Auf Plakaten Auf Bussen/ Bahnen Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof In der Tageszeitung In Zeitschriften/ Magazinen Im Radio Im Internet Im Fernsehen In Werbebriefen In s/ Newslettern 67% 64% 58% 60% 51% 55% 50% 53% 45% 50% 92% 93% 90% 92% 89% 90% 88% 87% 85% 85% Total Bis 34 Jahre < 7 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Wie sehr stört bzw. ärgert Sie Werbung in den verschiedenen Kanälen?

8 Out-of-Home ist sympathisch! Sympathie für Werbung Auf Plakaten Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof In Zeitschriften/ Magazinen Auf Bussen/ Bahnen In der Tageszeitung Im Fernsehen Im Radio Im Internet In s/ Newslettern 34% 43% 31% 36% 29% 33% 28% 30% 27% 30% 25% 34% 22% 31% 18% 24% 13% 16% In Werbebriefen 11% 16% Total Bis 34 Jahre < 8 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Wie sympathisch sind Ihnen die verschiedenen Werbekanäle?

9 Digitale Bildschirme werden zukünftig am stärksten gewünscht! Stärker gewünschte Werbung Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof 21% 29% Auf Plakaten Auf Bussen/ Bahnen 19% 18% 28% 28% Im Fernsehen In Zeitschriften/ Magazinen In der Tageszeitung 14% 14% 14% 20% 20% 19% Im Internet 11% 17% Im Radio 11% 15% In s/ Newslettern In Werbebriefen 8% 8% 12% 13% Total Bis 34 Jahre < 9 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Durch die technischen Veränderungen ändert sich vieles, auch die Werbung. Welche Werbekanäle würden Sie sich in Zukunft stärker wünschen, weil Sie z.b. Ihren Alltag bereichern?

10 Plakat ist sehr einprägsam! Einprägsamkeit von Werbung Im Fernsehen Auf Plakaten Im Radio Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof In Zeitschriften/ Magazinen Auf Bussen/ Bahnen In der Tageszeitung Im Internet In Werbebriefen In s/ Newslettern 31% 29% 26% 29% 26% 31% 25% 27% 22% 22% 20% 25% 16% 17% 16% 18% 35% 36% Total 48% Bis 34 Jahre 57% < 10 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Für wie einprägsam halten Sie Werbung in den verschiedenen Werbekanälen?

11 Plakat ist sehr anregend! Anregung durch Werbung Im Fernsehen Auf Plakaten Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof In Zeitschriften/ Magazinen Auf Bussen/ Bahnen In der Tageszeitung Im Radio Im Internet In s/ Newslettern 29% 36% 23% 28% 19% 19% 18% 23% 24% 22% 17% 19% 17% 23% 14% 21% 11% 14% In Werbebriefen 9% 14% Total Bis 34 Jahre < 11 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; In welchen Werbekanälen wirkt Werbung besonders anregend auf Sie?

12 Plakat wird durchaus als hochwertig eingestuft! Hochwertigkeit von Werbung Im Fernsehen In Zeitschriften/ Magazinen Auf Plakaten In der Tageszeitung Auf digitalen Bildschirmen in der U-Bahn/ im Bahnhof Im Radio Auf Bussen/ Bahnen Im Internet In s/ Newslettern In Werbebriefen 24% 23% 20% 24% 18% 21% 13% 15% 12% 17% 30% 28% 36% 34% 25% 31% 29% 28% 40% Total 48% Bis 34 Jahre < 12 > Quelle: tnsemnid, Online-Busbefragung, März 2011, Top-Boxes, Angaben in %; Welche Werbekanäle empfinden Sie im Allgemeinen als besonders hochwertig?